德运粮油：专注品质粮油，中国高端粮油民族企业
品牌：德运粮油
行业：粮油食品加工
服务时间：2022年
服务模式：品牌全案服务
服务内容：德运粮油品牌五位一体全案服务
▎聚(ju)焦品(pin)类，打(da)造(zao)高品(pin)质区域品(pin)牌，实现销(xiao)量倍(bei)增
年轻化的(de)思想决定年轻化的(de)战略
年轻化的(de)(de)战略决定(ding)企业的(de)(de)基业长青
德(de)(de)运(yun)(yun)粮油(you)于2022年3月与美(mei)御(yu)营(ying)销(xiao)咨询(xun)集团(tuan)开启战略(lve)合(he)作，我(wo)们(men)通(tong)(tong)过深入的(de)行(xing)(xing)业分(fen)析(xi)、市(shi)场(chang)调研(yan)和(he)消费者(zhe)研(yan)究，进行(xing)(xing)了一系(xi)列从商业模式到(dao)品牌战略(lve)，从产品体系(xi)以及店(dian)面运(yun)(yun)营(ying)的(de)系(xi)统规划，在(zai)德(de)(de)运(yun)(yun)粮油(you)团(tuan)队的(de)紧密(mi)配合(he)下(xia)，通(tong)(tong)过疫情(qing)之(zhi)后的(de)短短两年时间(jian)就(jiu)实现：
1) 成为皖(wan)北粮油(you)第一阶梯品(pin)牌
2) 2022年(nian)全国大豆(dou)高产竞赛中，涡(wo)阳大豆(dou)荣获农业农村部“金(jin)豆(dou)王”称号
这些成果见(jian)证了德云粮油这个(ge)区域品(pin)牌(pai)(pai)的(de)快速崛起，以创新的(de)区域品(pin)牌(pai)(pai)建设，颠覆(fu)传统粮油市(shi)场，成为大豆油粮油行业的(de)一匹黑马(ma)，并获得(de)资本市(shi)场的(de)青睐。
▎年轻(qing)化品牌时(shi)代已来临！
在(zai)中(zhong)国(guo)，新(xin)一代(dai)的消费观念和(he)全新(xin)的市(shi)场环(huan)境(jing)，加(jia)剧(ju)了企业的高速迭代(dai)。
竞争(zheng)的白热化和信息的碎片化推(tui)动着品牌的快速更替(ti)，中国已(yi)经进入了快品牌时(shi)代。
▎市(shi)场风(feng)云变幻，唯有梦想不变！
我们认为在新的时(shi)代，特别(bie)是年轻化的时(shi)代，传统(tong)的品(pin)牌运(yun)作(zuo)模式，已(yi)经不能(neng)满(man)足市场的需(xu)求，因为离(li)消费(fei)者(zhe)(zhe)太远了，现(xian)在是谁(shei)离(li)消费(fei)者(zhe)(zhe)最(zui)近，谁(shei)就能(neng)赢得市场。
只有(you)给品牌注入年轻(qing)化的(de)基(ji)因才能快速抢占市场，赢(ying)得(de)竞争。
美(mei)御通过市场趋势、消(xiao)费者需求(qiu)，将(jiang)企业战略，品牌战略和营销战略三(san)维(wei)深(shen)度融合。以创新(xin)驱动，革新(xin)传统市场！帮(bang)助德运粮油制定(ding)整个从“品牌到(dao)(dao)产品到(dao)(dao)流量到(dao)(dao)运营到(dao)(dao)招商”的年轻化战略，并(bing)为(wei)德运粮油品牌提供五(wu)位(wei)一体的品牌营销全案落地服务。
安徽(hui)德运粮(liang)(liang)油(you)(you)(you)有限(xian)公司创立(li)于2017年，位(wei)于皖(wan)北平原的文化名城涡阳。公司成(cheng)立(li)以来不(bu)忘初心(xin)(xin)，牢记使命，不(bu)断发展成(cheng) 为(wei)集原生油(you)(you)(you)料贸易，粮(liang)(liang)油(you)(you)(you)深加工、食用植物油(you)(you)(you)产品(pin)研发于一体的现代化高新技术企业，一直(zhi)以“匠心(xin)(xin)德运，品(pin)质粮(liang)(liang)油(you)(you)(you)”为(wei) 战略方针，立(li)志打造一个自豪(hao)、卓越、值得信赖的中(zhong)国(guo)高端粮(liang)(liang)油(you)(you)(you)民族品(pin)牌!
