公(gong)共品牌(pai)意识(shi)淡薄(bo)是目(mu)前全(quan)国区(qu)(qu)域(yu)品牌(pai)面临的最大风险和(he)挑战。企业希(xi)望(wang)通过区(qu)(qu)域(yu)品牌(pai)的公(gong)信力和(he)知名度(du)提(ti)升(sheng)自身企业形象促进产品销售，那该(gai)如何打(da)造区(qu)(qu)域(yu)农业品牌(pai)，农业如何建设公(gong)共品牌(pai)呢？下面就由小编给大家详(xiang)细(xi)讲解。

 一 、保护和提升区域产业竞争力

企业管(guan)理需(xu)要核心(xin)价(jia)值(zhi)观，区(qu)域(yu)品牌(pai)建设同样首先要树立核心(xin)价(jia)值(zhi)观。核心(xin)价(jia)值(zhi)观就是某(mou)一(yi)(yi)社(she)会群体(ti)判断社(she)会事务时所要依据的是非(fei)标准(zhun)和(he)必须遵循的行为准(zhun)则。区(qu)域(yu)品牌(pai)核心(xin)价(jia)值(zhi)观具有不(bu)(bu)可改(gai)变(bian)性与不(bu)(bu)可发展性，一(yi)(yi)旦确立就要坚持到底。

提升区域(yu)(yu)企业(ye)公(gong)众的(de)“公(gong)共品(pin)牌意识”，以“保护和提升区域(yu)(yu)品(pin)牌竞争力”为区域(yu)(yu)品(pin)牌核心价值观，打造“品(pin)牌价值共同体”，建立统一的(de)区域(yu)(yu)品(pin)牌价值观念，是区域(yu)(yu)品(pin)牌建设和宣传的(de)重要基础。

二、提升公共品牌意识、打造品牌价值共同体

提升区(qu)(qu)域品(pin)(pin)牌(pai)影响力(li)和(he)价(jia)值(zhi)(zhi)度(du)是区(qu)(qu)域内所(suo)有农业(ye)相(xiang)关(guan)单位和(he)个人(ren)的共同愿望。区(qu)(qu)域品(pin)(pin)牌(pai)的价(jia)值(zhi)(zhi)度(du)与区(qu)(qu)域内相(xiang)关(guan)企业(ye)及相(xiang)关(guan)特色农产品(pin)(pin)的价(jia)值(zhi)(zhi)度(du)密(mi)切相(xiang)关(guan)。

区域(yu)品(pin)牌(pai)和区域(yu)内相(xiang)关企(qi)业(ye)及(ji)地(di)方特色农产品(pin)是一个品(pin)牌(pai)价值共(gong)同体。强化全区域(yu)企(qi)业(ye)及(ji)相(xiang)关人员的公共(gong)品(pin)牌(pai)意(yi)识，凝(ning)聚区域(yu)自(zi)信(xin)心，点燃区域(yu)自(zi)豪感，是全区域(yu)所有相(xiang)关企(qi)业(ye)个人的共(gong)同愿望。

 三、品牌模式选择

在国(guo)际营销(xiao)界(jie)常见的品(pin)(pin)牌(pai)(pai)模(mo)(mo)式(shi)有(you)单一(yi)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)模(mo)(mo)式(shi)、多品(pin)(pin)牌(pai)(pai)模(mo)(mo)式(shi)、母子品(pin)(pin)牌(pai)(pai)模(mo)(mo)式(shi)、背书品(pin)(pin)牌(pai)(pai)模(mo)(mo)式(shi)，另外还(hai)有(you)主副品(pin)(pin)牌(pai)(pai)模(mo)(mo)式(shi)、混合品(pin)(pin)牌(pai)(pai)模(mo)(mo)式(shi)等(deng)等(deng)多种形式(shi)。

考虑到区(qu)域(yu)品牌和区(qu)域(yu)范围(wei)内企(qi)业品牌之间关系相对(dui)松散，并且(qie)一但企(qi)业品牌出(chu)现市场纠(jiu)纷或质量事帮，区(qu)域(yu)品牌不可(ke)能为(wei)其承担直接责任。所以，在处理区(qu)域(yu)品牌和企(qi)业品牌、特(te)色农产品品牌之间关系时，我们更推荐背书(shu)品牌模式。

