经过疫情洗礼，高端农业迎来了新的挑战和机遇，人们对健康的认知度与需求更注重了，健康养生必然离不开吃，吃又离不开农产品，而高端农业自然就成了高消费人群的关注，今天美御高端农业品牌策划小编来聊下一下高端农业行业的高端农业，其实以农业为主的品牌中较知名的有沁州黄小米、正山堂、金乡大蒜、乌江榨菜、呼伦贝尔羊肉、盐池滩羊、眉山春橘等品牌，还有很多地方性快餐品牌小编没记住名称的，美御高端农业品牌策划小编在做高端农业市场调研的时候了解到很多商家的口味，品牌形象，营销都做的不是很好，有的生意惨淡，那怎么才能脱颖而出，今天美御农业品牌策划小编和大家浅谈一下高端农(nong)业(ye)品牌(pai)策划方案的(de)一些策划思路。

农(nong)业品牌(pai)(pai)策(ce)(ce)划(hua)公司有很多，且每家(jia)都有各自不(bu)同的(de)(de)(de)方(fang)法体(ti)系，今天美(mei)御小编来谈(tan)谈(tan)高(gao)端农(nong)业品牌(pai)(pai)策(ce)(ce)划(hua)流程的(de)(de)(de)五大步(bu)骤，只有用科(ke)学系统的(de)(de)(de)策(ce)(ce)划(hua)方(fang)法，给(ji)企业制定(ding)一套严谨而科(ke)学的(de)(de)(de)农(nong)业品牌(pai)(pai)策(ce)(ce)划(hua)方(fang)案才能获得新(xin)的(de)(de)(de)竞争力(li)，具体(ti)步(bu)骤如下：

高(gao)端(duan)(duan)(duan)农(nong)业(ye)品牌(pai)策划(hua)的(de)重(zhong)要(yao)任务是要(yao)对高(gao)端(duan)(duan)(duan)农(nong)业(ye)行业(ye)做市(shi)场调研与(yu)品牌(pai)诊断，提炼高(gao)度差异化、清晰明(ming)确(que)、易感知(zhi)、有引起消(xiao)费者共鸣的(de)高(gao)端(duan)(duan)(duan)农(nong)业(ye)品牌(pai)核(he)心(xin)价(jia)值(zhi)；设计以核(he)心(xin)价(jia)值(zhi)为中心(xin)的(de)品牌(pai)识别系统，最终做到与(yu)众(zhong)不同农(nong)业(ye)品牌(pai)。

一、高端农业市场调研策划

高端农业企业在做高端农业品牌策划时(shi)的市(shi)(shi)场(chang)调(diao)研一定不能少(shao)，市(shi)(shi)场(chang)调(diao)研的目的是更(geng)好发(fa)(fa)掘高(gao)端(duan)农(nong)业企业自身的不足，高(gao)端(duan)农(nong)业企业需要(yao)(yao)对所在市(shi)(shi)场(chang)采用多种(zhong)方法进行市(shi)(shi)场(chang)调(diao)研，了解(jie)高(gao)端(duan)农(nong)业行业发(fa)(fa)展趋势及政策动态，调(diao)研竞品的优劣势和(he)市(shi)(shi)场(chang)占有(you)率，调(diao)研消费者对农(nong)业的期望与失(shi)望，如(ru)果您正准备(bei)要(yao)(yao)投资做高(gao)端(duan)农(nong)业，建议您在做高(gao)端(duan)农(nong)业投资前做好市(shi)(shi)场(chang)调(diao)研工作。

高(gao)端(duan)农(nong)(nong)业市(shi)场(chang)调(diao)研，品(pin)牌策划公司需要根据(ju)(ju)企业所(suo)处市(shi)场(chang)及战略版图(tu)来分(fen)析目标(biao)市(shi)场(chang)的(de)(de)人(ren)口环境(jing)、经济环境(jing)、社会(hui)(hui)文化、饮食习惯(guan)、工资水(shui)平等。高(gao)端(duan)农(nong)(nong)产品(pin)不(bu)是(shi)所(suo)有人(ren)都喜欢，需要了解更(geng)详细的(de)(de)数据(ju)(ju)，不(bu)同(tong)地区的(de)(de)人(ren)们对(dui)农(nong)(nong)业的(de)(de)认(ren)知也会(hui)(hui)有不(bu)同(tong)，所(suo)以(yi)要认(ren)真(zhen)做好高(gao)端(duan)农(nong)(nong)业市(shi)场(chang)调(diao)研工作。