现在想依托于(yu)自身的(de)涡阳大豆(dou)(dou)和供应链优(you)势(shi)，创造一个全新的(de)C端消费(fei)品牌。因(yin)此，前期的(de)赛(sai)道选择尤为(wei)重(zhong)要(yao)，在中国市场(chang)，以大豆(dou)(dou)为(wei)核心的(de)食品企(qi)业非常多，竞(jing)争非常激烈(lie)，市场(chang)成熟高。
商业的本质是为了(le)解决社会问题(ti)
要做大生意，就要为行业(ye)/社会解决问题！
美御(yu)通过深度观(guan)察对各种大(da)豆和(he)产(chan)品(pin)做了详细的调研分析
我们看到以低端大豆已(yi)无法(fa)适(shi)应新时代的粮(liang)(liang)油(you)饮食习惯，而(er)很多(duo)粮(liang)(liang)油(you)产品品质参(can)差不齐(qi)，无法(fa)满足消费(fei)者对品质和(he)口(kou)味的需求，新零(ling)售快速崛起，巨(ju)头林立
矛盾(dun)冲突：我们大(da)家认知(zhi)中的大(da)豆油(you)=大(da)众(zhong)、便宜、溢价(jia)空间低，但(dan)是，真(zhen)正好的高端的大(da)豆油(you)是什么(me)样子的？
解决(jue)方式：我(wo)们(men)(men)(men)在面对消费者(zhe)时候最好用地域性称呼(hu)来表达我(wo)们(men)(men)(men)的高端优质(zhi)品类(lei)，我(wo)们(men)(men)(men)不能原封不动(dong)的照搬，而是必须跑到“消费者(zhe)认(ren)知逻辑(ji)”里，用他们(men)(men)(men)最熟悉的品类(lei)认(ren)知来“转(zhuan)换翻译”。
最终我们发现涡阳大(da)豆其实是一个宝藏品(pin)类，值(zhi)得深度挖(wa)掘(jue)：
1. 超级大(da)品类——“涡阳(yang)大(da)豆”
2. 成功申(shen)报为地理标志证(zheng)明商标
3. 安徽省“有(you)机(ji)高(gao)蛋白大豆种植”第一大县(xian)
4. 央视财经频道播出(chu)了(le)涡阳“扶贫豆”
5. 有机高蛋白
因(yin)此，涡阳大豆这(zhei)个(ge)品类才是的德运(yun)粮油更好的选择！
那(nei)么(me)，来自“涡(wo)阳大(da)豆油”的粮油品牌之(zhi)一，自然(ran)“涡(wo)阳”本身就是代(dai)表该地(di)区(qu)(qu)，大(da)豆好(hao)的地(di)域认(ren)知(zhi)，那(nei)我们(men)去讲“涡(wo)阳”就最合适不过的选项，在(zai)所有油种地(di)区(qu)(qu)，消费者对亳州涡(wo)阳的认(ren)知(zhi)也是较高的地(di)区(qu)(qu)之(zhi)一。
美(mei)(mei)御深度思(si)考社会和企(qi)业(ye)的(de)发展规律，提出了独(du)特的(de)年(nian)(nian)轻化(hua)战略(lve)思(si)想，美(mei)(mei)御认为(wei)品牌(pai)即人，人有生老病死，品牌(pai)亦是(shi)如此，好的(de)品牌(pai)应(ying)该(gai)时刻保持年(nian)(nian)轻，年(nian)(nian)轻并不等(deng)于年(nian)(nian)龄，年(nian)(nian)轻是(shi)一(yi)种状态，是(shi)品牌(pai)内(nei)在的(de)DNA和思(si)想，通过年(nian)(nian)轻化(hua)的(de)创(chuang)新(xin)、探(tan)索、数据(ju)、迭代、个性等(deng)思(si)维，促进(jin)企(qi)业(ye)不同阶段的(de)创(chuang)新(xin)发展，实现(xian)企(qi)业(ye)的(de)可持续，确保企(qi)业(ye)基业(ye)长青。
