随着我国消费水平的提高，我国化妆品行业规模在2021达到了4000亿左右，每年依旧保持增长状态，其行业发展可以想象有多大，但对应的竞争也是非常激烈，加上一些国际大牌的占领份额，比如欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、资生堂、迪奥、香奈儿、赫莲娜等，那么在这么多国际品牌竞争环境中，化妆品企业应该如何制定品牌策略赢得市场？下面美御品牌定位战略的小编来分享一下化妆品品牌策划的七个要素。

要素一、要做好化妆品的品类定位

化妆品是个多元化的品类，如按用途分类的肤用化妆品、美容化妆品、发用化妆品等，还有区分对象的比如妇婴、少年、男/女用等，美御建议企业需要结合自身资源，做好化妆品品牌策划工作(zuo)，要(yao)想好(hao)做什么(me)类(lei)(lei)(lei)(lei)型的，这一步也就(jiu)是(shi)品(pin)(pin)类(lei)(lei)(lei)(lei)的选择(ze)，叫品(pin)(pin)类(lei)(lei)(lei)(lei)定(ding)位，确(que)定(ding)好(hao)化(hua)(hua)(hua)妆(zhuang)品(pin)(pin)品(pin)(pin)类(lei)(lei)(lei)(lei)的空(kong)白赛(sai)(sai)道(dao)，尽可能(neng)的围绕化(hua)(hua)(hua)妆(zhuang)品(pin)(pin)的类(lei)(lei)(lei)(lei)别或特性策划占(zhan)据品(pin)(pin)类(lei)(lei)(lei)(lei)赛(sai)(sai)道(dao)的机会，占(zhan)领以年轻化(hua)(hua)(hua)市(shi)场(chang)为核(he)心(xin)的市(shi)场(chang)赛(sai)(sai)道(dao)，最好(hao)是(shi)要(yao)能(neng)够获得(de)化(hua)(hua)(hua)妆(zhuang)品(pin)(pin)类(lei)(lei)(lei)(lei)别的掌控权，就(jiu)能(neng)够很(hen)好(hao)的影响用(yong)户(hu)心(xin)智对品(pin)(pin)牌(pai)带来的定(ding)位价值。

要素二、要做好化妆品的产品创新

选好了品类，那么如何开发出符合年轻化消费者需求的化妆品是关键，这关系到化妆品品牌存亡的大事，产品的创新可以围绕消费者最关心化妆品健康、安全、产品效果等特点方面做开发，找出目标消费关心化妆品的痛点问题，如果你是做彩妆化妆品企业的，美御品牌定位战略小编建议可以围绕粉(fen)底(di)类、粉(fen)饼类、胭脂(zhi)类、描眉类、眼影类、眼睑(jian)类、睫毛类等问题开(kai)展研究，开(kai)发出(chu)市(shi)(shi)场(chang)有需(xu)求，竞品没有做(zuo)好(hao)自己又(you)能长期做(zuo)好(hao)的(de)，只有这样(yang)才能真正开(kai)发出(chu)适合市(shi)(shi)场(chang)的(de)化妆(zhuang)品产品。

要素三、要做好品牌差异化定位

化(hua)(hua)(hua)妆(zhuang)(zhuang)品的(de)(de)(de)(de)竞(jing)争很大，国(guo)际品牌(pai)加上国(guo)内新兴(xing)品牌(pai)也有很多，那如何吸引消费(fei)者，让消费(fei)者快速(su)选择你的(de)(de)(de)(de)品牌(pai)，这就(jiu)需要制定(ding)(ding)品牌(pai)的(de)(de)(de)(de)差(cha)异(yi)化(hua)(hua)(hua)定(ding)(ding)位(wei)(wei)，美御经常说(shuo)“定(ding)(ding)位(wei)(wei)定(ding)(ding)天下(xia)，开局定(ding)(ding)结局”，差(cha)异(yi)化(hua)(hua)(hua)品牌(pai)定(ding)(ding)位(wei)(wei)对(dui)于化(hua)(hua)(hua)妆(zhuang)(zhuang)品品牌(pai)是非常重要的(de)(de)(de)(de)，例如国(guo)货(huo)品牌(pai)花西(xi)子，定(ding)(ding)位(wei)(wei)“东方(fang)彩(cai)妆(zhuang)(zhuang)、以花养妆(zhuang)(zhuang)”，针(zhen)对(dui)东方(fang)女(nv)性的(de)(de)(de)(de)肤(fu)质特点与妆(zhuang)(zhuang)容需求研发，在国(guo)潮兴(xing)起之(zhi)际，依靠网络(luo)营(ying)销(xiao)迅速(su)崛起，仅(jin)用4年就(jiu)成为(wei)了国(guo)产彩(cai)妆(zhuang)(zhuang)第一品牌(pai)，当然(ran)化(hua)(hua)(hua)妆(zhuang)(zhuang)品企业还可以从差(cha)异(yi)化(hua)(hua)(hua)品牌(pai)定(ding)(ding)位(wei)(wei)、人群定(ding)(ding)位(wei)(wei)、功能定(ding)(ding)位(wei)(wei)、成分(fen)差(cha)异(yi)化(hua)(hua)(hua)、价格差(cha)异(yi)化(hua)(hua)(hua)、包装差(cha)异(yi)化(hua)(hua)(hua)、服(fu)务(wu)差(cha)异(yi)等方(fang)面定(ding)(ding)位(wei)(wei)自身(shen)品牌(pai)，差(cha)异(yi)化(hua)(hua)(hua)品牌(pai)价值就(jiu)是提高与竞(jing)品的(de)(de)(de)(de)辨识度，拉开与竞(jing)品的(de)(de)(de)(de)距离，帮助企业打造差(cha)异(yi)化(hua)(hua)(hua)营(ying)销(xiao)。