区域(yu)(yu)(yu)品(pin)牌(pai)(pai)为(wei)企(qi)(qi)业(ye)(ye)品(pin)牌(pai)(pai)背书，帮助其更快进入(ru)市场，打消消费者(zhe)顾虑，是(shi)增加企(qi)(qi)业(ye)(ye)品(pin)牌(pai)(pai)的(de)可信度，缩减消费者(zhe)购买的(de)决策(ce)时(shi)间，从(cong)而帮助企(qi)(qi)业(ye)(ye)打开(kai)市场。但是(shi)在(zai)处理区域(yu)(yu)(yu)品(pin)牌(pai)(pai)与企(qi)(qi)业(ye)(ye)品(pin)牌(pai)(pai)的(de)主次关系时(shi)，区域(yu)(yu)(yu)品(pin)牌(pai)(pai)必须后退，首选保证突出企(qi)(qi)业(ye)(ye)品(pin)牌(pai)(pai)。因(yin)为(wei)区域(yu)(yu)(yu)品(pin)牌(pai)(pai)自(zi)身的(de)公共性就决定其宗旨是(shi)服(fu)务(wu)产业(ye)(ye)、服(fu)务(wu)企(qi)(qi)业(ye)(ye)。

四、区域农业品牌矩阵

区(qu)(qu)域(yu)(yu)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)涵盖广泛，包括农(nong)(nong)业(ye)(ye)(ye)区(qu)(qu)域(yu)(yu)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)、农(nong)(nong)业(ye)(ye)(ye)企(qi)业(ye)(ye)(ye)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)、区(qu)(qu)域(yu)(yu)特色农(nong)(nong)产品(pin)牌(pai)(pai)(pai)等，农(nong)(nong)业(ye)(ye)(ye)区(qu)(qu)域(yu)(yu)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)又分为区(qu)(qu)域(yu)(yu)农(nong)(nong)业(ye)(ye)(ye)整体品(pin)牌(pai)(pai)(pai)和(he)区(qu)(qu)域(yu)(yu)农(nong)(nong)业(ye)(ye)(ye)单一产业(ye)(ye)(ye)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)。

农业品(pin)牌内容多样、主体关系(xi)复杂，但(dan)是从区(qu)域产(chan)业价(jia)(jia)值(zhi)上考虑，又互(hu)为整(zheng)体共融共生。所以(yi)唯有整(zheng)合梳(shu)理成品(pin)牌矩阵，聚焦于品(pin)牌核(he)心价(jia)(jia)值(zhi)观，方(fang)能(neng)相(xiang)(xiang)互(hu)作(zuo)用，相(xiang)(xiang)互(hu)影响，相(xiang)(xiang)互(hu)提(ti)携，提(ti)升(sheng)区(qu)域产(chan)业的整(zheng)体竞争力(li)。

在此(ci)之前，国内的(de)大(da)多区域品(pin)(pin)牌以及区域内的(de)企业品(pin)(pin)牌，独立性强，各(ge)自为战，区域品(pin)(pin)牌无(wu)处落地，企业品(pin)(pin)牌无(wu)法借力(li)(li)，节庆(qing)活动随性而为，难以形成(cheng)资源合(he)(he)力(li)(li)、资金(jin)合(he)(he)力(li)(li)、品(pin)(pin)牌合(he)(he)力(li)(li)和推广合(he)(he)力(li)(li)。

区域品牌(pai)的(de)建立(li)本质上是建立(li)一种良好的(de)制度环境，它(ta)能促使企(qi)业(ye)间不断深(shen) 化(hua)分工，加(jia)强合作(zuo)和创(chuang)新，获得(de)经济(ji)上的(de)协同效应(ying)，并(bing)促进(jin)了企(qi)业(ye)群的(de)共(gong)同进(jin)化(hua)。