现(xian)(xian)代农(nong)(nong)业(ye)是农(nong)(nong)业(ye)产(chan)(chan)业(ye)化、现(xian)(xian)代化、高效化的(de)(de)重要体现(xian)(xian)，随(sui)着经济的(de)(de)发展和(he)人民(min)生活水平的(de)(de)提高，人们对食(shi)品质量、营养价值和(he)安全性的(de)(de)要求(qiu)越来(lai)越高。作为现(xian)(xian)代农(nong)(nong)业(ye)品牌策划者美御，我们应该从消费者的(de)(de)需求(qiu)出发，推动农(nong)(nong)业(ye)生产(chan)(chan)方式(shi)的(de)(de)转(zhuan)变和(he)农(nong)(nong)产(chan)(chan)品的(de)(de)升级，提高农(nong)(nong)产(chan)(chan)品的(de)(de)品质和(he)附加值，为消费者提供更优质的(de)(de)农(nong)(nong)产(chan)(chan)品和(he)服务。
在当前的(de)(de)市场环境(jing)下，农业(ye)品(pin)牌(pai)的(de)(de)竞争日益激烈(lie)，品(pin)牌(pai)的(de)(de)营(ying)销和(he)推广已成(cheng)为企业(ye)获取(qu)市场份(fen)额和(he)提(ti)高(gao)品(pin)牌(pai)知名度(du)(du)的(de)(de)重(zhong)要(yao)手段。为此，我们需要(yao)深入了解消费者的(de)(de)需求和(he)心理，掌握市场动(dong)态和(he)趋势，提(ti)高(gao)品(pin)牌(pai)的(de)(de)可信度(du)(du)和(he)影响力，不(bu)断(duan)创新和(he)优(you)化营(ying)销策略，提(ti)升(sheng)品(pin)牌(pai)的(de)(de)竞争力和(he)市场占有率。
本次农业品牌策划旨在打造一(yi)个现(xian)代化、高(gao)(gao)品(pin)质(zhi)的农业品(pin)牌，以(yi)满足消费者对(dui)健康(kang)、安全、环(huan)保(bao)、便(bian)捷(jie)等(deng)方(fang)面的需求，同时提高(gao)(gao)农产(chan)品(pin)的附(fu)加值(zhi)和经济效益，促进(jin)农业的可持续发展(zhan)。我们将(jiang)通过优化产(chan)品(pin)结构、创新服务模式、提升(sheng)(sheng)产(chan)品(pin)质(zhi)量等(deng)多方(fang)面的努力(li)，打造一(yi)个有影响力(li)、受欢迎的农业品(pin)牌，为农业现(xian)代化和产(chan)业升(sheng)(sheng)级作出积(ji)极贡献。今(jin)天美御农业品(pin)牌策划(hua)小编和大家浅谈现(xian)代农业全案策划(hua)方(fang)案的一(yi)些思路(lu)。
品牌策划公司浅谈现代农业品牌策划(hua)方案流程的(de)五大(da)步骤(zhou)(zhou)，只有用科学系统的(de)策略方法(fa)，给企(qi)业制定一套严谨而科学的(de)方案，才能获得新的(de)竞争力。具体步骤(zhou)(zhou)如下(xia)：
一、现(xian)代(dai)农业市(shi)场调研策划
二(er)、现代农业企业诊(zhen)断策划报(bao)告
三、现代农业企业品牌定位策划
四、现(xian)代农业品牌(pai)策略设(she)计
五、现(xian)代农业品牌市场营(ying)销
步骤一、现代农(nong)业市场调研策划(hua)
现(xian)代(dai)农(nong)业(ye)(ye)企(qi)业(ye)(ye)在做全案(an)(an)策划时(shi)市场调(diao)研(yan)是(shi)必(bi)不(bu)可少的(de)(de)(de)，调(diao)研(yan)的(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)是(shi)更好(hao)发现(xian)现(xian)代(dai)农(nong)业(ye)(ye)企(qi)业(ye)(ye)自身的(de)(de)(de)不(bu)足，现(xian)代(dai)农(nong)业(ye)(ye)企(qi)业(ye)(ye)需(xu)要(yao)对所在市场采用多种方法(fa)进行市场调(diao)研(yan)，了(le)解现(xian)代(dai)农(nong)业(ye)(ye)行业(ye)(ye)及政(zheng)策的(de)(de)(de)发展趋势，调(diao)研(yan)竞(jing)品(pin)的(de)(de)(de)优劣势和市场占(zhan)有(you)率情(qing)况，调(diao)研(yan)消费(fei)者对现(xian)代(dai)农(nong)业(ye)(ye)食用的(de)(de)(de)期待，如果您正准备要(yao)投资现(xian)代(dai)农(nong)业(ye)(ye)产品(pin)，建议您在做品(pin)牌建设时(shi)一定融合美御全案(an)(an)策划提出的(de)(de)(de)4P，4C，4R的(de)(de)(de)全案(an)(an)策划理论。
