项目背景：
咔趣热(re)狗(gou)品牌创始人是位在台湾从业20多年(nian)的(de)(de)(de)餐(can)饮人。追(zhui)求品质，不断(duan)寻(xun)觅美食的(de)(de)(de)他(ta)，经常(chang)带着他(ta)的(de)(de)(de)德希臣狗(gou) — 小Cozi去逛(guang)当地(di)夜市，每(mei)次都(dou)会被大排(pai)长龙的(de)(de)(de)炸热(re)狗(gou)所吸引。有着独到、敏锐的(de)(de)(de)眼光(guang)和多年(nian)餐(can)饮从业经验让他(ta)突发(fa)奇想(xiang)，心中做了一个决(jue)定(ding)……
2013年创始人带领一支专业的品牌运营团队来到国内，首创了专业炸物热狗品牌—咔趣热狗 Cozihotdog，小Cozi风趣幽默的卡通形象深受大家喜爱，这股创意热狗新风潮向全世界袭来。咔趣热狗强大的研发团队—热狗博士们，经过悉心研究发现，原本在台湾、美国、韩国、泰国等地做的传统炸热狗，品种相对简单，口味单一，为了满足顾客们的不同需求，大胆创新、独家研制出更多的口味。金黄酥脆的百变外皮包裹着优质热狗肠，搭配上各种精选食材与纯正风味酱汁，打造出即传承美味，又超越传统创意热狗。
来自咔趣的热狗总能结合意想不到的食材，给大家带来味觉和视觉兼具的享受，我们的每一位员工都用心为您制作着,每一份属于我们真正的创意热狗，满足你挑剔的味蕾，一口咬下除了满足，还是满足！
Hot dog is not dog!
美御观点：
近年(nian)来，我(wo)国的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)餐饮业(ye)(ye)发展(zhan)非常(chang)迅(xun)速，伴(ban)随(sui)着(zhe)人们(men)生活水(shui)平的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)不(bu)断(duan)提(ti)高，我(wo)国的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)热狗行(xing)(xing)业(ye)(ye)发展(zhan)也(ye)非常(chang)快，如今热狗行(xing)(xing)业(ye)(ye)以其快捷、方便(bian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)买卖方式得到了广大的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)群众的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)认(ren)(ren)可。我(wo)国各地已有许多各类的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)热狗品牌(pai)(pai)，热狗行(xing)(xing)业(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)竞(jing)争(zheng)也(ye)日益的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)激烈。美(mei)御品牌(pai)(pai)设(she)计(ji)在(zai)为(wei)卡趣(qu)进行(xing)(xing)形象(xiang)和(he)VI设(she)计(ji)时，充分了解了热狗的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)行(xing)(xing)业(ye)(ye)背(bei)景、竞(jing)争(zheng)品牌(pai)(pai)和(he)自身的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品牌(pai)(pai)核(he)心价值(zhi)和(he)定位。基(ji)于(yu)(yu)对(dui)品牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)了解和(he)分析，美(mei)御认(ren)(ren)为(wei)卡趣(qu)在(zai)如今的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)市场环(huan)境下应该有属于(yu)(yu)卡趣(qu)自己的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)独特品牌(pai)(pai)形象(xiang)和(he)品牌(pai)(pai)识(shi)别。打造属于(yu)(yu)卡趣(qu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)视觉(jue)识(shi)别元素“视觉(jue)锤(chui)”。
美御(yu)认(ren)为商标（logo）是品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)首要(yao)形(xing)(xing)象(xiang)名片，商标的(de)(de)(de)设(she)(she)(she)计(ji)不(bu)仅要(yao)符合大众的(de)(de)(de)审美而且要(yao)符合品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)核(he)心(xin)价值和定位。logo的(de)(de)(de)设(she)(she)(she)计(ji)要(yao)简洁、直观，用(yong)简单易懂(dong)的(de)(de)(de)、鲜(xian)活的(de)(de)(de)方(fang)式表现品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)核(he)心(xin)内涵，让消(xiao)(xiao)费者(zhe)通过logo设(she)(she)(she)计(ji)的(de)(de)(de)本身去感(gan)(gan)知和理(li)解(jie)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)。不(bu)同(tong)的(de)(de)(de)颜(yan)色和字(zi)体(ti)代表着(zhe)不(bu)同(tong)的(de)(de)(de)意象(xiang)，不(bu)同(tong)的(de)(de)(de)颜(yan)色有(you)着(zhe)不(bu)同(tong)的(de)(de)(de)心(xin)理(li)感(gan)(gan)受，选(xuan)用(yong)符合品(pin)(pin)牌(pai)(pai)形(xing)(xing)象(xiang)气质和品(pin)(pin)牌(pai)(pai)调(diao)性的(de)(de)(de)颜(yan)色和字(zi)体(ti)来阐释品(pin)(pin)牌(pai)(pai)和产(chan)(chan)品(pin)(pin)属性，让消(xiao)(xiao)费者(zhe)通过颜(yan)色和字(zi)体(ti)的(de)(de)(de)设(she)(she)(she)计(ji)来了解(jie)产(chan)(chan)品(pin)(pin)，并且认(ren)识(shi)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)所要(yao)传递给消(xiao)(xiao)费者(zhe)的(de)(de)(de)情感(gan)(gan)和价值。卡(ka)通形(xing)(xing)象(xiang)是一个品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)具象(xiang)表现方(fang)式，恰当的(de)(de)(de)logo表现配合生动的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)卡(ka)通形(xing)(xing)象(xiang)有(you)益于品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)传播，能更(geng)好的(de)(de)(de)形(xing)(xing)成消(xiao)(xiao)费者(zhe)的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)共鸣。
标志设计释义：
1、标识创作紧扣品牌名称，通过品牌中英文名称的巧妙组合，活力、意趣，个性鲜明，达到了标识最佳视觉效果，更是洋溢着亲和愉悦的轻松气氛。
2、标识创作紧扣品牌行业属性，以热狗及酱料的巧妙组合来塑造品牌形象，定位精准，内涵丰富，贴切而生动。
3、英文字体通过创意设计，生动而富有情趣，营造一种欢乐、放松、活力、愉快的氛围。“o”字母经抽象处理成明亮的眼睛形象，增强了标识的情感沟通力，形成品牌独具一格的视觉识别性。
4、中文字体处理使其可爱有趣，恰到好处的渲染了品牌特性，赋予品牌无限的生命力。
5、标识(shi)识(shi)别(bie)色(se)(se)彩(cai)是红(hong)色(se)(se)、黄色(se)(se)和(he)咖(ka)色(se)(se)，红(hong)色(se)(se)是品牌传承色(se)(se)，活力四射；黄色(se)(se)最具(ju)穿透力和(he)识(shi)别(bie)性，增加标识(shi)亮点；咖(ka)色(se)(se)是自(zi)带香气(qi)的(de)颜(yan)色(se)(se)，且平(ping)衡标识(shi)视觉感受。
