随着我国农业技术的不断升级，越来越多的企业加入农产品行业，加上消费升级的日益凸显，竞争越来越大，其中比较知名的农产品品牌有神仔、龙威贡牌、菁云、景润、万河、增盛永、塞外香、阳山水蜜桃、川珍、东北江达等，那么在这么多品牌竞争环境中，农业品牌建设怎么做才能达到预期效果？下面美御品牌定位战略的(de)小编来分(fen)享一下农业(ye)品牌建设的(de)七(qi)个要素。

要素一、要做好农业品牌的品类定位

农业品牌行(xing)业是个(ge)多元(yuan)化的(de)(de)(de)(de)品类(lei)(lei)(lei)，主要(yao)分为种植业、畜牧(mu)业、林(lin)业、渔(yu)业等，每个(ge)品类(lei)(lei)(lei)下又有(you)众多细分种类(lei)(lei)(lei)，美(mei)御(yu)建议企业需要(yao)结(jie)合自身资(zi)源，要(yao)想好做(zuo)什(shen)么类(lei)(lei)(lei)型的(de)(de)(de)(de)，这一步(bu)也就是品类(lei)(lei)(lei)的(de)(de)(de)(de)选择，叫(jiao)品类(lei)(lei)(lei)定位(wei)，确定好农业品牌品类(lei)(lei)(lei)的(de)(de)(de)(de)空白赛(sai)道，尽可能的(de)(de)(de)(de)围绕农业品牌的(de)(de)(de)(de)类(lei)(lei)(lei)别或(huo)特性策划占据品类(lei)(lei)(lei)赛(sai)道的(de)(de)(de)(de)机会，占领以年轻化市场(chang)为核心(xin)的(de)(de)(de)(de)市场(chang)赛(sai)道，最(zui)好是要(yao)能够获得农业品牌类(lei)(lei)(lei)别的(de)(de)(de)(de)掌控权，就能够很好的(de)(de)(de)(de)影响用户心(xin)智对品牌带(dai)来的(de)(de)(de)(de)定位(wei)价值。

要素二、要做好农业品牌的产品创新

选好了品类，那么如何开发出符合年轻化消费者需求的农业品牌是关键，美御品牌定位战略小编表示，产(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)创(chuang)新(xin)可(ke)以直接影响品(pin)牌的(de)(de)存亡，例如你(ni)是做(zuo)食用油品(pin)牌的(de)(de)企(qi)业，产(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)创(chuang)新(xin)可(ke)以根据目(mu)标消费(fei)者最关心的(de)(de)油品(pin)，种类，营养价(jia)值(zhi)、性价(jia)比等问(wen)题，开发(fa)出市(shi)场(chang)有(you)需求，竞品(pin)没有(you)做(zuo)好自(zi)己又能长期(qi)做(zuo)好的(de)(de)，只有(you)这样才能真(zhen)正开发(fa)出适合市(shi)场(chang)的(de)(de)农(nong)业品(pin)牌产(chan)(chan)品(pin)。

要素三、要做好品牌差异化定位

农业(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)类(lei)很多(duo)，其对应(ying)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)场品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)竞争也同样(yang)多(duo)，那如(ru)何(he)吸引消费者(zhe)，让(rang)消费者(zhe)快速选择你的(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)，这(zhei)就(jiu)需要制定(ding)(ding)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)差异(yi)(yi)化(hua)(hua)定(ding)(ding)位，美御(yu)经常(chang)说“定(ding)(ding)位定(ding)(ding)天下，开(kai)(kai)局定(ding)(ding)结(jie)局”，差异(yi)(yi)化(hua)(hua)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)定(ding)(ding)位对于农业(ye)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)是(shi)非常(chang)重(zhong)要的(de)(de)(de)(de)(de)(de)，例如(ru)一(yi)些国(guo)外品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)，依据橄榄(lan)油原料产地的(de)(de)(de)(de)(de)(de)资源优势抢占中国(guo)高端(duan)食用油的(de)(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)场；平价(jia)市(shi)场中福(fu)临门(men)、金(jin)龙(long)鱼(yu)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)以玉(yu)米油为(wei)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)核心，鲁花则是(shi)以葵(kui)籽油为(wei)主力(li)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)定(ding)(ding)位竞争；农业(ye)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)企(qi)业(ye)除了(le)通(tong)(tong)过差异(yi)(yi)化(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)油品(pin)(pin)(pin)种类(lei)，还有可(ke)以通(tong)(tong)过价(jia)格差异(yi)(yi)化(hua)(hua)定(ding)(ding)位，人群定(ding)(ding)位、功能定(ding)(ding)位、材(cai)质差异(yi)(yi)化(hua)(hua)、包装(zhuang)差异(yi)(yi)化(hua)(hua)、服务(wu)差异(yi)(yi)等方面定(ding)(ding)位自身品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)，差异(yi)(yi)化(hua)(hua)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)价(jia)值就(jiu)是(shi)提高与竞品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)辨识度，拉开(kai)(kai)与竞品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)距离(li)，帮助(zhu)企(qi)业(ye)打造差异(yi)(yi)化(hua)(hua)营销。