现(xian)代(dai)农(nong)业(ye)市(shi)场(chang)(chang)调(diao)研(yan)，全案策划(hua)公司需要根据企业(ye)所(suo)处市(shi)场(chang)(chang)及战(zhan)略版图来分析目标市(shi)场(chang)(chang)的(de)(de)人口环(huan)(huan)境(jing)(jing)、经济环(huan)(huan)境(jing)(jing)、政治法律(lv)环(huan)(huan)境(jing)(jing)、社会文(wen)化环(huan)(huan)境(jing)(jing)、自然环(huan)(huan)境(jing)(jing)、科技环(huan)(huan)境(jing)(jing)等(deng)。现(xian)代(dai)农(nong)业(ye)不(bu)是(shi)所(suo)有(you)人都有(you)认(ren)知，有(you)认(ren)知的(de)(de)要促进消(xiao)费，没有(you)认(ren)知的(de)(de)要影响他们，进而(er)产生进一步认(ren)知，不(bu)同(tong)地区的(de)(de)人们对现(xian)代(dai)农(nong)业(ye)的(de)(de)认(ren)知也会有(you)不(bu)同(tong)，所(suo)以要认(ren)真做好(hao)现(xian)代(dai)农(nong)业(ye)市(shi)场(chang)(chang)调(diao)研(yan)工(gong)作。
现(xian)代(dai)农业(ye)行业(ye)竞(jing)(jing)品(pin)(pin)(pin)调(diao)(diao)研，行业(ye)相(xiang)同单品(pin)(pin)(pin)相(xiang)同的(de)(de)竞(jing)(jing)品(pin)(pin)(pin)、目标用户相(xiang)同的(de)(de)产品(pin)(pin)(pin)、替代(dai)性竞(jing)(jing)品(pin)(pin)(pin)都需要认真(zhen)调(diao)(diao)研，取得相(xiang)对客观(guan)的(de)(de)数(shu)(shu)据；是(shi)为了更好的(de)(de)在后期(qi)做(zuo)全案(an)策划数(shu)(shu)据处(chu)理时获得更客观(guan)的(de)(de)信息。竞(jing)(jing)品(pin)(pin)(pin)调(diao)(diao)研维度有竞(jing)(jing)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)战略定(ding)位、竞(jing)(jing)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)广告语、是(shi)否有代(dai)言人、目标消费者、现(xian)代(dai)农业(ye)SKU、价格(ge)区间等，竞(jing)(jing)品(pin)(pin)(pin)调(diao)(diao)研是(shi)为了更好的(de)(de)做(zuo)竞(jing)(jing)争区隔。
现(xian)代(dai)(dai)农(nong)(nong)(nong)业(ye)目标(biao)消(xiao)(xiao)费(fei)(fei)者(zhe)调研，做(zuo)现(xian)代(dai)(dai)农(nong)(nong)(nong)业(ye)全案策划方案时为了(le)做(zuo)好消(xiao)(xiao)费(fei)(fei)者(zhe)定(ding)(ding)位(wei)，搞清楚消(xiao)(xiao)费(fei)(fei)者(zhe)是谁？消(xiao)(xiao)费(fei)(fei)者(zhe)喜(xi)欢什么口味的(de)现(xian)代(dai)(dai)农(nong)(nong)(nong)业(ye)？