CUTE TIAN：以大米健康为核心的新生活理念传递者
客户名称：禾山大米 (CUTE TIAN)
所属行业：农业-粮食(shi)
服务模式：品牌全案策划(hua)
服务内容：品(pin)牌战略定(ding)位、市场调研(yan)分析、品(pin)牌整(zheng)合设计(ji)(ji)、品(pin)牌传(chuan)播(bo)推广等品(pin)牌全案策划设计(ji)(ji)服务
【项目(mu)背景】
大米品(pin)牌(pai)如何以高姿态进入(ru)竞争激烈的(de)市(shi)场(chang)？美(mei)御建(jian)议(yi)，品(pin)牌(pai)一(yi)定要根(gen)据自己所处的(de)发(fa)展阶段，结合产品(pin)或服(fu)务的(de)市(shi)场(chang)状况、目标(biao)消费者(zhe)的(de)消费成熟度等相关因素，挖掘出自身的(de)独特优(you)势，找(zhao)准品(pin)牌(pai)定位，并选(xuan)择合适的(de)品(pin)牌(pai)建(jian)设(she)方法。
【项目挑战(zhan)】
进(jin)入市(shi)(shi)(shi)场(chang)对(dui)新(xin)品牌(pai)而言(yan)并不是(shi)一件简(jian)单的(de)事(shi)情，需要(yao)全(quan)盘考虑在市(shi)(shi)(shi)场(chang)中的(de)整体品牌(pai)定位、品牌(pai)营(ying)销策划(hua)、品牌(pai)设计(ji)等方(fang)方(fang)面(mian)面(mian)的(de)问题，对(dui)于竞争激烈的(de)国内大米(mi)市(shi)(shi)(shi)场(chang)更(geng)是(shi)如此。
【美御策略(lve)】
成功建(jian)立品牌的前提是企(qi)业本(ben)身拥(yong)有相对于市场(chang)和消(xiao)(xiao)费者的差异化价(jia)值，品牌如(ru)何找到自身的差异化价(jia)值，如(ru)何传递(di)给消(xiao)(xiao)费者，并在消(xiao)(xiao)费者心智中与竞争对手区分开来，是品牌建(jian)设的核心要点。
一、禾山大米品牌战略制定：
品牌战略：以大米健(jian)康为(wei)核(he)心的新生活理念传(chuan)递者(zhe)。
渠道战略：整(zheng)合跨(kua)界思维，为年(nian)轻消(xiao)费群体(ti)提(ti)供个性化体(ti)验附加价值的大米体(ti)验形式。
产(chan)品战略：以卖五(wu)常大米(mi)为主，多种优质大米(mi)产(chan)品聚(ju)合(he)的大米(mi)品牌。
价(jia)格战略：有一定(ding)经(jing)济能力，对质感(gan)跟美感(gan)有一定(ding)健(jian)康追求的(de)人。
二、禾山大米品牌基因：将健康新生活渗透到每一粒米中
用极富艺术感的(de)(de)(de)(de)(de)包(bao)装将一粒粒饱满敦实(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)米(mi)(mi)包(bao)裹起(qi)来，他们都是(shi)来势世界(jie)优质(zhi)大(da)米(mi)(mi)产地，香味浓郁，色泽透亮，由此开启了(le)墨(mo)尔本禾(he)山大(da)米(mi)(mi)大(da)米(mi)(mi)品牌(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)全球之(zhi)旅。大(da)自(zi)然(ran)鬼斧(fu)神工孕育出来的(de)(de)(de)(de)(de)米(mi)(mi)是(shi)自(zi)然(ran)的(de)(de)(de)(de)(de)馈赠(zeng)，而(er)禾(he)山大(da)米(mi)(mi)凝聚的(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)兼备自(zi)然(ran)精华与艺术之(zhi)美的(de)(de)(de)(de)(de)重(zhong)大(da)突破(po)，将传(chuan)统传(chuan)承，契合新时(shi)(shi)代年轻化(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)新潮(chao)，将创意升级，贯通新生活时(shi)(shi)尚(shang)化(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)需求。对她而(er)言，米(mi)(mi)不仅(jin)(jin)仅(jin)(jin)是(shi)米(mi)(mi)，每一粒都应该有个性。
禾山大(da)米坚持(chi)着对艺术孜孜不倦的(de)(de)(de)(de)(de)追求，深入(ru)探索传统形式(shi)以外(wai)的(de)(de)(de)(de)(de)展现方式(shi)，将健康(kang)的(de)(de)(de)(de)(de)理(li)念(nian)，时尚的(de)(de)(de)(de)(de)设(she)计，年轻(qing)化的(de)(de)(de)(de)(de)概(gai)念(nian)一起融入(ru)到产品的(de)(de)(de)(de)(de)体(ti)验和享(xiang)受。禾山大(da)米的(de)(de)(de)(de)(de)理(li)念(nian)兼(jian)具时代(dai)感，将健康(kang)新生活渗透(tou)到每(mei)一粒米中。
三、禾山大米视觉识别-品牌形象设计
整体以黄色作为品牌色，运用多(duo)种概念进行设计(ji),盒子(zi)装(zhuang)形式里边(bian)的(de)独立小包装(zhuang)设计也(ye)颇(po)有(you)(you)意思。还有(you)(you)采用充氮包装(zhuang)的(de)形式，钙片状的(de)概(gai)念设计。也(ye)有(you)(you)采用铝盒装(zhuang)的(de)设计，多种形状，逼格(ge)满满。
大(da)(da)(da)米(mi)品(pin)牌(pai)(pai)建(jian)设(she),大(da)(da)(da)米(mi)品(pin)牌(pai)(pai)策划(hua),大(da)(da)(da)米(mi)品(pin)牌(pai)(pai)设(she)计,大(da)(da)(da)米(mi)品(pin)牌(pai)(pai)策划(hua)公(gong)司,大(da)(da)(da)米(mi)品(pin)牌(pai)(pai)设(she)计公(gong)司,大(da)(da)(da)米(mi)品(pin)牌(pai)(pai)营销公(gong)司,大(da)(da)(da)米(mi)品(pin)牌(pai)(pai)包装(zhuang)公(gong)司,大(da)(da)(da)米(mi)品(pin)牌(pai)(pai)包装(zhuang)设(she)计
