企业要(yao)想(xiang)长久的发展下去，必须要去打造品(pin)(pin)牌(pai)、推广品(pin)(pin)牌(pai)。品(pin)(pin)牌(pai)的建设有(you)助于提高产品(pin)溢价，品(pin)牌的(de)知名度和口碑可以(yi)促(cu)使消费者(zhe)做出购买的(de)决定。品(pin)牌营销推广需要企(qi)业统筹各种资源，使品牌占据消费者的心智，那么企业(ye)该如何进行品牌营(ying)销推广呢？

一、品牌定位

对于品(pin)牌营销推(tui)广来说，品牌(pai)定(ding)位准确与否，直接影响到品牌推广的效果。品(pin)牌定位，就是(shi)为(wei)(wei)了结合自身(shen)的现状、优势、愿景等确定行业(ye)、市(shi)(shi)场。品(pin)牌是(shi)做什么(me)行业(ye)，在(zai)行业(ye)中要做到(dao)什么(me)程度，是(shi)做国内市(shi)(shi)场还是(shi)国外市(shi)(shi)场，通过什么(me)方式去(qu)销售，产品(pin)针对的消费者是(shi)低端、中端还是(shi)高端的。做品(pin)牌定位，一定要有(you)(you)格局(ju)，打(da)算为(wei)(wei)哪(na)些(xie)人提供(gong)服务(wu)，产品(pin)满足(zu)哪(na)些(xie)人的需求(qiu)，只有(you)(you)满足(zu)了目标消费者的需求(qiu)，才能做好(hao)口碑。

二、品牌价值的塑造

品(pin)(pin)(pin)牌定位好了，取(qu)个好的品(pin)(pin)(pin)牌名(ming)，此外(wai)需要设(she)定品(pin)(pin)(pin)牌的标(biao)志(zhi)及释义(yi)(yi)、广告语及释义(yi)(yi)，完善品(pin)(pin)(pin)牌文化、品(pin)(pin)(pin)牌故事等。品(pin)(pin)(pin)牌名(ming)需要结合品(pin)(pin)(pin)牌定位来定，并且越(yue)是(shi)通(tong)俗易懂越(yue)好。品牌的(de)宗旨，需要深入人心，才能在消费者心智中(zhong)占有(you)有(you)利的(de)位(wei)置，例如阿里巴(ba)巴(ba)，让天下没有(you)难做(zuo)的生意，定位在中(zhong)小(xiao)企(qi)业(ye)，有(you)了这样一个愿景，并通过实际行动去努力。

因此，品牌价值的打造，需要落实在产品、服务(wu)、企业的管(guan)理、人才体系等(deng)各个环节，需要通过品(pin)牌的战略、产品(pin)(pin)、服务(wu)、管(guan)理、人才体系等(deng)来塑造价(jia)值，让(rang)人们(men)值得信赖。为的(de)就是让(rang)消(xiao)费(fei)者(zhe)认(ren)可这个品(pin)(pin)牌，这个品(pin)(pin)牌的(de)产品(pin)(pin)能够满足消(xiao)费(fei)者(zhe)的(de)需求。

三、形成内容

展(zhan)示(shi)品(pin)牌(pai)价值，就是展(zhan)示(shi)品(pin)牌(pai)的(de)优势(shi)和差异化，给(ji)人信心。常见的(de)内容形式，有(you)视频、音频、图片(pian)(pian)、文字(zi)等。这些形式，需(xu)要整合(he)企(qi)业的(de)资(zi)源，如(ru)从产品(pin)入手，从设计、选材、工艺、包(bao)装(zhuang)、运输等方面着手，通过与同行(xing)相(xiang)比，结合(he)企(qi)业的(de)发展(zhan)目标(biao)，通过专题、视频、图片(pian)(pian)、文字(zi)等方式展(zhan)现(xian)出来，这些内容要真实(shi)，有(you)吸引力，正(zheng)面的(de)，贴合(he)消(xiao)费者(zhe)的(de)需(xu)求。

此外，对(dui)于形成什么样(yang)的(de)内(nei)容(rong)，需(xu)要(yao)对(dui)目标消费者进行分(fen)析，如(ru)消费者喜好(hao)、生活习惯、年龄等(deng)。这(zhei)样(yang)才能使(shi)得内(nei)容(rong)更加满足消费者的(de)胃口。品(pin)牌的(de)内(nei)容(rong)，需(xu)要(yao)整合，但要(yao)形成传(chuan)播性强的(de)文(wen)案，需(xu)要(yao)一(yi)个主线将展现品(pin)牌价(jia)值的(de)内(nei)容(rong)连接起来，这(zhei)需(xu)要(yao)从消费者的(de)需(xu)求(qiu)出(chu)发。

四、吸引关注

品(pin)牌(pai)营销推(tui)广(guang)，重(zhong)在造势，赢得消费(fei)者的(de)(de)关注，使之(zhi)信任，并采(cai)取行动。吸(xi)引(yin)(yin)(yin)关注，就(jiu)是为了通(tong)过创(chuang)意(yi)来(lai)(lai)吸(xi)引(yin)(yin)(yin)消费(fei)者的(de)(de)关注。创(chuang)意(yi)来(lai)(lai)源生(sheng)活，来(lai)(lai)源于对产品(pin)，来(lai)(lai)源于对行业、竞争对手、消费(fei)者的(de)(de)了解。推(tui)广(guang)内容的(de)(de)吸(xi)引(yin)(yin)(yin)力，往往表现在标题、视(shi)觉设(she)计等上面。对于将消费(fei)者吸(xi)引(yin)(yin)(yin)来(lai)(lai)之(zhi)后，就(jiu)要(yao)看提(ti)供的(de)(de)内容质量如何了，能否切(qie)合消费(fei)者的(de)(de)需(xu)求，帮助他(ta)们(men)解决问题，给(ji)他(ta)们(men)的(de)(de)生(sheng)活带来(lai)(lai)好处，并且在用户看的(de)(de)时候(hou)，能够(gou)进行互动与(yu)分享这是很(hen)重(zhong)要(yao)的(de)(de)。

