2022年宠物用品公司的品牌定位如何做？分为一下七个步骤？美御小编带你慢慢解锁。近年来随着人们对于宠物陪伴的精神需求日渐凸显，我国宠物行业市场规模呈现稳步上升的态势。数据显示，2021年我国宠物行业市场规模从2016年的1220亿元增长到了2490亿元，预计2022年我国宠物行业市场规模将达2693亿元。数据显示，2012-2021 年期间我国宠物消费市场规模复合增长率为24.88%。到2021年我国城镇宠物（仅犬猫）消费市场规模达到2490亿元，比2020年增长20.58%；城镇人均单只宠物年消费金额达到达5,172 元。其中2016-2020年我国宠物用品行业市场规模由155.8亿元增至282.0亿元，年均复合增长率为15.99%。估计2021年我国宠物用品行业市场规模可达316.9亿元。宠物用品企业品牌定位如何策划才能赢得市场？下面美御品牌定位战略的小编来分享一下(xia)宠(chong)物用品企业制定(ding)(ding)品牌(pai)定(ding)(ding)位步骤。

步骤(zhou)一、要策划好宠物(wu)用品(pin)品(pin)牌(pai)的品(pin)类定(ding)位

宠(chong)(chong)物(wu)(wu)(wu)(wu)用品(pin)(pin)(pin)(pin)中(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)玩具(ju)(ju)是(shi)(shi)(shi)一种(zhong)(zhong)(zhong)基于将(jiang)宠(chong)(chong)物(wu)(wu)(wu)(wu)作(zuo)为(wei)(wei)人(ren)类(lei)(lei)(lei)伙(huo)伴关系而诞生的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)一种(zhong)(zhong)(zhong)亲子类(lei)(lei)(lei)型的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)玩具(ju)(ju)类(lei)(lei)(lei)型，这(zhei)种(zhong)(zhong)(zhong)玩具(ju)(ju)存在的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)就(jiu)是(shi)(shi)(shi)让人(ren)类(lei)(lei)(lei)和(he)自(zi)(zi)己的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)宝(bao)贝真正的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)互动起来(lai)，在情感(gan)上(shang)面得到更大的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)交流和(he)互动。中(zhong)国(guo)(guo)(guo)(guo)是(shi)(shi)(shi)宠(chong)(chong)物(wu)(wu)(wu)(wu)附属(shu)用品(pin)(pin)(pin)(pin)出口(kou)国(guo)(guo)(guo)(guo)之一，目前生产的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)宠(chong)(chong)物(wu)(wu)(wu)(wu)附属(shu)用品(pin)(pin)(pin)(pin)主要出口(kou)美(mei)国(guo)(guo)(guo)(guo)和(he)北欧(ou)，主打产品(pin)(pin)(pin)(pin)有(you)：狗、猫(mao)用的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)项(xiang)圈、牵绳、服(fu)装、玩具(ju)(ju)等;狗磨牙的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)皮制(zhi)物(wu)(wu)(wu)(wu)品(pin)(pin)(pin)(pin);乌龟或小动物(wu)(wu)(wu)(wu)笼中(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)根或特种(zhong)(zhong)(zhong)木材(cai)等。目前，中(zhong)国(guo)(guo)(guo)(guo)宠(chong)(chong)物(wu)(wu)(wu)(wu)用品(pin)(pin)(pin)(pin)行业(ye)市(shi)场(chang)(chang)(chang)(chang)中(zhong)，国(guo)(guo)(guo)(guo)外品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)产品(pin)(pin)(pin)(pin)占(zhan)据了(le)约80%的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)场(chang)(chang)(chang)(chang)份(fen)额(e)，国(guo)(guo)(guo)(guo)内(nei)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)只(zhi)占(zhan)20%的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)场(chang)(chang)(chang)(chang)份(fen)额(e)，随着国(guo)(guo)(guo)(guo)产品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)崛起和(he)宠(chong)(chong)物(wu)(wu)(wu)(wu)用品(pin)(pin)(pin)(pin)行业(ye)国(guo)(guo)(guo)(guo)产化，国(guo)(guo)(guo)(guo)内(nei)企业(ye)拥(yong)有(you)广(guang)大的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)场(chang)(chang)(chang)(chang)空(kong)间和(he)市(shi)场(chang)(chang)(chang)(chang)潜力。美(mei)御认为(wei)(wei)通过差异化的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)战略、全新的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)形象，可以快速占(zhan)领宠(chong)(chong)物(wu)(wu)(wu)(wu)玩具(ju)(ju)市(shi)场(chang)(chang)(chang)(chang)，快速复制(zhi)！美(mei)御建议企业(ye)需要结合自(zi)(zi)身资源，要想好做(zuo)什么(me)类(lei)(lei)(lei)型的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，这(zhei)一步也(ye)就(jiu)是(shi)(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)类(lei)(lei)(lei)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)选择，叫品(pin)(pin)(pin)(pin)类(lei)(lei)(lei)定(ding)位，确(que)定(ding)好宠(chong)(chong)物(wu)(wu)(wu)(wu)玩具(ju)(ju)品(pin)(pin)(pin)(pin)类(lei)(lei)(lei)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)空(kong)白赛道(dao)，尽可能(neng)(neng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)围绕(rao)宠(chong)(chong)物(wu)(wu)(wu)(wu)玩具(ju)(ju)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)类(lei)(lei)(lei)别(bie)或特性策划占(zhan)据品(pin)(pin)(pin)(pin)类(lei)(lei)(lei)赛道(dao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)机会(hui)，占(zhan)领以年轻化市(shi)场(chang)(chang)(chang)(chang)为(wei)(wei)核心的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)场(chang)(chang)(chang)(chang)赛道(dao)，最好是(shi)(shi)(shi)要能(neng)(neng)够(gou)获得宠(chong)(chong)物(wu)(wu)(wu)(wu)玩具(ju)(ju)类(lei)(lei)(lei)别(bie)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)掌控权，就(jiu)能(neng)(neng)够(gou)很好的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)影响用户心智对品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)带来(lai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)定(ding)位价值。

