为什么产品包装与产品本身同样重要？如果您(nin)想(xiang)到可口可乐，蒂芙尼，苹果和麦(mai)当劳等标志性(xing)品(pin)(pin)牌，您(nin)很快就会意(yi)识到，首(shou)先想(xiang)到的并不(bu)是(shi)产(chan)品(pin)(pin)本身，而(er)是(shi)包装方式。每年，有95％的新(xin)产(chan)品(pin)(pin)未能成功。发生这种情况是(shi)因为顾客(ke)在购物时很少停止权衡某(mou)些产(chan)品(pin)(pin)的优缺点。相(xiang)反，他们使(shi)用称为产(chan)品(pin)(pin)包装的快捷方式。
产品包装是品牌可以(yi)拥(yong)有的(de)最强大的(de)营(ying)销工具(ju)之一，因(yin)为它代表了您(nin)与客户之间最紧密的(de)沟通形式。它有助于讲述您(nin)的(de)品牌故事，并(bing)使其(qi)与竞争对手区分开来。
您(nin)是否曾经在网上订购过什么东西，感(gan)觉就像圣诞节(jie)早晨一(yi)样，包裹(guo)终(zhong)于(yu)到(dao)达(da)(da)了？您(nin)对该品牌(pai)的(de)第一(yi)印象将受(shou)到(dao)产品包装方式的(de)强烈影响(xiang)。好的(de)包装会立即改(gai)善您(nin)对品牌(pai)的(de)认知度(du)，而(er)差的(de)包装会传(chuan)达(da)(da)相反的(de)信息。
由于(yu)许多原(yuan)因(yin)，新品(pin)牌是从正确的产品(pin)包装中(zhong)受益最大的品(pin)牌。
1、给客户留下深刻的第一印象
客户有丰(feng)富的产品可供选择(ze)，这意味着您最大(da)的竞争(zheng)对手通常会就在您旁边。吸引人们注意并(bing)使(shi)其脱颖(ying)而(er)出的唯一(yi)方法(fa)是(shi)通过良(liang)好的产品包装。
品(pin)牌(pai)产(chan)品(pin)最(zui)容易识别，因(yin)此请考虑在包装(zhuang)的(de)(de)正面和中央设计(ji)(ji)徽标，以帮(bang)助消费者在下次(ci)购物时(shi)记住您的(de)(de)品(pin)牌(pai)。问(wen)(wen)问(wen)(wen)自己包装(zhuang)是(shi)否带有与您的(de)(de)品(pin)牌(pai)相同的(de)(de)信(xin)息。例如(ru)，如(ru)果您是(shi)一个可持续发(fa)展的(de)(de)品(pin)牌(pai)，则在包装(zhuang)设计(ji)(ji)上使用自然元素会比其他方式更有帮(bang)助。
也要注意(yi)颜色，因为它(ta)会极大地影响购买习惯。您的(de)大脑对某些颜色的(de)反应不同，因此(ci)请注意(yi)您要发送的(de)消息。一(yi)个简单，简约的(de)包(bao)(bao)装可(ke)以传达出(chu)精致(zhi)，简洁(jie)的(de)信息，而彩色包(bao)(bao)装则(ze)可(ke)以传递出(chu)更多趣(qu)味和活力。
2、它创造并提升品牌形象
与客户交流时，品牌标识(shi)具(ju)有两个(ge)明确定义的目的：
它给新客户一个清晰(xi)的(de)品(pin)牌和公司印(yin)象
它可以帮助客户记住您的品牌和(he)所(suo)提供(gong)的产品
通过产品(pin)(pin)(pin)包装，当(dang)客户(hu)与您的(de)产品(pin)(pin)(pin)联系时，就会创建和(he)保留品(pin)(pin)(pin)牌(pai)标识。但是，为了令人难忘(wang)，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)身份必须(xu)保持一致(zhi)。这(zhei)就是让客户(hu)在看到某些颜色，元(yuan)素(su)，字体或形状(zhuang)时记住您的(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)原因。
您(nin)(nin)(nin)的包装是(shi)(shi)否清楚(chu)地显示徽标(biao)？是(shi)(shi)否正在使(shi)用您(nin)(nin)(nin)品(pin)(pin)牌的颜色，字体(ti)和商标(biao)？这些(xie)是(shi)(shi)人们(men)与(yu)您(nin)(nin)(nin)的品(pin)(pin)牌相关联(lian)的要素(su)，这就(jiu)是(shi)(shi)他们(men)在货架上识别(bie)您(nin)(nin)(nin)的产品(pin)(pin)的方式。