五、推(tui)广方式的选(xuan)择

品牌推广就(jiu)是(shi)有(you)利于品牌宣传的内(nei)容通过各(ge)种方式推广出去，如广告(gao)、公关、促销(xiao)、终(zhong)端(duan)展示(shi)以(yi)及网(wang)络。1、广告推广：通过电视、户外、明星(xing)代言(yan)、植入式(shi)广告等提升品牌知名度(du)。2、公关推广(guang)：通过(guo)新(xin)闻发布会、招商活动、会议(yi)营销、活动推广(guang)、热(re)点(dian)差偶偶等方式提升(sheng)品牌影响力。3、促(cu)销(xiao)推广(guang)：VIP促销(xiao)、节日促销(xiao)、店(dian)庆周年庆等促销(xiao)方式开通新(xin)客户(hu)提高知名度。4、终(zhong)端推广：通过产品展示(shi)、物料宣传、样板市场、专卖店门头、空间布局等展示(shi)品牌(pai)形象(xiang)。5、网(wang)络推广：通过自建官网(wang)、官方(fang)自媒体、网(wang)络广告(gao)、社区互动、话题炒(chao)作(zuo)等方(fang)式提升(sheng)品牌影响力。

对(dui)于企业(ye)起来说，品牌推(tui)广(guang)方式选择(ze)，需要(yao)结(jie)合(he)企业(ye)自身的发展来选择(ze)。在选择(ze)好之后，进(jin)(jin)行品牌推(tui)广(guang)时候，需要(yao)对(dui)效(xiao)果(guo)进(jin)(jin)行评估，若(ruo)符合(he)预期结果，就要长期坚持去做。

六、时机(ji)的(de)把握

品(pin)牌(pai)推广(guang)需要坚持，做很多细节，但也要抓住(zhu)时(shi)机，进(jin)行(xing)引爆，扩(kuo)大(da)影响(xiang)力。如抓住(zhu)时(shi)事(shi)热点(dian)，结合品(pin)牌(pai)特点(dian)，进(jin)行(xing)传播(bo)内容(rong)的(de)创新，并将这些内容(rong)形(xing)成广(guang)告、软文等在(zai)(zai)各大(da)平台(tai)进(jin)行(xing)传播(bo)。也可以针(zhen)对每年的(de)活动进(jin)行(xing)策(ce)划，关注每个环节，在(zai)(zai)提升店面销(xiao)售额的(de)同(tong)时(shi)，提高品(pin)牌(pai)知名度(du)和美(mei)誉度(du)。对于(yu)品(pin)牌(pai)推广(guang)的(de)策(ce)略，包括时(shi)间(jian)、时(shi)机的(de)选择，在(zai)(zai)合适的(de)时(shi)机提供合适的(de)内容(rong)。

七、让(rang)员工积(ji)极传播

对于(yu)企(qi)业来说，需要注(zhu)意上(shang)海花千坊爱上(shang)海的建设，当(dang)员工(gong)认(ren)可公司的文(wen)化，在公司有归属感(gan)，让员工(gong)因为身(shen)在企(qi)业有种自(zi)豪感(gan)，这样员工(gong)就是在与朋友交流中，称(cheng)赞(zan)公司，从而有助(zhu)于(yu)企(qi)业的口碑(bei)传播。

八、让(rang)消费者传播(bo)

要(yao)想让消(xiao)费者给品牌进(jin)行(xing)传播，需要(yao)在(zai)产品和服务上满足消(xiao)费者的需求，同时消(xiao)费者对品牌、企业(ye)很认可。同时，在(zai)后期(qi)的维护(hu)中，品牌多与消费(fei)者进行(xing)联(lian)系与互动，比如上新品(pin)了(le)，有活动了，会及时去通知消费者。此外，也有(you)企业会在节假日(ri)，给消费者送一些贺卡和礼物。

不要因为是规模较小的企业就不(bu)注重品牌营销推广(guang)，若不重视品(pin)牌建设，那么永远就(jiu)是(shi)个小品(pin)牌。中小企(qi)业(ye)要(yao)想做大(da)做强(qiang)，就(jiu)必须要(yao)做品(pin)牌建设与(yu)推广(guang)，扩大(da)品(pin)牌的(de)知名度和(he)美誉(yu)度，通过传播，增加(jia)影(ying)响力(li)，从而实(shi)现营业(ye)额的(de)增长。如今是(shi)互联(lian)网时代，每个人(ren)都是(shi)信息的(de)接收者，也是(shi)发送者，只(zhi)要(yao)愿意，人(ren)人(ren)都可(ke)以是(shi)自媒体(ti)，做企(qi)业(ye)利用互联(lian)网进(jin)行宣传推广(guang)，打造高质量的(de)内(nei)容(rong)，实(shi)现互动、分(fen)享(xiang)，这对于品(pin)牌的(de)传播的意义是非(fei)常巨大的。