当今(jin)时代，什么样的品(pin)牌(pai)(pai)才能经久不衰？如何在(zai)风云变化的市场(chang)保持(chi)品(pin)牌(pai)(pai)活(huo)力？面向未来，品(pin)牌(pai)(pai)如何才能真正赢得消费者？

中国市场已(yi)进(jin)入年轻化崛起(qi)的时代，“品牌年轻化”成为各(ge)大(da)企(qi)业主(zhu)们困扰的问题。想紧跟(gen)市场趋势发展，做满足新消费(fei)者(zhe)需(xu)求的产品，似乎并不容易。面向未来(lai)，品牌如何才能真正赢得消费(fei)者(zhe)？

美御作为(wei)专(zhuan)注企(qi)业定制「年轻(qing)(qing)化战略」超过(guo)15年的咨询(xun)公司(si)，希(xi)望与大家谈谈“品牌年轻(qing)(qing)化”的真相，分享(xiang)我(wo)们(men)在长(zhang)期(qi)主(zhu)义视(shi)角下对企(qi)业增长(zhang)的思考，以及我(wo)们(men)的核(he)心解(jie)决方(fang)案(an)——「年轻(qing)(qing)化战略系(xi)统」。

1 品牌年轻化的(de)真相

随着自媒(mei)体及(ji)短视(shi)频(pin)的(de)快速崛(jue)起，年(nian)轻(qing)(qing)人逐渐成(cheng)为(wei)消(xiao)费(fei)主(zhu)力，众多(duo)成(cheng)功品牌(pai)(pai)通过“年(nian)轻(qing)(qing)化”捕获Z世代的(de)青(qing)睐，实现企(qi)业(ye)(ye)业(ye)(ye)绩(ji)和(he)品牌(pai)(pai)价值(zhi)的(de)双爆发。与此同(tong)时(shi)，越来越多(duo)的(de)老品牌(pai)(pai)想要转型变得“年(nian)轻(qing)(qing)”，却(que)无(wu)(wu)从下手。大量(liang)涌(yong)现的(de)年(nian)轻(qing)(qing)新锐品牌(pai)(pai)在(zai)一波风潮之后(hou)却(que)黯然(ran)退场。消(xiao)费(fei)者(zhe)对品牌(pai)(pai)的(de)追捧来得快，去得也快！看似(si)毫无(wu)(wu)道理，实则(ze)内有乾坤(kun)，令许(xu)多(duo)企(qi)业(ye)(ye)主(zhu)们(men)倍感焦虑：

企(qi)业(ye)该如何长期(qi)健康发展？

“年轻化战略”究竟是(shi)什么？

我们认为(wei)“年轻化战略”追根溯(su)源来自(zi)两个核心：一(yi)个是(shi)品牌即人(ren)，一(yi)个企业的可持(chi)续。

企业发(fa)展最应(ying)关注(zhu)“消(xiao)费者(zhe)(zhe)”，用开放心(xin)态面对消(xiao)费群(qun)体的变(bian)化(hua)，正确(que)解(jie)读(du)并满足不(bu)同阶段不(bu)同消(xiao)费群(qun)体的需(xu)求。品(pin)牌持续(xu)吸引消(xiao)费者(zhe)(zhe)，企业才能持续(xu)发(fa)展，而品(pin)牌持续(xu)吸引消(xiao)费者(zhe)(zhe)的核心(xin)能力(li)便是要(yao)求企业具备年轻化(hua)的思(si)维(wei)，即：「创新思(si)维(wei)、探(tan)索思(si)维(wei)、自媒体思(si)维(wei)、数据(ju)思(si)维(wei)、迭代(dai)思(si)维(wei)、个(ge)性思(si)维(wei)、更懂(dong)年轻人的思(si)维(wei)」

以创新驱动，制定既(ji)有(you)高度又(you)能落(luo)地(di)的全(quan)新品(pin)牌营(ying)销体(ti)系是关键。品(pin)牌年轻化不(bu)只针对年轻人，而是在不(bu)同阶段(duan)满足不(bu)同年龄(ling)群体(ti)的新需求，其本质(zhi)是持续年轻和引领，这才是品(pin)牌「年轻化战略」的思想。

Q:年(nian)轻化战略是只(zhi)针对年(nian)轻人吗？

A:年轻化(hua)战略是所(suo)以(yi)企业可以(yi)继续发展的(de)核心(xin)

