2022年燃气灶企业的品牌定位战略如何做？美御小编带你慢慢解锁。数据显示2021年1-11月我国家用燃气灶具产量分布不均衡，主要集中在华南、华东、东北地区生产，特别是广东省产量等于整个华南地区总产量。2021年1-11月我国燃气灶具产量前三的省份为广东、浙江和辽宁，产量分别为2484.5万台、1020.9万台和386.9万台。燃气灶企业品牌定位如何策划才能赢得市场？下面美御品牌定位战略的(de)小编(bian)来分(fen)享一下(xia)燃气灶企业(ye)制定(ding)品牌定(ding)位的(de)具体步骤。

步骤一、要策划好燃气灶的品类定位

随着我国城镇化率的不断提升，厨房电器行业整体得到快速发展，作为厨房电器主要的产品之一，燃气灶行业也迅速发展。但近年来受房地产行业低迷的影响，行业需求不断减弱，零售量也逐渐减少。据资料显示，2020年我国燃气灶零售量为2803.9万台，同比下降8.1%。美御认为通过差异化的战略、全新的品牌形象，可以快速占领燃气灶市场，快速复制！美御品牌定位小(xiao)编建议(yi)企业(ye)需要结合自(zi)身资源，要想好做什么类(lei)型(xing)的(de)(de)，这一步也就是品(pin)类(lei)的(de)(de)选择(ze)，叫品(pin)类(lei)定位，确定好品(pin)类(lei)的(de)(de)空白赛(sai)道，尽可能(neng)的(de)(de)围绕燃(ran)(ran)气灶的(de)(de)类(lei)别或特性策划占据品(pin)类(lei)赛(sai)道的(de)(de)机会，占领(ling)以年轻化市(shi)(shi)场为核心的(de)(de)市(shi)(shi)场赛(sai)道，最好是要能(neng)够获得燃(ran)(ran)气灶类(lei)别的(de)(de)掌控权，就能(neng)够很好的(de)(de)影响用(yong)户心智对品(pin)牌(pai)带来的(de)(de)定位价(jia)值。

步骤二、要策划好燃气灶的产品创新

确(que)定了细(xi)分市(shi)场，打造满足目标消(xiao)费人群的(de)(de)(de)产品(pin)(pin)，决定了企(qi)业(ye)前期能否(fou)在激烈的(de)(de)(de)竞争中存活(huo)下来。通过调研我(wo)们发(fa)现，高性能、制(zhi)冷效(xiao)果(guo)好是消(xiao)费者(zhe)(zhe)购买燃气(qi)灶(zao)时，最关注(zhu)(zhu)的(de)(de)(de)因素；能够为(wei)消(xiao)费者(zhe)(zhe)提供相对完善的(de)(de)(de)产品(pin)(pin)解决方(fang)案的(de)(de)(de)企(qi)业(ye)必(bi)将更容易的(de)(de)(de)获客。美御建议企(qi)业(ye)做(zuo)好消(xiao)费者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)定量和定性调查，将消(xiao)费者(zhe)(zhe)对选择燃气(qi)灶(zao)时的(de)(de)(de)关注(zhu)(zhu)点分析透彻(che)，开(kai)发(fa)出消(xiao)费者(zhe)(zhe)需求(qiu)的(de)(de)(de)产品(pin)(pin)。

