美御营销咨询集团与ITS TE品牌战略合作
重新定(ding)义(yi)快时尚茶(cha)饮(yin)（千亿大(da)茶饮市场的品牌突围）
品(pin)牌名称：ITS TEA
所(suo)属行业：餐饮(yin)快消
服务模(mo)式：品(pin)牌全(quan)案(an)策划
策(ce)划公司：上海美御
服务内容：奶茶(cha)行业(ye)调(diao)研(yan)、人群调(diao)研(yan)、开业(ye)分析、奶茶(cha)品(pin)牌策划、奶茶(cha)品(pin)牌定位、产品(pin)线规划，品(pin)牌广告语、LOGO设计、品牌VI设计、IP形象设(she)计、产品包装设(she)计、店面形象设(she)计，营销物(wu)料。
【项目背景】
ITS TEA奶(nai)茶品(pin)来源(yuan)于一(yi)位澳洲的留学生创业项目(mu)。面对千(qian)亿的大(da)茶饮(yin)市场，各大(da)茶饮(yin)强势品(pin)牌群(qun)雄逐鹿。如何(he)从(cong)众多品(pin)牌中突(tu)围是(shi)一(yi)大(da)问题。美御(yu)通过重新(xin)定(ding)义现有茶饮(yin)品(pin)类，为茶饮(yin)新(xin)星ITS TEA找到(dao)了新的(de)突破(po)口。从(cong)最初的(de)大规模(mo)市(shi)场(chang)调研，创意构(gou)思，制定年轻化的(de)品(pin)牌战略，到(dao)最后的(de)品(pin)牌形象落地推广(guang)执行(xing)，成(cheng)功创造(zao)了一个时尚(shang)前卫的(de)新茶饮(yin)品(pin)牌。
【美御策略】
美御品牌(pai)策(ce)划(hua)团队通过对茶饮行业现状及未(wei)来(lai)趋势包括当前主要竞争对手的深入(ru)分(fen)析，将ITS TEA品牌定(ding)(ding)位为：快时尚茶饮(yin)重新定(ding)(ding)义者。并为其制定(ding)(ding)了NO TEA NO LIFE的(de)品牌广告语。打造以快时尚(shang)为核心(xin)的(de)茶(cha)(cha)饮(yin)(yin)品牌，结(jie)合自(zi)身优势，对产品和终(zhong)端(duan)店形象进行(xing)创新，重新定义快时尚(shang)茶(cha)(cha)饮(yin)(yin)，让消费者感受(shou)到最(zui)(zui)新，最(zui)(zui)前卫的(de)时尚(shang)茶(cha)(cha)饮(yin)(yin)品牌。
1、行(xing)业(ye)趋势分析
茶饮行(xing)业(ye)现状：
①.茶饮(yin)行业现状(zhuang)目前(qian)茶饮(yin)市(shi)场(chang)已达近千亿的规(gui)模，市(shi)场(chang)空(kong)间(jian)大
②.整(zheng)体竞争激烈(lie)，一线(xian)城市增长(zhang)呈现两极(ji)分化，上(shang)海、北(bei)京饮品店负增长(zhang)，广州、深圳增长(zhang)迅速；
③.茶饮店在二三线城市增长迅速(su)。
④.15元以(yi)上饮(yin)品店在一二线(xian)城市飞(fei)速发展(zhan)。
茶(cha)饮未来趋势:
①.未来茶饮市场差异(yi)化，细(xi)分化竞争越(yue)来越(yue)激烈；
②.未来茶饮经(jing)营模(mo)式从单品(pin)到(dao)双业态到(dao)多业态复(fu)合、生活方式化(hua)。
③.未来茶饮品(pin)牌在(zai)模式(shi)、产品(pin)、品(pin)类、空间、营销等(deng)方面将不(bu)断(duan)创新。
④.品(pin)(pin)类界限变(bian)得模糊，以消费者(zhe)口(kou)味为中心丰(feng)富产(chan)品(pin)(pin)线是大势所趋。
⑤.未来(lai)茶饮(yin)市(shi)场(chang)饮(yin)品将以(yi)品质+品牌+资本青(qing)睐为主。
2、消费者群体(ti)分析
目标消费群体，90、95后，追求时尚与(yu)个性(xing)，注重品牌(pai)，有较(jiao)高的消(xiao)费能力。
3、竞争品牌分析