Q:年轻化战略只是战术年轻化吗？

A:年轻化是(shi)品牌的本质，是(shi)品牌的DNA

   战术年(nian)轻化是追(zhui)逐年(nian)轻人，追(zhui)逐短频(pin)快

   战(zhan)略(lve)年轻(qing)化是顶层战(zhan)略(lve)，是可持续(xu)战(zhan)略(lve)

2 品牌即人

当(dang)今大(da)部分人(ren)对品(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)认(ren)(ren)识都比较浅显，认(ren)(ren)为品(pin)牌(pai)(pai)只要有(you)定(ding)位、logo、VI形象(xiang)就(jiu)够(gou)了(le)？其(qi)实，品(pin)牌(pai)(pai)不仅是(shi)以上内容，还(hai)包(bao)含着更多。从表(biao)面看，潮流的(de)(de)(de)、年(nian)轻的(de)(de)(de)，就(jiu)一定(ding)是(shi)个(ge)年(nian)轻的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)吗？当(dang)然不是(shi)，品(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)建立(li)(li)是(shi)一个(ge)持(chi)续(xu)(xu)的(de)(de)(de)过(guo)程，是(shi)一种(zhong)认(ren)(ren)知，认(ren)(ren)知的(de)(de)(de)建立(li)(li)要由(you)内而外，由(you)表(biao)及(ji)里，保持(chi)好状态，好的(de)(de)(de)状态决定(ding)了(le)品(pin)牌(pai)(pai)在(zai)用户(hu)的(de)(de)(de)心智中是(shi)否可持(chi)续(xu)(xu)。

所谓品(pin)牌(pai)即人(ren)(ren)，人(ren)(ren)的(de)(de)成长就(jiu)像品(pin)牌(pai)的(de)(de)成长，人(ren)(ren)会在衰老(lao)的(de)(de)过程中，寻找保持年轻的(de)(de)方法，品(pin)牌(pai)亦(yi)是如此。人(ren)(ren)的(de)(de)状态是由内而外，既有(you)感性(xing)的(de)(de)气质也有(you)理性(xing)的(de)(de)思(si)维，每个品(pin)牌(pai)都要竖立独特的(de)(de)个性(xing)、鲜明的(de)(de)特点。品(pin)牌(pai)的(de)(de)年轻化与(yu)年龄无(wu)关(guan)，品(pin)牌(pai)年轻化代表(biao)的(de)(de)是一种创新(xin)思(si)维，「年轻化战略」咨询作为新(xin)一代战略咨询，引领咨询行业创新(xin)发展。

无论(lun)是从0-1的(de)(de)新品(pin)牌(pai)，还是从1-100的(de)(de)成长型品(pin)牌(pai)，以及100-N的(de)(de)成熟型品(pin)牌(pai)，都(dou)需要由内(nei)而外(wai)的(de)(de)修(xiu)炼，具备年轻(qing)化(hua)的(de)(de)DNA和(he)年轻(qing)化(hua)的(de)(de)思(si)想。年轻(qing)化(hua)的(de)(de)思(si)想决(jue)定了年轻(qing)化(hua)的(de)(de)战略(lve)，年轻(qing)化(hua)的(de)(de)战略(lve)决(jue)定了企业(ye)(ye)的(de)(de)基业(ye)(ye)长青！

我们在为(wei)新(xin)烤鸭(ya)品(pin)牌「万(wan)酥脆(cui)」定(ding)制年轻化战略(lve)，以(yi)瑞幸+麦当劳的(de)全(quan)新(xin)模(mo)式，打造互联网烤鸭(ya)的(de)无限场(chang)景，以(yi)更(geng)小(xiao)型(xing)更(geng)灵活的(de)单店模(mo)型(xing)，配合(he)更(geng)标准更(geng)具极致(zhi)性价(jia)比(bi)的(de)产品(pin)以(yi)及更(geng)便(bian)捷的(de)服(fu)务，快速抢占(zhan)市场(chang)，赢得新(xin)消(xiao)费(fei)群体(ti)对于品(pin)质、价(jia)格、便(bian)捷的(de)需(xu)求。万(wan)酥脆(cui)从(cong)传统的(de)鸭(ya)类加工型(xing)龙(long)头(tou)企业，快速变成引领年轻化市场(chang)的(de)互联网烤鸭(ya)品(pin)牌，实(shi)现品(pin)牌从(cong)0到100的(de)突(tu)破。

