农业是立国之本，而化肥农药产业对农业发展起着重要的支撑，随着近年来国内种植结构的调整，我国农作物播种面积开始回升，据数据资料统计，2021年我国农用氮、磷、钾化肥产量为5543.6万吨，同比增长0.9%。其中比较知名的化肥品牌有云天化，中化化肥，翁福，洋丰，史丹利，金正大，嘉施利，心连心，湖北宜化，施可丰等，还有很多地方性的企业，竞争可想而知，那如何才能脱颖而出，肥料企业应该制定好品牌定位和品牌策划，努力成为知名品牌，才能有竞争力和未来，下面美御品牌定位战略的小编来分(fen)步讲解肥(fei)料(liao)企业品牌定位战略(lve)的具体(ti)实施策(ce)划(hua)过(guo)程。

一、要做好化肥肥料的品类定位

化肥(fei)(fei)又分氮肥(fei)(fei)，磷肥(fei)(fei)，钾肥(fei)(fei)，复合肥(fei)(fei)等，要(yao)想好做什么类(lei)型(xing)的(de)(de)(de)化肥(fei)(fei)肥(fei)(fei)料(liao)(liao)，这一步(bu)也(ye)就是(shi)品类(lei)的(de)(de)(de)选择，叫品类(lei)定(ding)位，确定(ding)好化肥(fei)(fei)肥(fei)(fei)料(liao)(liao)品类(lei)的(de)(de)(de)空白赛道，尽(jin)可能的(de)(de)(de)围绕化肥(fei)(fei)肥(fei)(fei)料(liao)(liao)的(de)(de)(de)类(lei)别或特(te)性策划占(zhan)据(ju)品类(lei)赛道的(de)(de)(de)机会，占(zhan)领(ling)以年轻化市场为核心的(de)(de)(de)市场赛道，最好是(shi)要(yao)能够获得化肥(fei)(fei)肥(fei)(fei)料(liao)(liao)类(lei)别的(de)(de)(de)掌控权，就能够很好的(de)(de)(de)影响用户心智对品牌带(dai)来的(de)(de)(de)定(ding)位价值。

二、要做好化肥肥料的战略定位

战(zhan)略定位就(jiu)是明确企(qi)业(ye)未来要做哪些，明确一(yi)个目标(biao)并(bing)朝着(zhe)这个方向去执行，在之前之前，化肥肥料企(qi)业(ye)一(yi)定要考虑其行业(ye)的(de)发展趋势(shi)，国家相(xiang)应的(de)政策(ce)(ce)，竞品的(de)商业(ye)模式，目标(biao)市场(chang)的(de)消费力，一(yi)定要以(yi)市场(chang)为(wei)中心，回归企(qi)业(ye)的(de)本质，化肥肥料企(qi)业(ye)要实现三个转化：从(cong)(cong)资源优势(shi)到(dao)价值胜(sheng)(sheng)势(shi)；从(cong)(cong)产(chan)业(ye)优势(shi)到(dao)市场(chang)胜(sheng)(sheng)势(shi)；从(cong)(cong)产(chan)品优势(shi)到(dao)品牌胜(sheng)(sheng)势(shi)。从(cong)(cong)政策(ce)(ce)到(dao)资源再到(dao)品牌。

三、要做好化肥肥料的上海花千坊爱上海价值

美御认为(wei)化肥肥料(liao)(liao)企业(ye)的(de)品(pin)牌(pai)(pai)文化也(ye)是区隔竞品(pin)的(de)重要方面(mian)，品(pin)牌(pai)(pai)文化核(he)(he)心(xin)(xin)价(jia)值就(jiu)是能够(gou)用(yong)一个词(ci)一句话(hua)，找到具(ju)有竞争(zheng)性的(de)优(you)势为(wei)起点，以旗帜(zhi)鲜(xian)明的(de)话(hua)语定(ding)义竞争(zheng)性优(you)势，通过营销(xiao)传(chuan)播实(shi)现独(du)占(zhan)这(zhei)(zhei)个词(ci)或这(zhei)(zhei)句话(hua)，例如洋丰的(de)“丰盈天下粮仓，打造世界(jie)洋丰”、金正(zheng)大“全面(mian)营养，优(you)质配方，安全放(fang)心(xin)(xin)”企业(ye)可以通过上海花千(qian)坊爱(ai)上海愿景、使命、核(he)(he)心(xin)(xin)价(jia)值、广告语、品(pin)牌(pai)(pai)故事等传(chuan)递(di)其(qi)品(pin)牌(pai)(pai)核(he)(he)心(xin)(xin)价(jia)值，促使化肥肥料(liao)(liao)品(pin)牌(pai)(pai)的(de)主张和(he)核(he)(he)心(xin)(xin)价(jia)值进入到消费者(zhe)有限的(de)心(xin)(xin)智认知(zhi)中，且(qie)成为(wei)共(gong)有常识，这(zhei)(zhei)能够(gou)减少(shao)消费者(zhe)在(zai)竞争(zheng)决策时(shi)的(de)时(shi)间成本(ben)，能够(gou)提高对品(pin)牌(pai)(pai)的(de)信任感。