高端农(nong)(nong)业行业竞品(pin)(pin)调(diao)研，农(nong)(nong)业行业相同(tong)单品(pin)(pin)相同(tong)的(de)竞品(pin)(pin)、替代(dai)性(xing)竞品(pin)(pin)都需(xu)要认真调(diao)研，取得相对客观的(de)调(diao)研数(shu)据(ju)，是为(wei)了更好的(de)在后期做(zuo)竞品(pin)(pin)定(ding)位，调(diao)研维度(du)有竞品(pin)(pin)的(de)品(pin)(pin)牌(pai)定(ding)位、竞品(pin)(pin)的(de)广告语、是否有代(dai)言人、目标消费者、农(nong)(nong)业SKU、价(jia)格区(qu)间等，竞品(pin)(pin)调(diao)研是为(wei)了更好的(de)做(zuo)竞争定(ding)位。

高端(duan)农(nong)业(ye)(ye)目标消(xiao)费(fei)(fei)(fei)者(zhe)调研(yan)，做高端(duan)农(nong)业(ye)(ye)品牌策(ce)划方案时为(wei)了做好消(xiao)费(fei)(fei)(fei)者(zhe)定位，搞(gao)清楚消(xiao)费(fei)(fei)(fei)者(zhe)是谁？消(xiao)费(fei)(fei)(fei)者(zhe)喜欢什么高端(duan)农(nong)产品？选(xuan)择哪(na)些(xie)产品？消(xiao)费(fei)(fei)(fei)者(zhe)在哪(na)里买高端(duan)农(nong)业(ye)(ye)产品？消(xiao)费(fei)(fei)(fei)者(zhe)在什么时候购(gou)买？一(yi)般会(hui)去(qu)哪(na)里购(gou)买？只有消(xiao)费(fei)(fei)(fei)者(zhe)定位清晰了才能更好的把农(nong)业(ye)(ye)品牌建设好。

二、高端农业企业定位诊断

不管什(shen)么时(shi)候(hou)农业(ye)企(qi)业(ye)内(nei)部诊断(duan)都(dou)是有必要的(de)，特别(bie)是在(zai)品(pin)牌(pai)策(ce)划时(shi)更重要，要诊断(duan)高端农业(ye)企(qi)业(ye)的(de)财务(wu)问(wen)(wen)题、品(pin)牌(pai)问(wen)(wen)题、生产(chan)问(wen)(wen)题、原材(cai)料问(wen)(wen)题、店员(yuan)问(wen)(wen)题、管理问(wen)(wen)题、竞争问(wen)(wen)题以(yi)及(ji)资源(yuan)问(wen)(wen)题等，也(ye)要诊断(duan)未来的(de)营销(xiao)发展计划，只有充分了解了自己的(de)优(you)劣(lie)势，才能决定采用什(shen)么样的(de)品(pin)牌(pai)策(ce)略，打造与众不同的(de)品(pin)牌(pai)定位，方能做到出奇制(zhi)胜(sheng)。

三、高端农业企业品牌定位策划

高(gao)(gao)(gao)端(duan)农业(ye)(ye)公司(si)做(zuo)高(gao)(gao)(gao)端(duan)农业(ye)(ye)品牌(pai)策(ce)(ce)划时会(hui)用到(dao)一些(xie)定(ding)位工具，工具是(shi)更(geng)有(you)效的(de)结(jie)合(he)前(qian)面的(de)数(shu)据来做(zuo)高(gao)(gao)(gao)端(duan)农业(ye)(ye)品牌(pai)定(ding)位创意，定(ding)位就(jiu)是(shi)告(gao)诉(su)用户我(wo)(wo)(wo)是(shi)谁，我(wo)(wo)(wo)与竞品比有(you)什(shen)么(me)不一样的(de)特色，为(wei)什(shen)么(me)要选择我(wo)(wo)(wo)？美(mei)御认(ren)为(wei)品牌(pai)定(ding)位策(ce)(ce)划不是(shi)凭(ping)空出现，更(geng)不是(shi)拍脑袋出来的(de)，而(er)是(shi)需要大量数(shu)据调研再(zai)同企业(ye)(ye)负责人多(duo)次探讨裁定(ding)的(de)，高(gao)(gao)(gao)端(duan)农业(ye)(ye)定(ding)位策(ce)(ce)略就(jiu)是(shi)要根(gen)据前(qian)面市(shi)场调研的(de)数(shu)据与企业(ye)(ye)诊(zhen)断的(de)数(shu)据进行数(shu)据交(jiao)叉分析，策(ce)(ce)划出差(cha)异化品牌(pai)定(ding)位，定(ding)位是(shi)更(geng)容(rong)易(yi)让消费(fei)者识别记住(zhu)，等(deng)到(dao)对应(ying)场景时就(jiu)更(geng)容(rong)易(yi)从而(er)产生购买(mai)。

