又将到了蚊子肆虐的季节，我国驱蚊产品消费量每年一直保持这稳定增长，目前驱蚊产品行业比较有名的品牌有润本，超威，雷达，榄菊，宝宝金水，全无敌，六神，隆力奇，小浣熊，红色小象等，还有不少新品牌也在进入这个赛道，这就导致行业的竞争越来越大，在人口和消费者不变得情况下，新的驱蚊品牌就需要稀释别的品牌的市场份额，那么，怎么做才能赢得竞争，美御品牌定位战略小编分析指出，驱蚊企业需要做好新的品牌定位战略，策划出符合消费者新场景新体验需求的产品才能赢得市场，下面美御品牌定位战略的(de)小编就来一一解读品牌(pai)定(ding)位战略(lve)的(de)步骤。

步骤一、要做好驱蚊企业的品类定位

这(zhei)一(yi)步(bu)很多企(qi)业(ye)都会忽视，自认为(wei)已经(jing)有目标了，看到(dao)市(shi)(shi)场哪个好(hao)(hao)(hao)卖，就(jiu)跟(gen)着生产(chan)(chan)就(jiu)是(shi)(shi)，这(zhei)种做(zuo)法(fa)在美御品(pin)牌(pai)定位(wei)战略小编看来是(shi)(shi)很有风险的(de)(de)，驱(qu)(qu)蚊(wen)(wen)产(chan)(chan)品(pin)是(shi)(shi)个多元化的(de)(de)品(pin)类(lei)，主要(yao)分为(wei)花露水，防蚊(wen)(wen)纱窗，驱(qu)(qu)蚊(wen)(wen)液，灭蚊(wen)(wen)灯，蚊(wen)(wen)香、驱(qu)(qu)蚊(wen)(wen)灯、驱(qu)(qu)蚊(wen)(wen)贴，驱(qu)(qu)蚊(wen)(wen)喷(pen)雾(wu)，驱(qu)(qu)蚊(wen)(wen)乳(ru)，驱(qu)(qu)蚊(wen)(wen)手环，电蚊(wen)(wen)拍等，美御建议企(qi)业(ye)需要(yao)结合自身资源，一(yi)定要(yao)想好(hao)(hao)(hao)做(zuo)什么类(lei)型？这(zhei)一(yi)步(bu)也就(jiu)是(shi)(shi)品(pin)类(lei)的(de)(de)选择，叫品(pin)类(lei)定位(wei)，确定好(hao)(hao)(hao)驱(qu)(qu)蚊(wen)(wen)产(chan)(chan)品(pin)品(pin)类(lei)的(de)(de)空(kong)白(bai)赛道，尽可能(neng)的(de)(de)围绕驱(qu)(qu)蚊(wen)(wen)产(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)类(lei)别或特性策划占据品(pin)类(lei)赛道的(de)(de)机(ji)会，占领以年轻(qing)化市(shi)(shi)场为(wei)核心(xin)的(de)(de)市(shi)(shi)场赛道，最好(hao)(hao)(hao)是(shi)(shi)要(yao)能(neng)够(gou)获得驱(qu)(qu)蚊(wen)(wen)产(chan)(chan)品(pin)类(lei)别的(de)(de)掌控(kong)权，就(jiu)能(neng)够(gou)很好(hao)(hao)(hao)的(de)(de)影响用(yong)户心(xin)智对品(pin)牌(pai)带来的(de)(de)定位(wei)价(jia)值。