美御在进行企(qi)业访谈时(shi)，曾问过德(de)运粮油(you)的(de)创始人(ren)，为什么会在全国十多家咨询公司(si)中最(zui)终(zhong)选择美御，当时(shi)张总回答：
“当(dang)时我们(men)找过(guo)很多战略咨询(xun)公司(si)，发(fa)现大(da)多数咨询(xun)公司(si)擅长服务成熟企业(ye)，因为成熟企业(ye)有强大(da)且专业(ye)的(de)团队做(zuo)支撑，而我们(men)不具备。我们(men)是(shi)从(cong)0开始，所以想要找一家真正懂(dong)战略、战术、执行、运(yun)营的(de)品牌全案孵化公司(si)，既(ji)能够(gou)规划3-5年的(de)发(fa)展，也能够(gou)从(cong)运(yun)营的(de)角度做(zuo)指导”。
#社会问题洞察
想(xiang)要找到破(po)局的(de)关键，就要先深(shen)入了解(jie)社会问题的(de)四个方面(mian)
▎社会的(de)痛点
头部品(pin)牌占据市场，如何占领品(pin)类(lei)（流量/认(ren)知品(pin)类(lei)）是关键，粮油(you)企(qi)业(ye)利(li)润(run)取决于压榨利(li)润(run)和小包装利(li)润(run)，利(li)润(run)空间压缩，成本(ben)提升，如何破局？2021以来(lai)，国内食(shi)用(yong)油(you)的(de)“涨声”似乎就没断(duan)过，2月(yue)(yue)左右(you)，菜油(you)、豆油(you)价(jia)格创下(xia)当时的(de)新高(gao)；4月(yue)(yue)上游食(shi)用(yong)油(you)原料(liao)的(de)价(jia)格，同比去年(nian)已近翻(fan)(fan)倍；10月(yue)(yue)有小型(xing)食(shi)用(yong)油(you)加工企(qi)业(ye)表(biao)示，每卖一桶成品(pin)菜籽油(you)会(hui)亏损超10元，售价(jia)至少翻(fan)(fan)一倍才能回本(ben)……
▎行业的痛点
食用(yong)油安(an)全(quan)/高(gao)品(pin)质(zhi)问题依旧是(shi)行业最(zui)大(da)的(de)痛点，食品(pin)安(an)全(quan)大(da)于天(tian)，老(lao)百姓最(zui)关(guan)心自己和家人吃得“干不(bu)干净、安(an)不(bu)安(an)全(quan)”，其中最(zui)受(shou)瞩目的(de)是(shi)食用(yong)油，因为食用(yong)油是(shi)我们每天(tian)做(zuo)饭(fan)都需要用(yong)到的(de)东西，不(bu)懂鉴别什么是(shi)真正(zheng)的(de)好油（好油的(de)标准是(shi)什么？）
▎顾客的痛点
大多消费者对什(shen)么是(shi)真正的好(hao)油(you)是(shi)没有概念，长辈买(mai)(mai)油(you)只认准常买(mai)(mai)的品(pin)牌，但(dan)是(shi)常买(mai)(mai)的品(pin)牌不(bu)一定是(shi)好(hao)油(you)，上班族太忙(mang)，没有多余时间管理厨房(fang)用油(you)，就算是(shi)买(mai)(mai)也是(shi)买(mai)(mai)贵(gui)一些的，觉得贵(gui)的肯(ken)定好(hao)，但(dan)是(shi)经常付出不(bu)等(deng)价！
▎企(qi)业的痛点
德运粮油虽然拥有足够(gou)强大的(de)供应链，但(dan)缺乏操作C端品牌的(de)经验和团队(dui)，需要(yao)一家从(cong)战(zhan)略到(dao)战(zhan)术到(dao)执行的(de)咨询公司来(lai)支撑他们去落地。
通(tong)过对(dui)以上(shang)4大痛点的(de)深刻洞察，以及(ji)对(dui)德运粮油(you)(you)创始团队和产(chan)品(pin)(pin)的(de)深入了解，美御为德运粮油(you)(you)提(ti)出了“德运粮油(you)(you)“高品(pin)(pin)质粮油(you)(you)贵族(zu)品(pin)(pin)牌”的(de)新标准”的(de)企业(ye)战略。
