小麦是全球最重要的粮食作物之一，也是人们饮食中不可或缺的重要食材。在中国，小麦的种植历史悠久，小麦种植面积、产量均居世界前列。而在如今飞速发展的市场竞争中，农业企业的品牌战略对于品牌的发展越来越重要。而小麦品牌如何通过农业品牌策划实施品(pin)牌(pai)战(zhan)略，切(qie)实提高(gao)品(pin)牌(pai)知名(ming)度和竞争力(li)，便成(cheng)为了一个值(zhi)得深入研究的课(ke)题。

一、品牌策划的意义

品(pin)牌(pai)(pai)，实(shi)际上是消费者对(dui)企(qi)业的(de)(de)认(ren)(ren)知，是企(qi)业形(xing)象和(he)(he)口碑(bei)的(de)(de)具体(ti)体(ti)现(xian)。品(pin)牌(pai)(pai)策划(hua)就是通(tong)过全面(mian)规划(hua)和(he)(he)落实(shi)企(qi)业品(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)各(ge)个(ge)方面(mian)，以实(shi)现(xian)品(pin)牌(pai)(pai)战(zhan)略的(de)(de)目(mu)标和(he)(he)消费者对(dui)品(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)认(ren)(ren)知，从而提高品(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)市(shi)场影响力和(he)(he)综合竞争力的(de)(de)一(yi)种有效的(de)(de)组织、协(xie)调和(he)(he)管理手段(duan)。而品(pin)牌(pai)(pai)也是小麦(mai)企(qi)业长期竞争的(de)(de)基础和(he)(he)未来发展的(de)(de)重要保障。品(pin)牌(pai)(pai)策划(hua)实(shi)施得当，可以强化(hua)品(pin)牌(pai)(pai)认(ren)(ren)知度(du)和(he)(he)品(pin)牌(pai)(pai)美誉度(du)，增加消费者的(de)(de)忠(zhong)诚(cheng)度(du)和(he)(he)品(pin)牌(pai)(pai)忠(zhong)诚(cheng)度(du)，在(zai)激烈(lie)的(de)(de)市(shi)场竞争中获得优(you)势(shi)和(he)(he)成(cheng)功。

二、小麦品牌策划的基本步骤

小麦品(pin)牌策(ce)划的实施，应该包括下(xia)列(lie)基本步骤：

1.品(pin)(pin)牌(pai)诊断。对企业的品(pin)(pin)牌(pai)进行全面(mian)诊断，深入分析现有品(pin)(pin)牌(pai)的优劣势。诊断阶(jie)段需要对品(pin)(pin)牌(pai)的视觉识别、品(pin)(pin)牌(pai)内(nei)涵、品(pin)(pin)牌(pai)外部传(chuan)播和内(nei)部品(pin)(pin)牌(pai)文化进行评估，找到公司(si)品(pin)(pin)牌(pai)发展的问题和瓶颈。诊断结果(guo)为(wei)品(pin)(pin)牌(pai)策划提供决策依(yi)据。

2.确定(ding)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)战(zhan)略。在(zai)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)诊断的(de)基(ji)础之上，制(zhi)定(ding)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)战(zhan)略。品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)战(zhan)略包含品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)定(ding)位，差(cha)异(yi)化(hua)战(zhan)略、品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)声誉、品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)价值、品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)承诺等品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)关键要素。品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)战(zhan)略要注重符(fu)合企业实(shi)际情况，突出自己的(de)属性和特色。

3.品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)定位(wei)(wei)。品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)定位(wei)(wei)是指创(chuang)建一个清晰(xi)的(de)、独特(te)的(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)定位(wei)(wei)战略，使(shi)(shi)企业的(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)与竞争对手形成差异化。品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)定位(wei)(wei)需要(yao)考虑市场环境、目标群(qun)体和产品(pin)(pin)特(te)点等，使(shi)(shi)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)能够占据有利的(de)市场地位(wei)(wei)。

