2020/7/22 17:43:47
上海美御短视频商学院在最近的短(duan)视频课程培训过程中，发现(xian)一个(ge)学员(yuan)突然爆(bao)(bao)了的作品，研究发现(xian)，该视频不管是(shi)整(zheng)体结构还是(shi)拍摄手(shou)法都很简(jian)单，成为爆(bao)(bao)款的原(yuan)因如果去仔细深究的话(hua)(hua)很大(da)程度上(shang)要归功于其(qi)文案(an)，简(jian)单几句(ju)话(hua)(hua)在整(zheng)个(ge)视频的环(huan)境影响下(xia)能直击用户的内(nei)心的情(qing)感(gan)。
内(nei)容为王的(de)道(dao)理一直(zhi)在各个(ge)发(fa)展(zhan)时(shi)代都(dou)适用，一个(ge)好的(de)内(nei)容也决(jue)定了(le)你(ni)能不能走到(dao)最后。从这个(ge)案(an)例其实(shi)可以看出(chu)文案(an)在短视(shi)频的(de)重要性(xing)，尤其对于(yu)那些已经很(hen)出(chu)彩的(de)短视(shi)频来说，好的(de)文案(an)往往能起到(dao)画龙点睛的(de)效果。
那到底怎样才能写(xie)出爆款文案呢？最重要的一点自(zi)然是从用户的情感出发。
好(hao)的(de)情(qing)感表达往往决定了(le)用(yong)(yong)户(hu)(hu)愿不愿意停下来(lai)，你(ni)是(shi)否能在(zai)(zai)2s内让(rang)用(yong)(yong)户(hu)(hu)不直接滑走(zou)，标题党的(de)说法由来(lai)已久，当用(yong)(yong)户(hu)(hu)的(de)选择越来(lai)越多(duo)时，想(xiang)要吸引用(yong)(yong)户(hu)(hu)就需要在(zai)(zai)文字上让(rang)用(yong)(yong)户(hu)(hu)产生强烈的(de)共(gong)鸣或者兴趣，能精(jing)准抓住用(yong)(yong)户(hu)(hu)的(de)情(qing)感可(ke)以利用(yong)(yong)以下几点：
1. 期待：
每(mei)个(ge)人都(dou)会有期待(dai)(dai)，而且期待(dai)(dai)感是最容易被用(yong)户(hu)(hu)寄托在(zai)产(chan)品(pin)乃至(zhi)互(hu)联网上的(de)，尤其当用(yong)户(hu)(hu)发现(xian)(xian)某种期待(dai)(dai)感在(zai)现(xian)(xian)实生活中很难得到时(shi)，这时(shi)候将用(yong)户(hu)(hu)的(de)期待(dai)(dai)直接(jie)放在(zai)用(yong)户(hu)(hu)眼前，用(yong)户(hu)(hu)就一定(ding)是会想要点(dian)开的(de)。
2. 逃(tao)避(bi)：
日剧“逃(tao)避(bi)(bi)(bi)虽可耻但有用(yong)”的大(da)热揭示了一个(ge)现(xian)象，当遇到一个(ge)难以实现(xian)的期待时，有超过80%的用(yong)户(hu)会(hui)选择逃(tao)避(bi)(bi)(bi)，会(hui)自(zi)动屏蔽相关(guan)的信息，这时想要(yao)吸引用(yong)户(hu)注意力，就需要(yao)直面用(yong)户(hu)在逃(tao)避(bi)(bi)(bi)的事(shi)物，并指(zhi)出用(yong)户(hu)是在逃(tao)避(bi)(bi)(bi)而不是解决问题。
3. 害怕：
逃避的原因多数在于害(hai)怕结果达不到预(yu)期，这(zhei)种害(hai)怕是一种带着(zhe)侥幸心理对未知的害(hai)怕，所以(yi)当这(zhei)时(shi)直接(jie)指出(chu)后果具(ju)体是什么(me)并适(shi)度夸(kua)大(da)时(shi)便可(ke)以(yi)更加强烈的激起用(yong)户的害(hai)怕心理，这(zhei)时(shi)向用(yong)户提出(chu)能快速解决问题的方法就(jiu)很容易了(le)。
