一个品(pin)(pin)牌在建立之初，品(pin)(pin)牌策划(hua)必须认(ren)真的(de)对市(shi)场以及(ji)企(qi)业产品(pin)(pin)做出全面的(de)市(shi)场分析以及(ji)精准(zhun)的(de)定位还(hai)有(you)自(zi)己品(pin)(pin)牌的(de)精准(zhun)消费群体，涵盖(gai)的(de)以上内容才(cai)是品(pin)(pin)牌建立的(de)关键。一个品(pin)牌的建立千万不(bu)要想企业产品(pin)适合任意阶层，无论什么消费群体都(dou)会接受，这样导致(zhi)的最后结果一定是什么都(dou)没有做好。  

就现今的(de)(de)化妆品(pin)(pin)市场来看，不缺纷繁的(de)(de)产(chan)品(pin)(pin)，缺的(de)(de)是(shi)(shi)精品(pin)(pin)，缺的(de)(de)是(shi)(shi)有特(te)点(dian)的(de)(de)产(chan)品(pin)(pin)。精品(pin)(pin)和有特(te)点(dian)的(de)(de)产(chan)品(pin)(pin)不是(shi)(shi)靠生(sheng)产(chan)能(neng)够做出(chu)来，是(shi)(shi)品(pin)(pin)牌策划出(chu)来的(de)(de)，是(shi)(shi)设(she)计出(chu)来的(de)(de)，是(shi)(shi)提炼出(chu)来的(de)(de)，是(shi)(shi)优化出(chu)来的(de)(de)。任(ren)何化妆品(pin)(pin)的(de)(de)基础配方基本都是(shi)(shi)万变不离其宗(zong)，关(guan)键是(shi)(shi)最(zui)后(hou)的(de)(de)特(te)点(dian)在哪(na)里(li)，买(mai)点(dian)在哪(na)里(li)，产(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)卖相(xiang)是(shi)(shi)不是(shi)(shi)吸引消费者眼球。 

一个优秀品牌的(de)(de)识(shi)别度(du)(du)认知度(du)(du)关注(zhu)度(du)(du)到(dao)(dao)底(di)要(yao)怎(zen)样(yang)才能提高，才能达(da)到(dao)(dao)自(zi)己所需(xu)要(yao)的(de)(de)状态，究竟要(yao)怎(zen)么样(yang)来策划一个优秀品牌，一个优秀品牌到(dao)(dao)底(di)要(yao)考虑(lv)一些什么因素，下面(mian)会有(you)一个大概(gai)的(de)(de)分析。 

确(que)立一个优秀品牌策划必须要考虑的因素 

品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)就是(shi)(shi)一个(ge)企业的灵(ling)魂，品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)基因决定了(le)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)生命(ming)力(li)(li)，品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)生命(ming)力(li)(li)则决定了(le)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)竞(jing)争力(li)(li)； 品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)竞(jing)争力(li)(li)就决定了(le)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)资产(chan)，而品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)资产(chan)则是(shi)(shi)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)的终极使命(ming)；即(ji)大家都(dou)知道的都(dou)在夸的产(chan)品(pin)(pin)便(bian)成为了(le)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)；品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)是(shi)(shi)个(ge)鲜活的生命(ming)体；一般的产(chan)品(pin)(pin)很容(rong)易被(bei)模(mo)仿，而一个(ge)优秀的品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)则无法模(mo)仿。  

【战略定位】观点：  

没(mei)有(you)战略规(gui)划就(jiu)(jiu)(jiu)没(mei)有(you)未来，没(mei)有(you)战术(shu)就(jiu)(jiu)(jiu)没(mei)有(you)成效； 定位的意(yi)义是当你想(xiang)买一(yi)类产(chan)品时(shi)，你首(shou)(shou)先(xian)想(xiang)到(dao)了(le)谁(shei)？ 品牌定位如同“第一(yi)粒纽扣(kou)”，一(yi)旦输在开局就(jiu)(jiu)(jiu)全盘皆输了(le)； 品牌策划如果错了(le)方向，进(jin)步都(dou)陷入了(le)歧途。 一(yi)个正(zheng)确(que)的定位，足(zu)以造就(jiu)(jiu)(jiu)一(yi)个企业正(zheng)确(que)的方向；首(shou)(shou)先(xian)解决(jue)了(le)定位问题，就(jiu)(jiu)(jiu)相当于解决(jue)了(le)品牌策划的关键(jian)问题。

【细分】观点：  

细(xi)分不是(shi)试图做得比竞争对手好，而是(shi)要(yao)(yao)试图区别于它。再多的(de)优(you)点不如(ru)一(yi)个(ge)特点，品牌和(he)人一(yi)样都需(xu)要(yao)(yao)有自己的(de)个(ge)性。而顾(gu)客(ke)的(de)满(man)意度不等于忠诚度，谁能成(cheng)为(wei)(wei)上帝与稀缺度有关。细(xi)分，就(jiu)是(shi)做小(xiao)河里的(de)大(da)鱼；  细(xi)分就(jiu)是(shi)为(wei)(wei)了(le)明确(que)只为(wei)(wei)那部分人服(fu)务，找准细(xi)分市场，营销就(jiu)成(cheng)功(gong)了(le)一(yi)半； 购买决定因素(su)大(da)多是(shi)由情感而非(fei)理智驱使；    

广告(gao)就是(shi)品牌与顾客沟(gou)通，而(er)广告(gao)创意(yi)(yi)就是(shi)有策(ce)略的沟(gou)通；策(ce)略在情理之中，创意(yi)(yi)在意(yi)(yi)料之外； 要像厨师一样去做(zuo)创意(yi)(yi)，怎么(me)炒(chao)你说了算，好不好吃顾客说了算； 品牌要靠策(ce)略取(qu)胜(sheng)、创意(yi)(yi)突破、终(zhong)端攻坚。