步骤二、要策划好宠(chong)物(wu)用品品牌的产品创新(xin)

确(que)定了(le)细分市场，打造满(man)足(zu)目标消(xiao)(xiao)费(fei)人(ren)群的(de)产品，决(jue)定了(le)企(qi)业(ye)前(qian)期能(neng)否在激烈(lie)的(de)竞争中(zhong)存(cun)活下(xia)来。通(tong)过调研我们发现，质(zhi)量(liang)是消(xiao)(xiao)费(fei)者购买(mai)宠(chong)物玩具时(shi)，最(zui)关(guan)注(zhu)的(de)因素；能(neng)够为消(xiao)(xiao)费(fei)者提供(gong)相对完(wan)善的(de)产品解决(jue)方案的(de)企(qi)业(ye)必将(jiang)更(geng)容(rong)易的(de)获(huo)客。美(mei)御(yu)建议企(qi)业(ye)做好消(xiao)(xiao)费(fei)者的(de)定量(liang)和定性调查，将(jiang)消(xiao)(xiao)费(fei)者对选择宠(chong)物玩具时(shi)的(de)关(guan)注(zhu)点分析透彻，开发出消(xiao)(xiao)费(fei)者需(xu)求的(de)产品。

步骤三、要做好宠物用品公(gong)司(si)品牌差异化定(ding)位

宠(chong)(chong)物玩(wan)具(ju)(ju)市场(chang)的(de)(de)(de)(de)竞争很大，市场(chang)的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)也(ye)很多，那如何吸引消(xiao)费者(zhe)(zhe)，让消(xiao)费者(zhe)(zhe)快速选(xuan)择你(ni)的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)，这(zhei)就需(xu)要制定(ding)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)差异(yi)化(hua)(hua)定(ding)位(wei)，美(mei)御经常说“定(ding)位(wei)定(ding)天(tian)下，开局(ju)定(ding)结局(ju)”，差异(yi)化(hua)(hua)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)定(ding)位(wei)对于宠(chong)(chong)物玩(wan)具(ju)(ju)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)是非常重(zhong)要的(de)(de)(de)(de)。如何让消(xiao)费者(zhe)(zhe)在产(chan)生(sheng)消(xiao)费想法(fa)时就想起你(ni)的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)，快速占领(ling)其心智，就需(xu)要做好品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)差异(yi)化(hua)(hua)。从(cong)(cong)行业上(shang)看(kan)，宠(chong)(chong)物玩(wan)具(ju)(ju)品(pin)(pin)(pin)(pin)类向(xiang)质量(liang)安全(quan)(quan)、结实耐(nai)用方(fang)向(xiang)发展(zhan)；消(xiao)费者(zhe)(zhe)主观上(shang)消(xiao)费者(zhe)(zhe)认(ren)为宠(chong)(chong)物玩(wan)具(ju)(ju)应该具(ju)(ju)备质量(liang)安全(quan)(quan)、耐(nai)用等特点。除了这(zhei)些，宠(chong)(chong)物玩(wan)具(ju)(ju)企业还可以从(cong)(cong)差异(yi)化(hua)(hua)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)定(ding)位(wei)、人群(qun)定(ding)位(wei)、功能定(ding)位(wei)、成分差异(yi)化(hua)(hua)、包装差异(yi)化(hua)(hua)、服务(wu)差异(yi)等方(fang)面(mian)定(ding)位(wei)自身品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)，差异(yi)化(hua)(hua)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)价值就是提高与(yu)竞品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)辨识(shi)度，拉开与(yu)竞品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)距离，帮助(zhu)企业打造差异(yi)化(hua)(hua)营(ying)销。

