在(zai)网络发达到(dao)不要不要的今天，我们(men)每天都会接触(chu)到(dao)成百上千的品牌信息。不管是在(zai)上班的路上，地铁或者公交(jiao)车上，还(hai)(hai)是在(zai)电梯里面，还(hai)(hai)是你的手机上，我们(men)生活的地方你会不处不在(zai)接触(chu)品牌。

品(pin)(pin)牌(pai)定(ding)义了产品(pin)(pin)或服务的功能，使消费者能够向他(ta)人投射形象，并(bing)通过产品(pin)(pin)交互传达预期(qi)的体(ti)验。一(yi)个(ge)品(pin)(pin)牌(pai)可能有一(yi)个(ge)我们可能熟悉的标(biao)志、标(biao)语和调色板，但我们对这(zhei)个(ge)特定(ding)品(pin)(pin)牌(pai)的感觉(jue)与他(ta)们的品(pin)(pin)牌(pai)定(ding)位(wei)声明直(zhi)接相关。

品牌定位(wei)是指(zhi)您的(de)(de)品牌(pai)在目标受众心目中的(de)(de)预期含义。这是通过将您品牌(pai)的(de)(de)竞争产品与消费(fei)者的(de)(de)生活联系起来来实现(xian)的(de)(de)。

比(bi)如耐克。他们的标志和标语在(zai)全球广为人(ren)知。

但是(shi)，你可(ke)能不知道它背后的具体定(ding)位。

对(dui)于(yu)认(ren)真的(de)运动(dong)员来说，Nike给人信心，为每项(xiang)运动(dong)提供完美的(de)鞋子(zi)。

营销中的渠道和趋(qu)势变化(hua)很(hen)快。然而，坚实的品牌定位声(sheng)明是世界上最好的品牌之间(jian)的基本不变。

另一个很好(hao)的例子(zi)是(shi)哈雷戴(dai)维森(sen)。

哈雷的(de)品牌定位声明是：唯一的(de)摩托车(che)制造商

这使得(de)大而响亮的摩(mo)托车

对于有(you)男子气概的(de)人（和“男子汉崇拜(bai)者”）

主要在美国

谁想加入牛仔帮

在个人自由减少的(de)时代。

现在考虑一下您对他们(men)品牌的体验以及(ji)您对它的想象，以及(ji)您看过(guo)的广告。品牌定位很好，不是(shi)吗？

一个好的定位声明可以让你在消费者心目中识别并占据一个明确无误的、有价值的、并且只属于你的位置。您的品牌定位应作为每个营销活动(dong)的中心点。

如何识别您的品牌定(ding)位声(sheng)明(ming)

市(shi)场一(yi)天比一(yi)天混乱。有(you)更(geng)多(duo)的(de)(de)渠道、更(geng)多(duo)的(de)(de)竞(jing)争和(he)更(geng)多(duo)的(de)(de)内(nei)容给你(ni)(ni)的(de)(de)信息蒙上了一(yi)层阴影。要(yao)尝试突破，你(ni)(ni)必须(xu)深入了解(jie)你(ni)(ni)的(de)(de)听众。您(nin)的(de)(de)特定客户角色和(he)细(xi)分(fen)应(ying)该直接(jie)推动您(nin)获得品牌(pai)定位(wei)的(de)(de)方法。一(yi)旦(dan)您(nin)了解(jie)了您(nin)的(de)(de)受众，有(you)两种(zhong)方法可以根(gen)据您(nin)在市(shi)场中的(de)(de)位(wei)置创建品牌(pai)定位(wei)声明(ming)：基于竞(jing)争的(de)(de)定位(wei)和(he)基于消(xiao)费者的(de)(de)定位(wei)。

基(ji)于(yu)竞争的定(ding)位

当一(yi)个新品牌被引入(ru)市场(chang)时，这种方法是(shi)首选，因为消费者试(shi)图将其与他们(men)熟悉的品牌和产品类别联系起(qi)来。在上(shang)下文中组(zu)织世(shi)界(jie)是(shi)人(ren)类的天性。

基于客户的定位

这种定位方法旨在(zai)通过突出品(pin)牌在(zai)他们(men)生活中的作(zuo)用来加深消费(fei)者与品(pin)牌的现有关(guan)系。为了有效地做到这一点(dian)，营销人员需(xu)要尝试发现与品(pin)牌相关(guan)的抽象含(han)义，也就是(shi)所谓的品(pin)牌本质。

撰写有效的品牌定位声(sheng)(sheng)明是(shi)一(yi)项具有挑战(zhan)性(xing)的任务，并非易事。毕竟(jing)，最终(zhong)陈述必须(xu)以跨媒体(ti)、渠道(dao)和内容创建者（即影响者、用户生成的内容）的方式来(lai)捕捉品牌的含义。以下四(si)个(ge)问题(ti)将(jiang)有助于作为一(yi)个(ge)框架来(lai)思考您的独特定位声(sheng)(sheng)明：

您的(de)定(ding)位(wei)声明必须回答(da)的(de)关键问(wen)题

谁是品牌使用(yong)的目标(biao)？

为什么要考虑品牌？

为(wei)什么要选择品牌而(er)不是竞争对手？

选择品牌将如何帮助目标受众实现他们的(de)目标？