美御对市场(chang)上(shang)流行(xing)的(de)几十种(zhong)奶(nai)茶品(pin)牌从(cong)用户(hu)最关注的(de)口(kou)味、价格、服务、出品(pin)速(su)度和环境五个(ge)方向(xiang)进行(xing)对竞品(pin)分(fen)析，从(cong)中选择自身(shen)具有优势的(de)几个(ge)方向(xiang)进行(xing)突破与占(zhan)位，并形成显著的(de)差异。
4、品牌自(zi)身分析(xi)
5、品(pin)牌核心(xin)定位
茶饮品牌定位，是为了帮助消费者在选奶茶时做出选择。美御结合行业现状的差异化、细分化及创新趋势，把握消费者的需求，为ITS TEA茶(cha)饮(yin)(yin)(yin)品(pin)牌定位(wei)。打造以快时尚为核(he)心的茶(cha)饮(yin)(yin)(yin)品(pin)牌，结合自身优(you)势，对产品(pin)和(he)终(zhong)端店形象进(jin)行创新(xin)，重新(xin)定义快时尚茶(cha)饮(yin)(yin)(yin)，让(rang)消费者感受到最(zui)(zui)新(xin)、最(zui)(zui)前卫的时尚茶(cha)饮(yin)(yin)(yin)。
品类定位：奶盖茶+特调混合奶茶+水(shui)果(guo)茶
消费者定位：15--30岁，女性消费者为(wei)主(zhu)
渠道定位：定点营销+送货(huo)上门(men)
价格定位：目标消费者可接(jie)受的平价范围
形象定位：后现代工业风
情感定位：让奶茶成为一种时尚-NO TEA NO LIFE
6、广告(gao)语策略
ITS TEA处于品(pin)牌(pai)发展的(de)成长阶段，广告语应以凸显品(pin)牌(pai)特点，与竞品(pin)形成差(cha)异(yi)，与消(xiao)费者产生共鸣(ming)，拉近与消(xiao)费者(zhe)的距(ju)离，让消费者记(ji)住品牌为核心(xin)。
广告语：ITS TEA , NO TEA NO LIFE
7、品牌形(xing)象塑造
1、IP形象：运用拟人化的表现手法，塑造出一个呆萌的小T（tea）人(ren)物卡通形象(xiang)，简(jian)约(yue)时(shi)尚，符合(he)年轻消(xiao)费者的审(shen)美(mei)需(xu)求，且容(rong)易被记忆。
2、字体表现：将ITS TEA的英(ying)文字(zi)体进(jin)行(xing)艺术创作，紧跟(gen)国际流行(xing)趋势，表达品牌(pai)名(ming)字(zi)的厚重与内涵，强烈聚焦(jiao)，让消(xiao)费者第(di)一时间记住(zhu)品牌(pai)名(ming)字(zi)。
3、色彩运用：黑、白、黄三种颜色的冷暖对比，跳跃性强，极富视觉冲击力。
4、LOGO设计：稳重而明快(kuai)的(de)(de)英文字(zi)体，有(you)趣(qu)可(ke)爱的(de)(de)卡通(tong)形象，兼之黑白(bai)黄的(de)(de)冷暖对比(bi)，现代时尚、辨别性(xing)强，有(you)利于品牌(pai)的(de)(de)传播与推(tui)广。
5、包装设计：ITS TEA奶(nai)茶包装(zhuang)设计大气，简约(yue)，高(gao)颜值，并且融入了时尚前卫元素，非常利(li)于品牌(pai)快速传播，提升品牌(pai)知(zhi)名度。
6、标准店设计：门店整体形象时尚，前卫，大气，充斥着强烈的质感与美感，店铺采用的后现代工业风，坚持少即是多(duo)，使产品本身得到更多(duo)的关(guan)注，利于品牌加盟的管理(li)。
7、从营销的角度：简约的设计风格，也是对物料的一种缩减，降低开店成本。
在ITS TEA 茶饮品牌策划案中，美御提供了市场调研及分析，品牌梳理，品牌定位，品牌核心价值提炼，品牌广告语，品牌中文命名，品牌视觉锤打造，品牌设计，品牌宣传物料设计，外带打包物料设计，网站设计，SI终端形象设计及(ji)招(zhao)商加盟等品(pin)牌全案(an)策划(hua)服务。
通过美御团队的精心打造，试营业期，轻松保持平均日销量最低300杯的经营标准。2018年3月，已达50家加盟店。ITS TEA 招商加盟持续火爆进行中，2018年预估将再增加100家加盟店。
标签：奶茶店(dian)设计，奶茶品牌策划，茶饮品牌策划
