美(mei)御(yu)认为，品牌战略的核心(xin)是(shi)定(ding)位(wei)，定(ding)位(wei)必须“精准(zhun)”而“差异化”，不(bu)(bu)同阶段(duan)，定(ding)位(wei)不(bu)(bu)一样(yang)，定(ding)位(wei)不(bu)(bu)仅(jin)要占领(ling)“消费(fei)者(zhe)心(xin)智”，更重(zhong)要是(shi)创造独特消费(fei)个性，并和用户产生共鸣，要懂他（她）。

进入新消(xiao)(xiao)费时(shi)代，消(xiao)(xiao)费者(zhe)的心(xin)智已经突破了品类认(ren)知局限，他们更(geng)注(zhu)重自我和(he)个性，利用(yong)消(xiao)(xiao)费者(zhe)的心(xin)智认(ren)知结(jie)合竞争战略，提供(gong)能满足用(yong)户独特价(jia)值和(he)情(qing)感(gan)共鸣的产品，才能在消(xiao)(xiao)费者(zhe)心(xin)中(zhong)重新定义品牌(pai)和(he)品类，实现弯道超车(che)(che)甚(shen)至改(gai)道超车(che)(che)。

品牌战略的方法和工具：

01 新3C定位模型

新(xin)(xin)3C品(pin)牌定位的(de)核心(xin)是「精准而差异化」，精准是有的(de)放矢，差异化是新(xin)(xin)品(pin)牌进(jin)入市(shi)场的(de)核心(xin)，品(pin)牌定位不仅要占(zhan)领“消(xiao)费(fei)者心(xin)智”，更重要是创(chuang)造独特消(xiao)费(fei)个(ge)性，和(he)用户产生共(gong)鸣，要懂TA。

02 品类认知关系模型