要素四、要做好化妆品上海花千坊爱上海建设

美御认为(wei)化(hua)妆品(pin)企业(ye)的(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)文(wen)化(hua)也是(shi)区(qu)隔竞(jing)(jing)品(pin)的(de)(de)重要方面，品(pin)牌(pai)(pai)(pai)文(wen)化(hua)核(he)心价(jia)(jia)值(zhi)就是(shi)能(neng)够(gou)用一(yi)个词一(yi)句话(hua)(hua)，找到具有竞(jing)(jing)争(zheng)性(xing)的(de)(de)优势(shi)为(wei)起点，以旗帜鲜明的(de)(de)话(hua)(hua)语(yu)定义竞(jing)(jing)争(zheng)性(xing)优势(shi)，通过(guo)营(ying)销传播实现独占这个词或这句话(hua)(hua)，例如花西(xi)子的(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)文(wen)化(hua)则是(shi)希(xi)望中国女性(xing)无论浓妆还是(shi)淡抹(mo)，一(yi)如西(xi)施般美丽动(dong)人(ren)；对此，企业(ye)可以通过(guo)上海花千(qian)坊(fang)爱上海愿景、使(shi)命(ming)、核(he)心价(jia)(jia)值(zhi)、广告语(yu)、品(pin)牌(pai)(pai)(pai)故事等传递其品(pin)牌(pai)(pai)(pai)核(he)心价(jia)(jia)值(zhi)，促使(shi)化(hua)妆品(pin)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)主张和核(he)心价(jia)(jia)值(zhi)进(jin)入到消(xiao)费者有限(xian)的(de)(de)心智认知中，且成为(wei)共有常识，这能(neng)够(gou)减少(shao)消(xiao)费者在(zai)竞(jing)(jing)争(zheng)决策时(shi)的(de)(de)时(shi)间成本，能(neng)够(gou)提高对品(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)信任感(gan)。

要素五、要做好化妆品的高端品牌形象设计

作为(wei)化妆(zhuang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)企(qi)业(ye)(ye)，其产品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)受(shou)众(zhong)(zhong)大(da)部分为(wei)女性，其品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)形象(xiang)自(zi)(zi)然(ran)要呈现高(gao)端、精致、好(hao)看，如果品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)形象(xiang)或者包装太Low让消费(fei)直接(jie)没有(you)购买(mai)的(de)欲望，好(hao)产品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)自(zi)(zi)然(ran)要有(you)一个(ge)好(hao)的(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)形象(xiang)，所以(yi)，美御建(jian)议(yi)在(zai)(zai)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)形象(xiang)设计方面需(xu)要找专业(ye)(ye)的(de)机构根据(ju)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)定位与品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)文(wen)化，开(kai)发(fa)符合企(qi)业(ye)(ye)的(de)IP原(yuan)型(xing)来统(tong)筹品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)营(ying)销(xiao)和广(guang)告(gao)创意的(de)全(quan)局，这个(ge)原(yuan)型(xing)最好(hao)在(zai)(zai)大(da)众(zhong)(zhong)潜意识(shi)中已经存(cun)在(zai)(zai)，具有(you)天生的(de)熟悉(xi)感，能极大(da)引起消费(fei)者的(de)关注(zhu)，还能够降(jiang)低(di)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)营(ying)销(xiao)传播成本，同时具有(you)很(hen)高(gao)的(de)识(shi)别度，除了IP原(yuan)型(xing)外(wai)需(xu)要规范出统(tong)一品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)色、统(tong)一VI识(shi)别系统(tong)、统(tong)一产品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)包装组(zu)合，广(guang)告(gao)视频(pin)(pin)、产品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)视频(pin)(pin)、广(guang)告(gao)印(yin)刷品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)，这能让消费(fei)者对一个(ge)新品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)没有(you)心理(li)防线，快速让消费(fei)者对品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)建(jian)立信任感，进而采取行动，形成热销(xiao)。

