化妆品公司品牌升级策划，随(sui)着富裕程度(du)的(de)提高，女性更(geng)注重自己(ji)的(de)打扮，希望把自己(ji)的(de)生活打扮得多(duo)姿多(duo)彩。这(zhei)个形(xing)式(shi)，给化妆(zhuang)品(pin)拓展中国内(nei)地市(shi)场，扩大(da)销售、提高效益创(chuang)造了有利的(de)市(shi)场机会(hui)。而化妆(zhuang)品(pin)市(shi)场上(shang)依旧存在单品(pin)同质(zhi)化严重的(de)现象，众(zhong)多(duo)创(chuang)业(ye)者尝试公司品(pin)牌升级以谋求新(xin)发(fa)展。

首先，化妆品(pin)企业(ye)自我分析(xi)。

做好化妆(zhuang)品牌(pai)分析对于完善产品的营(ying)销体系，有着不可低估的作用。是(shi)(shi)做好化妆(zhuang)品牌(pai)策划很(hen)重(zhong)要(yao)的一步(bu)。明确企(qi)业(ye)自身是(shi)(shi)否(fou)拥有足(zu)够的资源(yuan)，以(yi)及实力来(lai)完成(cheng)企(qi)业(ye)品牌(pai)的升级转型，明确所开(kai)发的产品所面向的消费者人群(qun)，消费者对产品的不同要(yao)求决定了所开(kai)发产品定位的不同。

其(qi)次，对化(hua)妆品竞(jing)争者分析。

企(qi)(qi)业(ye)对竞争对手的(de)(de)分析是升级过程中必不可少的(de)(de)部(bu)分。准确判断竞争对手的(de)(de)战(zhan)略(lve)定位和(he)发展方(fang)向，并在此(ci)基础上预测竞争对手未来的(de)(de)战(zhan)略(lve)，准确评价竞争对手对本组织(zhi)的(de)(de)战(zhan)略(lve)行(xing)为(wei)的(de)(de)反应，企(qi)(qi)业(ye)必须密切(qie)关注竞争环(huan)境的(de)(de)变化，了解自己的(de)(de)竞争地(di)位及(ji)彼此(ci)的(de)(de)优(you)劣势(shi)，只有(you)知己知彼，方(fang)能百(bai)战(zhan)不殆(dai)。

再次，对目(mu)标消费者分析。

明确(que)消费者(zhe)市(shi)场，开(kai)发(fa)适(shi)合消费者(zhe)需(xu)求及购买能(neng)力的(de)产品(pin)(pin)，通过调查分(fen)析，进行(xing)消费者(zhe)市(shi)场细分(fen)，开(kai)发(fa)能(neng)够迎合大(da)众品(pin)(pin)味的(de)美(mei)妆系列(lie)，了解目标市(shi)场愿望，需(xu)求，以使所确(que)立的(de)品(pin)(pin)牌定位(wei)能(neng)够吸引(yin)消费者(zhe)，确(que)立品(pin)(pin)牌根基。