2022年化妆品企业的品牌战略如何做？美御小编带你慢慢解锁。据悉，2019年我国美护市场规模达4777亿元，同比增长13.8%，2009-2019年年复合增长率为10.0%，增速全球领先。其中护肤品2019年市场规模为2444亿元，同比增长15.2%；彩妆市场规模达552亿元，同比增长29.0%；大日化市场规模达1683亿元，同比增长14.0%。在这个竞争巨大的行业中，如何才能脱颖而出了，建议化妆品企业一定要做好竞争定位和时尚的品牌设计，才能赢得市场，下面美御品牌定位战略的小编(bian)来(lai)分(fen)享(xiang)一下化妆品企业制(zhi)定(ding)品牌定(ding)位的具体(ti)步骤。

步骤一、要策划好化妆品的品类定位

近年来，电商(shang)(shang)渠(qu)(qu)道规模(mo)为(wei)(wei)(wei)1446亿，同比增(zeng)长(zhang)27.1%，市(shi)(shi)(shi)(shi)占(zhan)(zhan)率(lv)进一步提升至(zhi)30%。KA渠(qu)(qu)道承压，市(shi)(shi)(shi)(shi)场份(fen)额(e)下降(jiang)至(zhi)23%。CS渠(qu)(qu)道是(shi)(shi)近年来唯一市(shi)(shi)(shi)(shi)占(zhan)(zhan)率(lv)稳中有升的(de)(de)(de)线下渠(qu)(qu)道，2019年规模(mo)达997亿元，同比增(zeng)长(zhang)15.5%，市(shi)(shi)(shi)(shi)占(zhan)(zhan)率(lv)达21%。2017年以来，线上红(hong)利释放(fang)成为(wei)(wei)(wei)化(hua)(hua)(hua)妆品(pin)(pin)(pin)(pin)行业高速(su)增(zeng)长(zhang)的(de)(de)(de)重要(yao)(yao)驱动力(li)。过去电商(shang)(shang)仅仅作为(wei)(wei)(wei)卖货渠(qu)(qu)道，随着小红(hong)书、抖音、快(kuai)(kuai)手等社(she)媒营(ying)(ying)销的(de)(de)(de)崛起，电商(shang)(shang)渠(qu)(qu)道被赋予了营(ying)(ying)销/展示/拉(la)新等更多的(de)(de)(de)职能。短视频、直(zhi)播等新媒体营(ying)(ying)销方式(shi)可(ke)加速(su)渗透低(di)线城市(shi)(shi)(shi)(shi)客群，传递消费(fei)理念完成消费(fei)者教育，从而进一步刺激消费(fei)需求爆发。美御认为(wei)(wei)(wei)通过差(cha)异化(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)战(zhan)略、全新的(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)形(xing)象，可(ke)以快(kuai)(kuai)速(su)占(zhan)(zhan)领化(hua)(hua)(hua)妆品(pin)(pin)(pin)(pin)市(shi)(shi)(shi)(shi)场，快(kuai)(kuai)速(su)复制！美御建(jian)议(yi)企业需要(yao)(yao)结合自身资源，要(yao)(yao)想好(hao)做什么(me)类(lei)型的(de)(de)(de)，这(zhei)一步也就(jiu)是(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)类(lei)的(de)(de)(de)选择，叫品(pin)(pin)(pin)(pin)类(lei)定位(wei)，确定好(hao)品(pin)(pin)(pin)(pin)类(lei)的(de)(de)(de)空白赛(sai)道，尽可(ke)能的(de)(de)(de)围绕(rao)化(hua)(hua)(hua)妆品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)类(lei)别(bie)或特性策划占(zhan)(zhan)据品(pin)(pin)(pin)(pin)类(lei)赛(sai)道的(de)(de)(de)机会(hui)，占(zhan)(zhan)领以年轻化(hua)(hua)(hua)市(shi)(shi)(shi)(shi)场为(wei)(wei)(wei)核心的(de)(de)(de)市(shi)(shi)(shi)(shi)场赛(sai)道，最好(hao)是(shi)(shi)要(yao)(yao)能够获(huo)得化(hua)(hua)(hua)妆品(pin)(pin)(pin)(pin)类(lei)别(bie)的(de)(de)(de)掌控权，就(jiu)能够很好(hao)的(de)(de)(de)影响(xiang)用户心智对品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)带来的(de)(de)(de)定位(wei)价值。