3、交流所有重要信息
包装的(de)核心目(mu)的(de)之(zhi)一(yi)(yi)是传达有关产(chan)品的(de)重(zhong)要(yao)信息(xi)，例如(ru)成分，出(chu)处和目(mu)的(de)。对于食(shi)品包装，这(zhei)一(yi)(yi)点更为重(zhong)要(yao)。这(zhei)是客(ke)户在打开(kai)产(chan)品之(zhi)前对您的(de)了解。信息(xi)丰富的(de)包装显(xian)示(shi)出(chu)透明度，这(zhei)是客(ke)户相(xiang)当(dang)重(zhong)视的(de)一(yi)(yi)个方面(mian)。
为使(shi)您获得(de)更多信息(xi)，您的(de)包装应回答以下问题：
谁创造了这个产品？
该产品可用(yong)于什么用(yong)途？
该产品在哪里生产？
该产品什(shen)么时(shi)候过期(qi)？
为什么该(gai)产品(pin)应(ying)该(gai)是我(wo)的(de)首(shou)选(xuan)？
4、为产品增值
包装必须令人印象(xiang)深刻且引人注目，但也必须有用。它需要(yao)赋(fu)予产(chan)品价值，并变得与产(chan)品本身一样重要(yao)。从产(chan)品制造到最终到达用户的过程，包装都具有三个功能：
保护：在客户打开之前，正确创建的包装可保护产(chan)品免受(shou)危害。
存储：在将(jiang)产品送达客(ke)户之(zhi)前，通(tong)常将(jiang)产品堆(dui)放或堆(dui)放，因此(ci)包装设计(ji)人员也需要考虑到这一(yi)点。
运输：包装可以帮(bang)助您将产(chan)品从A点运输到B点，因此必须(xu)易于操作。
5、它显示您对细节的关注
注重细节意味(wei)着(zhe)您(nin)(nin)认(ren)真对待自己的(de)业务，与通过产品(pin)包(bao)装相比，有什么更好的(de)方式让(rang)客户看到这(zhei)一(yi)点？不要遗漏可能使您(nin)(nin)的(de)产品(pin)脱颖而(er)出的(de)小细节。
例如，包(bao)装材(cai)料向客户传达了非常(chang)强烈(lie)的信(xin)息。使用一(yi)项(xiang)(xiang)易于回收的材(cai)料（例如纸(zhi)板(ban)）可以证明是巨大(da)的竞争优势，因为一(yi)项(xiang)(xiang)调查(cha)显示68％的客户更有可能购买纸(zhi)质或纸(zhi)板(ban)包(bao)装的产品(pin)。
6、如何使您的包装脱颖而出？
既然(ran)我们已经确定了产品(pin)包装对于品(pin)牌的重(zhong)要性(xing)，那么您可以(yi)采(cai)取(qu)什(shen)么措施来确保产品(pin)脱颖而(er)出(chu)？
①：很好(hao)地了解(jie)您的客户(hu)
如果您知道(dao)您的(de)(de)客户是谁，您将(jiang)知道(dao)如何向(xiang)他(ta)们发送正确的(de)(de)消(xiao)息。例如，男性品(pin)牌可能希望坚(jian)持使(shi)用原始的(de)(de)强烈色彩，而不是柔和的(de)(de)柔和色彩。
②：好(hao)的包装(zhuang)不一定(ding)很贵
您(nin)不需要(yao)昂贵(gui)的(de)纸板即(ji)可(ke)使包装看起来很昂贵(gui)。所有(you)这些都是关于(yu)选择正确的(de)设计并使它(ta)看起来高端
③：使(shi)包装成为用户体验(yan)的一部分
为新产(chan)品开箱总(zong)是很(hen)有趣的(de)，那么为什(shen)么不(bu)给客户(hu)一些(xie)激动的(de)东(dong)西(xi)呢？例(li)如，以苹果产(chan)品为例(li)，其(qi)包装始终圆(yuan)滑且(qie)易于打开，这不(bu)仅说(shuo)明(ming)了(le)产(chan)品本身(shen)，还增加(jia)了(le)用户(hu)体验(yan)。
④：选择环保包装
可持续性(xing)对品牌来说(shuo)非(fei)常重要，因(yin)为它(ta)对环(huan)境和(he)客户都有(you)积极影响。它(ta)表明(ming)您正在关注当前世界上最重要的问题之一(yi)，并(bing)可以帮助客户了解您的品牌价值。