这(zhei)句话包含(han)了德运粮油传承民(min)族文化的(de)责任感和(he)使命感，要实(shi)现这(zhei)样(yang)的(de)理想，需要从两个方面重点着手(shou)
1) 德运(yun)粮油(you)核心产品是“大豆(dou)油(you)”和其(qi)他(ta)油(you)种(zhong)，对产品高端(duan)品质的坚守态度也让品牌在爱用德运(yun)消(xiao)费(fei)者中口(kou)中获得了美誉(yu)。
2) 这份坚守使得他们心中始(shi)终(zhong)对(dui)(dui)这份事(shi)业保持着敬(jing)畏：敬(jing)畏这千年的传承、敬(jing)畏祖辈留下的光荣(rong)、敬(jing)畏着客(ke)户(hu)对(dui)(dui)品(pin)牌品(pin)质的信赖(lai)……
好公(gong)司往往以(yi)更大的格局(ju)看待(dai)自己的事业，在伟大愿景(jing)的引领之下，把企业作为文化传(chuan)承(cheng)、民族使命的载(zai)体，实现“中国高(gao)端粮油民族企业”的伟大梦(meng)想。
▎品牌定位
涡(wo)阳大豆(dou)油——国家地理标志
我(wo)们从三个角度，界定了涡阳大豆有的优(you)势
① 价(jia)值性：华东地区(qu)市场，目标人群对好(hao)的有机大豆油(you)无认知，那么我们定义(yi)“好(hao)的涡阳大豆有的标准”
② 竞争性：市(shi)场(chang)上的大豆油大部(bu)分(fen)都在强调纯(chun)品类(lei)和产品线的扩充(chong)而已(yi)，可以与其“拉开差异性”
③ 基因性(xing)：占(zhan)领“涡(wo)阳大豆油”在大众心(xin)智中，是最高品质和最高的，最好的大豆油的心(xin)智
美御最(zui)终分析确定(ding)，德(de)运(yun)粮油涡(wo)阳大豆(dou)(dou)品类为(wei)核心，德(de)运(yun)粮油不是普通大豆(dou)(dou)油，是涡(wo)阳生(sheng)长的有机大豆(dou)(dou)代(dai)表，打造高端品质(zhi)的大豆(dou)(dou)油，从而(er)确定(ding)德(de)运(yun)粮油“匠心德(de)运(yun)·品质(zhi)粮油”的品牌定(ding)位。
(1) 德运粮油企业(ye)战略三步走
第一阶段：聚焦在亳(bo)州大豆油(you)的(de)(de)特色产品(pin)，以及(ji)融合其他油(you)籽的(de)(de)粮油(you)产品(pin)，满足家庭(ting)消费群体(ti)不同使用场景(jing)，解决(jue)家庭(ting)聚餐的(de)(de)日常饮食(shi)的(de)(de)健康需(xu)求和(he)品(pin)质需(xu)求，并通过全(quan)新的(de)(de)品(pin)牌(pai)形象和(he)文化(hua)体(ti)系，提升门店的(de)(de)整体(ti)效率(lv)和(he)营业(ye)额！
第二阶(jie)段：以(yi)德运大豆油为前期(qi)的(de)(de)(de)营销(xiao)卖点之一(yi)，切入快(kuai)速市(shi)场，并不断(duan)开拓更多日常特色的(de)(de)(de)粮油产(chan)(chan)品(pin)系列，满(man)足(zu)不同场景和经销(xiao)商(shang)渠道的(de)(de)(de)需求，能够持续的(de)(de)(de)盈利(li)，打造少而精的(de)(de)(de)全新轻量化模式，实现(xian)以(yi)亳州大豆油类为核(he)心的(de)(de)(de)流量产(chan)(chan)品(pin)，并不断(duan)提供更多的(de)(de)(de)粮油生态产(chan)(chan)品(pin)体系。
