随着我国消费水平及互联网渠道的崛起，我国母婴用品市场规模不断增加，数据显示2021年其市场规模达到了3.75亿元，其中比较有名的品牌有十月结晶、红色小象、贝亲、小白熊、子初、康泰、贝缤纷、嫚熙、袋鼠妈妈等，还有一些新晋品牌市场表现也很不错，那么在这么多品牌竞争环境中，母婴用品企业品牌策划怎么做赢得市场？下面美御品牌策划公司的(de)小编来(lai)分享一下(xia)母婴用品公司制定品牌定位的(de)具体步(bu)骤。

一、要做好母婴用品的品类定位

母(mu)(mu)婴(ying)用(yong)(yong)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)行业是(shi)个(ge)多元化的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)类(lei)(lei)，有孕妇用(yong)(yong)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)、营养(yang)辅食、喂养(yang)用(yong)(yong)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)、母(mu)(mu)婴(ying)洗护用(yong)(yong)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)、童(tong)(tong)车童(tong)(tong)床、玩具乐器、婴(ying)童(tong)(tong)用(yong)(yong)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)、哺乳枕头等，美御建议企(qi)业需要(yao)结合自身(shen)资(zi)源(yuan)，要(yao)想好(hao)做什么类(lei)(lei)型的(de)(de)，这一(yi)步(bu)也就是(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)类(lei)(lei)的(de)(de)选择，叫品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)类(lei)(lei)定位(wei)，确定好(hao)母(mu)(mu)婴(ying)用(yong)(yong)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)类(lei)(lei)的(de)(de)空白(bai)赛道(dao)，尽(jin)可能的(de)(de)围绕母(mu)(mu)婴(ying)用(yong)(yong)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)类(lei)(lei)别或特性(xing)策(ce)划占(zhan)据品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)类(lei)(lei)赛道(dao)的(de)(de)机会(hui)，占(zhan)领以年轻化市场为核(he)心(xin)的(de)(de)市场赛道(dao)，最好(hao)是(shi)要(yao)能够(gou)(gou)获得母(mu)(mu)婴(ying)用(yong)(yong)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)类(lei)(lei)别的(de)(de)掌控权，就能够(gou)(gou)很好(hao)的(de)(de)影响(xiang)用(yong)(yong)户心(xin)智对品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)带(dai)来(lai)的(de)(de)定位(wei)价值。

二、要做好(hao)母婴用(yong)品的(de)产品创新

选好了品类，那么如何开发出符合年轻化消费者需求的母婴用品是关键，这关系到母婴用品品牌存亡的大事，如果你是做孕妇用品的，美御品牌定位战略小编建议(yi)，产(chan)品(pin)的(de)创新可以围绕妆前乳(ru),粉底液(ye),bb霜(shuang)(shuang),隔(ge)离霜(shuang)(shuang),粉饼,气垫,遮瑕(xia)膏,腮(sai)红,眉(mei)笔,眼线笔,眼影(ying),睫毛,口红等等方面开发，找出目(mu)标(biao)消费关心母婴用(yong)品(pin)的(de)痛点问题，开发出市(shi)场(chang)有需求(qiu)，竞(jing)品(pin)没有做(zuo)好自己又(you)能长期做(zuo)好的(de)，只(zhi)有这样才能真(zhen)正开发出适(shi)合市(shi)场(chang)的(de)母婴用(yong)品(pin)产(chan)品(pin)。