步骤四、要做好宠物(wu)用品上(shang)海花千坊爱上(shang)海建(jian)设

美御(yu)认为(wei)(wei)宠(chong)物(wu)玩(wan)具(ju)(ju)企业的(de)(de)品(pin)(pin)牌文(wen)(wen)(wen)化(hua)也是(shi)区(qu)隔竞(jing)(jing)品(pin)(pin)的(de)(de)重(zhong)要方面，品(pin)(pin)牌文(wen)(wen)(wen)化(hua)核(he)(he)心价(jia)(jia)值(zhi)(zhi)就(jiu)是(shi)能够用一个(ge)(ge)词一句话(hua)，找到具(ju)(ju)有竞(jing)(jing)争(zheng)性的(de)(de)优势(shi)为(wei)(wei)起点，以旗帜鲜明(ming)的(de)(de)话(hua)语(yu)定义竞(jing)(jing)争(zheng)性优势(shi)，通过营(ying)销传播(bo)实现独(du)占这个(ge)(ge)词或这句话(hua)，例如祖名的(de)(de)上(shang)(shang)(shang)海(hai)花千(qian)坊(fang)(fang)爱上(shang)(shang)(shang)海(hai)坚持“做(zuo)健康(kang)(kang)食品(pin)(pin)，关注人类健康(kang)(kang)”的(de)(de)宗旨，并确切执行下去。上(shang)(shang)(shang)海(hai)花千(qian)坊(fang)(fang)爱上(shang)(shang)(shang)海(hai)还可(ke)以通过文(wen)(wen)(wen)化(hua)愿(yuan)景、使命、核(he)(he)心价(jia)(jia)值(zhi)(zhi)、广告语(yu)、品(pin)(pin)牌故事(shi)等(deng)传递其品(pin)(pin)牌核(he)(he)心价(jia)(jia)值(zhi)(zhi)，促(cu)使宠(chong)物(wu)玩(wan)具(ju)(ju)品(pin)(pin)牌的(de)(de)主张和(he)核(he)(he)心价(jia)(jia)值(zhi)(zhi)进入到消(xiao)费者(zhe)有限(xian)的(de)(de)心智认知中，且成为(wei)(wei)共有常(chang)识，这能够减少消(xiao)费者(zhe)在竞(jing)(jing)争(zheng)决策(ce)时(shi)的(de)(de)时(shi)间成本，能够提高对品(pin)(pin)牌的(de)(de)信(xin)任感。

