2020/5/2 10:24:07
在互联网(wang)的(de)浪潮(chao)中，短(duan)视(shi)频(pin)就(jiu)像(xiang)钱塘江(jiang)的(de)潮(chao)水一(yi)(yi)样(yang)令人震惊。虽然短(duan)视(shi)频(pin)是一(yi)(yi)个(ge)娱乐APP，但是，懂(dong)(dong)营销的(de)还会使用短(duan)视(shi)频(pin)带货，来(lai)实现经(jing)济增(zeng)长。短(duan)视(shi)频(pin)已经(jing)流行了一(yi)(yi)段时间，一(yi)(yi)个(ge)企业(ye)如果(guo)不(bu)懂(dong)(dong)短(duan)视(shi)频(pin)代运营就(jiu)好像(xiang)跟不(bu)上(shang)这个(ge)时代一(yi)(yi)样(yang)。
如何在(zai)价(jia)值(zhi)制造(zao)和预算(suan)之(zhi)间有效地平衡(heng)热门短(duan)(duan)视频生(sheng)成操作(zuo)？如何衡(heng)量短(duan)(duan)视频代运营的(de)(de)(de)水平？这是问(wen)题(ti)(ti)的(de)(de)(de)症(zheng)结(jie)所在(zai)。首先，我(wo)们需(xu)要(yao)了(le)解(jie)甲(jia)方的(de)(de)(de)短(duan)(duan)视频服务的(de)(de)(de)目(mu)的(de)(de)(de)，这对企业经销(xiao)商来(lai)说非常(chang)重要(yao)。你想要(yao)什(shen)么(me)样的(de)(de)(de)价(jia)值(zhi)？为(wei)(wei)什(shen)么(me)结(jie)果是负责(ze)任的(de)(de)(de)？要(yao)回答这个问(wen)题(ti)(ti)，我(wo)们需(xu)要(yao)了(le)解(jie)企业短(duan)(duan)视频运营的(de)(de)(de)几(ji)个目(mu)的(de)(de)(de)，大致可以分为(wei)(wei)以下几(ji)类：
首先，短视(shi)(shi)频增强(qiang)了(le)品(pin)牌(pai)传播。短视(shi)(shi)频需要承担起象征(zheng)商品(pin)名称的重任，以便目标群(qun)体(ti)能够在(zai)现有(you)体(ti)验中找(zhao)到共鸣(ming)，然后产生记忆。例如，你饿了(le)吗？以产品(pin)名称为象征(zheng)的三明(ming)治巧(qiao)克(ke)力，在(zai)各种生活场景中都是“饥饿的”。短视(shi)(shi)频还将把不(bu)同类别(bie)的品(pin)牌(pai)演(yan)变成娱乐(le)、科学和农民的好东西，从而使品(pin)牌(pai)有(you)足(zu)够的“知识产权”，让消费(fei)者能够了(le)解你在(zai)娱乐(le)、科学和生活方面(mian)的知识，进而喜欢上(shang)你。
为了实现上述(shu)两个(ge)目标，要(yao)(yao)求(qiu)代理商在准(zhun)确控制(zhi)品(pin)牌产品(pin)需求(qiu)的(de)同(tong)时(shi)，采用更多的(de)视频(pin)创作(zuo)(zuo)表(biao)达方式。基本上，它应该有一个(ge)整体的(de)轮廓，传(chuan)达信(xin)息，有故事，有温度，有态度。这是(shi)良好(hao)代理运(yun)作(zuo)(zuo)的(de)必(bi)要(yao)(yao)品(pin)质。这不(bu)仅(jin)仅(jin)是(shi)关于(yu)拍摄，也(ye)是(shi)关于(yu)计划(hua)。
第二，短视(shi)频(pin)使直播带(dai)货成(cheng)为可(ke)能。当(dang)我们玩(wan)够了(le)把(ba)戏，看到了(le)足够多(duo)的美女，尤其是(shi)企业(ye)主不仅(jin)关(guan)心粉丝的数量(liang)，还觊(ji)觎如(ru)何(he)兑现，短视(shi)的波段商(shang)品是(shi)一个评(ping)估指标。投入产出(chu)价值(zhi)(zhi)必(bi)须(xu)(xu)与(yu)预算(suan)成(cheng)本相一致，价值(zhi)(zhi)必(bi)须(xu)(xu)被创造出(chu)来，粗(cu)略销售是(shi)短视(shi)频(pin)的最(zui)终目标。
商(shang)品短视(shi)频(pin)需要利用消费者的三(san)个习(xi)惯：冲(chong)动、替代感和(he)性价比。让视(shi)频(pin)的气氛(fen)产生冲(chong)动，比如食欲。让视(shi)频(pin)的环境有一(yi)种(zhong)替代感，比如我家乡的风景和(he)人文。如果我有同样的感觉(jue)，我会把钱花在“思乡”上。为了使短视(shi)频(pin)具有成本效(xiao)益、有限(xian)(xian)的时间(jian)、有限(xian)(xian)的购买和(he)各种(zhong)被(bei)委(wei)婉地(di)称为欣赏节(jie)的活(huo)动，观众付费是一(yi)种(zhong)美德。
短视频时代已经到来。在冲进去的路上，机遇、危险和利益交织在一起。我们要做的是小心谨慎。我们不仅要关注服务提供商的技术，还要关注服务提供商的规划和营销能力。技术只是一种工具。了解市场和消费者是短视频代运营公司的(de)基本能力(li)。如果我(wo)们加上(shang)职业导演的(de)能力(li)，那就是锦上(shang)添花了！
