如何(he)做(zuo)好化妆品品牌策划规(gui)划方案？而品(pin)(pin)牌规(gui)划则是将企(qi)业形象和(he)产品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌塑造成消(xiao)费者(zhe)心中(zhong)的个性化隔阂，使消(xiao)费者(zhe)、企(qi)业品(pin)(pin)牌和(he)产品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌形成统一的价值观念(nian)，从而形成自身(shen)的品(pin)(pin)牌声浪(lang)。下一步就是向大家介绍(shao)化妆品(pin)(pin)行(xing)业如何做品(pin)(pin)牌策划。

第一(yi)个精确的品(pin)牌定(ding)位

化妆品(pin)(pin)企业(ye)首先要进(jin)行自(zi)(zi)我(wo)分析(xi)(xi)，找出合适的(de)品(pin)(pin)牌定(ding)(ding)位(wei)。公司在进(jin)行自(zi)(zi)我(wo)分析(xi)(xi)时(shi)会发(fa)现他(ta)们是(shi)否有足够(gou)(gou)的(de)资(zi)源、力(li)量(liang)和决(jue)心去完(wan)成这(zhei)个目(mu)标(biao)。通过自(zi)(zi)我(wo)分析(xi)(xi)，企业(ye)确(que)定(ding)(ding)了品(pin)(pin)牌的(de)影(ying)响(xiang)范围(wei)，不同品(pin)(pin)牌影(ying)响(xiang)范围(wei)不同，消(xiao)费者的(de)需(xu)(xu)求需(xu)(xu)求不同，所需(xu)(xu)定(ding)(ding)位(wei)也不同，同时(shi)了解(jie)了品(pin)(pin)牌在该领域可以为潜在消(xiao)费者带来什(shen)么。在品(pin)(pin)牌方面，确(que)立品(pin)(pin)牌定(ding)(ding)位(wei)就是(shi)确(que)立品(pin)(pin)牌能(neng)够(gou)(gou)带给消(xiao)费者什(shen)么样的(de)承诺(nuo)。商标(biao)做(zuo)出的(de)承诺(nuo)必须和产(chan)品(pin)(pin)相一致，产(chan)品(pin)(pin)能(neng)够(gou)(gou)支持这(zhei)些定(ding)(ding)位(wei)。它是(shi)确(que)立品(pin)(pin)牌定(ding)(ding)位(wei)的(de)基础，具有很强的(de)说(shuo)服力(li)。 

然后对(dui)化妆品(pin)企(qi)业(ye)的竞(jing)(jing)争对(dui)手进行(xing)分(fen)析，找出它(ta)(ta)们(men)与(yu)(yu)其它(ta)(ta)企(qi)业(ye)的区(qu)别；在分(fen)析竞(jing)(jing)争对(dui)手品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)定(ding)位(wei)的基础上(shang)，选(xuan)择(ze)与(yu)(yu)竞(jing)(jing)争品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)不同的品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)定(ding)位(wei)，是(shi)判断新(xin)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)成功上(shang)市的最佳因素(su)，以保证品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)定(ding)位(wei)的差异性(xing)。

再者(zhe)，企业对(dui)目(mu)标(biao)(biao)(biao)(biao)消(xiao)费(fei)(fei)者(zhe)也要(yao)进(jin)行分析(xi)，让品牌(pai)定位和他(ta)们产(chan)生(sheng)共鸣。仅(jin)仅(jin)对(dui)品牌(pai)进(jin)行差(cha)异化(hua)定位是不够(gou)的(de)(de)(de)(de)，还必须与消(xiao)费(fei)(fei)者(zhe)产(chan)生(sheng)共鸣，否则差(cha)异化(hua)就会失去价值。为了达(da)到这(zhei)个目(mu)的(de)(de)(de)(de)，需要(yao)分析(xi)消(xiao)费(fei)(fei)者(zhe)。例如，细分市(shi)场(chang)，了解不同细分市(shi)场(chang)的(de)(de)(de)(de)规模和能量(liang)，以(yi)确(que)定该(gai)(gai)品牌(pai)的(de)(de)(de)(de)目(mu)标(biao)(biao)(biao)(biao)市(shi)场(chang)；也要(yao)了解目(mu)标(biao)(biao)(biao)(biao)市(shi)场(chang)的(de)(de)(de)(de)愿望(wang)、需求、购买此(ci)类(lei)产(chan)品的(de)(de)(de)(de)动机等，以(yi)便确(que)定的(de)(de)(de)(de)品牌(pai)定位可以(yi)吸(xi)引到目(mu)标(biao)(biao)(biao)(biao)消(xiao)费(fei)(fei)者(zhe)，引起(qi)目(mu)标(biao)(biao)(biao)(biao)消(xiao)费(fei)(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)共鸣，进(jin)而引起(qi)消(xiao)费(fei)(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)购买。因(yin)此(ci)，该(gai)(gai)品牌(pai)具有竞争(zheng)优(you)势(shi)，具有立足市(shi)场(chang)的(de)(de)(de)(de)基础。

