2022年运动内衣企业的品牌战略如何做？美御小编带你慢慢解锁。近年来我国民众对体育运动的参与度显著提高，运动服饰行业呈现上升趋势，市场规模由2015年1904亿元增长至2020年的3150亿元。随着人们对运动体验感和舒适感要求提高，运动服饰细分品类运动内衣需求快速增多。有46%的95后表示会将运动内衣纳入日常购买的商品清单，运动内衣成为运动服饰市场又一增长点。在如此激烈的市场竞争环境中，如何能够突出重围，让品牌拥有一席之地呢？运动内衣企业品牌定位如何策划才能赢得市场？下面美御品牌定位战略的(de)小编来(lai)分享一(yi)下(xia)运动(dong)内衣企业制定(ding)品(pin)牌定(ding)位的(de)具体(ti)步(bu)骤。

步骤一、要策划好运动内衣品牌的品类定位

运(yun)动(dong)(dong)(dong)内(nei)衣(yi)(yi)(yi)消(xiao)费(fei)者会关注到时(shi)尚动(dong)(dong)(dong)感的(de)(de)款式(shi)设(she)计、专(zhuan)业的(de)(de)功能(neng)设(she)计、智能(neng)化(hua)设(she)计、较高的(de)(de)可外穿(chuan)性，但(dan)由于运(yun)动(dong)(dong)(dong)内(nei)衣(yi)(yi)(yi)需(xu)要在(zai)运(yun)动(dong)(dong)(dong)时(shi)贴身穿(chuan)着，消(xiao)费(fei)者最(zui)重视的(de)(de)是运(yun)动(dong)(dong)(dong)内(nei)衣(yi)(yi)(yi)的(de)(de)舒适(shi)性。数据显示，吸(xi)汗排湿效果、舒适(shi)性、产(chan)品(pin)材(cai)质在(zai)消(xiao)费(fei)人群(qun)购(gou)买(mai)运(yun)动(dong)(dong)(dong)内(nei)衣(yi)(yi)(yi)考(kao)虑的(de)(de)因素中排名(ming)前(qian)三。因此长期趋(qu)势而(er)言，面料功能(neng)仍是主要趋(qu)势。具有(you)面料舒适(shi)性的(de)(de)运(yun)动(dong)(dong)(dong)内(nei)衣(yi)(yi)(yi)品(pin)牌(pai)在(zai)市(shi)场上必(bi)然有(you)较强竞争力(li)。美御品(pin)牌(pai)定(ding)(ding)位战略认为通(tong)过(guo)差异(yi)化(hua)的(de)(de)战略、全新的(de)(de)品(pin)牌(pai)形象，可以快速(su)占领运(yun)动(dong)(dong)(dong)内(nei)衣(yi)(yi)(yi)市(shi)场，快速(su)复(fu)制！美御建议企业需(xu)要结合(he)自身资源，要想(xiang)好(hao)做什么类(lei)(lei)型的(de)(de)，这一步(bu)也就是品(pin)类(lei)(lei)的(de)(de)选择，叫品(pin)类(lei)(lei)定(ding)(ding)位，确定(ding)(ding)好(hao)运(yun)动(dong)(dong)(dong)内(nei)衣(yi)(yi)(yi)品(pin)类(lei)(lei)的(de)(de)空白赛道，尽可能(neng)的(de)(de)围(wei)绕(rao)运(yun)动(dong)(dong)(dong)内(nei)衣(yi)(yi)(yi)的(de)(de)类(lei)(lei)别或(huo)特性策划(hua)占据品(pin)类(lei)(lei)赛道的(de)(de)机会，占领以年轻化(hua)市(shi)场为核心的(de)(de)市(shi)场赛道，最(zui)好(hao)是要能(neng)够获得(de)运(yun)动(dong)(dong)(dong)内(nei)衣(yi)(yi)(yi)类(lei)(lei)别的(de)(de)掌(zhang)控权，就能(neng)够很好(hao)的(de)(de)影响用户心智对品(pin)牌(pai)带来(lai)的(de)(de)定(ding)(ding)位价(jia)值。

步骤二、要策划好运动内衣品牌的产品创新

确定了细分市场，打造满足目标消费人群的产品，决定了企业前期能否在激烈的竞争中存活下来。通过调研我们发现，舒适、质量好是消费者购买运动内衣时，最关注的因素；能够为消费者提供相对完善的产品解决方案的企业必将更容易的获客。美御品牌定位战略建(jian)议企业做好消(xiao)费者的(de)(de)定量和定性调查，将消(xiao)费者对(dui)选择运动(dong)内衣时(shi)的(de)(de)关注点分析透彻，开(kai)发(fa)出消(xiao)费者需求(qiu)的(de)(de)产品。

