助听器企业的品牌定位如何做？美御小编带你慢慢解锁。目前，全球患有残疾性听力损失约有3.6亿人，占全球人口总量5%。其中，成人患者人数达3.28亿;儿童患者人数为3200万。在全球听力患者年龄占比中，其中成年人占比超90%。全球区域占比，发达国家占比超60%。其中欧洲、北美地区占比达到30%、亚太地区占比超25%、其他地区占比约8%。随着全球经济的发展，医疗技术不断提升，助听器产品技术及性价比逐步提升，全球助听器市场销售量近年来呈现逐年增长态势。助听器市场种类包括耳背式、深耳道式、盒式及其他式助听器，全球消费市场结构中，耳背式占比达32%、盒式助听器占比约35%、深耳道式助听器占比不足30%，性能较好的深耳道式助听器，市场增长空间较大。到2021年全球深耳道式助听器市场规模超20亿美元。国内助听器企业品牌定位如何策划才能赢得市场？下面美御品牌定位战略的(de)小编来(lai)分享一(yi)下助听(ting)器(qi)企业(ye)制定品牌(pai)定位的(de)具体(ti)步骤。

步骤一、要策划好助听器的品类定位

目(mu)(mu)前，我(wo)国是人口(kou)大(da)国，同样在(zai)全球听(ting)(ting)力(li)残(can)疾患(huan)者(zhe)(zhe)数量(liang)占(zhan)比(bi)较大(da)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)国家，目(mu)(mu)前国内还有听(ting)(ting)力(li)残(can)弱患(huan)者(zhe)(zhe)数量(liang)达2780万人，其(qi)中，占(zhan)比(bi)较大(da)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)为(wei)老年(nian)人群，儿(er)童0岁(sui)-6岁(sui)之间13.7万人数占(zhan)一(yi)定(ding)(ding)比(bi)例，我(wo)国听(ting)(ting)力(li)残(can)弱患(huan)者(zhe)(zhe)数量(liang)较大(da)，助推助听(ting)(ting)器(qi)(qi)市(shi)场需(xu)求的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)扩(kuo)增，我(wo)国助听(ting)(ting)器(qi)(qi)市(shi)场发展有一(yi)定(ding)(ding)空(kong)(kong)间。美御(yu)认为(wei)通过差异化(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)战略(lve)、全新的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)形(xing)象，可以(yi)快(kuai)速占(zhan)领助听(ting)(ting)器(qi)(qi)市(shi)场，快(kuai)速复制！美御(yu)建议企业需(xu)要(yao)结合(he)自(zi)身资源(yuan)，要(yao)想好(hao)(hao)做(zuo)什(shen)么类(lei)型的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，这一(yi)步也(ye)就是品(pin)类(lei)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)选择(ze)，叫(jiao)品(pin)类(lei)定(ding)(ding)位，确定(ding)(ding)好(hao)(hao)品(pin)类(lei)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)空(kong)(kong)白赛(sai)道，尽可能(neng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)围绕助听(ting)(ting)器(qi)(qi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)类(lei)别或特性策划(hua)占(zhan)据品(pin)类(lei)赛(sai)道的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)机会，占(zhan)领以(yi)年(nian)轻化(hua)市(shi)场为(wei)核(he)心(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)场赛(sai)道，最好(hao)(hao)是要(yao)能(neng)够获得助听(ting)(ting)器(qi)(qi)类(lei)别的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)掌控权，就能(neng)够很好(hao)(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)影响用户心(xin)智对(dui)品(pin)牌(pai)带来的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)定(ding)(ding)位价(jia)值。

步骤二、要策划好助听器的产品创新

确定(ding)了细分(fen)市(shi)场，打造满足目标消(xiao)费人(ren)群的(de)(de)产品(pin)，决(jue)定(ding)了企业前期(qi)能否在激烈的(de)(de)竞争中(zhong)存活下来(lai)。通过调研我们发现(xian)，材质是消(xiao)费者(zhe)(zhe)(zhe)购买助听器(qi)时(shi)，最(zui)关(guan)注的(de)(de)因素(su)；能够为消(xiao)费者(zhe)(zhe)(zhe)提供相对完善的(de)(de)产品(pin)解决(jue)方(fang)案的(de)(de)企业必(bi)将(jiang)更容易(yi)的(de)(de)获(huo)客。美(mei)御建议企业做(zuo)好消(xiao)费者(zhe)(zhe)(zhe)的(de)(de)定(ding)量和定(ding)性调查，将(jiang)消(xiao)费者(zhe)(zhe)(zhe)对选(xuan)择助听器(qi)时(shi)的(de)(de)关(guan)注点分(fen)析透彻，开发出消(xiao)费者(zhe)(zhe)(zhe)需求的(de)(de)产品(pin)。