要素六、要做好化妆品广告落地执行

作为一(yi)个女性(xing)众多的(de)(de)行(xing)业品(pin)(pin)类，加(jia)上互联(lian)网时代的(de)(de)信息(xi)化(hua)发展(zhan)，化(hua)妆品(pin)(pin)线(xian)上的(de)(de)广(guang)(guang)(guang)告宣(xuan)传自然少不了，国(guo)际大品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)都在拼命(ming)占广(guang)(guang)(guang)告位(wei)打(da)广(guang)(guang)(guang)告，何况是(shi)新入(ru)行(xing)的(de)(de)化(hua)妆品(pin)(pin)企业，花西子则是(shi)其中最典型成(cheng)功(gong)的(de)(de)一(yi)个互联(lian)网营(ying)销品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)，这就是(shi)广(guang)(guang)(guang)告的(de)(de)结果，美(mei)御品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)定位(wei)战略的(de)(de)小编前面五步(bu)(bu)(bu)已经(jing)把(ba)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)建设好(hao)了，这一(yi)步(bu)(bu)(bu)就是(shi)要(yao)制定好(hao)年度的(de)(de)营(ying)销广(guang)(guang)(guang)告计(ji)划(hua)(hua)，并有(you)(you)计(ji)划(hua)(hua)有(you)(you)步(bu)(bu)(bu)骤的(de)(de)落地(di)执(zhi)行(xing)，具体的(de)(de)执(zhi)行(xing)可(ke)以通过(guo)明星代言(yan)、网络(luo)内(nei)容渠道种草、或者达(da)人推荐等(deng)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)宣(xuan)传广(guang)(guang)(guang)告，品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)不是(shi)一(yi)天建成(cheng)的(de)(de)，而是(shi)需要(yao)长期的(de)(de)、统一(yi)的(de)(de)做好(hao)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)传播工作，美(mei)御品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)战略小编认为企业想要(yao)长期的(de)(de)稳步(bu)(bu)(bu)增长，就需要(yao)通过(guo)持续增强品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)能(neng)量，真(zhen)正成(cheng)为品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)或者成(cheng)为强势化(hua)妆品(pin)(pin)知名品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)，就能(neng)拥(yong)有(you)(you)较高的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)价值(zhi)。这就需要(yao)制定要(yao)年度营(ying)销计(ji)划(hua)(hua)，品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)公关和品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)管(guan)理工作，把(ba)你的(de)(de)化(hua)妆品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)长期曝(pu)光在目标顾客眼前，需要(yao)时就能(neng)想到你的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)。

其他，就是品牌招商和电商运营

品牌招(zhao)商(shang)的(de)(de)目的(de)(de)是(shi)众人拾柴火(huo)焰高，这就是(shi)美御提到(dao)的(de)(de)快(kuai)(kuai)速变现，通(tong)过制定合理(li)的(de)(de)品牌招(zhao)商(shang)模式(shi)，让(rang)模式(shi)变现，帮经(jing)销(xiao)商(shang)赚钱，把品牌包装成好(hao)项目，让(rang)代理(li)商(shang)经(jing)销(xiao)商(shang)参与(yu)其(qi)中(zhong)，使其(qi)快(kuai)(kuai)速抢(qiang)占(zhan)市场占(zhan)领终端。线(xian)上销(xiao)售渠道已成为(wei)化妆品的(de)(de)一种趋(qu)势，需要制定好(hao)电商(shang)运营(ying)年度规划，实现长(zhang)期变现。具体的(de)(de)招(zhao)商(shang)模式(shi)和电商(shang)运营(ying)策(ce)略可来电咨询(xun)我们。

总结，以上就是美御品牌定位战略小编整理的化妆品企业如何制定品牌定位战略，希望能够给化妆品企业的创业者一些启发和帮助，如有需要专业的化妆品品牌策划服务，可以来电(dian)咨(zi)询(xun)。