随着生活水平的提高，面膜已不再是女性护肤的专属，越来越多的男性也开始注重皮肤保养，由于男性消费群体的加入，给面膜市场带来了更多的利润空间，其中比较有名的面膜品牌有资生堂、自然堂、巴黎欧莱雅、御泥坊、一叶子、膜法世家等，那么在这么多品牌竞争环境中，面膜企业品牌全案策划要做好哪些才能赢得市场？下面美御化妆品品牌策划小(xiao)编来分享一下(xia)面膜品(pin)牌(pai)策划的七个(ge)要(yao)素。

要素一、要做好面膜的品类定位

面膜的功效品类有很多，其中补水、保湿、修复、清洁和温和最为消费者关注，因此，美御化妆品品牌策划建议企业需要结合自(zi)身资(zi)源，要想好(hao)(hao)做什么类(lei)(lei)型(xing)的(de)，这一步(bu)也就是品(pin)类(lei)(lei)的(de)选择，叫(jiao)品(pin)类(lei)(lei)定位，确定好(hao)(hao)面膜(mo)(mo)品(pin)类(lei)(lei)的(de)空(kong)白(bai)赛(sai)(sai)道，尽(jin)可能的(de)围绕面膜(mo)(mo)的(de)类(lei)(lei)别或特(te)性策划占(zhan)据品(pin)类(lei)(lei)赛(sai)(sai)道的(de)机会，占(zhan)领以年(nian)轻化市场为核心的(de)市场赛(sai)(sai)道，最好(hao)(hao)是要能够获得面膜(mo)(mo)类(lei)(lei)别的(de)掌控权，就能够很好(hao)(hao)的(de)影响用户心智对品(pin)牌带(dai)来的(de)定位价值(zhi)。

要素二、要做好面膜产品创新

确(que)定(ding)(ding)(ding)了(le)(le)细(xi)分市场，打造(zao)满足目标(biao)消费(fei)人群(qun)的(de)(de)产品(pin)(pin)，决定(ding)(ding)(ding)了(le)(le)企(qi)业前期能否(fou)在激烈(lie)的(de)(de)竞争中(zhong)存活(huo)下来。通过调(diao)研我(wo)们发(fa)现，功效是(shi)消费(fei)者(zhe)购买面膜(mo)时(shi)最关注(zhu)的(de)(de)因素；能够(gou)为消费(fei)者(zhe)提(ti)供相对(dui)完(wan)善的(de)(de)产品(pin)(pin)解(jie)决方案的(de)(de)企(qi)业必将(jiang)更容易的(de)(de)获客(ke)。美御化妆品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌策划建议企(qi)业做(zuo)好消费(fei)者(zhe)的(de)(de)定(ding)(ding)(ding)量和定(ding)(ding)(ding)性调(diao)查，将(jiang)消费(fei)者(zhe)对(dui)选择面膜(mo)时(shi)的(de)(de)关注(zhu)点分析透彻，开发(fa)出消费(fei)者(zhe)需求(qiu)的(de)(de)产品(pin)(pin)。

要素三、要做好品牌差异化定位

面膜的(de)品(pin)牌很大，那(nei)如(ru)何(he)吸引消费者(zhe)，让消费者(zhe)快(kuai)速选择你的(de)品(pin)牌，这就(jiu)(jiu)需(xu)要制定(ding)品(pin)牌的(de)差(cha)异化(hua)定(ding)位(wei)，美御经常说“定(ding)位(wei)定(ding)天下(xia)，开局定(ding)结(jie)局”，差(cha)异化(hua)品(pin)牌定(ding)位(wei)对(dui)于面膜品(pin)牌是非(fei)常重要的(de)，例如(ru)御泥坊(fang)定(ding)位(wei)传(chuan)承盛唐文化(hua)的(de)民族护肤(fu)品(pin)牌，以名族护肤(fu)代(dai)表品(pin)牌；企业还可以从差(cha)异化(hua)品(pin)牌定(ding)位(wei)、人(ren)群定(ding)位(wei)、成分定(ding)位(wei)等(deng)方面差(cha)异化(hua)定(ding)位(wei)自(zi)身品(pin)牌，差(cha)异化(hua)品(pin)牌价值(zhi)就(jiu)(jiu)是提高(gao)与竞品(pin)的(de)辨识度，拉开与竞品(pin)的(de)距离，帮(bang)助企业打造差(cha)异化(hua)营销。