步骤三、要做好品牌差异化定位

助听(ting)器市场的(de)竞争很大，市场的(de)品(pin)(pin)牌(pai)也很多，那如(ru)何吸(xi)引消(xiao)费(fei)者，让消(xiao)费(fei)者快速选择(ze)你(ni)的(de)品(pin)(pin)牌(pai)，这(zhei)就需(xu)要(yao)(yao)制定(ding)品(pin)(pin)牌(pai)的(de)差(cha)(cha)异(yi)(yi)化(hua)(hua)定(ding)位(wei)，美(mei)御经常(chang)说“定(ding)位(wei)定(ding)天(tian)下，开局定(ding)结局”，差(cha)(cha)异(yi)(yi)化(hua)(hua)品(pin)(pin)牌(pai)定(ding)位(wei)对于助听(ting)器品(pin)(pin)牌(pai)是非常(chang)重要(yao)(yao)的(de)。如(ru)何让消(xiao)费(fei)者在产生消(xiao)费(fei)想(xiang)法时就想(xiang)起你(ni)的(de)品(pin)(pin)牌(pai)，快速占领其心智(zhi)，就需(xu)要(yao)(yao)做(zuo)好品(pin)(pin)牌(pai)差(cha)(cha)异(yi)(yi)化(hua)(hua)。从(cong)行(xing)业(ye)上看，助听(ting)器品(pin)(pin)类向材质、安全性方(fang)向发展(zhan)；消(xiao)费(fei)者主观上消(xiao)费(fei)者认(ren)为助听(ting)器应该具备(bei)结实(shi)耐(nai)用(yong)、外表(biao)时尚等特点。除了这(zhei)些，助听(ting)器企(qi)业(ye)还可以(yi)从(cong)差(cha)(cha)异(yi)(yi)化(hua)(hua)品(pin)(pin)牌(pai)定(ding)位(wei)、人(ren)群定(ding)位(wei)、功能(neng)定(ding)位(wei)、成分差(cha)(cha)异(yi)(yi)化(hua)(hua)、包装差(cha)(cha)异(yi)(yi)化(hua)(hua)、服务(wu)差(cha)(cha)异(yi)(yi)等方(fang)面定(ding)位(wei)自身品(pin)(pin)牌(pai)，差(cha)(cha)异(yi)(yi)化(hua)(hua)品(pin)(pin)牌(pai)价值就是提高与竞品(pin)(pin)的(de)辨识度，拉开与竞品(pin)(pin)的(de)距(ju)离，帮助企(qi)业(ye)打(da)造差(cha)(cha)异(yi)(yi)化(hua)(hua)营销。

步骤四、要做好助听器上海花千坊爱上海建设

美(mei)御认为(wei)助听(ting)(ting)器企业的(de)品牌文化也是(shi)区隔竞(jing)品的(de)重要方(fang)面(mian)，品牌文化核(he)(he)心价(jia)(jia)值就是(shi)能(neng)够(gou)用一个词一句话，找到(dao)具有(you)(you)竞(jing)争(zheng)性(xing)的(de)优(you)势(shi)为(wei)起点，以(yi)旗帜鲜明(ming)的(de)话语定义竞(jing)争(zheng)性(xing)优(you)势(shi)，通(tong)过营销传(chuan)(chuan)播实现独占这(zhei)(zhei)个词或这(zhei)(zhei)句话，例如祖名的(de)上海花千坊爱上海坚持“做健康食(shi)品，关(guan)注人类健康”的(de)宗旨，并(bing)确切执行下去。上海花千坊爱上海还可以(yi)通(tong)过文化愿景(jing)、使命、核(he)(he)心价(jia)(jia)值、广告语、品牌故事(shi)等传(chuan)(chuan)递其品牌核(he)(he)心价(jia)(jia)值，促(cu)使助听(ting)(ting)器品牌的(de)主张和核(he)(he)心价(jia)(jia)值进入到(dao)消费(fei)者有(you)(you)限的(de)心智认知中(zhong)，且成为(wei)共有(you)(you)常(chang)识(shi)，这(zhei)(zhei)能(neng)够(gou)减(jian)少消费(fei)者在竞(jing)争(zheng)决(jue)策时(shi)(shi)的(de)时(shi)(shi)间成本，能(neng)够(gou)提高(gao)对品牌的(de)信任感。

