化妆品市场前景广阔，对于新创立的化妆品品牌，怎样才能在短时间内提升知名度？以下就与大家谈谈化妆品品牌策划，化妆品营销策划的五大要领。

一、品牌的(de)精确定位

我(wo)们要(yao)知道，在创造(zao)品(pin)牌(pai)的(de)构思阶段，该产品(pin)是为(wei)谁设(she)计(ji)的(de)？要(yao)处理哪些问题？顾客为(wei)何选(xuan)择我(wo)们的(de)产品(pin)？首先要(yao)明确自(zi)己在人群中的(de)定位，产品(pin)定位，才能做好品(pin)牌(pai)传播推广计(ji)划。

二、商标(biao)广告(gao)词

广(guang)告(gao)词的标准(zhun)是易记和(he)易传，同时突出(chu)产品的优势。例如碧(bi)柔洁面(mian)乳的广(guang)告(gao)语(yu)是“清爽，不紧绷。”对(dui)消(xiao)(xiao)费(fei)者而(er)言，就能(neng)清楚(chu)地表达产品(pin)的功能(neng)，对(dui)消(xiao)(xiao)费(fei)者而(er)言，广(guang)告(gao)语能(neng)帮(bang)助他们(men)了解产品(pin)的功能(neng)效(xiao)果，让消(xiao)(xiao)费(fei)者清楚(chu)地知道(dao)使用该产品(pin)对(dui)自己有什么好(hao)处(chu)。

三、媒体战略

如今的广(guang)告(gao)是大(da)多数(shu)品牌会(hui)选(xuan)择(ze)的一种(zhong)促销策略(lve)，在媒介选(xuan)择(ze)上，也要视品牌本(ben)身的情(qing)况而(er)定(ding)。再加上移动(dong)互联(lian)网时代，不少草根博客和 KOL崛起，品牌也多(duo)了许多(duo)选(xuan)择。

四(si)、销售(shou)渠(qu)道

经(jing)济(ji)新(xin)形势带(dai)来了新(xin)的营销(xiao)规则(ze)，许多创(chuang)业者看好化(hua)妆(zhuang)品(pin)(pin)这一大蛋(dan)糕，因为(wei)其(qi)消费群体(ti)以女(nv)性为(wei)主，再加上(shang)消费观(guan)念的引导，女(nv)性已成为(wei)电子(zi)商(shang)务网络销(xiao)售的主力军。当考虑化(hua)妆(zhuang)品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌(pai)的销(xiao)售渠道时，应(ying)该根据其(qi)品(pin)(pin)牌(pai)知名度和实际情况选择适当的渠道。例(li)如微商(shang)，电子(zi)商(shang)务，商(shang)超等(deng)(deng)等(deng)(deng)。

五(wu)、价格(ge)策(ce)略

销(xiao)售组合中，价格(ge)是(shi)(shi)唯一(yi)可以(yi)产生收入的(de)因素，其他因素都表现(xian)为成本。价格(ge)战争(zheng)(zheng)是(shi)(shi)所(suo)有(you)市场竞争(zheng)(zheng)中不(bu)可避免的(de)战争(zheng)(zheng)，虽然(ran)非常残酷，但对(dui)于占领市场非常有(you)效。对(dui)新兴品牌(pai)而(er)言，这是(shi)(shi)个不(bu)错的(de)方式，但价格(ge)战并非持久之战。早期，还有(you)免费(fei)试用(yong)战略也(ye)是(shi)(shi)一(yi)种(zhong)价格(ge)战略，究竟是(shi)(shi)哪一(yi)种(zhong)策(ce)略更好，或者(zhe)是(shi)(shi)要(yao)根(gen)据企业本身的(de)实(shi)力(li)，定(ding)(ding)制策(ce)略的(de)目的(de)等多方面(mian)来确(que)定(ding)(ding)。

品(pin)(pin)牌(pai)策划公(gong)司认为，近(jin)几(ji)年来(lai)，中国的(de)(de)(de)化(hua)(hua)(hua)妆品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌(pai)越(yue)(yue)来(lai)越(yue)(yue)多(duo)，企(qi)(qi)业越(yue)(yue)来(lai)越(yue)(yue)多(duo)，加(jia)上外国化(hua)(hua)(hua)妆品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)大(da)量涌入，意味着化(hua)(hua)(hua)妆品(pin)(pin)行(xing)业在(zai)国内市(shi)场(chang)的(de)(de)(de)发展(zhan)越(yue)(yue)来(lai)越(yue)(yue)快。与(yu)(yu)此同时，产(chan)品(pin)(pin)与(yu)(yu)产(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)竞(jing)争(zheng)(zheng)，品(pin)(pin)牌(pai)与(yu)(yu)品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)竞(jing)争(zheng)(zheng)，企(qi)(qi)业与(yu)(yu)企(qi)(qi)业的(de)(de)(de)竞(jing)争(zheng)(zheng)，渠道与(yu)(yu)渠道的(de)(de)(de)竞(jing)争(zheng)(zheng)，价格(ge)战成了企(qi)(qi)业最大(da)的(de)(de)(de)压力和(he)包(bao)袱。在(zai)这一过程中，企(qi)(qi)业需要在(zai)产(chan)品(pin)(pin)销售、渠道、广告、品(pin)(pin)牌(pai)、资(zi)本运作等方面进(jin)(jin)行(xing)深入思考，才(cai)能更好地进(jin)(jin)行(xing)竞(jing)争(zheng)(zheng)。