随着社会经济水平的提高，美妆由奢侈品逐渐成为不可缺少的日用品，品类也呈多元化发展，不再只是女性专用品，其中比较知名的品牌有欧莱雅、宝洁、联合利华、雅诗兰黛和资生堂等，每个品牌的背后都有属于对应的消费粉丝，美御小编认为这就是大脑心智的认知的品牌定位问题，每个美妆品牌背后都有一些忠实的消费者，这就与品牌的定位脱不了关系。成熟的美妆品牌在菜品设计与推广初期，就通过品牌定位在目标人群心目中建立起了良好的品牌形象，让消费者下次想购买美妆用品时第一时间就想到你的品牌，接下来美御品牌定位小编就来分享一下美妆企业品牌战略定位的具体步骤。

一、美妆三大战略定位问题(ti)

美(mei)御品(pin)(pin)牌定(ding)位(wei)战略常说，“定(ding)位(wei)定(ding)天下(xia)，开局定(ding)结局”，在产(chan)品(pin)(pin)投入市(shi)场(chang)前，品(pin)(pin)牌需要(yao)策划好哪(na)些该做，哪(na)些不该做，应该怎么做，谁来做的(de)(de)问题。反(fan)之，你(ni)后面的(de)(de)市(shi)场(chang)和销售(shou)工(gong)作(zuo)全都会走弯路白费力气(qi)。美(mei)妆用(yong)品(pin)(pin)按(an)用(yong)途主要(yao)分为(wei)肤用(yong)、发用(yong)、美(mei)容以及特(te)殊功能(neng)类，所以美(mei)御建议企业一定(ding)要(yao)想清楚什么可为(wei)什么不可为(wei)，策划好一下(xia)三大战略层(ceng)面。

1.美妆(zhuang)企业战略层次

企(qi)(qi)业战略(lve)(lve)定位解(jie)决的(de)(de)(de)(de)问题是(shi)，你的(de)(de)(de)(de)公(gong)司(si)应(ying)该围绕着什(shen)么差(cha)异化概念来进行(xing)整合、配称、经(jing)营。美妆(zhuang)行(xing)业的(de)(de)(de)(de)人士都知道，美妆(zhuang)除了保证产品本身的(de)(de)(de)(de)安(an)全成分及功效，更多的(de)(de)(de)(de)还(hai)是(shi)品牌(pai)，所以，美御建议美妆(zhuang)公(gong)司(si)需要在企(qi)(qi)业战略(lve)(lve)层次(ci)做好长远(yuan)一(yi)(yi)点的(de)(de)(de)(de)发展战略(lve)(lve)，第一(yi)(yi)步做极(ji)致单品战略(lve)(lve)，占领市(shi)场扩大知名度。

2.美妆(zhuang)竞争(zheng)战略层次

竞争战(zhan)略定(ding)位(wei)解决的问题是，根据公(gong)司自身(shen)和竞争对手在顾客心中的位(wei)置(zhi)，结合公(gong)司自身(shen)资源实力，决定(ding)应(ying)该选择哪(na)种战(zhan)略方(fang)法进(jin)行攻防，具(ju)体怎(zen)么可以咨询(xun)美御。

3.美妆营销战略层次

营销战略定(ding)位(wei)解决(jue)的问题是(shi)，如何把策划出来的品牌(pai)(pai)定(ding)位(wei)信息传到给消(xiao)费(fei)者，实(shi)现(xian)品牌(pai)(pai)与顾客之间的沟通，例如线上(shang)社(she)交平台品牌(pai)(pai)曝光、综艺节目(mu)合作、达人种草等，让自(zi)己的定(ding)位(wei)更多可能的曝光在消(xiao)费(fei)者面(mian)前，久而久之消(xiao)费(fei)者就记(ji)住(zhu)了，下次决(jue)策购买(mai)时(shi)就能想到你(ni)的品牌(pai)(pai)。

二、美(mei)妆产品定位(wei)=满足消费者需求的三大点

1.洞察顾(gu)客未(wei)被满(man)足的痛点

美妆(zhuang)品(pin)牌产品(pin)的(de)(de)(de)定(ding)(ding)位一般是围绕(rao)加(jia)不同肤质人群(qun)、功效、价格等相关(guan)联的(de)(de)(de)，而(er)美妆(zhuang)产品(pin)的(de)(de)(de)种类(lei)又有(you)很(hen)多，美御品(pin)牌策划(hua)小(xiao)编建议(yi)企业策划(hua)好目标市场和(he)目标消费人群(qun)，然后通过消费者调研找到该目标人群(qun)不满意的(de)(de)(de)居(ju)多问(wen)题(ti)中共性问(wen)题(ti)和(he)个性问(wen)题(ti)，如“妆(zhuang)效持久时间、性价比、健康成分”然后制定(ding)(ding)相关(guan)产品(pin)策略。