三、要做好品牌差(cha)异(yi)化定(ding)位

母婴用(yong)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)竞(jing)争很(hen)(hen)大，市场(chang)的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)也(ye)很(hen)(hen)多，那如何(he)吸引(yin)消(xiao)费者，让消(xiao)费者快速选择你的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)，这就(jiu)(jiu)需(xu)要制定(ding)(ding)(ding)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)差异(yi)化(hua)(hua)定(ding)(ding)(ding)位(wei)，美御(yu)经常(chang)说“定(ding)(ding)(ding)位(wei)定(ding)(ding)(ding)天下，开(kai)局定(ding)(ding)(ding)结局”，差异(yi)化(hua)(hua)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)定(ding)(ding)(ding)位(wei)对(dui)于母婴用(yong)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)是非常(chang)重要的(de)(de)(de)(de)，例(li)如袋(dai)鼠妈(ma)妈(ma)定(ding)(ding)(ding)位(wei)孕产(chan)期妈(ma)妈(ma)人群，提供护(hu)肤美容(rong)产(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)，以澳洲进(jin)口小(xiao)麦(mai)胚芽专(zhuan)利(li)成分加乘(cheng)护(hu)肤功效竞(jing)争孕妇护(hu)肤品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)市场(chang)。除了这些，母婴用(yong)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)企(qi)(qi)业(ye)还(hai)可以从差异(yi)化(hua)(hua)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)定(ding)(ding)(ding)位(wei)、人群定(ding)(ding)(ding)位(wei)、功能定(ding)(ding)(ding)位(wei)、成分差异(yi)化(hua)(hua)、包装(zhuang)差异(yi)化(hua)(hua)、服(fu)务差异(yi)等(deng)方面定(ding)(ding)(ding)位(wei)自身(shen)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)，差异(yi)化(hua)(hua)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)价值就(jiu)(jiu)是提高与竞(jing)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)辨识度，拉开(kai)与竞(jing)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)距离，帮助企(qi)(qi)业(ye)打造差异(yi)化(hua)(hua)营销。

四、做好(hao)母婴用(yong)品(pin)的高端品(pin)牌形(xing)象设计

母婴(ying)用(yong)品(pin)(pin)用(yong)品(pin)(pin)作为一(yi)种(zhong)美的(de)(de)(de)(de)修(xiu)饰用(yong)品(pin)(pin)，企(qi)业在品(pin)(pin)牌(pai)(pai)形象(xiang)设计(ji)方面自然(ran)要呈(cheng)现出美感、高端，品(pin)(pin)牌(pai)(pai)形象(xiang)的(de)(de)(de)(de)好坏决定了能(neng)否引起消费者(zhe)的(de)(de)(de)(de)关注，一(yi)个(ge)(ge)优秀的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)形象(xiang)对品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)营销(xiao)也(ye)起着不可忽视的(de)(de)(de)(de)作用(yong)，企(qi)业可以用(yong)一(yi)个(ge)(ge)能(neng)传(chuan)递母婴(ying)用(yong)品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)和(he)产品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)强(qiang)大原(yuan)型，统(tong)筹(chou)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)营销(xiao)和(he)创意的(de)(de)(de)(de)全局，这(zhei)个(ge)(ge)原(yuan)型最好在大众潜意识中已经存在，这(zhei)种(zhong)天(tian)生的(de)(de)(de)(de)熟(shu)悉(xi)感，能(neng)极大降低(di)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)营销(xiao)传(chuan)播成(cheng)(cheng)本，统(tong)一(yi)的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)色、统(tong)一(yi)的(de)(de)(de)(de)VI设计(ji)系统(tong)、统(tong)一(yi)的(de)(de)(de)(de)产品(pin)(pin)包装设计(ji)系统(tong)，统(tong)一(yi)的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)传(chuan)播物料(liao)，这(zhei)能(neng)让消费者(zhe)对一(yi)个(ge)(ge)新品(pin)(pin)牌(pai)(pai)没有心理防线，快速让大众对品(pin)(pin)牌(pai)(pai)建立信任和(he)偏好，进而采取行动，形成(cheng)(cheng)热(re)销(xiao)。