步骤三、要做好运动内衣品牌差异化定位

运(yun)动(dong)内(nei)衣(yi)市场(chang)的竞(jing)争很(hen)大，市场(chang)的品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)也很(hen)多，那如(ru)何吸引(yin)消费者(zhe)(zhe)，让消费者(zhe)(zhe)快速(su)选(xuan)择你的品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)，这就需要(yao)制定(ding)(ding)(ding)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)的差(cha)(cha)异(yi)(yi)化(hua)定(ding)(ding)(ding)位，美御经常说“定(ding)(ding)(ding)位定(ding)(ding)(ding)天下，开局(ju)定(ding)(ding)(ding)结(jie)局(ju)”，差(cha)(cha)异(yi)(yi)化(hua)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)定(ding)(ding)(ding)位对于运(yun)动(dong)内(nei)衣(yi)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)是非常重要(yao)的。如(ru)何让消费者(zhe)(zhe)在(zai)产(chan)生消费想法时就想起你的品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)，快速(su)占领其心智(zhi)，就需要(yao)做好品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)差(cha)(cha)异(yi)(yi)化(hua)。从行业上(shang)看(kan)，运(yun)动(dong)内(nei)衣(yi)品(pin)(pin)(pin)(pin)类向多元化(hua)方向发展；消费者(zhe)(zhe)主观上(shang)消费者(zhe)(zhe)认为运(yun)动(dong)内(nei)衣(yi)应(ying)该具备性(xing)，舒(shu)适、质量好、美观等特点。除(chu)了(le)这些，运(yun)动(dong)内(nei)衣(yi)企(qi)业还(hai)可以(yi)从差(cha)(cha)异(yi)(yi)化(hua)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)定(ding)(ding)(ding)位、人(ren)群定(ding)(ding)(ding)位、功能(neng)定(ding)(ding)(ding)位、包装差(cha)(cha)异(yi)(yi)化(hua)、服(fu)务差(cha)(cha)异(yi)(yi)等方面(mian)定(ding)(ding)(ding)位自身品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)，差(cha)(cha)异(yi)(yi)化(hua)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)价值(zhi)就是提(ti)高与竞(jing)品(pin)(pin)(pin)(pin)的辨识(shi)度，拉(la)开与竞(jing)品(pin)(pin)(pin)(pin)的距离，帮助企(qi)业打造差(cha)(cha)异(yi)(yi)化(hua)营(ying)销。

步骤四、要做好运动内衣上海花千坊爱上海建设

美御(yu)品(pin)牌(pai)定位战略(lve)认(ren)为(wei)运动内(nei)(nei)衣企业的(de)(de)品(pin)牌(pai)文化也是区隔竞(jing)品(pin)的(de)(de)重要(yao)方面，品(pin)牌(pai)文化核(he)心(xin)价值(zhi)就是能够用一个词一句(ju)话，找到(dao)具有竞(jing)争性的(de)(de)优势(shi)为(wei)起点，以旗帜鲜明的(de)(de)话语定义竞(jing)争性优势(shi)，通(tong)过(guo)营销传播实(shi)现独占这个词或这句(ju)话。上(shang)海花千(qian)坊爱上(shang)海还可以通(tong)过(guo)文化愿景、使命(ming)、核(he)心(xin)价值(zhi)、广(guang)告语、品(pin)牌(pai)故事等传递其(qi)品(pin)牌(pai)核(he)心(xin)价值(zhi)，促使运动内(nei)(nei)衣品(pin)牌(pai)的(de)(de)主(zhu)张和(he)核(he)心(xin)价值(zhi)进入到(dao)消(xiao)费者有限的(de)(de)心(xin)智认(ren)知中，且成(cheng)为(wei)共有常识，这能够减少消(xiao)费者在竞(jing)争决策(ce)时的(de)(de)时间成(cheng)本(ben)，能够提高对品(pin)牌(pai)的(de)(de)信任感。