3 企业可持续发展

人的生命最多维系不过(guo)150年，而品(pin)牌(pai)却可以存在上(shang)千年。品(pin)牌(pai)即人，品(pin)牌(pai)同样会经历衰老，那(nei)企业该如何健康持续发展呢？

中国企业(ye)的(de)平均寿命只有(you)(you)3-5年，其原因除(chu)了社会(hui)、经济、环境的(de)影响外，企业(ye)自身的(de)短视以及缺乏短中长(zhang)规划是核心(xin)，企业(ye)没(mei)有(you)(you)真(zhen)正思(si)考或(huo)找(zhao)到可(ke)持续发展的(de)路径！战略上没(mei)有(you)(you)想过如(ru)何更长(zhang)久？是否可(ke)持续？是否短中长(zhang)兼顾？战术上也没(mei)有(you)(you)找(zhao)到真(zhen)正适(shi)合(he)企业(ye)发展的(de)方法工具。

很多企业(ye)直接套用国(guo)(guo)外(wai)经典的品牌(pai)营(ying)销理(li)论作为长期(qi)战(zhan)略(lve)发展(zhan)思想，最后却发现许多短期(qi)问(wen)题无(wu)法(fa)解决(jue)，依旧导致企业(ye)无(wu)法(fa)短期(qi)活(huo)下去......因为当今中国(guo)(guo)市(shi)场环境跟国(guo)(guo)外(wai)完全(quan)不一样，中国(guo)(guo)市(shi)场的迭(die)代速度远(yuan)比国(guo)(guo)外(wai)快。企业(ye)要(yao)想变得“年(nian)轻(qing)”，首先需要(yao)有年(nian)轻(qing)化的战(zhan)略(lve)思想，战(zhan)略(lve)清晰，战(zhan)术(shu)灵(ling)活(huo)。

4.「年(nian)轻化战(zhan)略」

由(you)企(qi)业(ye)的可持(chi)续(xu)引出品(pin)牌的可持(chi)续(xu)，美御一直在为企(qi)业(ye)量身(shen)定(ding)制可执行可落地(di)的年轻(qing)化(hua)发(fa)展战略，结合企(qi)业(ye)自身(shen)优(you)势与(yu)业(ye)务(wu)特(te)点，形成独特(te)的品(pin)牌定(ding)位与(yu)品(pin)牌内容，由(you)内到外满(man)足(zu)新(xin)消(xiao)费(fei)的不同需(xu)求。

美(mei)御「年轻化战略系统」是站(zhan)(zhan)在(zai)全(quan)局和长(zhang)(zhang)远的(de)角(jiao)度，考虑(lv)企业(ye)短、中(zhong)、长(zhang)(zhang)的(de)可持续发展，制(zhi)定既有高度，又能落地的(de)品(pin)牌(pai)营(ying)销战略战术(shu)系统，创建(jian)了包含：品(pin)牌(pai)战略、产品(pin)战略、流量建(jian)立(li)、电商(shang)运营(ying)、品(pin)牌(pai)招商(shang)为核(he)(he)心(xin)的(de)五位一(yi)体(ti)解决(jue)方案，帮助新(xin)品(pin)牌(pai)或成长(zhang)(zhang)型企业(ye)的(de)快速崛起，一(yi)站(zhan)(zhan)式解决(jue)企业(ye)“品(pin)牌(pai)+产品(pin)+流量+变现(xian)+持续变现(xian)”的(de)核(he)(he)心(xin)问题(ti)。

“品牌年(nian)(nian)轻(qing)化(hua)(hua)战(zhan)(zhan)略”对(dui)于企业而言是战(zhan)(zhan)略性质的(de)转型。如果认识不到这(zhei)一点，企业极易陷入“品牌年(nian)(nian)轻(qing)化(hua)(hua)”的(de)伪(wei)命(ming)题中。我们(men)希望让更多企业，快速了解品牌「年(nian)(nian)轻(qing)化(hua)(hua)战(zhan)(zhan)略」，将“年(nian)(nian)轻(qing)化(hua)(hua)战(zhan)(zhan)略思想(xiang)以及方法”应用到企业的(de)日常经营(ying)中去，快速帮助企业突破(po)困局，建立信心！