二、品牌命名简明扼要

一是适应消费市场环境。

产品(pin)(pin)定(ding)位准确，面对的(de)是一个(ge)高(gao)度细分的(de)目标市场。因(yin)此，我们(men)应(ying)该深入了解消费(fei)市场的(de)地理环境、风俗习惯(guan)以及消费(fei)习惯(guan)，如果产品(pin)(pin)名称与市场环境中的(de)任何一个(ge)因(yin)素冲(chong)突，都会导致“流产”。

二是能(neng)够(gou)展(zhan)现品(pin)牌文(wen)化(hua)。

许多品(pin)牌的(de)历史文(wen)化(hua)源远(yuan)流长，文(wen)化(hua)价值基(ji)础牢固，因此产品(pin)名称如(ru)何点缀配(pei)衬十分讲究，好的(de)名称可以更深刻地诠(quan)释(shi)品(pin)牌的(de)价值内涵，但如(ru)果背(bei)离(li)了品(pin)牌的(de)文(wen)化(hua)、理念(nian)，只会(hui)损害品(pin)牌在市场(chang)上(shang)的(de)形象。

第三，能够传(chuan)达产品信息。

尽(jin)管产品(pin)(pin)命名是一门博(bo)大精深的(de)艺术(shu)学问，但我们绝(jue)不能让产品(pin)(pin)命名过于抽象、概念化，只有华丽的(de)外衣，却没有实质(zhi)的(de)内涵。因此，产品(pin)(pin)名称首先(xian)一定(ding)要能传达(da)产品(pin)(pin)信息，从“五谷”酒这个名称可(ke)以感性认识到是用五(wu)谷(gu)纯粮(liang)酿造的酒，而(er)“太平”酒，则让消费者觉得(de)没(mei)有产品(pin)的具体(ti)特(te)点。

三、建立(li)品牌战略

说到化妆品(pin)的品(pin)牌战略，实际上就(jiu)是一系(xi)列的企业管理(li)和营销方法，包(bao)括了4 P和(he)品牌(pai)识别等(deng)一切(qie)可以产生品牌(pai)积累的因素(su)。具体包括：品牌(pai)化(hua)决(jue)策(ce)，品牌(pai)使用(yong)者决(jue)策(ce)，品牌(pai)命名(ming)决(jue)策(ce)，品牌(pai)战略决(jue)策(ce)，品牌(pai)再(zai)定位(wei)，品牌(pai)延(yan)伸决(jue)策(ce)，品牌(pai)更新等(deng)。

四、富有个(ge)性的品(pin)牌设计

设(she)计是冰山的一角(jiao)，但至关(guan)重要！“品牌设计”是建立在企(qi)业(ye)(ye)正(zheng)确(que)定位的(de)(de)基础上(shang)，以正(zheng)确(que)的(de)(de)品牌定义为基础的(de)(de)视(shi)觉传(chuan)播，是帮(bang)助企(qi)业(ye)(ye)发展(zhan)的(de)(de)形(xing)象实体，它不仅(jin)帮(bang)助企(qi)业(ye)(ye)正(zheng)确(que)地把握品牌的(de)(de)方向(xiang)，还能使人对企(qi)业(ye)(ye)形(xing)象有(you)正(zheng)确(que)而迅速的(de)(de)有(you)效(xiao)地深刻地记(ji)忆。