步骤五、要做宠物用品的品牌形象设计

作为(wei)宠物玩具(ju)企(qi)业(ye)，消(xiao)费(fei)者(zhe)除了关(guan)注材质的健康，品(pin)(pin)牌(pai)(pai)形(xing)象(xiang)也是非常重(zhong)要(yao)(yao)的，所(suo)以(yi)，美御建议在(zai)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)形(xing)象(xiang)设计(ji)方面(mian)需要(yao)(yao)找专业(ye)的机构根据品(pin)(pin)牌(pai)(pai)定位与品(pin)(pin)牌(pai)(pai)文化，开发符合(he)企(qi)业(ye)的IP原(yuan)型来统筹品(pin)(pin)牌(pai)(pai)营销和广告创意的全局，这个原(yuan)型最(zui)好在(zai)大众潜意识中(zhong)已(yi)经存(cun)在(zai)，具(ju)有(you)天生的熟(shu)悉(xi)感，能极大引起消(xiao)费(fei)者(zhe)的关(guan)注，还能够降低品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的营销传播成本。可(ke)以(yi)利用夸张、幽默等手(shou)法表达，营造(zao)一(yi)(yi)种可(ke)以(yi)产(chan)生情感的氛围，同时具(ju)有(you)很高的识别度，除了IP原(yuan)型外需要(yao)(yao)规范(fan)出(chu)统一(yi)(yi)的品(pin)(pin)牌(pai)(pai)色(se)、统一(yi)(yi)的VI识别系(xi)统、统一(yi)(yi)的产(chan)品(pin)(pin)包装(zhuang)组合(he)，统一(yi)(yi)的广告视(shi)(shi)频(pin)、产(chan)品(pin)(pin)视(shi)(shi)频(pin)、广告印刷品(pin)(pin)，这能让消(xiao)费(fei)者(zhe)对(dui)一(yi)(yi)个新(xin)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)没有(you)心理防线(xian)，快速(su)让消(xiao)费(fei)者(zhe)对(dui)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)建立(li)信(xin)任感，进而采取(qu)行动(dong)，形(xing)成热(re)销。

步骤六、要策划宠(chong)物(wu)用品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌(pai)的广告落地执行

买东西自然是要买认知以内的，尤其宠物用品方面，加上你又是新入行的宠物玩具企业，美御品牌定位战(zhan)略的(de)小编前面五步(bu)(bu)已(yi)经把品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)建(jian)(jian)设好了，这一(yi)步(bu)(bu)就是(shi)要(yao)(yao)制定(ding)(ding)好年(nian)(nian)度的(de)营(ying)销广告计划(hua)，并有(you)计划(hua)有(you)步(bu)(bu)骤的(de)落地执行，比如品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)代(dai)言人、线下人流较大的(de)一(yi)些地铁、商(shang)业(ye)广场海报、线上媒体或社交平台曝光等，毕竟(jing)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)不是(shi)一(yi)天(tian)建(jian)(jian)成(cheng)的(de)，而是(shi)需(xu)(xu)要(yao)(yao)长(zhang)期的(de)、统一(yi)的(de)做好品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)传(chuan)播工作(zuo)，美御(yu)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)战(zhan)略小编认(ren)为企业(ye)想要(yao)(yao)长(zhang)期的(de)稳步(bu)(bu)增长(zhang)，就需(xu)(xu)要(yao)(yao)通过(guo)持(chi)续(xu)增强品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)能(neng)量，真正成(cheng)为品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)或者成(cheng)为强势宠物玩具知(zhi)名品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)，就能(neng)拥有(you)较高的(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)价值。这就需(xu)(xu)要(yao)(yao)制定(ding)(ding)要(yao)(yao)年(nian)(nian)度营(ying)销计划(hua)，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)公关和品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)管(guan)理工作(zuo)，把你的(de)宠物玩具品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)长(zhang)期曝光在目标顾(gu)客眼前，需(xu)(xu)要(yao)(yao)时(shi)就能(neng)想到你的(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)。

步骤七、要策划好品牌招商和电商运营

品牌(pai)招(zhao)(zhao)商(shang)的(de)目(mu)的(de)是(shi)众(zhong)(zhong)人(ren)拾柴火焰高，利(li)用众(zhong)(zhong)多加盟(meng)商(shang)快(kuai)速打通品牌(pai)市场，提(ti)升品牌(pai)曝光、形象，这也(ye)是(shi)美御(yu)提(ti)到的(de)快(kuai)速变(bian)现(xian)，通过制定(ding)合(he)理的(de)品牌(pai)招(zhao)(zhao)商(shang)模式(shi)，让模式(shi)变(bian)现(xian)，帮经(jing)销商(shang)赚钱，把品牌(pai)包装成(cheng)好项目(mu)，让代理商(shang)经(jing)销商(shang)参(can)与其中，使(shi)其快(kuai)速抢占市场占领终端。线(xian)上销售渠道(dao)已成(cheng)为宠物玩具的(de)一种(zhong)趋势，需要(yao)制定(ding)好电商(shang)运(yun)营年度规划，实现(xian)长期变(bian)现(xian)。具体的(de)招(zhao)(zhao)商(shang)模式(shi)和(he)电商(shang)运(yun)营策略可来电咨询我们。

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