化妆品营销策划成功的(de)(de)前提在于(yu)创(chuang)新(xin)，创(chuang)新(xin)意味着突(tu)破，而(er)最为(wei)重要(yao)的(de)(de)突(tu)破就在于(yu)传统(tong)(tong)模(mo)式(shi)的(de)(de)创(chuang)新(xin)。其实绝大(da)多数化(hua)妆品(pin)由于(yu)没(mei)有(you)受到(dao)市场足(zu)够的(de)(de)重视或是因(yin)为(wei)没(mei)有(you)形成一(yi)定营销(xiao)规模(mo)，而(er)没(mei)有(you)打出品(pin)牌。伴随(sui)互(hu)联网和移动互(hu)联网的(de)(de)普(pu)及，为(wei)企业(ye)突(tu)破传统(tong)(tong)营销(xiao)模(mo)式(shi)提供了广泛的(de)(de)机遇(yu)。产品(pin)营销(xiao)策(ce)划的(de)(de)新(xin)模(mo)式(shi)有(you)以下几种：

1.“极致快(kuai)消化”营销模式。

化(hua)(hua)妆(zhuang)(zhuang)品(pin)属(shu)于快消(xiao)(xiao)品(pin)一类，不(bu)同于传统(tong)模式故意避免快消(xiao)(xiao)特征(zheng)显(xian)露，目前的(de)化(hua)(hua)妆(zhuang)(zhuang)品(pin)企业更倾向于其(qi)将(jiang)化(hua)(hua)妆(zhuang)(zhuang)品(pin)的(de)快消(xiao)(xiao)化(hua)(hua)做到极致，以此(ci)来刺激消(xiao)(xiao)费者的(de)消(xiao)(xiao)费习惯。市场上(shang)已经出现不(bu)少这样的(de)案例，例如：将(jiang)面膜从盒装销售转(zhuan)变(bian)为(wei)单片销售，。利用“快消(xiao)(xiao)化(hua)(hua)特征(zheng)”在(zai)短(duan)时间内(nei)实现销量增(zeng)长。

2.“伴(ban)随性”营(ying)销(xiao)模式

个性化(hua)是化(hua)妆品(pin)的(de)突(tu)出特征，市(shi)场紧(jin)抓化(hua)妆品(pin)个性化(hua)的(de)消费特征将营销做到极致，例如：在推出化(hua)妆品(pin)的(de)同时(shi)，对市(shi)场需求(qiu)进行细分引领伴随性消费，就比如将水乳分为干皮系(xi)(xi)列(lie)，油皮系(xi)(xi)列(lie)，混(hun)油系(xi)(xi)列(lie)等(deng)，充(chong)分满足不同消费群(qun)体的(de)需求(qiu)。

3.渠道创新(xin)营销模式。

目前互联网营(ying)销渠道在(zai)化(hua)妆品营(ying)销过程中占据(ju)着重(zhong)要地位。化(hua)妆品品牌对渠道进行(xing)有针对性(xing)的创新，在(zai)保证(zheng)小品类大(da)市场(chang)的特征下，例如：美(mei)妆工具可以通(tong)(tong)过饰品店，美(mei)甲(jia)店这样(yang)的流通(tong)(tong)渠道进行(xing)推广。有利于打开市场(chang)，迅速成就知(zhi)名度。