上海花千坊爱上海

2019年，称得上是(shi)广告行业10年里最冷的(de)一年。

但是在2019年流量(liang)(liang)红利逐渐消失的(de)(de)互联网下半场(chang)，短(duan)视频所带来的(de)(de)全(quan)新(xin)流量(liang)(liang)成(cheng)(cheng)为了各(ge)方角逐、深(shen)耕的(de)(de)新(xin)战场(chang)，也成(cheng)(cheng)为广告(gao)业2019年“创变转型”路上的(de)(de)唯一(yi)光束。以(yi)短(duan)视频、直播(bo)(bo)为核心(xin)载体(ti)的(de)(de)内(nei)(nei)容营(ying)销(xiao)登堂入室，贯穿在了品牌营(ying)销(xiao)、传播(bo)(bo)、销(xiao)售、运营(ying)的(de)(de)各(ge)环(huan)节；“内(nei)(nei)容”成(cheng)(cheng)为核心(xin)变量(liang)(liang)，改变着传统品牌建(jian)设(she)的(de)(de)时间成(cheng)(cheng)本，也改变了品牌营(ying)销(xiao)传播(bo)(bo)的(de)(de)预算结构。

据(ju)CTR数(shu)据(ju)显示(shi)：中国广(guang)告市场在2019年前3季度下(xia)行(xing)了8.2%，传统(tong)媒体(ti)同比(bi)降(jiang)(jiang)幅(fu)11.4%，互联网媒体(ti)降(jiang)(jiang)幅(fu)也(ye)达到(dao)4.2%。

2020年，受(shou)经济下行和疫情的双重(zhong)影响，可预见的是：寒冬(dong)仍将继(ji)续(xu)，势(shi)头有增无减。

2020你期待短视频有哪些突破？

内容创作

用户增加

广告收益

KOL数量变化

创意KOL的出现

投放策略

1）短视频“平(ping)台(tai)”概(gai)念(nian)走向模糊，短视频流(liu)量(liang)价值(zhi)有(you)望在2020年(nian)被(bei)重(zhong)定义；

2）红人(ren)供需结构失(shi)衡依然存在(zai)：万(wan)千红人(ren)中(zhong)，似乎总(zong)缺少那么(me)一个理想型；

3）从“人带(dai)(dai)货(huo)”到“货(huo)带(dai)(dai)货(huo)”：直(zhi)播带(dai)(dai)货(huo)领(ling)域走(zou)向(xiang)细分，带(dai)(dai)货(huo)主(zhu)播进(jin)入(ru)工业生产(chan)时代，好货(huo)成就大(da)量腰、尾部(bu)主(zhu)播；

4）明(ming)星参(can)(can)与挑战赛玩法升级，从参(can)(can)与营(ying)销(xiao)到(dao)参(can)(can)与带货，从定制单一内(nei)容到(dao)定制剧集(ji)传播(bo)，短视频(pin)剧集(ji)也可冠(guan)名合作；

5）短视频种草成本持续走高：矩阵(zhen)种草成必然(ran)；

6）营销(xiao)行业大变天(tian)：2020年(nian)为品牌(pai)自建(jian)内容和达人矩阵(zhen)元年(nian)；

7）告别焦虑：强(qiang)化(hua)“私域”方(fang)能构建品牌护城河；

8）数据(ju)赋能内容营(ying)销(xiao)和(he)内容电商价值放(fang)大(da)；

9）大牌恒强(qiang)、白牌崛起：KOL均是中(zhong)流砥(di)柱(zhu)。

随着(zhe)以后技术的发展，短(duan)视(shi)(shi)频平台会有更(geng)大的可(ke)塑(su)性(xing)。不管是(shi)大牌维系热度(du)、白(bai)牌蓄势崛(jue)起(qi)，短(duan)视(shi)(shi)频内容(rong)营(ying)销都有更(geng)多价(jia)值可(ke)以深挖(wa)。

本(ben)页关键词：短视(shi)频发(fa)展趋势(shi)