营(ying)销策划(hua)的(de)大众成果案(an)(an)例中(zhong)，有着无数(shu)经典(dian)的(de)营(ying)销策划(hua)案(an)(an)例，在市场和消(xiao)费者(zhe)重重验证下，这些营(ying)销人智(zhi)慧的(de)经典(dian)案(an)(an)例，给后来的(de)广告创(chuang)意(yi)策划(hua)，有着脑(nao)洞(dong)策略(lve)的(de)启(qi)迪。

品牌营销策划经典(dian)案例一:白(bai)(bai)加黑—治疗(liao)感冒，黑白(bai)(bai)分(fen)明。

登上(shang)了行业第(di)二(er)品牌的(de)地位，在中国大(da)陆营销传播史上(shang)，堪(kan)称(cheng)奇迹。

在广(guang)告(gao)公司的(de)协助(zhu)下“白加黑(hei)(hei)”确定(ding)了干(gan)脆(cui)简练的(de)广(guang)告(gao)口(kou)号，“治疗(liao)感冒(mao)，黑(hei)(hei)白分明”“白天(tian)服(fu)白片，不瞌睡(shui)；晚上服(fu)黑(hei)(hei)片，睡(shui)得(de)香”产品名(ming)称(cheng)和广(guang)告(gao)信息都(dou)在清晰地(di)传(chuan)达产品概念。

品牌营(ying)销策划(hua)经典案例二：乐百氏，27层净化

乐(le)百氏(shi)纯净(jing)水的成功相当程度上得益(yi)于其“27层净(jing)化(hua)”的营销传播(bo)概念(nian)。

消费者不知道哪个品牌的(de)水(shui)是真的(de)纯净(jing)，或者更(geng)纯净(jing)的(de)时(shi)候。

乐(le)百氏(shi)(shi)纯(chun)净(jing)水的纯(chun)净(jing)给受众(zhong)留下了深刻印象，“乐(le)百氏(shi)(shi)纯(chun)净(jing)水经过27层净(jing)化(hua)”很快家喻户晓，“27层净(jing)化(hua)”给消费者(zhe)一种“很纯(chun)净(jing)可以信赖”的印象。

 品牌营销(xiao)策划经(jing)典案例三：农(nong)夫山泉，甜(tian)并快乐(le)着

农夫山泉在短短几年内抵抗住了众多国(guo)内外(wai)品牌的冲击，稳居行业(ye)三甲

成功要素之一在(zai)于其差异化营(ying)销之策。“有点(dian)甜(tian)”的概(gai)念创意——“农夫山泉有点(dian)甜(tian)”。

“农夫山泉”真的有(you)点甜吗？营(ying)销传播概念而已(yi)。

让消费者直观形象地认识(shi)到农(nong)夫山(shan)泉的“出身”形成(cheng)美(mei)好(hao)的“甘泉”印象？

直接让(rang)人联想到了(le)甘甜(tian)(tian)爽口(kou)的(de)泉水(shui)，喝起(qi)来自然感(gan)觉(jue)“有点甜(tian)(tian)”。

品牌营销策划经(jing)典(dian)案例四：舒(shu)肤佳(jia)——后来者居上称雄香皂(zao)市场(chang) 

后生(sheng)“舒肤佳”却(que)在短(duan)(duan)短(duan)(duan)几年时间(jian)，把“力士”从香皂霸主的(de)宝座上(shang)拉了下来

舒肤(fu)佳的(de)成功(gong)自然(ran)有很多因(yin)素，但关键的(de)一(yi)点在于，它(ta)找到了一(yi)个新(xin)颖(ying)而准确的(de)“除菌”概念。

在舒肤佳的营销传播中(zhong)，以“除菌”为轴心(xin)概念，诉求(qiu)“有效除菌护全家(jia)”

品(pin)牌营销策(ce)划经典案例(li)五(wu):脑(nao)白金——吆喝起中国礼品(pin)市场

脑(nao)白(bai)金(jin)已经成为(wei)中(zhong)(zhong)国礼品(pin)市场的(de)(de)第一代表。作为(wei)单一品(pin)种的(de)(de)保健品(pin)，脑(nao)白(bai)金(jin)以极短的(de)(de)时间迅(xun)速(su)启动(dong)市场，并(bing)登上中(zhong)(zhong)国保健品(pin)行业“盟主”的(de)(de)宝座，引(yin)领我国保健品(pin)行业长达五年之久。

