麦当劳，大型跨国连锁快餐品牌，小伙(huo)伴们都应该吃(chi)过，但是吃(chi)了这么多年的(de)麦当劳，它的(de)包装(zhuang)设计和更新大家注意到了吗(ma)？

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1961 年(nian)，成立(li)了 6 年的麦(mai)当劳终于有了(le)自己的标志性颜色(se)：红与黄。

大家一起来(lai)回顾麦当劳(lao)的包装发展史(shi)

1955 年，当(dang)麦当(dang)劳(lao)推(tui)出首(shou)款(kuan)包装设计是戴着厨师(shi)高帽的 Speedee。Speedee 的脸是用汉堡面饼做成，两腿分(fen)开一副跑步的姿势。

1961 年，黄(huang)金拱门的雏(chu)形诞生，它最初(chu)的灵感来自于建筑师 Stanley Clark Meston为(wei)麦当(dang)劳(lao)设计的门店风格，两条高 7.6 米的霓虹灯呈 M 状矗立。

1970 年(nian)代之前，麦(mai)当劳(lao)的汉堡(bao)只(zhi)被用(yong)一(yi)张蜡(la)纸(zhi)包(bao)着(zhe)，在 1983 年到 1990 年期间(jian)曾(ceng)经(jing)推出(chu)过一批泡沫(mo)盒。

如今已被称(cheng)为麦当劳十(shi)大最失败产品(pin)之一的 McDLT 汉(han)堡最大的(de)(de)卖点是(shi)将汉(han)堡一分为二，一边放的(de)(de)是(shi)冷鲜的(de)(de)生菜(cai)、番茄，另一边则(ze)是(shi)刚出炉的(de)(de)肉饼，因而泡沫(mo)盒也是(shi)个一分为二的(de)(de)新设计(ji)。

2003 年，麦当劳提出(chu)了一个 “I’m lovin’ it”（我就喜欢）的营销创意，如今，它被(bei)认为是麦当劳最为成功(gong)的全球(qiu)性营销。麦当劳的产品包装也是其中重要的一(yi)部分。

2008 年(nian)的(de)(de)新包装中，麦(mai)当(dang)劳(lao)的(de)(de)外(wai)卖袋上首次(ci)出(chu)现(xian)了水(shui)果和(he)蔬菜的(de)(de)图片，这背后的(de)(de)意指非(fei)常明显，麦(mai)当(dang)劳(lao)想让(rang)自(zi)己显得(de)“健康(kang)”。

2013 年的新包(bao)装中(zhong)，麦当(dang)(dang)劳在包(bao)装袋加了二(er)维(wei)码。消费(fei)者只要扫一扫就能获得包(bao)括食品(pin)营养参数、麦当(dang)(dang)劳 app 在(zai)内(nei)的多个(ge)信息链接。

新包装上(shang)的(de)插画、文(wen)字、图案、以及二维码用时尚的(de)手法来传递这个品牌有趣的(de)故事。

顾客可以通(tong)过移动设备方(fang)便的(de)获取食品的(de)营养信息，达到拉近与顾客感(gan)情(qing)的(de)目的(de)。

新(xin)包装已(yi)在美(mei)国投入使用，今年将在全球陆(lu)续启用，新(xin)包装上的文(wen)字(zi)将被翻译成18种语(yu)言。

还有(you)很(hen)多不同时期的包装 

还有一些特别的

打包包装

设计师(shi)Rob Bye则为麦当(dang)劳设计了(le)一(yi)款新的打包纸(zhi)盒，将(jiang)汉堡(bao)，薯条和(he)可乐(le)三者(zhe)融(rong)为一(yi)体，节约材料(liao)之余(yu)，让包装更加简单明了(le)。

首先放(fang)(fang)入(ru)薯(shu)条，然(ran)后将中(zhong)间的纸板折(zhe)叠覆盖住薯(shu)条，然(ran)后放(fang)(fang)上(shang)(shang)汉堡，最后将盒子并拢(long)，放(fang)(fang)上(shang)(shang)可乐。放(fang)(fang)薯(shu)条的一边，设计(ji)了一个打开的虚线条，可以打开一个口，从里面拿(na)出(chu)薯(shu)条。

看(kan)了麦当劳50年的(de)包装(zhuang)更新之路，小(xiao)编真(zhen)的(de)要说，论包装(zhuang)，就服(fu)麦当劳！