步骤五、要做助听器的品牌形象设计

作为(wei)助听器企业(ye)，消费(fei)(fei)(fei)者除了关(guan)注材(cai)质与(yu)效果，品(pin)(pin)牌形(xing)象也(ye)是(shi)非常重要(yao)的(de)(de)，所以，美御建议在(zai)品(pin)(pin)牌形(xing)象设(she)计方面(mian)需(xu)要(yao)找专业(ye)的(de)(de)机构根(gen)据品(pin)(pin)牌定位(wei)与(yu)品(pin)(pin)牌文化，开(kai)发符合(he)企业(ye)的(de)(de)IP原(yuan)型(xing)来统筹品(pin)(pin)牌营(ying)销和广(guang)告创意的(de)(de)全局，这个(ge)原(yuan)型(xing)最好在(zai)大众潜意识中已经存(cun)在(zai)，具(ju)有天生(sheng)的(de)(de)熟(shu)悉(xi)感，能(neng)极大引起消费(fei)(fei)(fei)者的(de)(de)关(guan)注，还能(neng)够降低品(pin)(pin)牌的(de)(de)营(ying)销传播成(cheng)本(ben)。可以利用夸张、幽默(mo)等手法表达，营(ying)造一(yi)(yi)种可以产(chan)生(sheng)情感的(de)(de)氛围，同时(shi)具(ju)有很高的(de)(de)识别(bie)度，除了IP原(yuan)型(xing)外(wai)需(xu)要(yao)规范(fan)出统一(yi)(yi)的(de)(de)品(pin)(pin)牌色、统一(yi)(yi)的(de)(de)VI识别(bie)系统、统一(yi)(yi)的(de)(de)产(chan)品(pin)(pin)包装(zhuang)组合(he)，统一(yi)(yi)的(de)(de)广(guang)告视频、产(chan)品(pin)(pin)视频、广(guang)告印刷品(pin)(pin)，这能(neng)让消费(fei)(fei)(fei)者对一(yi)(yi)个(ge)新品(pin)(pin)牌没(mei)有心理(li)防(fang)线(xian)，快速让消费(fei)(fei)(fei)者对品(pin)(pin)牌建立(li)信任感，进而采(cai)取行(xing)动，形(xing)成(cheng)热销。

步骤六、要策划助听器品牌的广告落地执行

买东西自然是(shi)(shi)要买认知以(yi)内的(de)，尤其(qi)助听(ting)器行业(ye)，加上你(ni)(ni)又(you)是(shi)(shi)新入行的(de)助听(ting)器企(qi)业(ye)，美御品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)定位战(zhan)略的(de)小编前面五(wu)步(bu)已经把品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)建(jian)设好了，这(zhei)一(yi)(yi)步(bu)就是(shi)(shi)要制定好年度(du)的(de)营销(xiao)广(guang)告计(ji)划(hua)，并有(you)(you)计(ji)划(hua)有(you)(you)步(bu)骤的(de)落地执(zhi)行，比(bi)如品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)代言人(ren)、线下(xia)人(ren)流较(jiao)大(da)的(de)一(yi)(yi)些地铁、商业(ye)广(guang)场海报、线上媒体或社交平台(tai)曝光等，毕竟品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)不(bu)是(shi)(shi)一(yi)(yi)天建(jian)成的(de)，而是(shi)(shi)需要长(zhang)期的(de)、统一(yi)(yi)的(de)做好品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)传播工作，美御品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)战(zhan)略小编认为企(qi)业(ye)想要长(zhang)期的(de)稳步(bu)增(zeng)(zeng)长(zhang)，就需要通(tong)过持续(xu)增(zeng)(zeng)强品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)能(neng)量，真正成为品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)或者成为强势助听(ting)器知名品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)，就能(neng)拥有(you)(you)较(jiao)高的(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)价值(zhi)。这(zhei)就需要制定要年度(du)营销(xiao)计(ji)划(hua)，品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)公关和品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)管理(li)工作，把你(ni)(ni)的(de)助听(ting)器品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)长(zhang)期曝光在目标顾客眼前，需要时(shi)就能(neng)想到你(ni)(ni)的(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)。

步骤七、要策划好品牌招商和电商运营

品牌(pai)招(zhao)商的目的是众(zhong)人拾柴火焰高，利用众(zhong)多加盟商快(kuai)(kuai)速(su)打通品牌(pai)市场(chang)，提(ti)升品牌(pai)曝光、形(xing)象，这(zhei)也是美御提(ti)到的快(kuai)(kuai)速(su)变(bian)现(xian)(xian)，通过制定(ding)合理的品牌(pai)招(zhao)商模式(shi)，让模式(shi)变(bian)现(xian)(xian)，帮(bang)经(jing)销商赚钱，把品牌(pai)包(bao)装成好项(xiang)目，让代理商经(jing)销商参与其中(zhong)，使其快(kuai)(kuai)速(su)抢(qiang)占市场(chang)占领终端。线上销售(shou)渠道已成为助听器的一种(zhong)趋势，需要制定(ding)好电商运营年度规划，实现(xian)(xian)长(zhang)期(qi)变(bian)现(xian)(xian)。具体的招(zhao)商模式(shi)和(he)电商运营策略可来电咨询我们。

总结，以上就是美御品牌定位战略小编整理的助听器企业品牌定位如何策划的步骤，希望能够给助听器企业的创业者一些启发和帮助，如有需要专业的助听器品牌定位战略服(fu)务，可以来电咨询。