化妆品企业升级规划 随(sui)着我国化(hua)妆(zhuang)品(pin)市(shi)场(chang)逐渐(jian)走向成(cheng)熟,国内(nei)消(xiao)(xiao)费者(zhe)的消(xiao)(xiao)费行为(wei)也更加(jia)理性,消(xiao)(xiao)费者(zhe)在购(gou)买和使用化(hua)妆(zhuang)品(pin)时,对(dui)于(yu)化(hua)妆(zhuang)品(pin)品(pin)牌的认知、理解也发(fa)生了(le)微妙的变(bian)化(hua)。市(shi)场(chang)竞争日趋激(ji)烈,想要在众多(duo)品(pin)牌中脱(tuo)颖而出,品(pin)牌升级规划肩负着重要责任。对(dui)于(yu)化(hua)妆(zhuang)品(pin)这个品(pin)类来(lai)说,年龄差(cha)异(yi)、性别差(cha)异(yi)、个性差(cha)异(yi)等因素,需求各(ge)不尽同(tong),多(duo)品(pin)牌战略是最合适(shi)的方(fang)式。
首先(xian),渠道扩(kuo)张(zhang)。
只有(you)在真(zhen)正(zheng)建立渠道上打开知(zhi)名(ming)度(du),扩(kuo)张市(shi)场渠道分销后(hou),这样企业或是品牌才(cai)(cai)有(you)一个(ge)很好(hao)发展方(fang)向,才(cai)(cai)能(neng)稳步走下去,知(zhi)名(ming)度(du)才(cai)(cai)能(neng)提(ti)高更快,市(shi)场占(zhan)有(you)率才(cai)(cai)会(hui)有(you)大幅度(du)提(ti)高。把握化(hua)妆品业渠道扩(kuo)张的拐(guai)点,以(yi)小制大,顺势出击。
其次,传(chuan)播投入。
在消(xiao)(xiao)(xiao)费(fei)者(zhe)眼里,品(pin)牌不仅仅代表某种(zhong)产品(pin),实(shi)际(ji)上也(ye)是各(ge)类(lei)型消(xiao)(xiao)(xiao)费(fei)者(zhe)微妙心(xin)理(li)需(xu)求的(de)(de)(de)折射。品(pin)牌只有具(ju)备(bei)为消(xiao)(xiao)(xiao)费(fei)者(zhe)认可的(de)(de)(de)个性,消(xiao)(xiao)(xiao)费(fei)者(zhe)才会接受它(ta)、喜欢它(ta),并乐(le)于购买。广告创意正是抓住了(le)消(xiao)(xiao)(xiao)费(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)这种(zhong)消(xiao)(xiao)(xiao)费(fei)心(xin)态,一定的(de)(de)(de)传(chuan)播(bo)投入是打开消(xiao)(xiao)(xiao)费(fei)者(zhe)市(shi)场的(de)(de)(de)关键(jian)。
再次,形象(xiang)设计。
化妆(zhuang)品(pin)的包装盒和包装袋都要十分用心(xin)的去做,可(ke)以给客户留下精美(mei)的视觉体(ti)验,只有全方位(wei)的形象设计才(cai)能(neng)吸(xi)引消(xiao)费者的眼球,尤其(qi)女孩子(zi),对美(mei)的东西(xi)一直(zhi)是(shi)追求(qiu)的,能(neng)够(gou)激发好(hao)奇心(xin),从(cong)而吸(xi)引消(xiao)费者来了解产(chan)品(pin),购买产(chan)品(pin)。