要素四、做好面膜的高端品牌形象设计

消费(fei)(fei)者除了关注(zhu)成(cheng)分及(ji)功(gong)效外，品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)形(xing)(xing)(xing)(xing)象(xiang)的(de)(de)(de)(de)好(hao)坏也(ye)决定了能(neng)否引起(qi)消费(fei)(fei)者的(de)(de)(de)(de)关注(zhu)，一(yi)(yi)个(ge)(ge)优秀的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)形(xing)(xing)(xing)(xing)象(xiang)对品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)营(ying)(ying)销(xiao)也(ye)起(qi)着不可忽视(shi)的(de)(de)(de)(de)作用(yong)，企业(ye)可以用(yong)一(yi)(yi)个(ge)(ge)能(neng)传递面膜品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)原(yuan)型(xing)，统筹品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)营(ying)(ying)销(xiao)和(he)创意的(de)(de)(de)(de)全局，这个(ge)(ge)原(yuan)型(xing)最好(hao)在大(da)众潜(qian)意识(shi)中已经存在，这种天(tian)(tian)生的(de)(de)(de)(de)熟(shu)悉感，能(neng)极大(da)降低品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)营(ying)(ying)销(xiao)传播成(cheng)本，例(li)如御泥坊面膜的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)形(xing)(xing)(xing)(xing)象(xiang)是(shi)从盛唐(tang)文化(hua)中提炼，将飞(fei)天(tian)(tian)祥云(yun)、飞(fei)天(tian)(tian)披帛(bo)、敦煌藻井(jing)、唐(tang)朝蹀(die)躞、仕女妆(zhuang)容(rong)等元素容(rong)易品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)logo、形(xing)(xing)(xing)(xing)象(xiang)设计等方面，以统一(yi)(yi)的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)色、统一(yi)(yi)的(de)(de)(de)(de)VI设计系(xi)统、统一(yi)(yi)的(de)(de)(de)(de)产(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)包装设计系(xi)统，统一(yi)(yi)的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)传播物料，让消费(fei)(fei)者对一(yi)(yi)个(ge)(ge)新品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)没有心理防线，快速让大(da)众对品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)建(jian)立信(xin)任和(he)偏好(hao)，进(jin)而采取(qu)行动(dong)，形(xing)(xing)(xing)(xing)成(cheng)热(re)销(xiao)。

要素五、做好企业品牌背书建设

面(mian)膜(mo)作为(wei)化(hua)妆品行业(ye)，企业(ye)的(de)(de)背书(shu)必(bi)不(bu)可(ke)少(shao)，企业(ye)需要利用相关背书(shu)增加消(xiao)费(fei)信(xin)任，无论是创始人(ren)的(de)(de)执业(ye)经历、产品的(de)(de)研(yan)发专(zhuan)利、技术(shu)、证书(shu)优势(shi)，甚至包(bao)括(kuo)研(yan)发师或研(yan)发获(huo)奖，都可(ke)以增进消(xiao)费(fei)者的(de)(de)信(xin)任度，在消(xiao)费(fei)者心中(zhong)拉开与竞品的(de)(de)距(ju)离，最终促成交易。

要素六、要做好面膜广告落地执行

产品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)基础(chu)都(dou)确定(ding)完(wan)成(cheng)(cheng)搭建后，下一(yi)步就(jiu)是要(yao)(yao)制(zhi)定(ding)好年(nian)度的(de)(de)(de)营销广告计划(hua)，比如品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)代言人、社交平台的(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)种(zhong)草(cao)、达人推荐、线下的(de)(de)(de)产品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)体验(yan)馆等(deng)等(deng)，美御品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)定(ding)位战略认(ren)为(wei)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)不(bu)是一(yi)天建成(cheng)(cheng)的(de)(de)(de)，而是需要(yao)(yao)长(zhang)期的(de)(de)(de)、统(tong)一(yi)的(de)(de)(de)做好品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)传播工作，美御化妆品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)策划(hua)小编认(ren)为(wei)企(qi)业(ye)想(xiang)要(yao)(yao)长(zhang)期的(de)(de)(de)稳步增长(zhang)，就(jiu)需要(yao)(yao)通过持(chi)续增强品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)能量，真正成(cheng)(cheng)为(wei)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)或者成(cheng)(cheng)为(wei)强势(shi)面膜知名品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)，就(jiu)能拥有较(jiao)高的(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)价(jia)值。这(zhei)就(jiu)需要(yao)(yao)制(zhi)定(ding)要(yao)(yao)年(nian)度营销计划(hua)，品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)公关和品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)管(guan)理工作，把你的(de)(de)(de)面膜品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)长(zhang)期曝光在目标(biao)顾客眼前，需要(yao)(yao)时就(jiu)能想(xiang)到(dao)你的(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)。

其他就是品牌招商和电商运营

护肤(fu)品(pin)作为一个竞争激励的细分行业，品(pin)牌(pai)(pai)招(zhao)商(shang)可以帮助企(qi)业尽(jin)快切入市(shi)场，扩大品(pin)牌(pai)(pai)知(zhi)名(ming)度，也是美御(yu)化妆品(pin)品(pin)牌(pai)(pai)策划提到的快速变现，通过制定合理(li)的品(pin)牌(pai)(pai)连锁(suo)模式(shi)，不仅提升(sheng)了营业额，还(hai)打(da)开了市(shi)场品(pin)牌(pai)(pai)，使(shi)其(qi)快速抢占市(shi)场占领终端，其(qi)次(ci)就是线(xian)上(shang)(shang)运营，线(xian)上(shang)(shang)的销售渠(qu)道如天猫、京东等电商(shang)平台(tai)，企(qi)业需要制定未(wei)来(lai)平台(tai)的年度营销模式(shi)及目标，具体的招(zhao)商(shang)模式(shi)策略和(he)线(xian)上(shang)(shang)运营可来(lai)电咨(zi)询我们。

总(zong)结，以上就(jiu)是(shi)美御化妆(zhuang)品(pin)品(pin)牌策(ce)划小编(bian)整理的(de)面(mian)(mian)膜企(qi)业品(pin)牌全案策(ce)划要做好哪些(xie)，希(xi)望能够给面(mian)(mian)膜企(qi)业的(de)创业者一些(xie)启(qi)发和帮助，如有需(xu)要专业的(de)面(mian)(mian)膜品(pin)牌策(ce)划服务，可(ke)以来电咨询。