农业企业品牌怎么(me)打造，如何能够真(zhen)正落(luo)地呢？下(xia)面(mian)(mian)我(wo)们来(lai)一(yi)一(yi)了解，2022年，继续组织开展(zhan)(zhan)第(di)三批国家农业(ye)绿色发展(zhan)(zhan)先行(xing)区创建工作，指导先行(xing)区全域开展(zhan)(zhan)农业(ye)生产(chan)(chan)“三品一(yi)标”试点示范，持(chi)续推进农业(ye)资源(yuan)保(bao)护、面(mian)(mian)源(yuan)污染(ran)治理、农业(ye)生态(tai)修复、绿色低碳产(chan)(chan)业(ye)链打造、绿色技术创新(xin)等重点任务。

随着(zhe)国家政策方面对农(nong)业产(chan)业的大力支持，未来会有一大批的农(nong)业企业和品(pin)牌诞生。

那(nei)么一个(ge)农业品(pin)牌策划究(jiu)竟该(gai)怎么做？

首先第一(yi)个问题是(shi)，农(nong)业公司品(pin)牌定(ding)位(wei)如何制定(ding)，品(pin)牌定(ding)位(wei)策划是(shi)现(xian)代农(nong)业企(qi)业的必修课，谁(shei)家对定(ding)位(wei)理解的更(geng)(geng)透彻，谁(shei)家的生意才(cai)(cai)会(hui)更(geng)(geng)好，农(nong)业企(qi)业作为国(guo)之根(gen)本，已(yi)经(jing)远远不是(shi)原来效率低下、生产落后的方式，而(er)是(shi)不断(duan)创(chuang)新、效率提升(sheng)，并通过打造(zao)(zao)品(pin)牌，塑造(zao)(zao)差异化价值，成为消费者优先选择的品(pin)牌，才(cai)(cai)能为自身品(pin)牌创(chuang)造(zao)(zao)价值。

▍农业品牌定位一般策划流程

1.深入(ru)、透彻分析(xi)农业(ye)行业(ye)、竞争现状(zhuang)、生(sheng)命周期与商(shang)业(ye)模式(shi)；

2.基于对农业公司的产品深度研究，提供对市场结(jie)构、价格段、区域分(fen)布等多个角度市场变化(hua)的生动(dong)描绘(hui)及清(qing)晰发展方(fang)向；

3.利用(yong)并依托对(dui)农业(ye)(ye)市场的(de)深(shen)刻理解，对(dui)农业(ye)(ye)品牌进行全面、深(shen)刻的(de)竞(jing)争分(fen)析。从市场格(ge)局、竞(jing)争策略、SWOT分(fen)析等多个(ge)维度，找出自己公司最大的(de)优势所在。

4.准确把脉用(yong)户消(xiao)(xiao)费(fei)行为及消(xiao)(xiao)费(fei)需求，聚焦(jiao)消(xiao)(xiao)费(fei)者重点关注(zhu)食品的(de)变化因素。

▍整个(ge)农业品(pin)牌的打造包含以下(xia)几个(ge)方面：

1、市场(chang)调研

品牌(pai)营(ying)销策划的(de)第一件事便(bian)是深(shen)入市(shi)场(chang)(chang)、深(shen)入行业内部进行调研走(zou)访。所有品牌(pai)营(ying)销策略的(de)制定(ding)(ding)，都需要对行业环境(jing)、市(shi)场(chang)(chang)状况、政策走(zou)向及消费者需求(qiu)等信息有明(ming)确的(de)调研分析(xi)。这(zhei)样才能(neng)清晰地找到品牌(pai)不足(zu)之(zhi)处和未被满足(zu)的(de)市(shi)场(chang)(chang)需求(qiu)作为提升点。调研是一切(qie)策略制定(ding)(ding)的(de)基(ji)(ji)础，空拍脑袋的(de)品牌(pai)策划毫无基(ji)(ji)础可(ke)言(yan)，纸(zhi)上谈兵更是品牌(pai)策划的(de)大忌。

