一个成功的企业或品牌必须是建立在完善的营销策划方案的基础之上，作为企业的负责人必须要想清楚企业或者自身的品牌在每一个阶段该做什麼，怎样去，这些都需要进行系统的策划。下面美御品牌策划公司为大家整理了成功品牌营销策划案的五大维度。品牌策划是一种思想输出，需要系统性的考量。品(pin)牌(pai)营销策划需要从以下五个(ge)维(wei)度进(jin)行操作。

1、消费者洞察：

洞(dong)(dong)察消(xiao)(xiao)费(fei)(fei)(fei)者(zhe)(zhe)的(de)(de)目的(de)(de)在于发现消(xiao)(xiao)费(fei)(fei)(fei)者(zhe)(zhe)真(zhen)的(de)(de)需(xu)求(qiu)，从(cong)而(er)找到市场机会，并能够(gou)采取有效的(de)(de)市场行动(dong)。消(xiao)(xiao)费(fei)(fei)(fei)者(zhe)(zhe)洞(dong)(dong)察意(yi)味(wei)着(zhe)对于消(xiao)(xiao)费(fei)(fei)(fei)者(zhe)(zhe)的(de)(de)深入(ru)理解，并有意(yi)识(shi)地将这样(yang)的(de)(de)理解用于帮助(zhu)消(xiao)(xiao)费(fei)(fei)(fei)者(zhe)(zhe)实现他们的(de)(de)需(xu)要。消(xiao)(xiao)费(fei)(fei)(fei)者(zhe)(zhe)洞(dong)(dong)察也意(yi)味(wei)着(zhe)企业或(huo)品牌能够(gou)以(yi)此更好的(de)(de)定位自己，从(cong)而(er)满足(zu)顾客或(huo)者(zhe)(zhe)利益相关者(zhe)(zhe)的(de)(de)需(xu)求(qiu)、控制预算、获得(de)盈利。

2、品牌定位：

品牌定(ding)(ding)位有(you)(you)多(duo)重维度：市场定(ding)(ding)位、价格定(ding)(ding)位、渠(qu)道定(ding)(ding)位、人群定(ding)(ding)位等。任何企业(ye)如果想为市场上所有(you)(you)的(de)顾客提供(gong)产(chan)品或服务(wu)，必定(ding)(ding)会(hui)因为没有(you)(you)聚(ju)焦造成成本的(de)无线(xian)增加让(rang)企业(ye)负重累累，最终走向失(shi)败(bai)。企业(ye)必须根据自身的(de)优势来选择(ze)特定(ding)(ding)的(de)细分市场。

如何进行品牌定位？

品(pin)(pin)牌(pai)必须将(jiang)(jiang)自己定(ding)位(wei)(wei)于(yu)满足消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)费(fei)(fei)者(zhe)(zhe)需求的(de)(de)(de)(de)(de)立场上，最终让品(pin)(pin)牌(pai)借(jie)助传播(bo)在(zai)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)费(fei)(fei)者(zhe)(zhe)心(xin)中(zhong)占据有利位(wei)(wei)置。要(yao)达到这(zhei)一目的(de)(de)(de)(de)(de)，首(shou)先必须考虑(lv)目标消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)费(fei)(fei)者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)需要(yao)。借(jie)助于(yu)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)费(fei)(fei)者(zhe)(zhe)行为(wei)调查，可以(yi)了(le)解目标对象的(de)(de)(de)(de)(de)生活形(xing)态或心(xin)理(li)层面的(de)(de)(de)(de)(de)情况。这(zhei)一切(qie)，都(dou)是(shi)为(wei)了(le)找(zhao)到切(qie)中(zhong)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)费(fei)(fei)者(zhe)(zhe)需要(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)利益(yi)(yi)点。而思考的(de)(de)(de)(de)(de)焦点要(yao)从产品(pin)(pin)属(shu)性(xing)转(zhuan)向消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)费(fei)(fei)者(zhe)(zhe)利益(yi)(yi)。消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)费(fei)(fei)者(zhe)(zhe)利益(yi)(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)定(ding)位(wei)(wei)是(shi)站在(zai)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)费(fei)(fei)者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)立场上来看(kan)的(de)(de)(de)(de)(de)，它是(shi)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)费(fei)(fei)者(zhe)(zhe)期望从品(pin)(pin)牌(pai)中(zhong)得到什么(me)样的(de)(de)(de)(de)(de)价值满足。所以(yi)用于(yu)定(ding)位(wei)(wei)的(de)(de)(de)(de)(de)利益(yi)(yi)点选(xuan)择除了(le)产品(pin)(pin)利益(yi)(yi)外，还(hai)有心(xin)理(li)，象征意义上的(de)(de)(de)(de)(de)利益(yi)(yi)，这(zhei)使得产品(pin)(pin)转(zhuan)化为(wei)品(pin)(pin)牌(pai)。因此(ci)可以(yi)说，定(ding)位(wei)(wei)与(yu)品(pin)(pin)牌(pai)化其实是(shi)一体两面，如果说品(pin)(pin)牌(pai)就是(shi)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)费(fei)(fei)者(zhe)(zhe)认(ren)知，那么(me)定(ding)位(wei)(wei)就是(shi)公司将(jiang)(jiang)品(pin)(pin)牌(pai)提供给消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)费(fei)(fei)者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)过程。

