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最近几年小家电逐渐在年轻的消费群体中呈现需求上升的趋势。作为一家短视频代运营做的比较好的公司，如何在最接近年轻人生活的短视频领域做好小家电短视频代运营服务？

网红酸(suan)奶机(ji)(ji)(ji)(ji)、面包机(ji)(ji)(ji)(ji)、迷(mi)你烤(kao)串机(ji)(ji)(ji)(ji)、便携式(shi)榨汁(zhi)杯、养(yang)生(sheng)壶(hu)、和面机(ji)(ji)(ji)(ji)、多功能(neng)料理(li)锅等小家(jia)电(dian)品牌(pai)都是最近几年在短(duan)视频(pin)平(ping)台(tai)比(bi)较流(liu)行的，想要(yao)做(zuo)好(hao)小家(jia)电(dian)的短(duan)视频(pin)代运营(ying)，就要(yao)了解当下年轻人的生(sheng)活(huo)需求。

一(yi)(yi)(yi)：小(xiao)(xiao)家(jia)电短视(shi)频代(dai)运营的(de)(de)普及是(shi)新(xin)兴消(xiao)费群体(ti)和(he)消(xiao)费者需求(qiu)的(de)(de)结(jie)果。目(mu)前，社会(hui)主流消(xiao)费群体(ti)已由60后(hou)(hou)、70后(hou)(hou)逐步转(zhuan)变为(wei)80后(hou)(hou)、90后(hou)(hou)甚至00后(hou)(hou)。与父(fu)辈相比，年(nian)轻(qing)一(yi)(yi)(yi)代(dai)的(de)(de)消(xiao)费群体(ti)更注(zhu)重生(sheng)活品(pin)质，普遍追(zhui)求(qiu)个人自由与生(sheng)活享(xiang)受。外型设计时尚(shang)，功能新(xin)颖的(de)(de)小(xiao)(xiao)家(jia)电产品(pin)，是(shi)他们可以用(yong)一(yi)(yi)(yi)点小(xiao)(xiao)钱就能买(mai)到的(de)(de)提升生(sheng)活精致感的(de)(de)好东西。

二：崛(jue)起的(de)(de)网红(hong)经济给小家电短(duan)(duan)视(shi)频(pin)代运(yun)营(ying)增添了(le)新(xin)的(de)(de)“火花”。伴随着新(xin)媒(mei)体时代的(de)(de)到来(lai)和短(duan)(duan)视(shi)频(pin)的(de)(de)兴起，网红(hong)这一群(qun)体也随之(zhi)出现，他们通过微(wei)博(bo)(bo)(bo)(bo)、微(wei)信、小红(hong)书、快(kuai)手、短(duan)(duan)视(shi)频(pin)等(deng)各种平(ping)台分享生活，拥有庞大(da)的(de)(de)粉丝群(qun)，在(zai)向粉丝们“种草(cao)”。小家电短(duan)(duan)视(shi)频(pin)代运(yun)营(ying)本身具有的(de)(de)短(duan)(duan)平(ping)快(kuai)的(de)(de)特点，使它的(de)(de)营(ying)销(xiao)模式(shi)更像是网上和网络上的(de)(de)化(hua)妆品这种快(kuai)消品。以新(xin)宝的(de)(de)小家电为(wei)例，重点关注微(wei)博(bo)(bo)(bo)(bo)、小红(hong)书、短(duan)(duan)视(shi)等(deng)社交网络渠道(dao)，积极与母子博(bo)(bo)(bo)(bo)客(ke)、美(mei)食博(bo)(bo)(bo)(bo)客(ke)等(deng)人合作，准确(que)定(ding)位客(ke)户(hu)群(qun)，从而收集零散流量(liang)。

三：小(xiao)(xiao)家(jia)电短视频代(dai)运营能否(fou)赢得更好的(de)市(shi)场(chang)表现(xian)，也离不(bu)开今年另(ling)一个(ge)非(fei)常火爆的(de)现(xian)象——直(zhi)播。小(xiao)(xiao)家(jia)电产品(pin)具有(you)消费冲(chong)动、决策短等(deng)场(chang)景，用(yong)户不(bu)必考虑太多，甚至不(bu)必去线下体验。再者它具有(you)时尚、快消和(he)网红的(de)特点，很适(shi)合于直(zhi)播这(zhei)一模式。现(xian)在，在薇娅和(he)李佳琦的(de)直(zhi)播间里，除了美妆和(he)美食，还不(bu)乏能见到各种小(xiao)(xiao)家(jia)电产品(pin)的(de)身影(ying)，像榨汁机(ji)、除螨仪、香熏机(ji)、多功能料理盘等(deng)。

四：市(shi)场决定需(xu)(xu)求，消费端(duan)的(de)(de)变化使小家(jia)电短(duan)视(shi)频代运营(ying)发生了质(zhi)的(de)(de)变化。”面对(dui)瞬息万变的(de)(de)消费市(shi)场，企业(ye)需(xu)(xu)要(yao)更多地(di)了解(jie)(jie)消费者(zhe)(zhe)，了解(jie)(jie)消费者(zhe)(zhe)想要(yao)什么、不知道什么，从而(er)为他们创造需(xu)(xu)求，这是(shi)小家(jia)电持续流行的(de)(de)关键。在小家(jia)电生产中，除了质(zhi)量和品(pin)牌(pai)输出，最(zui)重要(yao)的(de)(de)是(shi)与消费者(zhe)(zhe)的(de)(de)互动，产品(pin)要(yao)跟随消费者(zhe)(zhe)的(de)(de)反馈进行升(sheng)级和迭代。