2、竞(jing)争环境分(fen)析(xi)

在(zai)现在(zai)这个快(kuai)速发展变化的(de)(de)时(shi)代(dai)，闭门造车是(shi)最(zui)要(yao)(yao)不(bu)得(de)的(de)(de)，跟不(bu)上时(shi)代(dai)的(de)(de)脚步就(jiu)必然(ran)被淘(tao)汰(tai)，因(yin)此(ci)对当(dang)前市场环(huan)境及(ji)竞争企(qi)(qi)业品(pin)牌的(de)(de)分析至(zhi)关重要(yao)(yao)，需要(yao)(yao)了解具体(ti)有哪(na)些竞争品(pin)牌，他们各自(zi)(zi)的(de)(de)规模、特点(dian)、优(you)势、劣势，产品(pin)销(xiao)量、主要(yao)(yao)销(xiao)售渠道以(yi)及(ji)主要(yao)(yao)的(de)(de)营(ying)销(xiao)方式，越(yue)是(shi)系统(tong)深入详细(xi)的(de)(de)了解，就(jiu)越(yue)能指(zhi)导自(zi)(zi)身究竟该如(ru)何(he)确立自(zi)(zi)己的(de)(de)差异(yi)化定位(wei)，然(ran)后在(zai)结合(he)企(qi)(qi)业自(zi)(zi)身的(de)(de)优(you)势明确自(zi)(zi)己的(de)(de)定位(wei)。

3、爆(bao)款产品打造(zao)

随(sui)着人(ren)们(men)健(jian)康(kang)意(yi)识的(de)(de)(de)(de)觉(jue)醒，对(dui)健(jian)康(kang)绿色(se)有(you)机食品(pin)的(de)(de)(de)(de)需(xu)(xu)求不断升(sheng)级，低品(pin)质(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)(de)食品(pin)已经无法满足(zu)现在的(de)(de)(de)(de)消(xiao)费(fei)群(qun)体(ti)，因此(ci)，我们(men)必须(xu)针(zhen)对(dui)消(xiao)费(fei)者的(de)(de)(de)(de)需(xu)(xu)求重新(xin)规(gui)划自己的(de)(de)(de)(de)产(chan)品(pin)线(xian)，以“高端定制(zhi)”“私人(ren)领养(yang)”“绿色(se)健(jian)康(kang)”等(deng)为(wei)产(chan)品(pin)概念，打(da)造(zao)不同消(xiao)费(fei)层(ceng)次消(xiao)费(fei)者的(de)(de)(de)(de)产(chan)品(pin)，满足(zu)不同人(ren)群(qun)的(de)(de)(de)(de)需(xu)(xu)求，让产(chan)品(pin)更加(jia)有(you)层(ceng)次感(gan)，提升(sheng)产(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)附(fu)加(jia)价(jia)值，好的(de)(de)(de)(de)产(chan)品(pin)和(he)优质(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)(de)服(fu)务是企业生存的(de)(de)(de)(de)命脉，对(dui)产(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)质(zhi)(zhi)量和(he)品(pin)质(zhi)(zhi)提升(sheng)一定要下足(zu)功夫。

4、深度挖掘产品(pin)价值

提(ti)升品(pin)(pin)牌(pai)(pai)核心价(jia)值(zhi)，切勿将之前(qian)的(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)一(yi)概否定(ding)。塑造全新的(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)利益点(dian)对(dui)已有一(yi)定(ding)的(de)市场基础(chu)和(he)(he)认(ren)知度的(de)产品(pin)(pin)来说，是丢了西瓜捡芝(zhi)麻，很不划算(suan)的(de)事。品(pin)(pin)牌(pai)(pai)营(ying)销策(ce)划应在已有的(de)市场基础(chu)和(he)(he)认(ren)知上进行提(ti)升，这(zhei)样既(ji)可以让新品(pin)(pin)能够继(ji)承前(qian)期(qi)积淀的(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)公信(xin)力。因此，在原有品(pin)(pin)牌(pai)(pai)核心价(jia)值(zhi)基础(chu)上，深(shen)入挖(wa)掘适合新形势和(he)(he)新需(xu)求的(de)利益点(dian)并(bing)与(yu)已知价(jia)值(zhi)巧妙融合，会使品(pin)(pin)牌(pai)(pai)在保持一(yi)致性的(de)同时更有朝气和(he)(he)活力。

