伴随着我国化妆品市场逐步成熟，国内消费者的消费行为也越来越理性，消费者在购买和使用化妆品时，对品牌的认知、理解也更加深刻。下一步就是为大家介绍一下化妆品品牌策划设计的六大元素。
一、品牌的属性和定位
商(shang)标是商(shang)标特许权的灵魂。品(pin)(pin)牌策(ce)划可以使企业在消费者(zhe)心中形成一(yi)(yi)种忠诚心理，并将其他产(chan)(chan)品(pin)(pin)和(he)服(fu)务分隔开(kai)来(lai)，以便于消费者(zhe)识(shi)别(bie)和(he)采用，从而为企业的产(chan)(chan)品(pin)(pin)和(he)服(fu)务带来(lai)增(zeng)值收益(yi)，形成一(yi)(yi)种无(wu)形资(zi)产(chan)(chan)，即品(pin)(pin)牌的属性和(he)定位。
2.准确表达兴趣
化妆品(pin)品(pin)牌(pai)策划要准确(que)传达消(xiao)费(fei)者的消(xiao)费(fei)利(li)益；每一(yi)个品(pin)牌(pai)针对不同的发质(zhi)问题(ti)，明(ming)确(que)提出(chu)不同的利(li)益诉求，使消(xiao)费(fei)者在遇到上述问题(ti)时，都能从这些品(pin)牌(pai)那里寻求解决方案，指名购买。
三、核心品牌价值
爱情造就了品牌。“科技与(yu)艺术”相得(de)益(yi)彰是品(pin)(pin)牌的核心(xin)价(jia)(jia)值(zhi)。商标还代表(biao)产品(pin)(pin)和服务的价(jia)(jia)值(zhi)。例如，沃尔沃品(pin)(pin)牌代表(biao)了世(shi)界上(shang)最(zui)安全(quan)的汽车(che)，而必胜客则代表(biao)了制作比(bi)萨饼的专家。这样的品(pin)(pin)牌价(jia)(jia)值(zhi)随着市场的扩大(da)，不断(duan)深化，产品(pin)(pin)的溢价(jia)(jia)性也越(yue)来越(yue)高(gao)。所(suo)以，一流的经营(ying)者(zhe)把“金字招牌”看做(zuo)是生
四、品牌文化(hua)
商(shang)标(biao)犹(you)如一(yi)面飘(piao)扬的(de)(de)旗帜(zhi)，商(shang)标(biao)文化代(dai)表(biao)一(yi)种(zhong)(zhong)价值、一(yi)种(zhong)(zhong)品(pin)位、一(yi)种(zhong)(zhong)风格(ge)、一(yi)种(zhong)(zhong)时尚、一(yi)种(zhong)(zhong)生活方式。卓越的(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)文化能(neng)赋予品(pin)牌(pai)(pai)(pai)强大的(de)(de)生命力(li)(li)和(he)不同寻(xun)常的(de)(de)扩张能(neng)力(li)(li)，利(li)用品(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)美誉度和(he)知(zhi)名(ming)度来延伸(shen)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)，进一(yi)步提升品(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)号召力(li)(li)和(he)竞争力(li)(li)。
五、品(pin)牌个(ge)性
商标(biao)(biao)(biao)还反映企业的(de)个性。商标(biao)(biao)(biao)人格是(shi)商标(biao)(biao)(biao)价值的(de)核心表现形式，要提(ti)升商标(biao)(biao)(biao)价值，必须塑造鲜明的(de)商标(biao)(biao)(biao)人格，否则(ze)，商标(biao)(biao)(biao)就会(hui)沉沦于(yu)市(shi)场的(de)汪洋大海中，无法自(zi)拔。
6.消费(fei)者需求分析(xi)
商标指的是消(xiao)费(fei)者类型。例如，一(yi)想到俏江南酒店的消(xiao)费(fei)者，一(yi)般认为是都市中(zhong)的白领，小资人群。
以上(shang)就是(shi)对化妆品品牌(pai)规划设(she)(she)计(ji)的(de)六个要(yao)素(su)所(suo)做的(de)具体分析，迈向(xiang)了企业竞(jing)争即品牌(pai)竞(jing)争的(de)观点。在激烈的(de)品牌(pai)竞(jing)争中，企业如何为自(zi)己出谋划策(ce)，完善(shan)品牌(pai)建(jian)(jian)设(she)(she)？因(yin)此，必须制(zhi)定有效的(de)企业品牌(pai)建(jian)(jian)设(she)(she)战略，并(bing)有效实(shi)施。