步骤(zhou)二、要策(ce)划好(hao)化妆(zhuang)品(pin)的产(chan)品(pin)创(chuang)新

确定了细分市场，打造满足目标消(xiao)(xiao)费(fei)人群的(de)产品(pin)，决定了企业(ye)前期能否在激(ji)烈的(de)竞争中存活下来(lai)。通过调(diao)研我们发(fa)现，成分是消(xiao)(xiao)费(fei)者购买化(hua)妆品(pin)时(shi)，最关(guan)注的(de)因素；能够为消(xiao)(xiao)费(fei)者提供相对完善的(de)产品(pin)解决方案的(de)企业(ye)必将更容易(yi)的(de)获(huo)客。美御建议企业(ye)做(zuo)好(hao)消(xiao)(xiao)费(fei)者的(de)定量和定性调(diao)查(cha)，将消(xiao)(xiao)费(fei)者对选择化(hua)妆品(pin)时(shi)的(de)关(guan)注点分析透彻，开发(fa)出消(xiao)(xiao)费(fei)者需求的(de)产品(pin)。

步(bu)骤三、要做好品牌差异(yi)化定位

近年来，化妆品市场的竞争很大，市场的品牌也很多，那如何吸引消费者，让消费者快速选择你的品牌，这就需要制定品牌的差异化定位，美御化妆品策划公司的(de)(de)小编经常(chang)(chang)说“定(ding)位(wei)(wei)定(ding)天下，开(kai)局(ju)定(ding)结局(ju)”，差(cha)(cha)(cha)(cha)异化(hua)(hua)(hua)品(pin)(pin)牌(pai)定(ding)位(wei)(wei)对于化(hua)(hua)(hua)妆(zhuang)品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌(pai)是非常(chang)(chang)重要的(de)(de)。如何让消(xiao)(xiao)费者(zhe)在(zai)产生消(xiao)(xiao)费想(xiang)法时就想(xiang)起你的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)，快速占领(ling)其心智，就需要做好品(pin)(pin)牌(pai)差(cha)(cha)(cha)(cha)异化(hua)(hua)(hua)。从(cong)行业(ye)上看(kan)，化(hua)(hua)(hua)妆(zhuang)品(pin)(pin)品(pin)(pin)类向多元化(hua)(hua)(hua)方(fang)向发(fa)展；消(xiao)(xiao)费者(zhe)主观(guan)上消(xiao)(xiao)费者(zhe)认为化(hua)(hua)(hua)妆(zhuang)品(pin)(pin)应该具备(bei)健康安全、舒适柔和等(deng)特(te)点。除了这些(xie)，化(hua)(hua)(hua)妆(zhuang)品(pin)(pin)企业(ye)还可以从(cong)差(cha)(cha)(cha)(cha)异化(hua)(hua)(hua)品(pin)(pin)牌(pai)定(ding)位(wei)(wei)、人群(qun)定(ding)位(wei)(wei)、功能(neng)定(ding)位(wei)(wei)、成分差(cha)(cha)(cha)(cha)异化(hua)(hua)(hua)、包装差(cha)(cha)(cha)(cha)异化(hua)(hua)(hua)、服务(wu)差(cha)(cha)(cha)(cha)异等(deng)方(fang)面定(ding)位(wei)(wei)自(zi)身品(pin)(pin)牌(pai)，差(cha)(cha)(cha)(cha)异化(hua)(hua)(hua)品(pin)(pin)牌(pai)价值就是提(ti)高与(yu)(yu)竞品(pin)(pin)的(de)(de)辨识(shi)度，拉开(kai)与(yu)(yu)竞品(pin)(pin)的(de)(de)距离，帮助(zhu)企业(ye)打造差(cha)(cha)(cha)(cha)异化(hua)(hua)(hua)营销。