消(xiao)(xiao)费(fei)(fei)者(zhe)在哪里(li)买现(xian)代(dai)(dai)农(nong)(nong)(nong)业(ye)？消(xiao)(xiao)费(fei)(fei)者(zhe)在什么时候购(gou)买现(xian)代(dai)(dai)农(nong)(nong)(nong)业(ye)？购(gou)买现(xian)代(dai)(dai)农(nong)(nong)(nong)业(ye)时候选(xuan)择什么规格？消(xiao)(xiao)费(fei)(fei)者(zhe)为什么购(gou)买我们(men)的(de)现(xian)代(dai)(dai)农(nong)(nong)(nong)业(ye)？消(xiao)(xiao)费(fei)(fei)者(zhe)是如(ru)何去(qu)买的(de)？只有定(ding)(ding)位(wei)清晰，才能更好的(de)打造(zao)爆款产品。
步骤二、现代农业企(qi)业诊断(duan)策划报告
不管什么时候现(xian)代(dai)农(nong)业企业内部诊断(duan)都是有(you)必要的，特别是在全案策划时更(geng)重要，要诊断(duan)现(xian)代(dai)农(nong)业企业的财(cai)务(wu)问(wen)题(ti)、品牌(pai)(pai)问(wen)题(ti)、生产(chan)问(wen)题(ti)，销售问(wen)题(ti)、管理(li)问(wen)题(ti)、渠道问(wen)题(ti)以及资源问(wen)题(ti)等，也要诊断(duan)未(wei)来的营(ying)销发展计划，只有(you)充分了(le)解了(le)自己的优劣势(shi)，才能(neng)决定(ding)采用什么样的品牌(pai)(pai)策略，打造与众不同的品牌(pai)(pai)定(ding)位，方能(neng)做(zuo)到出奇(qi)制胜。
步骤三(san)、现(xian)代农业(ye)企业(ye)品(pin)牌定位策划
企(qi)业(ye)(ye)(ye)在做(zuo)现代农业(ye)(ye)(ye)全案策划(hua)时(shi)(shi)会用到一(yi)些定位(wei)(wei)工(gong)具(ju)，工(gong)具(ju)是(shi)更(geng)有效(xiao)的(de)(de)(de)结(jie)合(he)前面的(de)(de)(de)数(shu)据(ju)(ju)来做(zuo)定位(wei)(wei)创意，定位(wei)(wei)就(jiu)(jiu)是(shi)告诉用户我是(shi)谁，我与竞(jing)品(pin)比有什么不一(yi)样的(de)(de)(de)特色，为(wei)什么要(yao)选择我？品(pin)牌定位(wei)(wei)策划(hua)不是(shi)凭空(kong)出现，更(geng)不是(shi)拍(pai)脑袋出来的(de)(de)(de)，而是(shi)需要(yao)大(da)量数(shu)据(ju)(ju)调研(yan)再同(tong)企(qi)业(ye)(ye)(ye)负责人多(duo)次探讨(tao)裁(cai)定的(de)(de)(de)，定位(wei)(wei)策划(hua)就(jiu)(jiu)是(shi)要(yao)根据(ju)(ju)前面市(shi)场调研(yan)的(de)(de)(de)数(shu)据(ju)(ju)与企(qi)业(ye)(ye)(ye)诊断(duan)的(de)(de)(de)数(shu)据(ju)(ju)进行数(shu)据(ju)(ju)交叉(cha)分析，策划(hua)出差(cha)异化品(pin)牌定位(wei)(wei)，定位(wei)(wei)这个比较抽象，为(wei)了(le)更(geng)好的(de)(de)(de)理解，我们(men)举例(li)看(kan)下(xia)，“今年过节不收(shou)礼，收(shou)礼只收(shou)……”，一(yi)听到这句(ju)话就(jiu)(jiu)知道是(shi)哪个品(pin)牌了(le)，这就(jiu)(jiu)是(shi)定位(wei)(wei)的(de)(de)(de)作(zuo)用，容易(yi)让消费者识别记住，等到对应场景(jing)时(shi)(shi)就(jiu)(jiu)更(geng)容易(yi)从而产生(sheng)购买。
步骤四、现代农业品牌策略设(she)计
