随着互联网技术的发(fa)展，数字型(xing)营(ying)销已经成为(wei)当今时代品(pin)牌营(ying)销的主(zhu)要方式之一(yi)(yi)，也(ye)(ye)受到了品(pin)牌方的逐渐追捧。然而新事物的产生和发(fa)展，总会面(mian)临(lin)一(yi)(yi)些问题，我们也(ye)(ye)需要综(zong)合考量(liang)当下(xia)的市场环境和消费者(zhe)，对数字化营(ying)销的未来发(fa)展做出(chu)一(yi)(yi)些思(si)考。接下(xia)来美御营(ying)销策划(hua)公司就(jiu)和大家(jia)一(yi)(yi)起探讨一(yi)(yi)下(xia)吧(ba)。

一、数字化转型，营销技术应以消费者为导向

随着营销技术的(de)迅猛发展，众多(duo)试(shi)图(tu)进行数(shu)字化转型的(de)企(qi)业(ye)跃跃欲试(shi)，越(yue)来越(yue)多(duo)的(de)品(pin)牌也正在(zai)获益于整合大数(shu)据和人工智能(neng)算(suan)法的(de)营销技术。但(dan)创新的(de)营销手段虽然能(neng)够为消(xiao)费者提供真(zhen)正的(de)价(jia)值(zhi)，却(que)在(zai)一定程度上不够尊(zun)重(zhong)消(xiao)费者的(de)隐(yin)私(si)。 

当下(xia)数(shu)字化营销可以通(tong)过大(da)数(shu)据(ju)和(he)技术(shu)的(de)(de)手段(duan)，让营销越来越富有(you)力量，但对(dui)(dui)隐私(si)的(de)(de)保(bao)(bao)护和(he)对(dui)(dui)数(shu)据(ju)更有(you)效的(de)(de)使用(yong)却也开(kai)始引起了社会(hui)关注(zhu)。当前环(huan)境下(xia)，企(qi)业需要关注(zhu)如何构建属于(yu)自己的(de)(de)私(si)域流(liu)量，实现对(dui)(dui)各渠(qu)道、平台数(shu)据(ju)的(de)(de)打(da)通(tong)，在尊重用(yong)户(hu)(hu)、保(bao)(bao)护用(yong)户(hu)(hu)隐私(si)的(de)(de)同时(shi)，完成与(yu)用(yong)户(hu)(hu)之间的(de)(de)更加(jia)亲密的(de)(de)一(yi)对(dui)(dui)一(yi)的(de)(de)交(jiao)互，减(jian)少(shao)错误的(de)(de)或(huo)不必要的(de)(de)信息推送，以免给用(yong)户(hu)(hu)造成打(da)扰。通(tong)过对(dui)(dui)数(shu)据(ju)、技术(shu)更好地运用(yong)，持续不断地为客(ke)户(hu)(hu)提供价值(zhi)。

伴随着生(sheng)活方式的(de)数字化，消(xiao)(xiao)费者(zhe)的(de)行为(wei)越(yue)来越(yue)复杂，尤(you)其是随着移动互联网(wang)成长起来的(de)群(qun)体，他们对新技术往往能够更(geng)(geng)快更(geng)(geng)娴熟(shu)地使用,对品(pin)(pin)牌会有更(geng)(geng)高的(de)要求和期待，企业要培育和提高消(xiao)(xiao)费者(zhe)的(de)品(pin)(pin)牌忠(zhong)诚(cheng)度也就(jiu)越(yue)来越(yue)难(nan)。只(zhi)有深化企业的(de)数字化能力，深入了(le)解消(xiao)(xiao)费者(zhe)的(de)需求，并(bing)为(wei)其提供个(ge)性化的(de)产品(pin)(pin)与服(fu)务，才(cai)能在这个(ge)瞬息万变的(de)环境下创造更(geng)(geng)多的(de)新机(ji)遇。

三、创造新机遇，助推企业数字化转型之旅

每个品(pin)牌都(dou)应该(gai)拥有属于自(zi)己(ji)的(de)(de)(de)营(ying)(ying)销大数据能(neng)力，都(dou)能(neng)实(shi)(shi)现和用(yong)(yong)户的(de)(de)(de)一对(dui)一交流。每个用(yong)(yong)户都(dou)应该(gai)得到品(pin)牌个性化的(de)(de)(de)认知和服务，都(dou)能(neng)实(shi)(shi)现品(pin)牌和用(yong)(yong)户的(de)(de)(de)一对(dui)一交流。通(tong)过技术(shu)、数据的(de)(de)(de)手段可以帮助企业(ye)进(jin)行更(geng)科学的(de)(de)(de)决策，在帮助品(pin)牌找准对(dui)的(de)(de)(de)人(ren)进(jin)行高效沟(gou)通(tong)，利用(yong)(yong)技术(shu)真正(zheng)赋能(neng)传(chuan)播(bo)和营(ying)(ying)销，品(pin)牌可以更(geng)好地了解(jie)自(zi)己(ji)的(de)(de)(de)用(yong)(yong)户，与用(yong)(yong)户实(shi)(shi)现全渠(qu)道的(de)(de)(de)、精(jing)准的(de)(de)(de)、有温(wen)度的(de)(de)(de)互动(dong)和沟(gou)通(tong)。