步(bu)骤四、要做好化妆品上海(hai)花千坊爱上海(hai)建(jian)设

美御认(ren)为(wei)化(hua)妆(zhuang)品企业的(de)品牌(pai)文化(hua)也是区(qu)隔(ge)竞(jing)品的(de)重要方(fang)面(mian)，品牌(pai)文化(hua)核(he)心(xin)价值(zhi)就(jiu)是能够用一个词(ci)一句话(hua)，找到具有(you)(you)竞(jing)争性的(de)优(you)势为(wei)起(qi)点，以旗帜鲜(xian)明(ming)的(de)话(hua)语定义竞(jing)争性优(you)势，通过(guo)营(ying)销(xiao)传播实现独占这(zhei)个词(ci)或这(zhei)句话(hua)，例如祖名的(de)上(shang)海(hai)(hai)花千坊爱(ai)(ai)上(shang)海(hai)(hai)坚持“做健(jian)康食品，关(guan)注人类健(jian)康”的(de)宗旨，并确(que)切执行下去。上(shang)海(hai)(hai)花千坊爱(ai)(ai)上(shang)海(hai)(hai)还可以通过(guo)文化(hua)愿景、使命、核(he)心(xin)价值(zhi)、广告语、品牌(pai)故事等(deng)传递其品牌(pai)核(he)心(xin)价值(zhi)，促使化(hua)妆(zhuang)品品牌(pai)的(de)主张和核(he)心(xin)价值(zhi)进入到消(xiao)费(fei)者有(you)(you)限的(de)心(xin)智认(ren)知(zhi)中(zhong)，且成(cheng)为(wei)共有(you)(you)常识，这(zhei)能够减少(shao)消(xiao)费(fei)者在竞(jing)争决(jue)策时的(de)时间成(cheng)本，能够提高(gao)对品牌(pai)的(de)信任感。

步骤五、要做化妆品(pin)的品(pin)牌形象设计

作为化妆品企业，消费者除了关注成分与效果，品牌形象也是非常重要的，所以，美御化妆品策划公司小编建议在品(pin)(pin)牌(pai)形象设计方面需要(yao)(yao)找专(zhuan)业的(de)(de)(de)机构根(gen)据品(pin)(pin)牌(pai)定位(wei)与品(pin)(pin)牌(pai)文(wen)化，开发(fa)符合企业的(de)(de)(de)IP原(yuan)(yuan)型(xing)来统筹(chou)品(pin)(pin)牌(pai)营(ying)销(xiao)和广(guang)(guang)告创意的(de)(de)(de)全(quan)局(ju)，这(zhei)个(ge)原(yuan)(yuan)型(xing)最好(hao)在大(da)众潜意识(shi)中(zhong)已(yi)经存在，具(ju)有(you)天生(sheng)的(de)(de)(de)熟悉感，能(neng)极大(da)引起(qi)消费(fei)者的(de)(de)(de)关注，还能(neng)够降低品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)营(ying)销(xiao)传播成本。可以利(li)用夸(kua)张(zhang)、幽默等手法表达，营(ying)造一(yi)(yi)(yi)(yi)种(zhong)可以产(chan)生(sheng)情感的(de)(de)(de)氛(fen)围，同时具(ju)有(you)很高的(de)(de)(de)识(shi)别(bie)度(du)，除了IP原(yuan)(yuan)型(xing)外需要(yao)(yao)规(gui)范出统一(yi)(yi)(yi)(yi)的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)色(se)、统一(yi)(yi)(yi)(yi)的(de)(de)(de)VI识(shi)别(bie)系(xi)统、统一(yi)(yi)(yi)(yi)的(de)(de)(de)产(chan)品(pin)(pin)包(bao)装组合，统一(yi)(yi)(yi)(yi)的(de)(de)(de)广(guang)(guang)告视(shi)频、产(chan)品(pin)(pin)视(shi)频、广(guang)(guang)告印刷品(pin)(pin)，这(zhei)能(neng)让消费(fei)者对一(yi)(yi)(yi)(yi)个(ge)新品(pin)(pin)牌(pai)没有(you)心理(li)防线，快速(su)让消费(fei)者对品(pin)(pin)牌(pai)建立信任感，进而(er)采取行动，形成热(re)销(xiao)。

