成功的营销(xiao)策划并不是靠(kao)拍脑袋拍出来(lai)的,也不是一(yi)种偶然的巧合,而是某些客观规(gui)律(lv)的体现,是在现代科学原理指导下的产物。
营(ying)销策划(hua)是(shi)为(wei)企业的(de)市场营(ying)销活动方案(an)进(jin)(jin)行(xing)全面的(de)设(she)计,包括对营(ying)销行(xing)动步骤进(jin)(jin)行(xing)衔(xian)接安(an)排(pai),对行(xing)动可能出现的(de)结果进(jin)(jin)行(xing)预测(ce)的(de)谋略活动。这种(zhong)为(wei)实(shi)施营(ying)销目标而对营(ying)销策略进(jin)(jin)行(xing)实(shi)际运用的(de)活动,是(shi)营(ying)销管理全过(guo)程的(de)重(zhong)要(yao)组(zu)成部分。要(yao)使营(ying)销策划(hua)充分发挥作(zuo)用,其组(zu)织与管理是(shi)至(zhi)关(guan)重(zhong)要(yao)的(de)问题。
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