“品(pin)(pin)牌(pai)(pai)策划”包含(han)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)策略，品(pin)(pin)牌(pai)(pai)形象，品(pin)(pin)牌(pai)(pai)推广等等一(yi)系列(lie)的(de)内容。品(pin)(pin)牌(pai)(pai)策划从(cong)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)策略的(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)调研部分开始，以市场调研为数据基础，更多是(shi)诊断策划出(chu)一(yi)个品(pin)(pin)牌(pai)(pai)良性发展盈利(li)的(de)方案。

品牌故事

化妆品行业的品牌策划，需要一个品牌故事，“讲(jiang)故事”是软性的(de)情感(gan)营(ying)销(xiao)竞争。化妆品(pin)品(pin)牌琳(lin)琅(lang)满目，为(wei)了让自身产品(pin)更具(ju)辨识度，与其他产品(pin)区(qu)分开(kai)，讲(jiang)故事是一个(ge)必要的(de)营(ying)销(xiao)套路。

讲故事(shi)首先是品(pin)牌故事(shi)，欧美品(pin)牌大(da)多数(shu)是在(zai)宣(xuan)传科学(xue)有机，韩国极大(da)多数(shu)品(pin)牌是在(zai)宣(xuan)传“自(zi)然主义”。一个好的(de)品牌故(gu)事，与(yu)好的(de)品牌名(ming)、好的(de)LOGO、好的(de)广告语同样(yang)重要。是(shi)品牌的(de)基(ji)础(chu)；接(jie)着是(shi)推敲成分，许多自(zi)媒体达人(ren)热衷于分析化妆品成分，“安利”给粉丝朋友，有(you)的(de)粉丝是(shi)照(zhao)单全买(mai)，有(you)的(de)则是(shi)理智选择(ze)。

品牌理念

 品牌理念，价(jia)值主张。品牌价(jia)值灌注(zhu)的产品属性，在化妆(zhuang)品行业(ye)尤其突出。

作为(wei)消费(fei)者来说“脸很重要，用在脸上的东西格外注(zhu)重”，让消费(fei)者感觉(jue)到(dao)品牌(pai)、产品安全，达到(dao)安全检测(ce)标准(zhun)。

很多化妆品企业为了给消费者建立安全信赖的心理感受，常(chang)常(chang)给品(pin)牌宣(xuan)传天(tian)然、有机、植物、环(huan)保等概(gai)念。随(sui)着法律越(yue)来(lai)越(yue)严格，行业(ye)发展越(yue)来(lai)越(yue)成熟，消费者(zhe)知识越(yue)来(lai)越(yue)丰富，品(pin)牌方(fang)仅(jin)仅(jin)是宣(xuan)传安全的概(gai)念不能被外界“买单”，必须(xu)要付出成(cheng)本(ben)和代价(jia)。

市场细分

隔离-粉(fen)底(di)-粉(fen)饼，这算(suan)基本的底(di)妆，还(hai)有眼妆、唇妆、腮红(hong)、高光、修容等(deng)一系列细(xi)分(fen)(fen)步骤(zhou)。细(xi)分(fen)(fen)不是(shi)(shi)一个新名(ming)词，是(shi)(shi)最基本的产品(pin)趋势。细(xi)分(fen)(fen)可分(fen)(fen)为：产品(pin)效果细(xi)分(fen)(fen)；护肤(fu)步骤(zhou)细(xi)分(fen)(fen)；消费(fei)者群(qun)体细(xi)分(fen)(fen)。

细分既可满足消费者的不(bu)同需求(qiu)，又可给品牌到(dao)来更(geng)多的效(xiao)益，是一个双赢(ying)的举动(dong)。

市面上有(you)很多口红(hong)既(ji)可(ke)作口红(hong)，又可(ke)作眼(yan)影(ying)、腮红(hong)，这(zhei)种产品趋势可(ke)以叫做“融(rong)(rong)合”，与(yu)“细分”相反。“融(rong)(rong)合”对与(yu)化妆品行业的影响(xiang)虽然比不上(shang)“细分”，但(dan)也不容小觑。

品牌设计

化妆品的品牌(pai)设(she)(she)(she)计(ji)在品牌(pai)策(ce)划全(quan)案中必不可少，设(she)(she)(she)计(ji)涵盖(gai)包装设(she)(she)(she)计(ji)、香味设(she)(she)(she)计(ji)、肤感(gan)设(she)(she)(she)计(ji)等一系列与消费者嗅觉、触(chu)觉心理作用相关的设(she)(she)(she)计(ji)块面。

现在的(de)(de)化妆(zhuang)品(pin)行业(ye)竞争(zheng)(zheng)，从(cong)单一的(de)(de)产品(pin)竞争(zheng)(zheng)、价(jia)格(ge)竞争(zheng)(zheng)、渠(qu)道(dao)竞争(zheng)(zheng)逐渐开始演变成(cheng)企(qi)(qi)业(ye)品(pin)牌之间的(de)(de)竞争(zheng)(zheng)，企(qi)(qi)业(ye)要(yao)想在这(zhei)样的(de)(de)时代有更多的(de)(de)参(can)与竞争(zheng)(zheng)的(de)(de)能(neng)力(li)和(he)实现企(qi)(qi)业(ye)的(de)(de)最终目(mu)标就必须形成(cheng)一种强大的(de)(de)品(pin)牌优势，塑造品(pin)牌价(jia)值，这(zhei)就必须通过成(cheng)功的(de)(de)品(pin)牌策(ce)划(hua)方案做基(ji)础，配合(he)步(bu)调一致(zhi)的(de)(de)市(shi)场执行，逐渐将企(qi)(qi)业(ye)品(pin)牌的(de)(de)气场扩大，全(quan)面提升企(qi)(qi)业(ye)的(de)(de)综合(he)竞争(zheng)(zheng)力(li)。