步骤二、要做好视驱蚊的产品创新策略

品(pin)类定(ding)位(wei)(wei)确(que)定(ding)了，也就明确(que)了方(fang)向，知(zhi)道什么可以做(zuo)？什么坚决不能做(zuo)？那这(zhei)一步(bu)就是围(wei)绕(rao)品(pin)类定(ding)位(wei)(wei)，如(ru)(ru)(ru)何开(kai)(kai)(kai)发出(chu)符(fu)合年轻化消费者需求的驱(qu)蚊(wen)产品(pin)就是关(guan)键，这(zhei)关(guan)系(xi)到(dao)驱(qu)蚊(wen)品(pin)牌整(zheng)体销量的大事，找(zhao)出(chu)目(mu)标消费关(guan)心驱(qu)蚊(wen)产品(pin)的痛(tong)点问题，如(ru)(ru)(ru)果你是做(zuo)驱(qu)蚊(wen)产品(pin)企业的老板，美御品(pin)牌定(ding)位(wei)(wei)战略(lve)小编建议可以围(wei)绕(rao)孕妇，婴儿(er)、儿(er)童，成人(ren)不同人(ren)群(qun)，还有使用场景，如(ru)(ru)(ru)露营(ying)、登山(shan)、户外亲(qin)子、垂钓(diao)等方(fang)面开(kai)(kai)(kai)展研究，寻(xun)找(zhao)不同人(ren)群(qun)最(zui)关(guan)心的问题，比如(ru)(ru)(ru)安全，携带方(fang)便，驱(qu)蚊(wen)时效等方(fang)面，开(kai)(kai)(kai)发出(chu)市场有需求，竞品(pin)没(mei)有做(zuo)好(hao)自己(ji)又(you)能长期做(zuo)好(hao)的，只有这(zhei)样才能真正开(kai)(kai)(kai)发出(chu)适合市场的驱(qu)蚊(wen)产品(pin)。

步骤三、要做好驱蚊品牌差异化定位

驱(qu)蚊(wen)产(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)竞(jing)争很(hen)大，市场(chang)的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)也很(hen)多(duo)，那如何吸引消(xiao)费者，让消(xiao)费者快(kuai)速选择你的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)，这就需要制定(ding)(ding)(ding)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)差(cha)(cha)异(yi)(yi)化定(ding)(ding)(ding)位(wei)，美(mei)御经常说“定(ding)(ding)(ding)位(wei)定(ding)(ding)(ding)天下，开局定(ding)(ding)(ding)结(jie)局”，差(cha)(cha)异(yi)(yi)化品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)定(ding)(ding)(ding)位(wei)对于驱(qu)蚊(wen)产(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)是非常重要的(de)(de)，例如六神花露(lu)水品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)坚(jian)持中医草药文化；润本品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)定(ding)(ding)(ding)位(wei)生幼婴儿，基于中国(guo)婴儿研发(fa)打造(zao)；以及雷达定(ding)(ding)(ding)位(wei)中高端消(xiao)费市场(chang)，加(jia)上悠(you)久(jiu)的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)发(fa)展历史，主攻商用(yong)市场(chang)人(ren)群。除了这些(xie)，驱(qu)蚊(wen)产(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)企(qi)业还可以从差(cha)(cha)异(yi)(yi)化品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)定(ding)(ding)(ding)位(wei)、人(ren)群定(ding)(ding)(ding)位(wei)、功能定(ding)(ding)(ding)位(wei)、成(cheng)分差(cha)(cha)异(yi)(yi)化、包(bao)装(zhuang)差(cha)(cha)异(yi)(yi)化、价(jia)(jia)格差(cha)(cha)异(yi)(yi)等方(fang)面定(ding)(ding)(ding)位(wei)自(zi)身品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)，美(mei)御品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)定(ding)(ding)(ding)位(wei)战略小编认(ren)为差(cha)(cha)异(yi)(yi)化品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)价(jia)(jia)值就是提高与(yu)竞(jing)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)辨识度，拉开与(yu)竞(jing)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)距离，帮助企(qi)业打造(zao)差(cha)(cha)异(yi)(yi)化营销。

