母婴产品的市场随着我国现在“三胎政策”的开放，需求越来越旺盛并且进入高速发展阶段，特别是现在疫情影响下消费者更注重卫生与健康保护，由于年轻一代的购买者对于母婴产品要求的提高，加上企业间的竞争越来越加剧，母婴企业就需要做好相应品牌定位和产品定位，来适应新的用户与市场。就目前我国的母婴市场来说，产品同质化严重，建立品牌是现在母婴企业急需解决的问题。那母婴企业的品牌定位战略你了解多少呢？今天美御品(pin)牌定(ding)位的小编就(jiu)来跟大家聊下制定(ding)母婴品(pin)牌定(ding)位的几个(ge)步骤：

1.做好母婴企业的定位

母婴企(qi)业生意的(de)(de)好坏往往取(qu)决于(yu)某一个爆款产(chan)品，所以(yi)，美御指出母婴企(qi)业的(de)(de)品类(lei)战略机会一定(ding)要好好把握(wo)，即找(zhao)准母婴品类(lei)的(de)(de)空白赛道，可以(yi)寻(xun)找(zhao)细(xi)分品类(lei)、细(xi)分场景(jing)，尽可能的(de)(de)以(yi)类(lei)别或特性占(zhan)据母婴细(xi)分品类(lei)赛道，通过合(he)理的(de)(de)企(qi)业资源配置(zhi)，从而获取(qu)母婴类(lei)别的(de)(de)掌控权，成功掌握(wo)消费者心智。

2.做好母婴的差异化品牌定(ding)位

母(mu)(mu)婴企业(ye)(ye)不仅要做好企业(ye)(ye)的定(ding)(ding)位(wei)(wei)，差(cha)异(yi)(yi)(yi)化(hua)(hua)品牌定(ding)(ding)位(wei)(wei)也是(shi)非常重要的，母(mu)(mu)婴差(cha)异(yi)(yi)(yi)化(hua)(hua)品牌定(ding)(ding)位(wei)(wei)包含差(cha)异(yi)(yi)(yi)化(hua)(hua)市场定(ding)(ding)位(wei)(wei)、差(cha)异(yi)(yi)(yi)化(hua)(hua)品牌定(ding)(ding)位(wei)(wei)、差(cha)异(yi)(yi)(yi)化(hua)(hua)营销(xiao)定(ding)(ding)位(wei)(wei)、差(cha)异(yi)(yi)(yi)化(hua)(hua)渠(qu)道定(ding)(ding)位(wei)(wei)等。可以通过线上电商(shang)、线下母(mu)(mu)婴店、信息分享（朋友/垂直社(she)区/KOL）、专(zhuan)业(ye)(ye)服务（亲子服务/健康/恢复）的品类决策路径，更全面、更立体化(hua)(hua)地实现母(mu)(mu)婴差(cha)异(yi)(yi)(yi)化(hua)(hua)品牌定(ding)(ding)位(wei)(wei)。

3.做好母婴(ying)品牌核心价值提炼

母婴品牌核心(xin)(xin)价值(zhi)提炼要找到品牌自身最具有差异化价值(zhi)的(de)(de)那个点，用鲜明的(de)(de)话(hua)语突(tu)出(chu)(chu)突(tu)出(chu)(chu)其(qi)产品竞争优势(shi)，并通过营销(xiao)传播去实现这一价值(zhi)。例(li)如(ru)：红色(se)小(xiao)象“用科学(xue)孕(yun)育爱”，品牌利用分龄洗护的(de)(de)核心(xin)(xin)特点获(huo)取消费(fei)者地青睐，成功赢得很多(duo)消费(fei)者的(de)(de)芳心(xin)(xin)。

4.做好母婴(ying)品牌形象设计

俗话说，客户就是(shi)上(shang)帝，在进行母(mu)婴(ying)用(yong)品品牌设计的(de)时(shi)候(hou)，首先(xian)要(yao)把目标消(xiao)(xiao)费(fei)群体(ti)的(de)需(xu)求摆在第一位，这(zhei)样(yang)才能(neng)生产出(chu)符合(he)(he)消(xiao)(xiao)费(fei)群体(ti)的(de)产品来。在母(mu)婴(ying)品牌设计之前(qian)，可以先(xian)到市场(chang)中了解一下情况(kuang)，具体(ti)包括产品的(de)销售范围、目标消(xiao)(xiao)费(fei)者的(de)群体(ti)情况(kuang)等等，这(zhei)样(yang)能(neng)更好地(di)设计出(chu)更符合(he)(he)市场(chang)需(xu)求的(de)品牌，从(cong)而迎合(he)(he)市场(chang)，增加消(xiao)(xiao)费(fei)者对(dui)品牌的(de)认可度和(he)关(guan)注(zhu)度。

5.做好母婴(ying)品牌信(xin)任状背(bei)书建设

有了品(pin)牌(pai)(pai)名、差异化品(pin)类(lei)定位以及(ji)品(pin)牌(pai)(pai)口号(hao)，我(wo)们(men)还需要为(wei)品(pin)牌(pai)(pai)做背书(shu)(shu)，来(lai)回答“我(wo)是谁(shei)”的(de)(de)第三个问题(ti)“何(he)以见得”。品(pin)牌(pai)(pai)背书(shu)(shu)就是充(chong)分证(zheng)明品(pin)牌(pai)(pai)定位的(de)(de)“信(xin)任(ren)状”，用以向消费(fei)者“证(zheng)明”产(chan)品(pin)的(de)(de)差异化与价值主张(zhang)。这一步(bu)是强(qiang)化消费(fei)者信(xin)任(ren)极为(wei)关键(jian)的(de)(de)一步(bu)。

6.做好(hao)母婴品牌的(de)长期营(ying)销策略(lve)

一个品(pin)牌是需要(yao)长(zhang)期(qi)的、统一的做好(hao)品(pin)牌传播工(gong)作，如果你能(neng)认真做好(hao)以上五步(bu)，美御品(pin)牌战略(lve)小编(bian)认为你母(mu)(mu)婴企业(ye)的销(xiao)售一定不会差，但要(yao)想要(yao)长(zhang)期(qi)的稳(wen)步(bu)增(zeng)长(zhang)，就需要(yao)通过持续增(zeng)强(qiang)品(pin)牌能(neng)量(liang)，真正成为品(pin)牌或者(zhe)成为强(qiang)势母(mu)(mu)婴品(pin)牌，就能(neng)拥有较高的品(pin)牌价值。这(zhei)就需要(yao)制定要(yao)年度营销(xiao)计划，品(pin)牌公关和品(pin)牌管理工(gong)作，把品(pin)牌长(zhang)期(qi)曝光在(zai)你的目(mu)标顾客眼前。

总结，以上(shang)就(jiu)是美御品牌战略小编整理(li)的母(mu)婴(ying)品牌如(ru)何制定(ding)(ding)定(ding)(ding)位战略步骤，希(xi)望能(neng)够给母(mu)婴(ying)企业(ye)创业(ye)者一些(xie)启发和(he)帮助，如(ru)有需要专业(ye)的母(mu)婴(ying)品牌定(ding)(ding)位服(fu)务，可(ke)以来电咨询(xun)，美御拥有15年(nian)的母(mu)婴(ying)品牌定(ding)(ding)位咨询(xun)与落地辅导经验。