四、要做好高大尚的品牌形象设计

除(chu)了做好以(yi)上(shang)几点要(yao)(yao)素，化肥肥料(liao)企业的(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)形(xing)(xing)象设(she)计(ji)也是很重要(yao)(yao)的(de)，美御建议在品(pin)(pin)(pin)牌(pai)形(xing)(xing)象设(she)计(ji)方面需要(yao)(yao)找(zhao)专业的(de)机构根据(ju)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)定位(wei)与品(pin)(pin)(pin)牌(pai)文化，开发符合(he)企业的(de)IP原型来统(tong)(tong)筹品(pin)(pin)(pin)牌(pai)营销(xiao)和广告(gao)创(chuang)意(yi)(yi)的(de)全局，例如美御合(he)作(zuo)的(de)腾悦(yue)肥料(liao)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)，在其品(pin)(pin)(pin)牌(pai)形(xing)(xing)象设(she)计(ji)时(shi)，以(yi)腾悦(yue)首(shou)字(zi)母ty为(wei)设(she)计(ji)元素，巧妙组合(he)成(cheng)龙(long)头形(xing)(xing)象，龙(long)是神话中兴云雨、利(li)(li)万物的(de)神兽，代表(biao)着至高无(wu)上(shang)的(de)地(di)位(wei)与皇权，同时(shi)腾字(zi)利(li)(li)面有一(yi)马字(zi)，寓意(yi)(yi)着腾悦(yue)搏击四海，升腾向上(shang)的(de)龙(long)马精神，是企业的(de)图(tu)腾。除(chu)了IP原型外需要(yao)(yao)规范出统(tong)(tong)一(yi)的(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)色、统(tong)(tong)一(yi)的(de)VI识别系(xi)统(tong)(tong)、统(tong)(tong)一(yi)的(de)产(chan)品(pin)(pin)(pin)包装组合(he)，统(tong)(tong)一(yi)的(de)广告(gao)视频、产(chan)品(pin)(pin)(pin)视频、广告(gao)印刷(shua)品(pin)(pin)(pin)，这能让消(xiao)(xiao)费者(zhe)对一(yi)个新品(pin)(pin)(pin)牌(pai)没(mei)有心理防线，快速让消(xiao)(xiao)费者(zhe)对品(pin)(pin)(pin)牌(pai)建立信任感，进而采取行(xing)动，形(xing)(xing)成(cheng)热(re)销(xiao)。

五、要做好品牌的营销策略

在这个互联网+的(de)(de)时(shi)代，化肥(fei)肥(fei)料产业(ye)(ye)也应(ying)该跟上(shang)脚步(bu)，企(qi)业(ye)(ye)应(ying)该借助互联网提(ti)升化肥(fei)肥(fei)料品牌(pai)的(de)(de)信息传(chuan)播效率，销售效率。美(mei)御(yu)品牌(pai)定位战(zhan)略(lve)认为(wei)(wei)(wei)，品牌(pai)不是一天建成(cheng)(cheng)的(de)(de)，而是需要(yao)长期(qi)的(de)(de)、统一的(de)(de)做好品牌(pai)传(chuan)播工作(zuo)，美(mei)御(yu)品牌(pai)战(zhan)略(lve)小编认为(wei)(wei)(wei)企(qi)业(ye)(ye)想要(yao)长期(qi)的(de)(de)稳(wen)步(bu)增长，就需要(yao)通过持续增强品牌(pai)能量，真正成(cheng)(cheng)为(wei)(wei)(wei)品牌(pai)或者成(cheng)(cheng)为(wei)(wei)(wei)强势化肥(fei)肥(fei)料知名(ming)品牌(pai)，就能拥有(you)较高的(de)(de)品牌(pai)价值。

六、做好品牌连锁招商

品(pin)牌(pai)招商(shang)(shang)的(de)目的(de)就(jiu)是利用众多加盟商(shang)(shang)来帮你快(kuai)速打开行业市场，提(ti)升品(pin)牌(pai)曝光、形象，这也是美(mei)御提(ti)到的(de)快(kuai)速变现(xian)，通过(guo)制定合理的(de)品(pin)牌(pai)招商(shang)(shang)模式(shi)(shi)，让模式(shi)(shi)变现(xian)，帮经(jing)销商(shang)(shang)赚钱，把(ba)品(pin)牌(pai)包装成好(hao)项目，让代理商(shang)(shang)经(jing)销商(shang)(shang)参(can)与其(qi)中，使其(qi)快(kuai)速抢占市场占领(ling)终(zhong)端(duan)，对(dui)此(ci)，企(qi)业需要制定好(hao)未来几年的(de)短中长期规划(hua)，实现(xian)长期变现(xian)，具体的(de)招商(shang)(shang)模式(shi)(shi)和(he)电(dian)商(shang)(shang)运营(ying)策略可来电(dian)咨(zi)询(xun)我们(men)。

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