第三阶段：打磨(mo)好产品(pin)体系，以及(ji)跑通整体线下门店商业(ye)模式(shi)和(he)盈利模式(shi)，快速以安徽(hui)亳州为发(fa)源地，深耕7个省(sheng)份，未(wei)来不断扩展至全(quan)国(guo)，迅速建立(li)品(pin)牌(pai)知(zhi)(zhi)名度和(he)影响力，成为具有一定知(zhi)(zhi)名度的(de)民族(zu)品(pin)牌(pai)，不仅仅是(shi)地域品(pin)牌(pai)，未(wei)来更(geng)是(shi)全(quan)国(guo)性的(de)品(pin)牌(pai)！
想要支(zhi)撑(cheng)这(zhei)样的(de)品牌战略(lve)规划(hua)，我(wo)们需(xu)要系统的(de)思考，结合德运(yun)粮油的(de)自身(shen)优劣势，最(zui)终形成整体的(de)解决方案！
#德运粮油产品线规划
▎产品721法(fa)则
德(de)运(yun)(yun)粮(liang)油(you)产品(pin)(pin)立足绿(lv)色、健康的(de)发展理念(nian)。公(gong)司旗(qi)下拥有“德(de)运(yun)(yun)源香(xiang)”、“德(de)运(yun)(yun)鼎香(xiang)”、“德(de)运(yun)(yun)七道香(xiang)”、“金油(you)轮”、“德(de)运(yun)(yun)原(yuan)(yuan)生(sheng)”、 “德(de)运(yun)(yun)涡宝”等系列(lie)的(de)产品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌。其(qi)中核(he)心产品(pin)(pin)采用国家(jia)地(di)理标志(zhi)保(bao)护作物——涡阳有机(ji)大豆认证标准(zhun)原(yuan)(yuan)料，通过物理压 榨工(gong)艺，生(sheng)产富(fu)含天然(ran)营养，促进人体健康的(de)高(gao)标准(zhun)、高(gao)品(pin)(pin)质食用油(you)。公(gong)司配置省级认证的(de)企(qi)业技术研发中心，并组建 高(gao)精尖(jian)的(de)专业产品(pin)(pin)研发团队，立志(zhi)不断开拓创新，朝着为提高(gao)国民生(sheng)活幸福指数(shu)发展方向砥砺前行!
▎产品微(wei)创新(xin)
美御认为：在已有认知的(de)基础上，以更低的(de)风险(xian)，创(chuang)新产品，颠(dian)覆场(chang)景(jing)。颠(dian)覆式“微创(chuang)新”才能(neng)引(yin)领市场(chang)。
我们定义高端大(da)豆油标(biao)(biao)准：涡阳大(da)豆油——国家地理标(biao)(biao)志高蛋(dan)白(bai)质涡阳大(da)豆油：原料蛋(dan)白(bai)质含量(liang)高达47.12%
▎产品定位
1) 德运鼎香(xiang)——母(mu)婴(ying)幼(you)/健身渠道(dao)，主打原生(sheng)有机+健康（母(mu)婴(ying)渠道(dao)）
2) 德运七道香——大(da)众(zhong)高端(duan)日(ri)常食(shi)用油(you)，天然+精炼品质（高端(duan)日(ri)常）
3) 德运(yun)金油轮(lun)——进口原(yuan)料为主的高端(duan)食用油（进口原(yuan)料大(da)桶装）
4)德运涡(wo)宝——涡(wo)阳(yang)大(da)豆油为主大(da)桶(tong)(tong)装（涡(wo)阳(yang)大(da)豆油大(da)桶(tong)(tong)装）
▎产品标准(zhun)
“天(tian)然好油，健康贵族(zu)”每一种油种，都(dou)有其营养价值