四、高端农业品牌策略设计

品(pin)(pin)牌(pai)策划咨询行业俗话说(shuo)的(de)(de)好(hao)，三分计(ji)划七分执行，美御(yu)品(pin)(pin)牌(pai)策划小编认为(wei)前(qian)面的(de)(de)定(ding)位再(zai)好(hao)，如没有优秀的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)设(she)计(ji)落(luo)地，那效果(guo)也会大打折扣(kou)，高(gao)端(duan)农(nong)业品(pin)(pin)牌(pai)建(jian)设(she)中的(de)(de)这(zhei)一(yi)步(bu)就是围绕(rao)前(qian)面的(de)(de)定(ding)位取一(yi)个(ge)好(hao)听好(hao)记的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)名(ming)称，农(nong)业品(pin)(pin)牌(pai)定(ding)位语，品(pin)(pin)牌(pai)主张，高(gao)端(duan)农(nong)业品(pin)(pin)牌(pai)愿景，品(pin)(pin)牌(pai)使命(ming)，传播口(kou)号(hao)，品(pin)(pin)牌(pai)调性，品(pin)(pin)牌(pai)故事，高(gao)端(duan)农(nong)业商标设(she)计(ji)，高(gao)端(duan)农(nong)业包装设(she)计(ji)，农(nong)产品(pin)(pin)展厅(ting)设(she)计(ji)等能(neng)落(luo)地的(de)(de)营(ying)销策略。

五、高端农业品牌定位营销

通过前面科学系统的品牌定位策划，高端农业品牌建设已经初(chu)步形成(cheng)，这一步就是要将高(gao)端(duan)农(nong)业(ye)品(pin)(pin)牌推入市场(chang)中去，让更(geng)多的(de)人了(le)解(jie)品(pin)(pin)牌，认可品(pin)(pin)牌。同时还需要制定年度(du)销(xiao)售(shou)目标，根(gen)据(ju)销(xiao)售(shou)目标做(zuo)好(hao)相应的(de)广告计划(hua)，大(da)品(pin)(pin)牌都(dou)在做(zuo)广告，何况是新品(pin)(pin)牌了(le)，高(gao)端(duan)农(nong)业(ye)企业(ye)可以和异业(ye)合作(zuo)，平台合作(zuo)，这样的(de)生(sheng)意就一定不会(hui)差。

高(gao)端农业企业除了线下销售外，线上(shang)各(ge)电(dian)商平台(tai)也(ye)不能忽视(shi)(shi)，需(xu)要(yao)和线上(shang)各(ge)平台(tai)战(zhan)略合作，围绕自己(ji)的(de)(de)品牌与商圈(quan)有(you)计划(hua)的(de)(de)做好营(ying)销策略，短(duan)视(shi)(shi)频就是(shi)很(hen)好的(de)(de)传(chuan)播手段，可以让(rang)更(geng)多的(de)(de)人(ren)认识自己(ji)的(de)(de)农业品牌，最终成为消费(fei)者的(de)(de)必(bi)选项(xiang)。

总结，以上就是美御品牌策划小编分享的高端农业品牌策划方案的大致内容，农业品牌定位的宗旨就是让其销量好，简单来说就是三大板块，一就是高端农业品牌建设，定位有竞争力的(de)高(gao)端(duan)农业(ye)品(pin)牌(pai)；二是(shi)农产品(pin)营销推(tui)广，让目标市场(chang)更(geng)多(duo)的(de)人(ren)认知其品(pin)牌(pai)，起码要成为顾客选购农产品(pin)时的(de)选择项；三(san)是(shi)销售回款策略，根据(ju)生产情况及渠道(dao)资源，做好线下与线上不同(tong)渠道(dao)制定不同(tong)回款计划(hua)。