农产品大家都非常熟悉，每家每户都在用，你知道有哪些品牌吗？当你要购买的时候就会在你脑子里面蹦出几个熟悉的品牌名，比如金龙鱼、福临门、十月稻田等，美御小编认为这就是大脑心智的认知的品牌定位问题，每个农产品品牌背后都有一些忠实的消费者，这就与品牌的定位脱不了关系。成熟的农产品品牌在产品设计与推广初期，就通过品牌定位在目标人群心目中建立起了良好的品牌形象，让消费者下次想购买农产品时第一时间就想到你的品牌，接下来美御品牌策划公司小编(bian)就来分享(xiang)一下(xia)农(nong)产品(pin)公司(si)品(pin)牌战略(lve)定位的(de)具体步骤。

一、农产品三大战略定位问题

美御品牌策划公司小编常(chang)说，“定(ding)位定(ding)天(tian)下，开局定(ding)结局”，在产(chan)(chan)(chan)品投(tou)入(ru)市场(chang)前，品牌(pai)需要策(ce)划好哪些该(gai)(gai)做(zuo)，哪些不该(gai)(gai)做(zuo)，应(ying)该(gai)(gai)怎么做(zuo)，谁来做(zuo)的问题。反之，你后(hou)面的市场(chang)和销售工作全都(dou)会(hui)走(zou)弯路白费力气。农产(chan)(chan)(chan)品行业是一(yi)(yi)个(ge)产(chan)(chan)(chan)品种类(lei)丰(feng)富的行业，产(chan)(chan)(chan)品细分种类(lei)之多(duo)，有小麦、棉花、大豆、大米(mi)、高(gao)粱、花生、玉米(mi)等(deng)等(deng)，且品牌(pai)之多(duo)，所以(yi)美御建议企业一(yi)(yi)定(ding)要想清楚(chu)什么可为什么不可为，策(ce)划好一(yi)(yi)下三大战略层面。

1.企业战略层次

企业战(zhan)略(lve)(lve)定位解决的问题是，你的公司应该围(wei)绕着什么差(cha)异化概念来进(jin)行整合、配称、经营。农(nong)产品行业的人士都(dou)知道，，美御建(jian)议农(nong)产品公司需要在企业战(zhan)略(lve)(lve)层次(ci)做好长远一(yi)点的发展战(zhan)略(lve)(lve)，第(di)一(yi)步做极致单品战(zhan)略(lve)(lve)，占领市场扩大知名度。

2.竞争战略层次

竞(jing)争战(zhan)(zhan)略(lve)定位解决(jue)的(de)(de)问题是(shi)，根据公(gong)司自身和竞(jing)争对(dui)手在顾客心中的(de)(de)位置，结合公(gong)司自身资源(yuan)实(shi)力(li)，决(jue)定应(ying)该选(xuan)择哪种战(zhan)(zhan)略(lve)方法(fa)进行(xing)攻防。美(mei)御小编知道农产品(pin)(pin)行(xing)业的(de)(de)竞(jing)争非常激烈，国(guo)企(qi)(qi)品(pin)(pin)牌(pai)、私企(qi)(qi)新老(lao)品(pin)(pin)牌(pai)众多，如何让消费者更(geng)偏向你的(de)(de)产品(pin)(pin)？这里美(mei)御小编建议油企(qi)(qi)一定要做好竞(jing)争战(zhan)(zhan)略(lve)，具(ju)体怎(zen)么可以咨询美(mei)御。

3.营销战略层次

营销战略定位解决的问题是，如何把农业品牌策划出来的(de)品(pin)牌(pai)定位信息(xi)传到(dao)给消费者，实现品(pin)牌(pai)与顾(gu)客之间的(de)沟(gou)通，其(qi)方法就是关联(lian)龙头品(pin)牌(pai)或找(zhao)到(dao)一个心智中的(de)空位，然后紧跟着用广告去填补它，让自己(ji)的(de)定位更多可(ke)能(neng)的(de)曝(pu)光在消费者面前，久(jiu)而久(jiu)之消费者就记住了，下(xia)次决策购买时就能(neng)想到(dao)你的(de)品(pin)牌(pai)。

二、农产品产品定位=满足消费者需求的三大点

1.洞察顾客未被满足的痛点

农产(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)产(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)的定(ding)位(wei)一般是跟种植技(ji)术(shu)、绿色、安(an)全、营(ying)养等(deng)市场(chang)场(chang)景等(deng)相关联(lian)的，而农产(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)产(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)的种类(lei)又(you)有很多，美御品(pin)(pin)(pin)牌(pai)策划小(xiao)编建议企(qi)业策划好目标市场(chang)和目标消费人群(qun)，然(ran)后通过消费者调研找到(dao)该(gai)目标人群(qun)不满意(yi)的居(ju)多问(wen)题中共性问(wen)题和个(ge)性问(wen)题，然(ran)后制定(ding)相关产(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)策略(lve)，如产(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)价(jia)值、产(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)不同规格组合、产(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)包装等(deng)。

