随着人们口腔健康知识的普及，传统的口腔清洁产品已经无法满足当下消费者，越来越多的消费者开始转向智能化牙刷产品，其中比较有名的品牌有飞利浦、欧乐、松下、usmile、舒克、高露洁、米家等，还有一些新晋品牌市场表现也很不错，那么在这么多品牌竞争环境中，智能牙刷企业品牌策划怎么做赢得市场？下面美御品牌定位战略的小编来分享一下智(zhi)能牙刷企业制(zhi)定(ding)品牌(pai)策略的七个要素(su)。

要素一、要做好智能牙刷的品类定位

智(zhi)(zhi)能(neng)牙刷(shua)行业(ye)是个(ge)多(duo)元化的(de)(de)(de)(de)品类(lei)(lei)，主要(yao)分为旋转型、声波震(zhen)动型，美御建议企业(ye)需要(yao)结合自身资源，要(yao)想好(hao)(hao)做什(shen)么类(lei)(lei)型的(de)(de)(de)(de)，这一步也就是品类(lei)(lei)的(de)(de)(de)(de)选择，叫品类(lei)(lei)定位，确定好(hao)(hao)智(zhi)(zhi)能(neng)牙刷(shua)品类(lei)(lei)的(de)(de)(de)(de)空白赛道(dao)，尽可能(neng)的(de)(de)(de)(de)围(wei)绕智(zhi)(zhi)能(neng)牙刷(shua)的(de)(de)(de)(de)类(lei)(lei)别(bie)或特(te)性策划占据品类(lei)(lei)赛道(dao)的(de)(de)(de)(de)机会，占领以(yi)年轻化市(shi)场(chang)(chang)为核心的(de)(de)(de)(de)市(shi)场(chang)(chang)赛道(dao)，最好(hao)(hao)是要(yao)能(neng)够获得智(zhi)(zhi)能(neng)牙刷(shua)类(lei)(lei)别(bie)的(de)(de)(de)(de)掌控权，就能(neng)够很(hen)好(hao)(hao)的(de)(de)(de)(de)影响用户(hu)心智(zhi)(zhi)对品牌(pai)带来的(de)(de)(de)(de)定位价值。

要素二、要做好智能牙刷的产品创新

选好了品类，那么如何开发出符合年轻化消费者需求的智能牙刷是关键，这关系到智能牙刷品牌存亡的大事，如果你正好就是做智能牙刷企业的，美御品牌定位公司小编(bian)建(jian)议(yi)，产(chan)品的(de)创新可以围绕清洁程度、安全、价(jia)格(ge)等(deng)方面开发，找(zhao)出目(mu)标消费关心智(zhi)能牙(ya)刷的(de)痛点问题，开发出市场有(you)(you)需求，竞品没有(you)(you)做好(hao)(hao)自己又能长期(qi)做好(hao)(hao)的(de)，只(zhi)有(you)(you)这样才能真(zhen)正开发出适合市场的(de)智(zhi)能牙(ya)刷产(chan)品。

要素三、要做好品牌差异化定位

智能牙(ya)刷的竞争很大(da)，市场(chang)的品(pin)(pin)牌(pai)也很多(duo)，那如(ru)何吸引消费者，让消费者快速选择你的品(pin)(pin)牌(pai)，这就需要制(zhi)定(ding)品(pin)(pin)牌(pai)的差(cha)(cha)(cha)异化定(ding)位(wei)(wei)，美御经(jing)常(chang)说“定(ding)位(wei)(wei)定(ding)天下，开(kai)(kai)(kai)局定(ding)结(jie)局”，差(cha)(cha)(cha)异化品(pin)(pin)牌(pai)定(ding)位(wei)(wei)对于智能牙(ya)刷品(pin)(pin)牌(pai)是非常(chang)重要的，例如(ru)最开(kai)(kai)(kai)始的智能牙(ya)刷市场(chang)起初都是旋转型技术，后来随着技术的发展，出现了声波震(zhen)动(dong)清(qing)洗，这也是技术差(cha)(cha)(cha)异化定(ding)位(wei)(wei)，除了技术定(ding)位(wei)(wei)，智能牙(ya)刷企(qi)业还可以从差(cha)(cha)(cha)异化品(pin)(pin)牌(pai)定(ding)位(wei)(wei)、人群定(ding)位(wei)(wei)、功能定(ding)位(wei)(wei)、价(jia)格差(cha)(cha)(cha)异化、清(qing)洁力度(du)等方面定(ding)位(wei)(wei)自身品(pin)(pin)牌(pai)，差(cha)(cha)(cha)异化品(pin)(pin)牌(pai)价(jia)值就是提(ti)高与(yu)竞品(pin)(pin)的辨识度(du)，拉开(kai)(kai)(kai)与(yu)竞品(pin)(pin)的距离，帮助企(qi)业打造差(cha)(cha)(cha)异化营销。

