2020/5/28 10:40:30
商(shang)业(ye)(ye)模式(shi)的建立有(you)许多(duo)基本因素，但(dan)网(wang)红(hong)经济(ji)却没有(you)。任何商(shang)业(ye)(ye)模式(shi)都是由客户(hu)价(jia)值、企业(ye)(ye)资(zi)源(yuan)和能力以(yi)及盈利能力组成(cheng)的三维模型。网(wang)红(hong)经济(ji)的商(shang)业(ye)(ye)模式(shi)只是复杂供(gong)应链(lian)中(zhong)的一个(ge)终端环节。网(wang)红(hong)经济(ji)的商(shang)业(ye)(ye)模式(shi)将会适用小(xiao)精英(ying)团队(dui)人(ren)性化营销推(tui)广，但(dan)它远远地不(bu)足以(yi)决策(ce)大型企业(ye)(ye)的取得(de)成(cheng)功。
网(wang)红经济(ji)(ji)的(de)资本(ben)定价(jia)每(mei)次都引发了一波(bo)浪潮(chao)。说白了“网(wang)红经济(ji)(ji)发展”，就是指由具备一定互联网(wang)知(zhi)名度(du)的(de)网(wang)络(luo)名人(ren)核心，在(zai)社交网(wang)络(luo)上(shang)集聚人(ren)气值，借(jie)助一大群粉丝开展有(you)目的(de)性的(de)营销(xiao)推广(guang)，进而将粉丝转(zhuan)换(huan)为使(shi)用(yong)价(jia)值的(de)新(xin)经济(ji)(ji)体制(zhi)。
在网(wang)络视(shi)频领(ling)域，曾以罗振宇和(he)papi酱(jiang)为(wei)(wei)代表，他(ta)们试图探索销售(shou)广告的(de)(de)(de)可能性。然而，在电商领(ling)域，依(yi)靠吴亦(yi)凡带来商品(pin)的(de)(de)(de)汝汉控股，实际上只是(shi)一(yi)座山的(de)(de)(de)一(yi)角。从淘宝到(dao)小红(hong)书，甚至到(dao)快手短视(shi)频等平(ping)台，网(wang)红(hong)都(dou)站出(chu)来销售(shou)商品(pin)，这几乎(hu)成为(wei)(wei)实现(xian)网(wang)红(hong)变现(xian)的(de)(de)(de)必由之路。
然(ran)而，无论是(shi)(shi)罗(luo)振宇和(he)papi酱，还是(shi)(shi)吴亦凡在资(zi)本(ben)市(shi)场面临的(de)折扣，人(ren)们逐渐发(fa)现备(bei)受追捧的(de)流量(liang)网红可(ke)能并不像(xiang)看上去(qu)那么光鲜：这些(xie)头部网红都是(shi)(shi)用自己的(de)个人(ren)实(shi)践来(lai)证明网络红商业(ye)模式(shi)的(de)逻(luo)辑，但这种逻(luo)辑仍然(ran)无法真(zhen)正(zheng)意(yi)义上建立(li)起(qi)来(lai)。
有人说，网(wang)(wang)(wang)红商业(ye)(ye)(ye)模(mo)式(shi)仍(reng)然(ran)在发展壮大中(zhong)(zhong)，需要给这(zhei)(zhei)个(ge)行业(ye)(ye)(ye)一些时间。殊不(bu)知，网(wang)(wang)(wang)红可(ke)以说实在互联网(wang)(wang)(wang)技术普及中(zhong)(zhong)形成(cheng)最早的一批词(ci)语(yu)中(zhong)(zhong)的一个(ge)。它甚至比(bi)商业(ye)(ye)(ye)模(mo)式(shi)这(zhei)(zhei)个(ge)词(ci)在互联网(wang)(wang)(wang)世界——中(zhong)(zhong)的流(liu)行还要早。当中(zhong)(zhong)国第一代互联网(wang)(wang)(wang)客户数据漫(man)游时，网(wang)(wang)(wang)红就已(yi)经诞生(sheng)，比(bi)如(ru)QQ时期(qi)的社区论坛中(zhong)(zhong)的芙蓉姐姐和凤(feng)姐这(zhei)(zhei)一群人，与影响范围相比(bi)，今(jin)天(tian)的吴亦凡远不(bu)如(ru)这(zhei)(zhei)些第一代互联网(wang)(wang)(wang)名人。
如果我们回(hui)顾商(shang)(shang)学(xue)院的(de)(de)(de)书本，我们会发现建立(li)商(shang)(shang)业模(mo)式(shi)有(you)许多必要的(de)(de)(de)因素(su)，网红(hong)经(jing)济没在其中(zhong)出现。任何商(shang)(shang)业模(mo)式(shi)都是(shi)(shi)由客户价值、企业资源和能(neng)力以及盈(ying)利能(neng)力组成(cheng)(cheng)的(de)(de)(de)三维(wei)模(mo)型(xing)。前端的(de)(de)(de)网红(hong)营销只是(shi)(shi)复杂供应链中(zhong)的(de)(de)(de)一个终端环节(jie)。它(ta)将会适用小精(jing)英团队人性化营销推广，但它(ta)远远地不足以决(jue)策(ce)大型(xing)企业的(de)(de)(de)取得成(cheng)(cheng)功。回(hui)顾ZARA、HM和优衣库，决(jue)定它(ta)们成(cheng)(cheng)功的(de)(de)(de)不是(shi)(shi)消费者(zhe)在商(shang)(shang)店里(li)看(kan)到的(de)(de)(de)模(mo)型(xing)和设计，而是(shi)(shi)它(ta)们背后巨大的(de)(de)(de)供应链。
不管“网红卵化MCN”是(shi)一种试着，還(huan)是(shi)已经大规模生产，这全是(shi)一个(ge)极(ji)大的谬(miu)论(lun)。网红之(zhi)所以在所有生物中(zhong)脱颖而(er)出，仅仅是(shi)因为它(ta)的个(ge)性。
个性化和规模(mo)之间(jian)存在矛盾和冲突。如果“特殊(shu)和个体”能够(gou)工(gong)业化，其核心(xin)价值将会丧失。如果他们不能扩(kuo)大规模(mo)，拥有一个聪明的资(zi)本市场，他们就不会为没有未来想象(xiang)力的企业买单。