确(que)定了“匠心德运(yun)，高端(duan)粮油”的(de)品(pin)牌基因DNA，确(que)定了用(yong)天然(ran)的(de)地域认知，来考验粮油的(de)专(zhuan)家品(pin)类(lei)，以此树(shu)立品(pin)牌未来的(de)高端(duan)品(pin)质(zhi)的(de)涡(wo)阳“粮油专(zhuan)家”身(shen)份，那(nei)么我们的(de)品(pin)类(lei)的(de)优势(shi)是什么？而(er)且是独占其(qi)优势(shi)！——德运(yun)粮油，高端(duan)品(pin)质(zhi)“七道工艺”新标杆。
超级美学不是简单(dan)的超级符号，而(er)是营(ying)销与艺术的深度结合
美御的(de)(de)超级美学是(shi)建(jian)立以营(ying)销(xiao)和艺(yi)术(shu)为核心(xin)的(de)(de)美学体(ti)系，而非单(dan)一的(de)(de)超级符号，用艺(yi)术(shu)的(de)(de)手法表达(da)营(ying)销(xiao)的(de)(de)本质。艺(yi)术(shu)为表，营(ying)销(xiao)为里。从话语体(ti)系到(dao)(dao)IP到(dao)(dao)LOGO到(dao)(dao)VI，到(dao)(dao)门店到(dao)(dao)物料，是(shi)商业和艺(yi)术(shu)的(de)(de)深(shen)度融合，既能满(man)足营(ying)销(xiao)的(de)(de)需要，也能表达(da)品(pin)牌的(de)(de)诉(su)求。
德运(yun)(yun)粮油视(shi)觉方面采用绿色，品牌调性(xing)摒(bing)弃传(chuan)统(tong)的(de)风格(ge)，针(zhen)对年轻群(qun)体，打造全新品牌视(shi)觉体系，传(chuan)递德运(yun)(yun)粮油的(de)新形象。
▎LOGO设计及标准色
品(pin)牌标志(zhi)图文结合，绿叶(ye)点(dian)睛(jing)，结构紧凑，布局对称。行业(ye)特点(dian) 一目了然(ran)。品(pin)牌以(yi)生命之(zhi)绿，活力之(zhi)橙为标准色，诠释品(pin)牌价值— 生命的健康源于(yu)自然(ran)的滋养
1、绿色象(xiang)征(zheng)安全、自(zi)(zi)然(ran)、环保，贴合行业(ye)属(shu)性。德(de)运(yun)粮(liang)油(you)源自(zi)(zi)原生(sheng)油(you)料(liao)植 物的(de)胚芽和果(guo)实，吸取天然(ran)营(ying)养，促(cu)进(jin)人体(ti)健康；守住匠人精神，只做好粮(liang)油(you)， 也遵循着(zhe)地球(qiu)家园万物滋养的(de)自(zi)(zi)然(ran)法(fa)则
2、橙色(se)象征着动感活力，是温(wen)暖阳光的表(biao)达。橙色(se)线条围而(er)成(cheng)圆，整体灵 动而(er)聚(ju)焦。与绿色(se)相映衬(chen)，凸显颜色(se)美学，增加(jia)辨识度和记(ji)忆点
3、饱满的(de)植物叶片(pian)似(si)高(gao)高(gao)飘扬的(de)旗帜(zhi)，象征德运粮油把绿(lv)色与环保，生态 与健康视(shi)为努力的(de)方向。
4、在标(biao)准字，标(biao)准色，标(biao)准图共同(tong)组成独(du)一无二的(de)视觉识别标(biao)志中(zhong)(zhong)，以德(de) 运二字为中(zhong)(zhong)心，突出德(de)运粮油"德(de)生(sheng)涡阳(yang)，运达三江(jiang)"的(de)品牌(pai)愿景。
▎辅助图(tu)形
