一、市场环境的变化

农(nong)(nong)(nong)业(ye)(ye)(ye)(ye)可(ke)以追(zhui)溯到7000年(nian)前，这样一个有着深厚历(li)史的(de)农(nong)(nong)(nong)业(ye)(ye)(ye)(ye)大国，在秦朝(chao)(chao)时(shi)就已经非常(chang)重视农(nong)(nong)(nong)业(ye)(ye)(ye)(ye)，知道农(nong)(nong)(nong)业(ye)(ye)(ye)(ye)是发(fa)展(zhan)(zhan)国家的(de)根本，只(zhi)有人民吃穿不(bu)愁，才能建立稳固(gu)的(de)国家，而随(sui)着时(shi)代更替，农(nong)(nong)(nong)业(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)发(fa)展(zhan)(zhan)也是在现代开始了新的(de)变(bian)革，科技的(de)进步，技术的(de)提高，推动(dong)传统农(nong)(nong)(nong)业(ye)(ye)(ye)(ye)朝(chao)(chao)科技农(nong)(nong)(nong)业(ye)(ye)(ye)(ye)在发(fa)展(zhan)(zhan)，生(sheng)产的(de)农(nong)(nong)(nong)作(zuo)物产量越(yue)(yue)来(lai)越(yue)(yue)多，种类越(yue)(yue)来(lai)越(yue)(yue)多样性，同样也加剧了行业(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)快速变(bian)化(hua)(hua)，从(cong)原来(lai)的(de)粗放型农(nong)(nong)(nong)业(ye)(ye)(ye)(ye)变(bian)成精(jing)细化(hua)(hua)农(nong)(nong)(nong)业(ye)(ye)(ye)(ye)，从(cong)分散农(nong)(nong)(nong)业(ye)(ye)(ye)(ye)变(bian)成集约化(hua)(hua)农(nong)(nong)(nong)业(ye)(ye)(ye)(ye)是趋势。

第二、农业生产者认识的变化

而(er)农(nong)作(zuo)(zuo)物(wu)生产(chan)(chan)出来(lai)后，除(chu)了(le)少部分需要(yao)预留意外，大部分的(de)(de)(de)(de)需要(yao)流(liu)通到(dao)市场(chang)(chang)当(dang)中去，一旦(dan)到(dao)市场(chang)(chang)中后，这时的(de)(de)(de)(de)农(nong)作(zuo)(zuo)物(wu)就发展了(le)变化，就叫做(zuo)产(chan)(chan)品(pin)了(le)，这么大的(de)(de)(de)(de)一个国家，天(tian)南地北的(de)(de)(de)(de)农(nong)作(zuo)(zuo)物(wu)实(shi)在太丰富(fu)了(le)，就产(chan)(chan)品(pin)了(le)很(hen)多(duo)很(hen)多(duo)的(de)(de)(de)(de)产(chan)(chan)品(pin)，和一些先(xian)认知(zhi)起来(lai)的(de)(de)(de)(de)品(pin)牌，例如(ru)：鲁花(hua)、福临门、多(duo)力(li)、金龙(long)鱼、长寿花(hua)、温氏等等，而(er)互(hu)联网下的(de)(de)(de)(de)今天(tian)，商标局每天(tian)都是几万件的(de)(de)(de)(de)商标申请，农(nong)业企业的(de)(de)(de)(de)意识也是在不断的(de)(de)(de)(de)提(ti)高，加剧了(le)市场(chang)(chang)产(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)竞(jing)争，品(pin)牌的(de)(de)(de)(de)竞(jing)争，谁能(neng)(neng)脱(tuo)颖而(er)出成为知(zhi)名品(pin)牌就能(neng)(neng)获取更大的(de)(de)(de)(de)市场(chang)(chang)。

三、消费需求的变化

生活(huo)水平的提高，消费(fei)者(zhe)从(cong)(cong)普通(tong)的物(wu)质需求，上升到(dao)情感(gan)需求，从(cong)(cong)吃(chi)饱(bao)到(dao)吃(chi)健康，从(cong)(cong)无品(pin)牌(pai)需求到(dao)只(zhi)相(xiang)信品(pin)牌(pai)，甚至是(shi)私人定制，这些(xie)变(bian)化的结果就(jiu)是(shi)细(xi)分(fen)，细(xi)分(fen)出来了(le)很(hen)多不(bu)同(tong)的层次(ci)和消费(fei)场(chang)景，这是(shi)趋势(shi)。

总结：，根据以上分析，一是行业和市场环境的更替、促进农业朝科技农业发展，必然会导致生产过剩，就需要加工成产品，产品没有品牌那还只是产品；二是更多的农业企业意识到产品不好卖，卖不上高价，消费者不认可，需要建立自有品牌；三是消费者的的收入不断提高，特别是这几年疫情下人们对健康的认识高涨，更加剧了消费对高端健康产品的需求。所以，农业企业就需要做好农业品牌建设工(gong)作，增加未(wei)来(lai)的竞争力。