步骤五、要做运动内衣的品牌形象设计

作为运动(dong)(dong)内衣企业(ye)，消(xiao)费者(zhe)(zhe)除(chu)了(le)关注产品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)，舒适度、品(pin)(pin)(pin)质感(gan)(gan)，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)形象也是(shi)非(fei)常重要(yao)(yao)的(de)(de)(de)(de)，所(suo)以(yi)，美(mei)御建议在品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)形象设计方面(mian)需要(yao)(yao)找专(zhuan)业(ye)的(de)(de)(de)(de)机构(gou)根据品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)定位与品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)文化，开发(fa)符合企业(ye)的(de)(de)(de)(de)IP原(yuan)型(xing)(xing)来统(tong)筹品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)营(ying)销和广(guang)告创(chuang)意的(de)(de)(de)(de)全局，这个原(yuan)型(xing)(xing)最(zui)好在大众潜意识(shi)中已(yi)经存在，具(ju)有天(tian)生的(de)(de)(de)(de)熟悉(xi)感(gan)(gan)，能极(ji)大引起消(xiao)费者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)(de)关注，还能够(gou)降(jiang)低(di)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)营(ying)销传播成(cheng)(cheng)本。可以(yi)利用夸张、幽默等(deng)手法表达，营(ying)造一种可以(yi)产生情感(gan)(gan)的(de)(de)(de)(de)氛(fen)围，同(tong)时(shi)具(ju)有很(hen)高的(de)(de)(de)(de)识(shi)别(bie)度，除(chu)了(le)IP原(yuan)型(xing)(xing)外需要(yao)(yao)规(gui)范(fan)出统(tong)一的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)色、统(tong)一的(de)(de)(de)(de)VI识(shi)别(bie)系统(tong)、统(tong)一的(de)(de)(de)(de)产品(pin)(pin)(pin)包装组(zu)合，统(tong)一的(de)(de)(de)(de)广(guang)告视(shi)频、产品(pin)(pin)(pin)视(shi)频、广(guang)告印刷品(pin)(pin)(pin)，这能让(rang)消(xiao)费者(zhe)(zhe)对一个新品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)没(mei)有心(xin)理防(fang)线(xian)，快速让(rang)消(xiao)费者(zhe)(zhe)对品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)建立信任感(gan)(gan)，进而(er)采取行动(dong)(dong)，形成(cheng)(cheng)热销。

步骤六、要策划运动内衣品牌的广告落地执行

买东西自然是(shi)要(yao)(yao)买认(ren)知(zhi)以内(nei)(nei)的(de)(de)，尤其运(yun)动(dong)类产品(pin)(pin)(pin)(pin)，加上你又是(shi)新入行的(de)(de)运(yun)动(dong)内(nei)(nei)衣企(qi)业(ye)(ye)，美御品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)定位战略的(de)(de)小编前面五步已经把(ba)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)建设好了，这一(yi)步就(jiu)(jiu)是(shi)要(yao)(yao)制定好年度的(de)(de)营(ying)销广告(gao)计划(hua)，并有计划(hua)有步骤的(de)(de)落地(di)执行，比(bi)如(ru)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)代言人(ren)、线下人(ren)流较大(da)的(de)(de)一(yi)些地(di)铁(tie)、商业(ye)(ye)广场海(hai)报、线上媒体或社交(jiao)平台曝光(guang)等，毕竟品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)不是(shi)一(yi)天建成(cheng)(cheng)的(de)(de)，而(er)是(shi)需(xu)要(yao)(yao)长(zhang)期的(de)(de)、统一(yi)的(de)(de)做(zuo)好品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)传播(bo)工(gong)作，美御品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)战略小编认(ren)为企(qi)业(ye)(ye)想要(yao)(yao)长(zhang)期的(de)(de)稳步增长(zhang)，就(jiu)(jiu)需(xu)要(yao)(yao)通过(guo)持续增强品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)能量，真正成(cheng)(cheng)为品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)或者成(cheng)(cheng)为强势运(yun)动(dong)内(nei)(nei)衣知(zhi)名品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)，就(jiu)(jiu)能拥有较高(gao)的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)价值。这就(jiu)(jiu)需(xu)要(yao)(yao)制定要(yao)(yao)年度营(ying)销计划(hua)，品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)公关(guan)和(he)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)管理(li)工(gong)作，把(ba)你的(de)(de)运(yun)动(dong)内(nei)(nei)衣品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)长(zhang)期曝光(guang)在(zai)目标顾客眼前，需(xu)要(yao)(yao)时就(jiu)(jiu)能想到你的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)。

步骤七、要策划好品牌招商和电商运营

品牌(pai)招商(shang)的(de)目的(de)是(shi)众人(ren)拾(shi)柴火焰高(gao)，利(li)用(yong)众多加盟商(shang)快速(su)打通(tong)品牌(pai)市(shi)(shi)场，提(ti)升品牌(pai)曝光(guang)、形象，这也是(shi)美御(yu)提(ti)到的(de)快速(su)变(bian)现(xian)，通(tong)过(guo)制(zhi)定(ding)(ding)合理的(de)品牌(pai)招商(shang)模(mo)式(shi)，让模(mo)式(shi)变(bian)现(xian)，帮(bang)经销商(shang)赚(zhuan)钱，把品牌(pai)包装(zhuang)成(cheng)(cheng)好项目，让代理商(shang)经销商(shang)参与其(qi)中(zhong)，使其(qi)快速(su)抢占(zhan)市(shi)(shi)场占(zhan)领(ling)终端。线上销售渠道已成(cheng)(cheng)为运(yun)动内(nei)衣的(de)一种趋(qu)势，需要制(zhi)定(ding)(ding)好电商(shang)运(yun)营年度(du)规(gui)划，实现(xian)长期变(bian)现(xian)。具体的(de)招商(shang)模(mo)式(shi)和电商(shang)运(yun)营策(ce)略可来电咨询(xun)我(wo)们。

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