2.洞察竞品未(wei)被(bei)发展的痛点

美(mei)御建议企业依据发(fa)展(zhan)(zhan)的(de)(de)总(zong)战略，在(zai)恰当的(de)(de)时候，结(jie)合竞(jing)品当下的(de)(de)产品线(xian)组合，调整或创(chuang)新好美(mei)妆品牌的(de)(de)产品定位(wei)，以获(huo)得更(geng)深度的(de)(de)发(fa)展(zhan)(zhan)，产品的(de)(de)定位(wei)，不是一成不变，而(er)是随(sui)着用户数的(de)(de)增长，不断发(fa)展(zhan)(zhan)的(de)(de)。产品定位(wei)的(de)(de)改变，不仅增加了潜在(zai)用户，而(er)且提升(sheng)了服(fu)务的(de)(de)深度，增加了用户黏性，为(wei)产品更(geng)长远发(fa)展(zhan)(zhan)奠定了基(ji)础(chu)。

3.洞察品(pin)牌(pai)最(zui)强的核心能力

基于(yu)前(qian)面的2个痛点，结合企(qi)业本身的最强优势，打磨美(mei)妆(zhuang)品牌(pai)的核心(xin)价值，增(zeng)加用户(hu)对于(yu)该产品的认知，从而获得用户(hu)选择你的偏好。

三(san)、美妆(zhuang)品牌定位(wei)提升品牌竞争力的核(he)心

1.产(chan)品(pin)力求更(geng)精准(zhun)的定位

目前(qian)，在(zai)美妆行业，很多品牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)产(chan)品存在(zai)定(ding)位(wei)(wei)模糊的(de)(de)(de)(de)(de)(de)问题。美御(yu)小编认(ren)为这就是新进(jin)入行业的(de)(de)(de)(de)(de)(de)机会点，精准而差异(yi)化的(de)(de)(de)(de)(de)(de)产(chan)品定(ding)位(wei)(wei)，是拉(la)开(kai)与竞品的(de)(de)(de)(de)(de)(de)有效手(shou)(shou)法之一(yi)。例如国(guo)货之光“花西子(zi)”抓住了国(guo)潮趋(qu)势(shi)，以(yi)国(guo)风文化切入年(nian)轻消(xiao)费(fei)市场，聚(ju)焦(jiao)年(nian)轻消(xiao)费(fei)者(zhe)市场，定(ding)位(wei)(wei)东方美学的(de)(de)(de)(de)(de)(de)彩妆品牌(pai)(pai)，以(yi)优秀的(de)(de)(de)(de)(de)(de)产(chan)品质(zhi)量，配(pei)合中低(di)价(jia)格(ge)竞争(zheng)国(guo)际彩妆品牌(pai)(pai)，作为大牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)替代品，加上(shang)成(cheng)功的(de)(de)(de)(de)(de)(de)线上(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)品牌(pai)(pai)营销手(shou)(shou)段，成(cheng)为行业标杆，可以(yi)发(fa)现(xian)每个品牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)背后都有一(yi)套属于自(zi)己的(de)(de)(de)(de)(de)(de)精准定(ding)位(wei)(wei)。

2.高端(duan)品(pin)牌形象定位设计

许多美妆(zhuang)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)都(dou)会忽视品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)形象(xiang)的(de)高(gao)品(pin)(pin)(pin)(pin)质化，一般都(dou)是随便找(zhao)个设计公司做下logo，形象(xiang)之类的(de)，但这都(dou)是在(zai)(zai)吃时间(jian)和原有渠道的(de)红利，可不长久。美御建议(yi)企业老板必须根据(ju)公司总战略(lve)和产(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)定位，开发吻合目标顾客的(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)形象(xiang)，现在(zai)(zai)的(de)人们(men)都(dou)非常关注颜值的(de)，设计出高(gao)颜值的(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)logo、VI识(shi)别系统、产(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)设计、产(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)包装设计、广告宣传(chuan)片、营销海报(bao)等，形成(cheng)统一的(de)高(gao)品(pin)(pin)(pin)(pin)质的(de)成(cheng)熟品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)形象(xiang)，其作用不可小觑。

3.美妆(zhuang)品牌如何讲好新(xin)故事(shi)

最后(hou)，大家也都知道(dao)营销是吸引消费(fei)者注意(yi)力的(de)(de)(de)主(zhu)要方(fang)(fang)式。在新的(de)(de)(de)消费(fei)趋势(shi)面前，品牌除了需(xu)要有新颖的(de)(de)(de)营销方(fang)(fang)式、独(du)特(te)的(de)(de)(de)口味，极致的(de)(de)(de)服务，还(hai)需(xu)要一(yi)个品牌故事，可以参考江(jiang)小白(bai)成(cheng)功案例。

总结，以上就是美御品牌定位战略小编整理的关于美妆用品公司如何打造有竞争力的品牌定位，希望能够给创业者一些启发和帮助，如有需要专业的品牌定位战略服务，可以来电咨询。