要素四、做(zuo)好智能牙刷的高端(duan)品牌形象设计

智能(neng)牙刷用品(pin)(pin)(pin)作为(wei)一(yi)(yi)种美(mei)的(de)(de)(de)修饰用品(pin)(pin)(pin)，企业(ye)在(zai)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)形(xing)(xing)象设计(ji)方(fang)面自然要呈现出美(mei)感、高端，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)形(xing)(xing)象的(de)(de)(de)好(hao)坏(huai)决定了能(neng)否引起(qi)消费(fei)者的(de)(de)(de)关注，一(yi)(yi)个(ge)优秀的(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)形(xing)(xing)象对(dui)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)营(ying)销(xiao)(xiao)也起(qi)着不可忽视的(de)(de)(de)作用，企业(ye)可以用一(yi)(yi)个(ge)能(neng)传递智能(neng)牙刷品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)和产品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)强(qiang)大(da)原型(xing)，统(tong)(tong)筹品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)营(ying)销(xiao)(xiao)和创意的(de)(de)(de)全局，这个(ge)原型(xing)最好(hao)在(zai)大(da)众(zhong)(zhong)潜(qian)意识中已经存在(zai)，这种天生的(de)(de)(de)熟悉感，能(neng)极(ji)大(da)降低品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)营(ying)销(xiao)(xiao)传播成本，统(tong)(tong)一(yi)(yi)的(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)色、统(tong)(tong)一(yi)(yi)的(de)(de)(de)VI设计(ji)系统(tong)(tong)、统(tong)(tong)一(yi)(yi)的(de)(de)(de)产品(pin)(pin)(pin)包(bao)装设计(ji)系统(tong)(tong)，统(tong)(tong)一(yi)(yi)的(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)传播物(wu)料(liao)，这能(neng)让消费(fei)者对(dui)一(yi)(yi)个(ge)新(xin)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)没有心理(li)防(fang)线，快速让大(da)众(zhong)(zhong)对(dui)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)建立信(xin)任和偏好(hao)，进而采(cai)取行(xing)动，形(xing)(xing)成热销(xiao)(xiao)。

要(yao)素(su)五、要(yao)做好(hao)智能牙刷广告落地执行

前(qian)面五步已经(jing)把品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)建(jian)(jian)设好(hao)了，这(zhei)一(yi)步就(jiu)是(shi)要(yao)制(zhi)(zhi)定(ding)好(hao)年度(du)的(de)(de)营(ying)(ying)销广告(gao)计(ji)划(hua)，并(bing)有(you)计(ji)划(hua)有(you)步骤(zhou)的(de)(de)落地(di)执行，比如智(zhi)能牙刷(shua)产品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)代(dai)言(yan)人、线上流(liu)量(liang)平台的(de)(de)曝光、达人种草(cao)、线下体验馆展(zhan)示(shi)等品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)曝光活(huo)动，多跟用户互动，加(jia)强(qiang)用户品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)认(ren)(ren)知。对此(ci)，美(mei)御(yu)(yu)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)定(ding)位战(zhan)略认(ren)(ren)为(wei)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)不(bu)是(shi)一(yi)天建(jian)(jian)成的(de)(de)，而是(shi)需要(yao)长(zhang)(zhang)(zhang)期(qi)(qi)的(de)(de)、统一(yi)的(de)(de)做好(hao)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)传播工作(zuo)，美(mei)御(yu)(yu)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)战(zhan)略小编认(ren)(ren)为(wei)企(qi)业想要(yao)长(zhang)(zhang)(zhang)期(qi)(qi)的(de)(de)稳步增长(zhang)(zhang)(zhang)，就(jiu)需要(yao)通(tong)过持续(xu)增强(qiang)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)能量(liang)，真正成为(wei)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)或者成为(wei)强(qiang)势智(zhi)能牙刷(shua)知名品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)，就(jiu)能拥有(you)较高的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)价(jia)值。这(zhei)就(jiu)需要(yao)制(zhi)(zhi)定(ding)要(yao)年度(du)营(ying)(ying)销计(ji)划(hua)，品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)公关和品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)管(guan)理工作(zuo)，把你的(de)(de)智(zhi)能牙刷(shua)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)长(zhang)(zhang)(zhang)期(qi)(qi)曝光在目标顾客(ke)眼前(qian)，需要(yao)时就(jiu)能想到你的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)。

其他，就是品牌招(zhao)商(shang)和电(dian)商(shang)运营

品(pin)牌(pai)除了做好以上(shang)(shang)营销(xiao)活动计划(hua)，品(pin)牌(pai)招(zhao)(zhao)商(shang)也是扩大品(pin)牌(pai)规模的(de)(de)一(yi)种方(fang)式，这(zhei)也是美(mei)御(yu)提到(dao)的(de)(de)快速变(bian)现，通过制定合(he)理的(de)(de)品(pin)牌(pai)招(zhao)(zhao)商(shang)模式，让模式变(bian)现，帮经(jing)销(xiao)商(shang)赚钱，把品(pin)牌(pai)包(bao)装成好项目，让代理商(shang)经(jing)销(xiao)商(shang)参与其中(zhong)，使其快速抢占(zhan)市(shi)场(chang)占(zhan)领终端。线(xian)上(shang)(shang)电(dian)商(shang)渠道(dao)已成为智能牙刷的(de)(de)一(yi)种趋势，企业需要(yao)制定好天(tian)猫、京东等电(dian)商(shang)渠道(dao)运(yun)营的(de)(de)年(nian)度规划(hua)，实现长期变(bian)现。具体的(de)(de)招(zhao)(zhao)商(shang)模式和电(dian)商(shang)运(yun)营策(ce)略可来电(dian)咨(zi)询我们。

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