全案策(ce)划行业俗话说的(de)(de)好(hao)，三分计划七分执行，美御(yu)农(nong)业策(ce)划小编认为(wei)前(qian)面(mian)的(de)(de)定(ding)位再好(hao)，如没有优秀的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)设(she)(she)计落地，那(nei)效果(guo)也会(hui)大打折扣，现(xian)代(dai)农(nong)业品(pin)(pin)牌(pai)(pai)建(jian)设(she)(she)中的(de)(de)这一步就(jiu)是(shi)围绕前(qian)面(mian)的(de)(de)定(ding)位取一个好(hao)听好(hao)记的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)名(ming)称，现(xian)代(dai)农(nong)业品(pin)(pin)牌(pai)(pai)定(ding)位语，品(pin)(pin)牌(pai)(pai)主(zhu)张，现(xian)代(dai)农(nong)业品(pin)(pin)牌(pai)(pai)愿景，品(pin)(pin)牌(pai)(pai)使命，传播(bo)口号，品(pin)(pin)牌(pai)(pai)调性，品(pin)(pin)牌(pai)(pai)故事，现(xian)代(dai)农(nong)业商标设(she)(she)计，现(xian)代(dai)农(nong)业包装设(she)(she)计，现(xian)代(dai)农(nong)业产品(pin)(pin)海报设(she)(she)计等能落地的(de)(de)营销策(ce)略。
步骤五、现代(dai)农(nong)业(ye)品牌市场营(ying)销
通过前面科学(xue)系统的(de)(de)(de)全案策划，现(xian)代农(nong)业(ye)品(pin)牌(pai)建(jian)设已(yi)经初步(bu)形成，这一步(bu)就(jiu)是要将现(xian)代农(nong)业(ye)品(pin)牌(pai)和产品(pin)进入市场渠道中(zhong)去，让(rang)更多的(de)(de)(de)人了(le)解品(pin)牌(pai)，认可品(pin)牌(pai)。同(tong)时(shi)还需要制定年(nian)度(du)销售目标，根据销售目标做好(hao)相应的(de)(de)(de)广告计(ji)划，大品(pin)牌(pai)都(dou)在做广告，何(he)况是新(xin)品(pin)牌(pai)了(le)，消费(fei)者在都(dou)买现(xian)代农(nong)业(ye)品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)时(shi)候(hou)会选择听过的(de)(de)(de)或者熟(shu)悉(xi)的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)购买。
做下(xia)上渠(qu)道(dao)的(de)(de)同时(shi)更要把(ba)握好(hao)线上渠(qu)道(dao)，网(wang)络(luo)成了消费(fei)者(zhe)便捷(jie)购物的(de)(de)一(yi)个重(zhong)要场(chang)景，围绕自己的(de)(de)渠(qu)道(dao)有计(ji)划的(de)(de)做好(hao)营销策略(lve)，短视频就(jiu)是很好(hao)的(de)(de)传播手段，能够用动画的(de)(de)形式传递(di)产品(pin)(pin)的(de)(de)品(pin)(pin)质(zhi)与定(ding)位(wei)，让更多的(de)(de)认识自己的(de)(de)品(pin)(pin)牌，最终(zhong)成为消费(fei)者(zhe)购买时(shi)的(de)(de)选项(xiang)。
总结，以上就是美御农业策划小编分享的全案策划公司浅谈现代农业全案策划方案的大致内(nei)容，现(xian)(xian)代(dai)(dai)农业全(quan)案策划(hua)的宗旨就(jiu)是(shi)(shi)让其销量好(hao)，简单(dan)来说就(jiu)是(shi)(shi)三(san)大板(ban)块，一就(jiu)是(shi)(shi)现(xian)(xian)代(dai)(dai)农业品牌建(jian)设，建(jian)设有竞争(zheng)力的品牌；二是(shi)(shi)营(ying)销推广，让目标市场(chang)更多的人认(ren)知其品牌，起码要成为顾客选购(gou)现(xian)(xian)代(dai)(dai)农业品牌时的选择项；三(san)是(shi)(shi)销售回款策略，根据生(sheng)产情(qing)况(kuang)及渠(qu)道(dao)资源，做(zuo)好(hao)线(xian)下与线(xian)上不(bu)同渠(qu)道(dao)制定不(bu)同回款计划(hua)。