步骤六、要(yao)策划化妆(zhuang)品(pin)品(pin)牌的广告落地(di)执行

买东西(xi)自然(ran)是要(yao)(yao)(yao)买认(ren)知以内(nei)的(de)(de)(de)(de)，尤其(qi)美妆(zhuang)(zhuang)类产(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)方(fang)面，加上(shang)你(ni)(ni)又是新入行的(de)(de)(de)(de)化妆(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)企业，美御(yu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)定位(wei)战略的(de)(de)(de)(de)小(xiao)编前面五步(bu)已经(jing)把(ba)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)建(jian)设好了，这(zhei)一步(bu)就(jiu)(jiu)是要(yao)(yao)(yao)制(zhi)定好年度的(de)(de)(de)(de)营销广告计划，并有(you)计划有(you)步(bu)骤的(de)(de)(de)(de)落(luo)地(di)执行，比如品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)代言人、线(xian)下(xia)人流较(jiao)大的(de)(de)(de)(de)一些地(di)铁、商业广场海报、线(xian)上(shang)媒体或社(she)交平台曝光等(deng)，毕竟品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)不是一天建(jian)成的(de)(de)(de)(de)，而(er)是需要(yao)(yao)(yao)长期(qi)的(de)(de)(de)(de)、统一的(de)(de)(de)(de)做好品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)传播工作(zuo)，美御(yu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)战略小(xiao)编认(ren)为(wei)企业想要(yao)(yao)(yao)长期(qi)的(de)(de)(de)(de)稳步(bu)增长，就(jiu)(jiu)需要(yao)(yao)(yao)通过持续增强品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)能量，真正成为(wei)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)或者成为(wei)强势化妆(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)知名品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)，就(jiu)(jiu)能拥有(you)较(jiao)高的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)价值。这(zhei)就(jiu)(jiu)需要(yao)(yao)(yao)制(zhi)定要(yao)(yao)(yao)年度营销计划，品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)公关(guan)和品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)管理工作(zuo)，把(ba)你(ni)(ni)的(de)(de)(de)(de)化妆(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)长期(qi)曝光在目标顾客眼前，需要(yao)(yao)(yao)时就(jiu)(jiu)能想到你(ni)(ni)的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)。

步(bu)骤七、要策(ce)划好品牌(pai)招商和电商运营

品(pin)牌(pai)(pai)(pai)招商(shang)(shang)(shang)(shang)的(de)目的(de)是众人拾柴(chai)火焰高，利用众多加盟(meng)商(shang)(shang)(shang)(shang)快速打通品(pin)牌(pai)(pai)(pai)市场(chang)，提升(sheng)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)曝光、形象，这也是美御提到的(de)快速变(bian)现(xian)(xian)，通过制定合理(li)的(de)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)招商(shang)(shang)(shang)(shang)模(mo)式，让(rang)模(mo)式变(bian)现(xian)(xian)，帮(bang)经销商(shang)(shang)(shang)(shang)赚钱，把品(pin)牌(pai)(pai)(pai)包(bao)装(zhuang)成好项目，让(rang)代理(li)商(shang)(shang)(shang)(shang)经销商(shang)(shang)(shang)(shang)参与其(qi)中，使其(qi)快速抢占市场(chang)占领终(zhong)端。线上销售(shou)渠(qu)道已(yi)成为化妆品(pin)的(de)一种(zhong)趋势，需(xu)要(yao)制定好电(dian)(dian)商(shang)(shang)(shang)(shang)运营(ying)年度规(gui)划(hua)，实现(xian)(xian)长期变(bian)现(xian)(xian)。具(ju)体的(de)招商(shang)(shang)(shang)(shang)模(mo)式和电(dian)(dian)商(shang)(shang)(shang)(shang)运营(ying)策略可来电(dian)(dian)咨询(xun)我们。

总结(jie)，以(yi)上就(jiu)是美(mei)御品(pin)牌定(ding)(ding)位(wei)战(zhan)略小(xiao)编(bian)整理的(de)化妆(zhuang)品(pin)企(qi)业(ye)品(pin)牌定(ding)(ding)位(wei)如何策划的(de)步骤，希望(wang)能够给化妆(zhuang)品(pin)企(qi)业(ye)的(de)创业(ye)者一些启发和(he)帮助，如有需要(yao)专业(ye)的(de)化妆(zhuang)品(pin)品(pin)牌定(ding)(ding)位(wei)战(zhan)略服务(wu)，可以(yi)来电咨询。