要建立一个成功的品牌，让自己在竞争中脱颖而出至关重要。实现这一目标的最有效方法之一是制定品牌定位战略。那如何才能制定品牌定位策略呢？下面是一些关于品牌定位策略的思路：

什么是品牌定位？

为什么品牌(pai)定位很(hen)重要？

什么是品牌(pai)定(ding)位声明？

如何撰写品(pin)牌定位声(sheng)明(ming)

创(chuang)建品牌定位策略(lve)的(de)3个技巧

什么是品牌定位？

品牌定位是一种营销策略，专注于建立独特的品牌标识，使公司在消费者心目中与竞争对手区分开来。品牌定位策略(lve)的目(mu)(mu)标(biao)是让目(mu)(mu)标(biao)市(shi)场以独(du)特的方式看待品(pin)牌，并清楚(chu)地传达品(pin)牌如何在市(shi)场上具有竞争(zheng)优势。

为什么品牌定位(wei)很(hen)重要？

有效的品牌定位是发展(zhan)业务的关(guan)键因素。

品(pin)牌定位创造了市场差异化(hua)

为了从竞争对手那里(li)获得更大的市场份额，提升品(pin)牌(pai)(pai)独(du)特性的良好品(pin)牌(pai)(pai)地(di)位至关(guan)重(zhong)要。当品(pin)牌(pai)(pai)营销人员成功地(di)传达出(chu)一(yi)种产品(pin)比其他产品(pin)具有更理(li)想(xiang)的功能并更好地(di)满足(zu)需求时，他们就会围绕品(pin)牌(pai)(pai)制造(zao)出(chu)消费(fei)者难(nan)以忽视(shi)的嗡嗡声。

品牌(pai)定位优(you)先考虑价值(zhi)而不是价格

如(ru)果营销人员能够有效地表明(ming)一个品(pin)牌比其(qi)竞争对手具(ju)有更(geng)高的(de)(de)价值，那么定价在许多客户的(de)(de)心目中就不(bu)再是一个障碍。这是因为消(xiao)费者可能愿(yuan)意为他们知道比更(geng)便宜的(de)(de)替代品(pin)更(geng)好(hao)的(de)(de)产品(pin)支付更(geng)多费用。

品牌(pai)定位(wei)创造了客户忠诚(cheng)度

一旦消费者信任您(nin)(nin)的(de)品(pin)牌(pai)(pai)名称(cheng)和产品(pin)，他(ta)们很可能会(hui)成为回(hui)头客。此外，强大的(de)品(pin)牌(pai)(pai)定位会(hui)激(ji)励(li)客户(hu)跳(tiao)过产品(pin)研究过程，直(zhi)接进(jin)入您(nin)(nin)的(de)品(pin)牌(pai)(pai)以(yi)满足他(ta)们的(de)需求。

品牌定位推动营销工作

如果您(nin)没(mei)有(you)明确(que)(que)且令人信(xin)服的(de)(de)品(pin)牌(pai)定(ding)位，则很难编写(xie)营销(xiao)信(xin)息来传达(da)您(nin)的(de)(de)品(pin)牌(pai)在您(nin)的(de)(de)产品(pin)类别中(zhong)的(de)(de)独特之处。您(nin)会发(fa)现(xian)，一旦您(nin)准确(que)(que)了解是什么让您(nin)的(de)(de)品(pin)牌(pai)在竞(jing)争中(zhong)脱颖而出(chu)，就可以更轻松地制定(ding)有(you)效的(de)(de)营销(xiao)信(xin)息来与(yu)您(nin)的(de)(de)目标(biao)人群对话。

什么(me)是品牌定位声(sheng)明？

品牌(pai)定位声明(ming)是(shi)一个简短的(de)描述，它(ta)传达(da)了与(yu)竞争对(dui)手相(xiang)比，您的(de)品牌(pai)对(dui)目标市场的(de)独特价值。与(yu)营销标语或口(kou)号不(bu)同，品牌(pai)定位声明(ming)旨(zhi)在保留在内部，以帮(bang)助公司推动其(qi)业务(wu)计划并确定其(qi)竞争优势(shi)。

如何撰写品(pin)牌定位声明

按照(zhao)这个基本模板为您的(de)公司构建品(pin)牌定位声明：

“对于[目标(biao)客户]来(lai)说，[品(pin)牌(pai)名(ming)(ming)称]是(shi)提供[品(pin)牌(pai)承诺]的[业务类别]，因为只有[品(pin)牌(pai)名(ming)(ming)称]才能提供[竞争优势]。”

使用上(shang)述公式(shi)，以下是电子(zi)公司可能的品牌定位声明示例：

“对于注重时(shi)尚、精(jing)通技术(shu)的(de)消费(fei)者而言，该品(pin)牌是(shi)一家生产(chan)顶级电(dian)脑和移动设备的(de)电(dian)子公司。与其(qi)他电(dian)子品(pin)牌不同(tong)，该品(pin)牌生产(chan)时(shi)尚、创新且(qie)易于使用的(de)产(chan)品(pin)，这(zhei)些产(chan)品(pin)已成(cheng)为必(bi)不可(ke)少的(de)消费(fei)者生活方式的(de)一部分。”

创(chuang)建(jian)品牌(pai)定位(wei)策略的(de) 3 个技巧

要制定有效(xiao)的品(pin)牌定位策略并(bing)取得积极成果，请考虑以下三个技巧：

有相关性：吸(xi)引目标(biao)受(shou)众(zhong)注(zhu)意力(li)的(de)(de)(de)最(zui)简单方法之一(yi)就(jiu)是(shi)根据他(ta)(ta)们的(de)(de)(de)特定(ding)需(xu)求和体(ti)验(yan)调整品牌定(ding)位策略。当(dang)您的(de)(de)(de)目标(biao)受(shou)众(zhong)看(kan)到他(ta)(ta)们的(de)(de)(de)价值(zhi)观与您的(de)(de)(de)品牌价值(zhi)观一(yi)致时，他(ta)(ta)们会以积极的(de)(de)(de)态度看(kan)待(dai)您的(de)(de)(de)品牌。

研究你(ni)的竞争对(dui)手：如果不熟悉(xi)他们的(de)品牌地位，就很难击败(bai)竞争对手。研(yan)究你的(de)主要竞争对手是(shi)谁，分(fen)解他们的(de)品牌定位策(ce)略，并制定一个(ge)超(chao)越它的(de)计(ji)划。

要灵活性：如果他们目前的(de)战略(lve)没有(you)(you)削减，每个品牌都必须愿(yuan)意(yi)改变(bian)。仔细聆听客户反馈并评估您(nin)的(de)销售，以确(que)定您(nin)的(de)原始品牌定位(wei)策略(lve)是(shi)否有(you)(you)效。如果您(nin)发现有(you)(you)改进的(de)空间，请对(dui)调整(zheng)策略(lve)持(chi)开放态度(du)。

总结

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