4. 弱者思维：
与(yu)弱(ruo)者站在同(tong)一战线，这(zhei)一点从同(tong)理心出发，博取用户的喜爱和认同(tong)
弱者思维又分(fen)为三种：
第一种弱(ruo)者思维是习惯性(xing)的补偿心理。
当不(bu)(bu)好(hao)的事物发生时候，弱者总是(shi)习惯性去找外因(yin)，而不(bu)(bu)是(shi)自(zi)我(wo)寻(xun)找原(yuan)因(yin)。生活中(zhong)，抱有这种弱者思维的人，会习惯性地强调客观原(yuan)因(yin)。比如，把自(zi)己失败归因(yin)于自(zi)己出身或者家庭，从(cong)来不(bu)(bu)会在自(zi)己身上找原(yuan)因(yin)；别人成功都是(shi)因(yin)为(wei)运气好(hao)，而自(zi)己总是(shi)怀(huai)才不(bu)(bu)遇。
第二种弱者(zhe)思维是(shi)总喜(xi)欢等到万(wan)事俱备(bei)开始动手，这(zhei)类人是(shi)思想上的巨(ju)人却(que)是(shi)行动上的矮子，
第三种弱者(zhe)思(si)维(wei)是(shi)但凡开始做(zuo)一(yi)(yi)件事，就(jiu)认为付出了(le)一(yi)(yi)些努(nu)力、做(zuo)了(le)一(yi)(yi)些坚持，然后(hou)就(jiu)觉得(de)应该马上有回报。如果没有达(da)到心(xin)理预(yu)期，遇(yu)到了(le)一(yi)(yi)点困难，就(jiu)会开始怀(huai)疑、抱怨、愤怒，直至放弃。
其(qi)实弱者思(si)维(wei)还(hai)有很多，不止以(yi)上三种，它是一(yi)种消极的心理(li)思(si)维(wei)，但(dan)也正是大多数(shu)正在刷抖(dou)音的人的一(yi)些真实情况。
从弱者(zhe)思维可以(yi)(yi)(yi)是质疑(yi)，可以(yi)(yi)(yi)是点(dian)醒，可以(yi)(yi)(yi)是顺其自然，也可以(yi)(yi)(yi)是励志等等，因为每个人都(dou)是不相(xiang)同的，但(dan)你(ni)只需要(yao)选择(ze)自己更为擅长的方(fang)式就好，你(ni)就能吸引到很多用户。
5. 装（炫耀）：
当(dang)用(yong)户分(fen)享和交互(hu)变(bian)得简单(dan)时，来自(zi)最(zui)原(yuan)始的炫耀和包装(zhuang)心(xin)理就(jiu)自(zi)然而然的奔(ben)涌而出，人(ren)人(ren)都希望在圈子里包装(zhuang)一(yi)个完美的形象，装(zhuang)是每个用(yong)户必有的心(xin)态，尤其是在互(hu)联网的影(ying)响下，分(fen)享和个人(ren)名片牢牢挂(gua)上了关系，给用(yong)户提供(gong)能够炫耀的知(zhi)识和信息，用(yong)户自(zi)然会愿意观看(kan)并(bing)为你(ni)传播。
6. 讽刺和嘲笑：
明(ming)星(xing)自黑早已(yi)成为了娱乐圈一种(zhong)新型(xing)的公(gong)关方式(shi)，杠(gang)精(jing)文化也是自互(hu)联(lian)网(wang)发展就历史悠(you)久(jiu)，从明(ming)星(xing)到网(wang)红，哪(na)里(li)有流量，哪(na)里(li)就少不(bu)了杠(gang)精(jing)，但其实这(zhei)种(zhong)杠(gang)精(jing)文化也同时会给作品带来一定的热度。
可以(yi)参(can)考和哥(ge)杂谈中的作品，基本每(mei)一个作品都会包含以(yi)上六点情(qing)感中的至(zhi)少(shao)两点
当然话虽(sui)至此，但我(wo)们都需(xu)要了解文案的(de)边界是概念与想象，当你的(de)目的(de)是使人确信而非感性触动，那么，无需(xu)解释，尽情(qing)演(yan)示。
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