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兴趣电商已来(lai)，这仅仅只是一(yi)个(ge)概念，还是一(yi)股消费(fei)热潮？电商行业(ye)其实(shi)很(hen)适合用一(yi)句话(hua)来(lai)形容，那就是“唯一(yi)能确定的(de)(de)就是不确定”。在互联网行业(ye)瞬息万(wan)变(bian)，快速迭(die)代更新(xin)的(de)(de)今(jin)天，很(hen)多东西都(dou)是无法预料的(de)(de)。

最近大家也许都关注到了(le)一个新名(ming)词：兴趣电(dian)商(shang)。那么，兴趣电(dian)商(shang)到底(di)是什(shen)么呢？消费不(bu)(bu)就讲求的是兴趣和需(xu)要吗，难道还有不(bu)(bu)夹杂兴趣的消费?

兴趣电商是(shi)(shi)一(yi)(yi)个(ge)新概念？是(shi)(shi)一(yi)(yi)个(ge)伪(wei)命(ming)题？还是(shi)(shi)一(yi)(yi)个(ge)新故事？这几个(ge)问(wen)题是(shi)(shi)近来(lai)大家一(yi)(yi)直热议的焦点。

兴趣电商到底是啥？

4月8日这(zhei)一天，正在(zai)(zai)发力(li)电(dian)商业务的(de)(de)抖(dou)音(yin)在(zai)(zai)自家(jia)的(de)(de)首届生态大会上提出了“兴(xing)趣(qu)电(dian)商”的(de)(de)概念。抖(dou)音(yin)电(dian)商总(zong)裁(cai)康(kang)泽宇介绍，主动激发潜在(zai)(zai)的(de)(de)消(xiao)费兴(xing)趣(qu)，提供新的(de)(de)商品和服务，提升生活(huo)品质(zhi)是(shi)现在(zai)(zai)市场想要(yao)迫切实现的(de)(de)奋斗(dou)目(mu)标。回想过去(qu)，在(zai)(zai)没有电(dian)商或者是(shi)很多年前(qian)，人们购物(wu)的(de)(de)目(mu)的(de)(de)很明确，需要(yao)什(shen)么(me)就买什(shen)么(me)。后来有了购物(wu)中心、精品店(dian)和电(dian)商之后，大家(jia)随便逛逛，在(zai)(zai)没有特别明确需求的(de)(de)情况下，看到(dao)什(shen)么(me)喜欢就买了……这(zhei)是(shi)抖(dou)音(yin)所描述的(de)(de)兴(xing)趣(qu)电(dian)商场景。

也(ye)就(jiu)是说，兴趣电商是指在消(xiao)(xiao)费(fei)(fei)者(zhe)需求不明确的情况下，通过大数据技术，向消(xiao)(xiao)费(fei)(fei)者(zhe)提供更精(jing)准的广告推送或营(ying)销(xiao)展示，引导(dao)和刺(ci)激消(xiao)(xiao)费(fei)(fei)者(zhe)购物。

新品略(lve)再用一个更直白的(de)消费场景来描述下(xia)就更容易理解(jie)了(le)：当你(ni)在(zai)看(kan)短视频时，刷到了(le)家(jia)乡美(mei)食主播的(de)美(mei)食制作(zuo)视频，看(kan)的(de)过程激(ji)发起了(le)你(ni)的(de)食欲，然后(hou)就情不自禁(jin)的(de)下(xia)单买(mai)了(le)一份家(jia)乡特(te)产，以解(jie)乡愁(chou)。

兴(xing)趣电商的(de)概(gai)念(nian)火了(le)(le)，但很快就(jiu)有市场观察(cha)人士(shi)忍不(bu)(bu)(bu)住出来发表评(ping)论说，兴(xing)趣电商这个概(gai)念(nian)并不(bu)(bu)(bu)新(xin)(xin)呀，不(bu)(bu)(bu)就(jiu)是“消费升级+个性化(hua)推(tui)送”吗？还有更直接的(de)评(ping)论：只不(bu)(bu)(bu)过包装了(le)(le)一个新(xin)(xin)概(gai)念(nian)，新(xin)(xin)瓶装旧酒(jiu)。

总之市场上的声(sheng)音(yin)有很多(duo)，还需(xu)要等待时(shi)间(jian)去(qu)认(ren)证。