步骤三、要做好品牌差异化定位

燃(ran)气(qi)灶(zao)市(shi)(shi)场(chang)的(de)竞争很(hen)大，市(shi)(shi)场(chang)的(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)也(ye)很(hen)多，那如何吸引消(xiao)费(fei)者(zhe)，让消(xiao)费(fei)者(zhe)快(kuai)速(su)选择你的(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)，这(zhei)就需要(yao)(yao)制(zhi)定(ding)(ding)(ding)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)差(cha)(cha)(cha)(cha)异(yi)化(hua)(hua)定(ding)(ding)(ding)位(wei)(wei)，美(mei)御经常说“定(ding)(ding)(ding)位(wei)(wei)定(ding)(ding)(ding)天下(xia)，开(kai)局定(ding)(ding)(ding)结局”，差(cha)(cha)(cha)(cha)异(yi)化(hua)(hua)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)定(ding)(ding)(ding)位(wei)(wei)对(dui)于燃(ran)气(qi)灶(zao)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)是(shi)非常重要(yao)(yao)的(de)。如何让消(xiao)费(fei)者(zhe)在产生(sheng)消(xiao)费(fei)想法时就想起(qi)你的(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)，快(kuai)速(su)占(zhan)领(ling)其心智，就需要(yao)(yao)做好品(pin)(pin)(pin)牌(pai)差(cha)(cha)(cha)(cha)异(yi)化(hua)(hua)。从行业(ye)上看，燃(ran)气(qi)灶(zao)品(pin)(pin)(pin)类向多元化(hua)(hua)方(fang)向发展(zhan)；消(xiao)费(fei)者(zhe)主观上消(xiao)费(fei)者(zhe)认(ren)为燃(ran)气(qi)灶(zao)应(ying)该具(ju)备高品(pin)(pin)(pin)质、高性能等(deng)特点(dian)。除了这(zhei)些，燃(ran)气(qi)灶(zao)企业(ye)还(hai)可以从差(cha)(cha)(cha)(cha)异(yi)化(hua)(hua)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)定(ding)(ding)(ding)位(wei)(wei)、人群定(ding)(ding)(ding)位(wei)(wei)、功能定(ding)(ding)(ding)位(wei)(wei)、成分差(cha)(cha)(cha)(cha)异(yi)化(hua)(hua)、包装差(cha)(cha)(cha)(cha)异(yi)化(hua)(hua)、服务差(cha)(cha)(cha)(cha)异(yi)等(deng)方(fang)面定(ding)(ding)(ding)位(wei)(wei)自身品(pin)(pin)(pin)牌(pai)，差(cha)(cha)(cha)(cha)异(yi)化(hua)(hua)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)价值(zhi)就是(shi)提高与(yu)竞品(pin)(pin)(pin)的(de)辨识度，拉开(kai)与(yu)竞品(pin)(pin)(pin)的(de)距离，帮助企业(ye)打造差(cha)(cha)(cha)(cha)异(yi)化(hua)(hua)营(ying)销。

步骤四、要做好燃气灶上海花千坊爱上海建设

美御认为燃气(qi)灶企业的(de)(de)品(pin)牌(pai)文(wen)化(hua)也(ye)是区(qu)隔(ge)竞(jing)品(pin)的(de)(de)重(zhong)要方面(mian)，品(pin)牌(pai)文(wen)化(hua)核(he)心(xin)(xin)价(jia)(jia)值(zhi)就是能(neng)够(gou)用(yong)一个词一句话，找到(dao)具有竞(jing)争(zheng)性的(de)(de)优势为起点(dian)，以旗帜鲜明的(de)(de)话语(yu)定义竞(jing)争(zheng)性优势，通过营销(xiao)传播实现(xian)独占这个词或这句话，并确(que)切执行下(xia)去。上海(hai)花千坊爱(ai)上海(hai)还可以通过文(wen)化(hua)愿景(jing)、使命、核(he)心(xin)(xin)价(jia)(jia)值(zhi)、广告语(yu)、品(pin)牌(pai)故事等传递其(qi)品(pin)牌(pai)核(he)心(xin)(xin)价(jia)(jia)值(zhi)，促使燃气(qi)灶品(pin)牌(pai)的(de)(de)主张和核(he)心(xin)(xin)价(jia)(jia)值(zhi)进(jin)入到(dao)消费(fei)者有限的(de)(de)心(xin)(xin)智(zhi)认知中，且成(cheng)为共有常(chang)识(shi)，这能(neng)够(gou)减(jian)少消费(fei)者在竞(jing)争(zheng)决策时(shi)的(de)(de)时(shi)间成(cheng)本，能(neng)够(gou)提高对品(pin)牌(pai)的(de)(de)信任感。

步骤五、要做燃气灶的品牌形象设计

作为燃气灶企业，消费(fei)者除了关注(zhu)性能与(yu)质量，品(pin)牌(pai)(pai)形(xing)(xing)象也是非(fei)常重要(yao)的(de)(de)(de)，所以(yi)，美御建议在(zai)品(pin)牌(pai)(pai)形(xing)(xing)象设计方面需(xu)要(yao)找专业的(de)(de)(de)机(ji)构根据(ju)品(pin)牌(pai)(pai)定(ding)位(wei)与(yu)品(pin)牌(pai)(pai)文(wen)化，开发符(fu)合(he)(he)企业的(de)(de)(de)IP原型来统(tong)(tong)(tong)筹品(pin)牌(pai)(pai)营(ying)销(xiao)和(he)广(guang)(guang)告(gao)创(chuang)意的(de)(de)(de)全(quan)局(ju)，这个(ge)原型最好(hao)在(zai)大众潜意识(shi)(shi)中(zhong)已经存在(zai)，具(ju)(ju)有天(tian)生(sheng)的(de)(de)(de)熟悉感，能极(ji)大引(yin)起消费(fei)者的(de)(de)(de)关注(zhu)，还能够降(jiang)低品(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)营(ying)销(xiao)传播成本(ben)。可(ke)以(yi)利用(yong)夸张、幽默等手法(fa)表达，营(ying)造一(yi)种可(ke)以(yi)产生(sheng)情(qing)感的(de)(de)(de)氛围，同时具(ju)(ju)有很高的(de)(de)(de)识(shi)(shi)别度，除了IP原型外需(xu)要(yao)规(gui)范(fan)出(chu)统(tong)(tong)(tong)一(yi)的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)色、统(tong)(tong)(tong)一(yi)的(de)(de)(de)VI识(shi)(shi)别系(xi)统(tong)(tong)(tong)、统(tong)(tong)(tong)一(yi)的(de)(de)(de)产品(pin)包装组合(he)(he)，统(tong)(tong)(tong)一(yi)的(de)(de)(de)广(guang)(guang)告(gao)视(shi)频、产品(pin)视(shi)频、广(guang)(guang)告(gao)印刷(shua)品(pin)，这能让消费(fei)者对一(yi)个(ge)新品(pin)牌(pai)(pai)没有心理防线，快速让消费(fei)者对品(pin)牌(pai)(pai)建立信(xin)任感，进而采取(qu)行动，形(xing)(xing)成热销(xiao)。