5、强调核心(xin)价(jia)值

也许(xu)(xu)我(wo)们(men)的(de)(de)产(chan)品有(you)许(xu)(xu)多功能(neng)和利(li)益(yi)点，但(dan)在品牌策划(hua)过程中(zhong)，切忌大包大揽(lan)、贪大求全。包治百病(bing)的(de)(de)万金油式(shi)产(chan)品已经(jing)无法获得(de)消费者的(de)(de)信任。品牌营(ying)销策划(hua)时，要牢记：选择就意味着(zhe)放弃，放弃那些并不突出和明确(que)的(de)(de)产(chan)品价值，强调(diao)核(he)心(xin)价值，才能(neng)打造出属(shu)于自己(ji)的(de)(de)一片蓝海。

6、品牌(pai)传播策(ce)略

好的(de)策(ce)(ce)(ce)略(lve)需要选择正确(que)的(de)途径和明确(que)的(de)手段来执(zhi)(zhi)(zhi)行(xing)。传(chuan)播策(ce)(ce)(ce)略(lve)的(de)制定(ding)(ding)和实施往往决定(ding)(ding)一(yi)个策(ce)(ce)(ce)略(lve)推进(jin)的(de)成败。品牌营销(xiao)策(ce)(ce)(ce)划(hua)一(yi)定(ding)(ding)要遵循“一(yi)切(qie)传(chuan)播策(ce)(ce)(ce)略(lve)必须切(qie)实可行(xing)”的(de)原则，来制定(ding)(ding)上市传(chuan)播方案，并在后期(qi)执(zhi)(zhi)(zhi)行(xing)时采取有效的(de)监督措施。保证(zheng)将策(ce)(ce)(ce)略(lve)真正的(de)落到实处。因此，企业在品牌传(chuan)播执(zhi)(zhi)(zhi)行(xing)时一(yi)定(ding)(ding)要谨记：所有的(de)想(xiang)法只有落地，才能产生效果。

7、销售渠(qu)道布局

规(gui)范健全(quan)的渠(qu)道是(shi)产品(pin)推(tui)广销售的根(gen)基，有良好的渠(qu)道支撑，高空品(pin)牌(pai)的拉升才不会是(shi)空中(zhong)楼阁。品(pin)牌(pai)营销策(ce)划(hua)时(shi)，一定要(yao)严把产品(pin)质量关，切实加(jia)强渠(qu)道推(tui)进力度，这样才是(shi)品(pin)牌(pai)策(ce)划(hua)乃至品(pin)牌(pai)持续良性发展的根(gen)本。

因此，农业品牌策划的(de)(de)打造是一个非常系统且长期的(de)(de)工程，考虑的(de)(de)是一个企业短中长期的(de)(de)发(fa)(fa)展(zhan)，企业老板需要既有(you)高(gao)度看到企业未来的(de)(de)发(fa)(fa)展(zhan)方向(xiang)，还要有(you)具体能够实(shi)际落地的(de)(de)方法(fa)，根据实(shi)际情况制定自(zi)己公(gong)司的(de)(de)品牌(pai)(pai)定位、营销策(ce)略(lve)(lve)等(deng)，也可(ke)以找专业的(de)(de)品牌(pai)(pai)战略(lve)(lve)咨询公(gong)司协助完成，获得从未来战略(lve)(lve)到营销落地系统的(de)(de)帮扶，实(shi)现快速发(fa)(fa)展(zhan)。