3、品牌创意设计：

当企业或品牌拥有了精准的定位之后，需要根据自身的定位去设计产品或品牌专属的形象，从而打动我们的目标消费者。美御品牌策划认为：2018年崛(jue)起的2.5亿(yi)新中(zhong)产消费者会为设计买单，长得好看(kan)很重要，找(zhao)男女(nv)朋(peng)友都是(shi)如此，颜值(zhi)就(jiu)是(shi)生产力，工艺(yi)美学和科学技(ji)术，工艺(yi)美术一定是(shi)比(bi)科学技(ji)术排在前面，审(shen)美会成(cheng)为未来十(shi)年中(zhong)国市(shi)场上最关(guan)键的一个因素。

4、品牌传播：

品牌传播,就是企(qi)业(ye)以品牌的(de)(de)核心价值为(wei)原则，选择(ze)合(he)适的(de)(de)传(chuan)播(bo)方式组(zu)合(he)，将品牌推(tui)广(guang)(guang)出去，以打(da)开市(shi)场(chang)，建立品牌知名度，促进市(shi)场(chang)销售。品牌传(chuan)播(bo)是企(qi)业(ye)满足消费(fei)者需要，培养消费(fei)者忠诚度的(de)(de)有效(xiao)手段。品牌的(de)(de)营销推(tui)广(guang)(guang)与产(chan)品或服务质量的(de)(de)同样至(zhi)关重要。

在一个信息爆炸、产品供过于求的时代，营销的本质就是如何针对目标消费去传递企业与品牌的信息，并成功争取到目标对象的认同感，最终促成购买。因此，在营销的(de)过程中，“传播”必须从公司、产品、包(bao)装、价格、渠道、广告、公关(guan)、服务等所有可能给顾客(ke)留下印象的每一个环(huan)节去向消费者(zhe)不断地(di)传递我们的核心优势。

5、品牌运营和维护：

品牌运营就是企业以品牌为核心所做的一系列综合性策划工作，是一个复杂的系统工程。随着市场竞争的日趋激烈，企业间的竞争已经升级为品牌的竞争，企业能否培育出自有的知名品牌，将直接决定一个企业在市场上的竞争力。品牌维护是品牌战略实施中的一项至关重(zhong)要的工作。一(yi)个良(liang)好的品牌是(shi)一(yi)个企(qi)业在(zai)激烈竞(jing)争中强有力(li)的资本。竞(jing)争是(shi)残酷的，俗(su)话说“打天下(xia)难(nan)，守天下(xia)更难(nan)！”品牌(pai)也(ye)需要(yao)保养，需要(yao)经营(ying)，需要(yao)维护(hu)！