4.品(pin)牌(pai)(pai)(pai)形(xing)象设(she)计(ji)。品(pin)牌(pai)(pai)(pai)形(xing)象设(she)计(ji)是基于品(pin)牌(pai)(pai)(pai)定位和品(pin)牌(pai)(pai)(pai)战略，通过符合消费者口(kou)味(wei)的(de)(de)视觉推广来拉近消费者和品(pin)牌(pai)(pai)(pai)之(zhi)间的(de)(de)距离，这也是品(pin)牌(pai)(pai)(pai)策划中重要(yao)的(de)(de)一步。品(pin)牌(pai)(pai)(pai)形(xing)象设(she)计(ji)涉及(ji) logo 设(she)计(ji)、标准颜色、产(chan)品(pin)包装设(she)计(ji)等等相应的(de)(de)工作，要(yao)形(xing)成品(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)统一视觉形(xing)象。

5.品(pin)(pin)牌(pai)(pai)推(tui)广(guang)。品(pin)(pin)牌(pai)(pai)推(tui)广(guang)是指通过不同的渠道和(he)方式推(tui)广(guang)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)形(xing)象和(he)产品(pin)(pin)信息，推(tui)动消费者(zhe)形(xing)成对(dui)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的积极认(ren)知(zhi)和(he)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)忠诚度(du)提升。品(pin)(pin)牌(pai)(pai)推(tui)广(guang)包(bao)括线上线下的宣传策(ce)略，例如品(pin)(pin)牌(pai)(pai)战略和(he)营销(xiao)计划、内部品(pin)(pin)牌(pai)(pai)活动、品(pin)(pin)牌(pai)(pai)广(guang)告、促销(xiao)活动和(he)市场研究等。

三、小麦品牌策划的实施要点

1.了解竞争(zheng)(zheng)对(dui)手的(de)品(pin)牌(pai)策(ce)(ce)略(lve)(lve)。小(xiao)麦(mai)品(pin)牌(pai)策(ce)(ce)划需要对(dui)竞争(zheng)(zheng)对(dui)手的(de)品(pin)牌(pai)策(ce)(ce)略(lve)(lve)进行了解，通过分析竞争(zheng)(zheng)对(dui)手的(de)品(pin)牌(pai)优劣势和差异(yi)化(hua)战略(lve)(lve)，提升企业品(pin)牌(pai)战略(lve)(lve)的(de)优化(hua)和差异(yi)化(hua)，提高(gao)品(pin)牌(pai)的(de)竞争(zheng)(zheng)力。

2.用户调(diao)研的重(zhong)要性。了(le)解消费(fei)者(zhe)的需求(qiu)和(he)购买(mai)行为是制定商品品牌策略(lve)(lve)的基础。通(tong)过调(diao)研，获取消费(fei)者(zhe)的信息和(he)展(zhan)望，对产品形象、设计等方(fang)面进行改进和(he)优(you)化，制定出合(he)适的品牌策略(lve)(lve)使品牌符合(he)消费(fei)者(zhe)需求(qiu)，从而(er)增强产品市场竞争力(li)。

3.要确(que)立(li)长(zhang)期(qi)发展(zhan)战(zhan)略。企业品牌策划要面对未(wei)来的(de)(de)市场发展(zhan)，要较长(zhang)远地(di)考虑，从(cong)市场规划、渠道(dao)发展(zhan)、产品创新等角(jiao)度综(zong)合(he)考虑分析，确(que)立(li)长(zhang)期(qi)发展(zhan)战(zhan)略，让品牌得到更广(guang)泛的(de)(de)认知，提高品牌的(de)(de)价值和(he)差异化。

4.注(zhu)重(zhong)不断的品(pin)牌(pai)(pai)文(wen)(wen)化(hua)塑造(zao)。品(pin)牌(pai)(pai)文(wen)(wen)化(hua)是(shi)企(qi)业品(pin)牌(pai)(pai)的重(zhong)要组成部(bu)分(fen)，要注(zhu)重(zhong)品(pin)牌(pai)(pai)文(wen)(wen)化(hua)建(jian)设(she)，提高员工的品(pin)牌(pai)(pai)意(yi)识，使品(pin)牌(pai)(pai)得到更广泛的认知(zhi)，提高品(pin)牌(pai)(pai)美誉度(du)。

5.加强品牌(pai)(pai)管(guan)理(li)意识。品牌(pai)(pai)管(guan)理(li)是企业长期竞争的基础，要(yao)注重品牌(pai)(pai)管(guan)理(li)的维护，不断补充并完(wan)善品牌(pai)(pai)知识体(ti)系，提高品牌(pai)(pai)质量，保(bao)证品牌(pai)(pai)形(xing)象的统一和连续性。