步骤四、做好驱蚊品牌强势背书建设

美御品牌定位战略认(ren)为，对(dui)于驱蚊(wen)企业(ye)的(de)老(lao)板来说(shuo)，信(xin)任(ren)背书(shu)的(de)建(jian)设一(yi)般都会(hui)被(bei)忽视，今天美(mei)御小编要强调这(zhei)一(yi)步，品(pin)牌背书(shu)的(de)建(jian)立也是(shi)至关重(zhong)要的(de)，是(shi)强化(hua)消(xiao)费者(zhe)对(dui)品(pin)牌和产品(pin)的(de)更加信(xin)任(ren)，促进成交的(de)，拉开与竞(jing)品(pin)的(de)差距，可以通过(guo)驱蚊(wen)产品(pin)优势价值、地位、创始人经(jing)历、专(zhuan)利技(ji)术、独(du)特成分、创新(xin)配方、科研团队、明星代言等强化(hua)消(xiao)费者(zhe)信(xin)任(ren)，例如某某品(pin)牌曾获得过(guo)“中(zhong)国驱蚊(wen)最(zui)佳质量大奖”，被(bei)国家(jia)工商总局认(ren)定(ding)为“中(zhong)国驰(chi)名商标”称号等建(jian)立起品(pin)牌的(de)信(xin)任(ren)，会(hui)得到更多新(xin)的(de)目标消(xiao)费者(zhe)的(de)认(ren)可，同(tong)时(shi)也能吸引竞(jing)品(pin)的(de)存量客户(hu)。

步骤五、要设计出高大尚的品牌形象系统

作为驱(qu)(qu)蚊产(chan)品(pin)(pin)企业(ye)，消(xiao)费者除(chu)了(le)(le)关注驱(qu)(qu)蚊产(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)价格，安全(quan)，驱(qu)(qu)蚊时(shi)效(xiao)外，品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)形(xing)象也是(shi)非常重要的(de)(de)，所以，美御建(jian)议驱(qu)(qu)蚊企业(ye)需要找专(zhuan)业(ye)的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)定位策划机构根据品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)定位与(yu)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)文化，开发符合(he)企业(ye)的(de)(de)IP原(yuan)(yuan)型(xing)来统(tong)(tong)(tong)筹品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)战略和广告创意的(de)(de)全(quan)局，这(zhei)个(ge)原(yuan)(yuan)型(xing)最好在大众潜(qian)意识中已经存在，具有(you)天(tian)生的(de)(de)熟(shu)悉感，能极(ji)大引(yin)起消(xiao)费者的(de)(de)关注，还能够降低(di)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)营销传播成本(ben)；例如“榄菊”，结合(he)“源自植(zhi)物力量(liang)，科技护(hu)卫健康(kang)”理(li)念，在包装，品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)营销宣传时(shi)突(tu)出(chu)(chu)天(tian)然(ran)植(zhi)物概念，当消(xiao)费者提及(ji)榄菊品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)，自然(ran)联想到自然(ran)真(zhen)实。除(chu)了(le)(le)IP原(yuan)(yuan)型(xing)外需要规范出(chu)(chu)统(tong)(tong)(tong)一(yi)的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)色、统(tong)(tong)(tong)一(yi)的(de)(de)VI识别系统(tong)(tong)(tong)、统(tong)(tong)(tong)一(yi)的(de)(de)产(chan)品(pin)(pin)包装组合(he)，统(tong)(tong)(tong)一(yi)的(de)(de)广告视频、产(chan)品(pin)(pin)视频、广告印刷品(pin)(pin)，这(zhei)能让(rang)消(xiao)费者对(dui)一(yi)个(ge)新品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)没有(you)心理(li)防线(xian)，快速让(rang)消(xiao)费者对(dui)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)建(jian)立信任感，进而采取行动，形(xing)成热销。

步骤六、要做好驱蚊产品广告落地执行

根据美御品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)定(ding)位战(zhan)略(lve)小(xiao)编(bian)的(de)(de)(de)策划(hua)步(bu)骤，前面(mian)已(yi)经把(ba)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)建(jian)设(she)好了(le)，这一步(bu)就是(shi)(shi)要(yao)制定(ding)好年度的(de)(de)(de)营销广告计(ji)划(hua)，制定(ding)好1-3-5年的(de)(de)(de)销售和品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)知(zhi)名度目标，并(bing)有计(ji)划(hua)有步(bu)骤的(de)(de)(de)落地执(zhi)行(xing)，比如驱蚊产品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)产品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)是(shi)(shi)否请品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)代言人(ren)、新品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)试(shi)用(yong)发布会，新媒(mei)体渠道软文和视频宣传(chuan)等，美御品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)定(ding)位战(zhan)略(lve)认为品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)不是(shi)(shi)一天建(jian)成的(de)(de)(de)，而是(shi)(shi)需要(yao)长期的(de)(de)(de)、统一的(de)(de)(de)做好品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)传(chuan)播工(gong)作，驱蚊企业想要(yao)长期的(de)(de)(de)稳步(bu)增长，就需要(yao)通过广告营销持续增强(qiang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)能量，真正成为知(zhi)名品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)或者成为强(qiang)势驱蚊品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)，就能拥有较高的(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)价值。