其成(cheng)功的最主要(yao)因素，关键在于(yu)定(ding)位(wei)(wei)于(yu)庞大(da)的礼品(pin)(pin)市(shi)场，而且先入为主地得益(yi)于(yu)“定(ding)位(wei)(wei)第(di)(di)一(yi)”法(fa)则，第(di)(di)一(yi)个把自(zi)己明确(que)定(ding)位(wei)(wei)为“礼品(pin)(pin)”——以(yi)礼品(pin)(pin)定(ding)位(wei)(wei)引领消费潮流。

品牌营销策划经(jing)典(dian)案例(li)六(liu)：农夫果园,一“摇”三(san)“鸟”

“农夫果(guo)园，喝前摇(yao)一(yi)(yi)摇(yao)”,又(you)是(shi)一(yi)(yi)个经典营销传播概念

“摇一摇”最(zui)形(xing)象直观(guan)地暗示消费(fei)者，“摇一摇”的(de)(de)背后就是(shi)“我有货”的(de)(de)潜(qian)台(tai)词

一句绝妙的(de)广告语“喝(he)前摇一摇”，变成了一个(ge)独(du)特的(de)卖点。

同(tong)时，在感性认同(tong)上(shang)“摇(yao)一摇(yao)”使得宣传诉求与同(tong)类(lei)果汁产(chan)品迥然(ran)不(bu)同(tong)

以其独(du)有(you)的趣味性、娱乐性增添消费者的记忆度。

品牌营销策划经典案(an)例七、1∶1∶1,金龙鱼比出新天地

“金(jin)龙鱼”食用油,10年来一直以绝对优势稳居

2002年，“金龙(long)鱼”一(yi)次跳(tiao)跃龙(long)门,获(huo)得了新的(de)(de)(de)突(tu)破，新的(de)(de)(de)营(ying)销传播概(gai)念(nian)“1∶1∶1”最(zui)佳营(ying)养配(pei)方(fang)”的(de)(de)(de)概(gai)念(nian)，,既(ji)形(xing)象地传达出金龙(long)鱼由三种油调和而成的(de)(de)(de)特(te)点

又(you)让消费(fei)者“误以为”只有“1∶1∶1”的金龙鱼才(cai)是最好的食用(yong)油(you)。

品牌营销策划经典案例八：采乐去(qu)屑，挖(wa)掘药品新卖点

宝(bao)洁三剑(jian)客(ke)潘婷、飘(piao)柔、海飞丝(si)，几乎垄断了中国洗发水市场的大部分(fen)份额

“采乐”的突破口便是(shi)治病，普通洗发只(zhi)能(neng)洗掉头发上头屑(xie)

忘(wang)记了去屑洗发水(shui)，想起了“采(cai)乐”。

品牌(pai)营销策(ce)划经典案例九：

海尔氧吧空调，有(you)氧运(yun)动有(you)活力

海尔空(kong)调仍有不(bu)俗表(biao)现，最主要的(de)(de)因素(su)来(lai)自于，氧吧空(kong)调的(de)(de)创意，海尔又一(yi)次通过一(yi)个简单而伟大的(de)(de)创新(xin)产品（概(gai)念）独享高利润。

品牌策(ce)划(hua)经典案例(li)十：

苹果(guo) - 最酷(ku)(最有趣(qu))的产品

苹(ping)果品牌通(tong)过产品专卖店，培养起(qi)消费(fei)者和销售人员(yuan)的零(ling)距离互动(dong)

 成功提高了(le)品(pin)牌的感(gan)情分“乔布斯只考虑什(shen)么对品(pin)牌和消(xiao)费(fei)者是正确的。”

斯(si)坦格尔说“这种(zhong)专注是苹(ping)果公司在(zai)创(chuang)新和(he)产品开发方面如(ru)此出(chu)色(se)的原因(yin)

让(rang)他们将竞争对手远(yuan)远(yuan)甩(shuai)在后面(mian)。”

以(yi)上营销(xiao)策(ce)(ce)划公司总结了一些经典(dian)营销(xiao)案例(li)的(de)成功之处，好(hao)的(de)品(pin)牌(pai)营销(xiao)策(ce)(ce)划，在品(pin)牌(pai)的(de)设计和营销(xiao)当中(zhong)，能(neng)起(qi)到十(shi)分关键性的(de)作用。