要素四、做好农业品牌的高端品牌形象设计

消(xiao)费者除了关(guan)注农业品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)产(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)质量、价值，企业的(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)形(xing)象(xiang)设计也是(shi)非常重要(yao)的(de)(de)(de)，所以，美(mei)御建议保健品(pin)(pin)(pin)企业在(zai)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)形(xing)象(xiang)设计方面(mian)需要(yao)找专(zhuan)业的(de)(de)(de)机(ji)构根据品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)定位与品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)文化，开发符合企业的(de)(de)(de)IP原(yuan)型来统(tong)(tong)筹品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)营销和广告创意(yi)的(de)(de)(de)全局(ju)，可以结合自身产(chan)品(pin)(pin)(pin)制(zhi)定相符的(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)形(xing)象(xiang)，这个原(yuan)型最好在(zai)大众(zhong)潜(qian)意(yi)识中已经存在(zai)，这种天生的(de)(de)(de)熟(shu)悉感(gan)，能极大降低(di)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)营销传播成本，统(tong)(tong)一(yi)的(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)色、统(tong)(tong)一(yi)的(de)(de)(de)VI设计系统(tong)(tong)、统(tong)(tong)一(yi)的(de)(de)(de)产(chan)品(pin)(pin)(pin)包装设计系统(tong)(tong)，统(tong)(tong)一(yi)的(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)传播物料，这能让消(xiao)费者对一(yi)个新品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)没有心理(li)防线，快速让大众(zhong)对品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)建立(li)信(xin)任和偏好，进而采取(qu)行动，形(xing)成热销。

要素五、要做好农业品牌营销落地执行

前面四步(bu)已经把品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)建(jian)设好了，这一步(bu)就是要(yao)制(zhi)定(ding)好农(nong)(nong)业品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)年(nian)度(du)营销广(guang)告(gao)计(ji)划，并有计(ji)划有步(bu)骤的(de)(de)(de)(de)落地执行，比如农(nong)(nong)业品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)产(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)代言人、网路电视综艺的(de)(de)(de)(de)冠名合作(zuo)、线(xian)上(shang)线(xian)下渠道(dao)的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)宣(xuan)传等(deng)。美御品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)定(ding)位(wei)战略(lve)认为品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)不(bu)是一天(tian)建(jian)成(cheng)的(de)(de)(de)(de)，而是需要(yao)长(zhang)期的(de)(de)(de)(de)、统一的(de)(de)(de)(de)做好品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)传播(bo)工(gong)(gong)作(zuo)，美御品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)战略(lve)小编认为企业想要(yao)长(zhang)期的(de)(de)(de)(de)稳步(bu)增长(zhang)，就需要(yao)通过持续增强品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)能量(liang)，真正成(cheng)为品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)或者(zhe)成(cheng)为强势农(nong)(nong)业品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)知名品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)，就能拥有较(jiao)高的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)价值。这就需要(yao)制(zhi)定(ding)要(yao)年(nian)度(du)营销计(ji)划，品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)公(gong)关和品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)管理工(gong)(gong)作(zuo)，把你的(de)(de)(de)(de)农(nong)(nong)业品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)长(zhang)期曝(pu)光(guang)在目标顾(gu)客眼前，需要(yao)时就能想到你的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)。

其他，就是品牌招商和电商运营

企业想(xiang)要做大做强，一定(ding)(ding)(ding)离不开品(pin)(pin)牌(pai)的招(zhao)商(shang)(shang)(shang)，毕竟(jing)一个人的力(li)量有(you)(you)限的，只有(you)(you)利(li)用众多加(jia)盟商(shang)(shang)(shang)才能快(kuai)速打开农(nong)业的品(pin)(pin)牌(pai)市(shi)场(chang)，这也(ye)是美御(yu)提(ti)到的快(kuai)速变(bian)现(xian)，通过制定(ding)(ding)(ding)合理的品(pin)(pin)牌(pai)招(zhao)商(shang)(shang)(shang)模式(shi)，让模式(shi)变(bian)现(xian)，帮经(jing)销(xiao)商(shang)(shang)(shang)赚(zhuan)钱，把品(pin)(pin)牌(pai)包(bao)装(zhuang)成(cheng)好项目，让代理商(shang)(shang)(shang)经(jing)销(xiao)商(shang)(shang)(shang)参与其中，使其快(kuai)速抢(qiang)占(zhan)市(shi)场(chang)占(zhan)领(ling)终(zhong)端。线(xian)上电(dian)商(shang)(shang)(shang)渠(qu)道已(yi)成(cheng)为(wei)农(nong)业品(pin)(pin)牌(pai)市(shi)场(chang)的标配，也(ye)是一种趋势，企业需要制定(ding)(ding)(ding)好各平台电(dian)商(shang)(shang)(shang)渠(qu)道运营的年度规划，实现(xian)长期变(bian)现(xian)。具体的招(zhao)商(shang)(shang)(shang)模式(shi)和电(dian)商(shang)(shang)(shang)运营策略(lve)可来(lai)电(dian)咨询我们。

总结，以上就(jiu)是美(mei)御品(pin)牌(pai)(pai)定(ding)位战(zhan)略小(xiao)编整理的(de)农(nong)业(ye)(ye)品(pin)牌(pai)(pai)建设怎么做才(cai)能达到预(yu)期效果，希望能够给农(nong)业(ye)(ye)品(pin)牌(pai)(pai)的(de)创业(ye)(ye)者一(yi)些启发和帮助(zhu)，如有(you)需(xu)要专业(ye)(ye)的(de)农(nong)业(ye)(ye)品(pin)牌(pai)(pai)品(pin)牌(pai)(pai)定(ding)位战(zhan)略服务，可以来电(dian)咨询。