步骤七、做好驱蚊品牌招商和电商运营

这(zhei)一步(bu)就(jiu)需(xu)要把(ba)前面(mian)的(de)(de)(de)(de)战(zhan)略(lve)和商(shang)(shang)业模式包装成(cheng)好项(xiang)目，结合前面(mian)的(de)(de)(de)(de)广告招(zhao)募众多加(jia)盟商(shang)(shang)一起来把(ba)品(pin)(pin)牌做大，快速(su)打(da)开渠(qu)(qu)道市场，提(ti)升品(pin)(pin)牌曝光度，这(zhei)也是(shi)美御(yu)品(pin)(pin)牌定(ding)(ding)位战(zhan)略(lve)小编经常讲(jiang)到(dao)的(de)(de)(de)(de)快速(su)变现，通过制(zhi)定(ding)(ding)合理(li)的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌招(zhao)商(shang)(shang)模式，让模式变现，帮经销商(shang)(shang)赚钱，把(ba)品(pin)(pin)牌包装成(cheng)好项(xiang)目，让代(dai)理(li)商(shang)(shang)经销商(shang)(shang)参与其中，使其快速(su)抢占市场占领终端。线(xian)上的(de)(de)(de)(de)电(dian)商(shang)(shang)销售渠(qu)(qu)道已成(cheng)为驱蚊产品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)一种趋势，现在是(shi)互(hu)联网的(de)(de)(de)(de)时代(dai)，企业需(xu)要制(zhi)定(ding)(ding)好科学的(de)(de)(de)(de)电(dian)商(shang)(shang)运营(ying)年度规划，实现长期(qi)变现。具(ju)体的(de)(de)(de)(de)招(zhao)商(shang)(shang)模式和电(dian)商(shang)(shang)运营(ying)策(ce)略(lve)可来电(dian)咨询我们。

步骤八、上海花千坊爱上海建设和组织建设

美(mei)御认为再(zai)好(hao)的(de)商业(ye)计(ji)划(hua)(hua)都(dou)需要团队来完成(cheng)，优秀的(de)团队容易打(da)胜仗，窝囊(nang)的(de)团队只(zhi)能打(da)败仗。所以，这一步是(shi)需要根(gen)据企(qi)(qi)业(ye)的(de)发展战略和(he)品牌定位，建(jian)设好(hao)驱蚊(wen)企(qi)(qi)业(ye)的(de)特有上海(hai)花千坊爱(ai)上海(hai)、合伙人模式OP计(ji)划(hua)(hua)、薪酬绩效模式、全面预算(suan)管控等(deng)，最终(zhong)实现企(qi)(qi)业(ye)的(de)自动化良性运(yun)转。

总结，以上(shang)就是美御品(pin)牌定位战(zhan)(zhan)略小编整理(li)的(de)(de)驱(qu)蚊(wen)企业(ye)(ye)(ye)品(pin)牌定位战(zhan)(zhan)略步(bu)骤(zhou)，希(xi)望(wang)能够(gou)给驱(qu)蚊(wen)企业(ye)(ye)(ye)的(de)(de)创业(ye)(ye)(ye)者(zhe)一些启发和(he)(he)帮助，具(ju)体(ti)的(de)(de)实施(shi)策略和(he)(he)落地(di)执(zhi)行，希(xi)望(wang)老板们三思而后行，如有(you)需要专业(ye)(ye)(ye)的(de)(de)品(pin)牌定位战(zhan)(zhan)略服务(wu)，欢迎(ying)来电(dian)咨询。