四、品牌策划的案例分析

下面和大(da)家一起分析(xi)一下我们(men)比(bi)较熟悉的三个(ge)品牌，这三个(ge)品牌在各自的领域都有着不错的影响力(li)。

1.农夫山泉

农(nong)(nong)夫山泉的(de)(de)品(pin)牌定位(wei)是“自然(ran)、健康、简约、愉悦(yue)”，获得了消费(fei)者(zhe)的(de)(de)深(shen)度(du)认同。该品(pin)牌的(de)(de)品(pin)牌宣传(chuan)形式以(yi)节俭为(wei)特(te)点，以(yi)消费(fei)者(zhe)为(wei)中心，呼吁人们追求更为(wei)健康天(tian)然(ran)的(de)(de)生活方(fang)式，引(yin)起社会高度(du)关注。企(qi)业以(yi)基于原生态天(tian)然(ran)水为(wei)主产(chan)业发展，以(yi)“全程标准化管理”工作方(fang)法，保证水源(yuan)的(de)(de)纯(chun)洁和品(pin)质(zhi)。此外，农(nong)(nong)夫山泉公(gong)司引(yin)入先进的(de)(de)的(de)(de)生产(chan)设施和品(pin)质(zhi)检(jian)测仪器(qi)以(yi)确保产(chan)品(pin)质(zhi)量。

2.雅培

雅(ya)(ya)(ya)培(pei)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)形象(xiang)建设自始(shi)至终保(bao)持以(yi)人为(wei)本的(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)定位，在产品(pin)(pin)品(pin)(pin)质(zhi)(zhi)的(de)基础(chu)上(shang)继续突出(chu)人性化的(de)管理、善于审美和优异的(de)设计等方面(mian)来建立(li)产品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)形象(xiang)，一直是(shi)消(xiao)费(fei)者信赖的(de)健康(kang)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)。雅(ya)(ya)(ya)培(pei)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)成功，不仅因为(wei)它的(de)高质(zhi)(zhi)量产品(pin)(pin)，也因为(wei)雅(ya)(ya)(ya)培(pei)一直把(ba)消(xiao)费(fei)者视为(wei)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)重点(dian)发展目(mu)标。

3.浪莎集团

浪(lang)(lang)莎集团(tuan)旗(qi)下(xia)的(de)浪(lang)(lang)莎、CLASS、FYLINA等品牌(pai)每年(nian)都推(tui)出新(xin)款(kuan)式和(he)新(xin)品类的(de)产(chan)品，固(gu)定客户能不断地感受到市场(chang)变化(hua)的(de)潮流趋势(shi)和(he)时尚(shang)表现。浪(lang)(lang)莎集团(tuan)一直以“浪(lang)(lang)漫、时尚(shang)、休闲”的(de)品牌(pai)定位，结合(he)最新(xin)的(de)潮流风向，成功(gong)地打造出具(ju)有魅力和(he)竞争力的(de)品牌(pai)。同时，浪(lang)(lang)莎集团(tuan)还挖掘文化(hua)意(yi)义(yi)，注(zhu)重(zhong)品牌(pai)文化(hua)的(de)营造，为(wei)消费者(zhe)塑造了更加贴心可信的(de)品牌(pai)形象。

以上三个(ge)案例都具有特定(ding)的(de)品(pin)(pin)牌(pai)定(ding)位及品(pin)(pin)牌(pai)策略(lve)，以及专业(ye)的(de)品(pin)(pin)牌(pai)营销和(he)品(pin)(pin)牌(pai)管理(li)，均取得(de)了(le)较大(da)的(de)商(shang)业(ye)市场成功。

五、结论

小麦品牌策划在营销中的重要性是不言而喻的。对于企业而言，打好品牌战役，把品牌策划落实得当，则将在激烈的市场竞争中保持优势。品牌策划是企业成功的重要基础操作之一，成功实施品牌策划是给企业注入新血，推进企业发展的重要途径。对于小麦生产企业而言，小麦品牌的策划是企业大力发展小麦产业的关键，并以此为推力，实现企业的长远持续发展。因此，小麦品牌策划在企业中发挥着重要的作用，企业应根据市场变化调整其品牌策划，并不断提升品牌影(ying)响和竞(jing)争力(li)，为企(qi)业的发展注入新的动力(li)。