2.洞察竞品未被发展的痛点

美御(yu)农(nong)业(ye)品(pin)(pin)牌(pai)策划(hua)建议企(qi)业(ye)依据发(fa)(fa)(fa)展(zhan)的(de)(de)总战略，在恰当(dang)的(de)(de)时候，结合(he)竞品(pin)(pin)当(dang)下的(de)(de)产(chan)品(pin)(pin)线组合(he)，调整或(huo)创新(xin)好农(nong)产(chan)品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)产(chan)品(pin)(pin)定(ding)位(wei)，以获(huo)得更深(shen)度(du)的(de)(de)发(fa)(fa)(fa)展(zhan)，产(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)定(ding)位(wei)，不(bu)是一(yi)成(cheng)不(bu)变(bian)，而是随着用户数(shu)的(de)(de)增长，不(bu)断发(fa)(fa)(fa)展(zhan)的(de)(de)。产(chan)品(pin)(pin)定(ding)位(wei)的(de)(de)改变(bian)，不(bu)仅增加了(le)潜在用户，而且(qie)提升(sheng)了(le)服务的(de)(de)深(shen)度(du)，增加了(le)用户黏性，为产(chan)品(pin)(pin)更长远发(fa)(fa)(fa)展(zhan)奠(dian)定(ding)了(le)基础。

3.洞察品牌最强的核心能力

基于(yu)前面的2个痛点，结合企(qi)业(ye)本身的最强优(you)势(shi)，打磨农产品品牌(pai)的核心价值，增(zeng)加用户(hu)对于(yu)该产品的认知(zhi)，从而获得用户(hu)选(xuan)择你的偏好。

三、农产品品牌定位提升品牌竞争力的核心

1.产品力求更精准的定位

目前(qian)，在农产品行(xing)业，很多品牌的(de)(de)(de)(de)产品存(cun)在定(ding)位(wei)模(mo)糊的(de)(de)(de)(de)问题(ti)。美御(yu)小(xiao)编认为这就是(shi)新(xin)进入行(xing)业的(de)(de)(de)(de)机会(hui)点，精(jing)准(zhun)而差异化(hua)的(de)(de)(de)(de)产品定(ding)位(wei)，是(shi)拉开与竞品的(de)(de)(de)(de)有(you)效手法之一。例(li)如十(shi)月稻田，为了(le)追求大米的(de)(de)(de)(de)品质及新(xin)鲜(xian)(xian)感，自(zi)建了(le)恒温存(cun)储仓，采用订单研(yan)磨(mo)的(de)(de)(de)(de)形(xing)式，现(xian)磨(mo)现(xian)卖，再(zai)远的(de)(de)(de)(de)客户也能吃上(shang)最(zui)新(xin)鲜(xian)(xian)的(de)(de)(de)(de)大米，满(man)足“吃好，吃健康”的(de)(de)(de)(de)高(gao)端消费者；可(ke)以发现(xian)每(mei)个品牌的(de)(de)(de)(de)背(bei)后都(dou)有(you)一套(tao)属于自(zi)己(ji)的(de)(de)(de)(de)精(jing)准(zhun)定(ding)位(wei)。

2.高端品牌形象定位设计

许(xu)多(duo)农产(chan)品(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)都(dou)会忽视品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)形(xing)象(xiang)(xiang)的(de)(de)高品(pin)(pin)(pin)质(zhi)化，一般都(dou)是(shi)随便找个设(she)(she)计(ji)公司做下，这都(dou)是(shi)在吃时间(jian)和(he)原(yuan)有渠(qu)道的(de)(de)红利，可不长久(jiu)。美御建议(yi)企业老板必须根据公司总战略和(he)产(chan)品(pin)(pin)(pin)定(ding)位，开发(fa)吻合目(mu)标(biao)顾客的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)形(xing)象(xiang)(xiang)，现在的(de)(de)人们都(dou)非常关注颜值(zhi)的(de)(de)，设(she)(she)计(ji)出高颜值(zhi)的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)logo、VI识别系(xi)统、产(chan)品(pin)(pin)(pin)设(she)(she)计(ji)、产(chan)品(pin)(pin)(pin)包装设(she)(she)计(ji)、广告宣传(chuan)片(pian)、营销(xiao)海(hai)报(bao)等(deng)，形(xing)成统一的(de)(de)高品(pin)(pin)(pin)质(zhi)的(de)(de)成熟品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)形(xing)象(xiang)(xiang)，其作(zuo)用(yong)不可小觑。

3.农产品品牌如何讲好新故事

最后，大家也都知道营销是吸引消(xiao)费者(zhe)注意力的主要(yao)方式。在新的消(xiao)费趋(qu)势面前，各农产品品牌都在绞尽脑汁地推广产品的时候，也需(xu)要(yao)站出来讲(jiang)好品牌故(gu)事，

总结，以上就是美御品牌策划公司小编整理的关于农产品企业如何打造有竞争力的品牌定位，希望能够给创业者一些启发和帮助，如有需要专业的农业品牌策划服务，可(ke)以来电(dian)咨询。