五(wu)、要做好母婴用品广(guang)告落地执行

前(qian)面五(wu)步已经把品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)建设好(hao)(hao)了，这(zhei)一(yi)步就(jiu)是要制定好(hao)(hao)年(nian)(nian)度(du)的(de)(de)(de)(de)营(ying)销(xiao)广告(gao)计(ji)划，并(bing)有计(ji)划有步骤的(de)(de)(de)(de)落地(di)执行，比如母(mu)(mu)婴(ying)用(yong)品(pin)产(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)代言人、线(xian)上媒体或线(xian)下公共区域的(de)(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)曝光等，例如小红书种(zhong)草平台，与相关联的(de)(de)(de)(de)母(mu)(mu)婴(ying)宝妈(ma)、测(ce)评达人品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)合作，加强(qiang)(qiang)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)与用(yong)户(hu)的(de)(de)(de)(de)互(hu)动，提升品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)曝光量，增加用(yong)户(hu)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)认知以此提升品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)销(xiao)量。对此，美御品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)定位(wei)战略认为(wei)(wei)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)不是一(yi)天建成的(de)(de)(de)(de)，而是需(xu)(xu)(xu)要长(zhang)期的(de)(de)(de)(de)、统一(yi)的(de)(de)(de)(de)做好(hao)(hao)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)传播工(gong)作，美御品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)战略小编认为(wei)(wei)企业想要长(zhang)期的(de)(de)(de)(de)稳步增长(zhang)，就(jiu)需(xu)(xu)(xu)要通过持续增强(qiang)(qiang)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)能量，真正成为(wei)(wei)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)或者(zhe)成为(wei)(wei)强(qiang)(qiang)势母(mu)(mu)婴(ying)用(yong)品(pin)知名品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)，就(jiu)能拥(yong)有较高(gao)的(de)(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)价值。这(zhei)就(jiu)需(xu)(xu)(xu)要制定要年(nian)(nian)度(du)营(ying)销(xiao)计(ji)划，品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)公关和(he)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)管理工(gong)作，把你(ni)的(de)(de)(de)(de)母(mu)(mu)婴(ying)用(yong)品(pin)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)长(zhang)期曝光在(zai)目标顾客眼前(qian)，需(xu)(xu)(xu)要时就(jiu)能想到(dao)你(ni)的(de)(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)。

其他，就是品牌招商(shang)和电商(shang)运营

众(zhong)人拾柴火焰(yan)高，品(pin)牌(pai)(pai)想快(kuai)(kuai)速(su)出圈，让(rang)自己品(pin)牌(pai)(pai)有流量，那么就需要利用(yong)众(zhong)多加盟商(shang)快(kuai)(kuai)速(su)打通品(pin)牌(pai)(pai)市场，提(ti)升品(pin)牌(pai)(pai)曝光度(du)(du)，这也是美御提(ti)到的(de)快(kuai)(kuai)速(su)变(bian)现，通过制定(ding)合(he)理的(de)品(pin)牌(pai)(pai)招(zhao)商(shang)模(mo)式(shi)，让(rang)模(mo)式(shi)变(bian)现，帮经销(xiao)商(shang)赚钱(qian)，把品(pin)牌(pai)(pai)包装成好(hao)项目(mu)，让(rang)代理商(shang)经销(xiao)商(shang)参与(yu)其中，使其快(kuai)(kuai)速(su)抢占(zhan)市场占(zhan)领终端。线上电商(shang)渠道(dao)已成为(wei)母婴(ying)用(yong)品(pin)的(de)一种趋势，企业需要制定(ding)好(hao)天猫、京东、小红书等电商(shang)渠道(dao)运营(ying)的(de)年度(du)(du)规划，实现长期(qi)变(bian)现。具体(ti)的(de)招(zhao)商(shang)模(mo)式(shi)和电商(shang)运营(ying)策略可来电咨(zi)询我们(men)。

总结，以上就是美御品牌策划公司小编整理的母婴用品企业品牌策划怎么做，希望能够给母婴用品企业的创业者一些启发和帮助，如有需要专业的母婴用品品牌定位战略服务，可以来电咨询(xun)。