为了(le)使品(pin)牌(pai)形(xing)象(xiang)统一(yi)且视(shi)觉(jue)呈(cheng)现更丰(feng)富(fu)，特制(zhi)定辅(fu)助(zhu)图形(xing)配合应(ying)用，辅(fu)助(zhu)图形(xing)是视(shi)觉(jue)识(shi)别设(she)计要(yao)素的(de)(de)延伸(shen)和发展，与标志(zhi)、标准(zhun)(zhun)字(zi)体、标准(zhun)(zhun)色保持宾(bin)主、互补(bu)、衬托(tuo)的(de)(de)关系，是设(she)计要(yao)素中的(de)(de)辅(fu)助(zhu)符号，主要(yao)适应(ying)于各(ge)种宣传媒体 装(zhuang)饰画面，加强(qiang)品(pin)牌(pai)形(xing)象(xiang)形(xing)象(xiang)的(de)(de)诉(su)求(qiu)力，视(shi)觉(jue)识(shi)别设(she)计的(de)(de)意(yi)义更丰(feng)富(fu)，更具(ju)系统性和识(shi)别性。
▎超级符(fu)号
超(chao)级符号、产品结(jie)构、话语体系(xi)
超(chao)级符号(hao)(hao)是人人都看得懂的(de)符号(hao)(hao)
特别还(hai)是人人都(dou)按(an)照它(ta)的(de)指引行事(shi)的(de)符号
它可(ke)以轻易地改变消费者的(de)品牌偏好(hao)，也可(ke)以在短(duan)时间(jian)内(nei)发动大(da)规模的(de)购买行为(wei)(wei)，还可(ke)以让一个新品牌在一夜(ye)之间(jian)成为(wei)(wei)亿(yi)万消费者的(de)老(lao)朋友
七(qi)(qi)道(dao)(dao)(dao)香(xiang)(xiang)系列，我们主要突出“7”这个超级(ji)符号，针(zhen)对(dui)(dui)七(qi)(qi)道(dao)(dao)(dao)香(xiang)(xiang)的(de)七(qi)(qi)道(dao)(dao)(dao)品(pin)质(zhi)工艺，凸显七(qi)(qi)道(dao)(dao)(dao)香(xiang)(xiang)：“好油，自然香(xiang)(xiang)”概念。7道(dao)(dao)(dao)工序，品(pin)质(zhi)保证，一份(fen)对(dui)(dui)工艺的(de)坚持，一份(fen)对(dui)(dui)品(pin)质(zhi)的(de)承诺！
▎明星代(dai)言(yan)
邀请明(ming)星代(dai)言能显著(zhu)提升品(pin)牌(pai)(pai)影响力与(yu)知名度(du)，借(jie)助明(ming)星的(de)广泛粉丝基(ji)础和公众形(xing)象，快速吸引目标消费(fei)群体关注。明(ming)星效(xiao)应能增(zeng)强(qiang)品(pin)牌(pai)(pai)信(xin)任度(du)，让消费(fei)者将(jiang)明(ming)星的(de)正面形(xing)象与(yu)品(pin)牌(pai)(pai)相关联，从而促进产(chan)品(pin)销售。此外，明(ming)星代(dai)言还能为(wei)品(pin)牌(pai)(pai)带来新鲜(xian)感与(yu)话题性，通过社(she)交媒体等平台(tai)扩大传播范(fan)围，引发用户讨论与(yu)分享，有效(xiao)提升品(pin)牌(pai)(pai)曝光(guang)率和市(shi)场渗透力。
#落地及效果反馈
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最终，我们一起见(jian)证了(le)(le)德(de)运粮油从一家传统的(de)生(sheng)产型企业，变(bian)成(cheng)一家更具(ju)年轻化的(de)区域(yu)民族(zu)品(pin)牌(pai)，实现了(le)(le)快速崛起，成(cheng)为美御战略咨(zi)询团队案例中的(de)又一个奇迹(ji)！
美御(yu)专(zhuan)注打造细分(fen)领(ling)域头(tou)部品牌(pai)，用年轻化的战略体系、方法和工具，提(ti)高中国(guo)企业(ye)(ye)的创业(ye)(ye)成功(gong)率，为企业(ye)(ye)注入年轻化的基(ji)因，奠定百年品牌(pai)的基(ji)础。