步骤六、要策划燃气灶品牌的广告落地执行

买(mai)东西自然是(shi)要(yao)买(mai)认(ren)知以内的(de)，尤(you)其(qi)家(jia)用电器产(chan)品方(fang)面，加上你又是(shi)新入行(xing)的(de)燃(ran)气(qi)灶(zao)企业(ye)，美御(yu)品牌(pai)(pai)定(ding)位战略(lve)的(de)小编前面五步(bu)已经把品牌(pai)(pai)建设好了，这一步(bu)就是(shi)要(yao)制(zhi)定(ding)好年度的(de)营销广(guang)告计划，并有(you)计划有(you)步(bu)骤(zhou)的(de)落地(di)执行(xing)，比如品牌(pai)(pai)代言人、线(xian)下人流较(jiao)大的(de)一些(xie)地(di)铁、商业(ye)广(guang)场海报、线(xian)上媒(mei)体(ti)或社交平台曝光(guang)等，毕竟品牌(pai)(pai)不(bu)是(shi)一天建成的(de)，而是(shi)需要(yao)长期的(de)、统一的(de)做好品牌(pai)(pai)传(chuan)播工(gong)作，美御(yu)品牌(pai)(pai)战略(lve)小编认(ren)为企业(ye)想(xiang)要(yao)长期的(de)稳步(bu)增(zeng)长，就需要(yao)通过持(chi)续增(zeng)强品牌(pai)(pai)能量，真正(zheng)成为品牌(pai)(pai)或者成为强势(shi)燃(ran)气(qi)灶(zao)知名品牌(pai)(pai)，就能拥有(you)较(jiao)高的(de)品牌(pai)(pai)价值(zhi)。这就需要(yao)制(zhi)定(ding)要(yao)年度营销计划，品牌(pai)(pai)公(gong)关(guan)和品牌(pai)(pai)管理工(gong)作，把你的(de)燃(ran)气(qi)灶(zao)品牌(pai)(pai)长期曝光(guang)在目标(biao)顾客眼前，需要(yao)时就能想(xiang)到你的(de)品牌(pai)(pai)。

步骤七、要策划好品牌招商和电商运营

品(pin)(pin)牌(pai)招商(shang)(shang)(shang)(shang)的(de)(de)目的(de)(de)是(shi)众(zhong)人拾柴火焰高，利(li)用众(zhong)多加盟(meng)商(shang)(shang)(shang)(shang)快(kuai)速打通(tong)品(pin)(pin)牌(pai)市(shi)(shi)场，提升品(pin)(pin)牌(pai)曝光(guang)、形象，这也是(shi)美(mei)御提到的(de)(de)快(kuai)速变(bian)(bian)现，通(tong)过制(zhi)定合(he)理的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)招商(shang)(shang)(shang)(shang)模(mo)(mo)式(shi)，让(rang)模(mo)(mo)式(shi)变(bian)(bian)现，帮经销商(shang)(shang)(shang)(shang)赚(zhuan)钱，把品(pin)(pin)牌(pai)包装成好项目，让(rang)代理商(shang)(shang)(shang)(shang)经销商(shang)(shang)(shang)(shang)参与其中，使其快(kuai)速抢占市(shi)(shi)场占领终(zhong)端。线上销售(shou)渠道(dao)已成为(wei)燃气(qi)灶(zao)的(de)(de)一种趋势，需(xu)要制(zhi)定好电(dian)商(shang)(shang)(shang)(shang)运(yun)营年(nian)度(du)规划，实(shi)现长期变(bian)(bian)现。具体的(de)(de)招商(shang)(shang)(shang)(shang)模(mo)(mo)式(shi)和电(dian)商(shang)(shang)(shang)(shang)运(yun)营策略可来电(dian)咨(zi)询我(wo)们。

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